Tänk på varumärket, eftersom detta ord ofta används i vardagsförråd.
Denna term kom i början av det tjugonde århundradet. I slutet av förra seklet arbetade många västeuropeiska och amerikanska marknadsförare för att förbättra sina företag, och i Östeuropa blev de bara bekanta med detta koncept. För närvarande har inte alla en idé om dess verkliga betydelse.
Vad är ett märke?
Marknadsförare överväger på olika sätt essensen i begreppet "varumärke". Till exempel är den amerikanska professorn D. Aaker, som är specialist på modern marknadsföring, övertygad om att varumärket, namnet, logotypen, designen, varumärket, förpackningen är en integrerad del av varumärket.
Det är denna information som används av konsumenten, med sin hjälp han identifierar en tjänst eller produkt, skiljer den från liknande produkter från konkurrenter.
F. Kotler anser att essensen i ett varumärkesbegrepp är förknippat med att tillhandahålla en stabil inkomst för ett tillverkningsföretag under en lång tid.
Varumärkets vikt
För närvarande räcker det inte för tillverkare att producera kvalitetsprodukter, det är nödvändigt att presentera sina varor för kunder så att även den mest lustiga konsumenten har en önskan att köpa vissa varor.
Marknadsförare bör göra produkten attraktiv för vanliga kunder. Psykologer är övertygade om att den maximala effekten kan uppnås om du påverkar en persons känslomässiga tillstånd.
Det är därför marknadsförare började utveckla begrepp om mental påverkan på den genomsnittliga konsumenten, tack vare vilken en fullständig bild av produkten bildas i tankarna hos potentiella köpare, vilket fick en person att köpa de produkter som erbjuds honom.
Term basis
Det är denna "bild", som består av känslor, känslor, fantasi, åsikter, marknadsförare kallar varumärket.
Kärnan i varumärket består av föreningar, värden, stereotyper. Dess mål är att mest exakt uppfylla den genomsnittliga konsumentens preferenser och förväntningar.
Varumärkeskvalitetsnivåer
Analysera varumärket och identifierar marknadsförare flera nivåer av dess kvalitet:
- funktionell kvalitet eller syfte, det vill säga varumärkets förmåga att fullt ut uppfylla de funktionella syften som är etablerade i enlighet med allmänna standarder;
- individualitet av kvaliteten eller värdet på varorna är en indikator på i vilken grad varumärket motsvarar värdet attityder, den speciella världsbilden för vanliga kunder;
- social kvalitet (respekt för konsumenter) gör det möjligt för kunder att känna att de tillhör en social klass, få erkännande och godkännande;
- kommunikativ kvalitet innebär förmågan att etablera kommunikation med konsumenter, bibehålla sitt intresse för de tjänster och varor som erbjuds.
Märkesklassificering
För att förstå varumärket och varumärket är det nödvändigt att ta hänsyn till deras typer. Den vanligaste är den amerikanska klassificeringen, där flera grupper skiljs.
Till exempel släpper ett företag som har fått erkännande från flera konsumenter en ny produkt under samma märke. I denna situation är tillverkarens huvuduppgift att öka sortimentet, öka antalet konsumenter. Varumärkesförlängning är användningen av ett befintligt namn som har vunnit popularitet i en viss bransch.
Kärnan i varumärket är att företaget inte behöver spendera material och tid resurser på utvecklingen av ett nytt varumärke, eftersom det redan är igenkännligt och marknadsfört.
För att få en positiv bedömning av den föreslagna produkten är det viktigt att göra den igenkännbar. Annonsering är en stor chans för alla tillverkare att förklara sin verksamhet. I praktiken är kärnan i begreppet ett varumärke mycket mer komplicerat. Både dess historia och nutiden är associerade med lanseringen av nya produkter baserade på de som konsumenterna gillade.
Till exempel tillverkar ett företag tvättpulver endast för de tvättmaskiner som har ett vertikalt laddningsalternativ. Kunder som känner till företagets namn kommer att köpa produkterna från detta företag.
Paraplymärke
Vad är ett sådant märke? Kärnan och betydelsen av denna typ är frisläppandet av olika typer av varor under ett namn. Företaget får möjlighet att spara sina ekonomiska resurser på grund av att det inte finns något behov av att spendera pengar på marknadsföringen av namnet. Basmärket kommer att bli ett paraplystöd, och i vissa situationer behålls det som en del av den övergripande namnbyggnadskampanjen.
Marknadsförare var inte överens om användningen av sådana "paraplyer." Vissa tror att de liknar varumärket med tillägget. Men ingen av dem förnekar faktumet av en positiv inverkan på ekonomin i företagets materiella resurser, förmågan att ”utveckla” marknaden för en ny tjänst eller produkt. I princip försöker "paraplyer" använda de företag som bedriver produktion av olika utrustningar.
Line märke
Kärnan och klassificeringen av varumärken representerar denna typ som utgivandet av ett företag av nya produkter under ett "avancerat" namn, något annorlunda än det som ursprungligen erbjuds av denna tillverkare.
Onlinemärket ger en möjlighet att öka antalet kunder, öka försäljningen utan att lägga extra ansträngning. I grund och botten är produkterna så typiska att marknadsförare inte behöver komma med nya annonsstrategier eller skapa ytterligare reklamkampanjer.
Vi analyserar kärnan och användningen av varumärket och varumärket. De bör uppfattas som en så att det är lättare för köparen att komma ihåg de produkter som erbjuds.
Produktmärke
Det är han som anses vara den mest framgångsrika arten. För att säkerställa vinst i alla situationer försöker proffs uppfinna sitt eget märke för varje produkttyp. Kärnan och värdet av det i att betona varornas unika. Tack vare denna strategi kan ett företag uppta en viss nisch på marknaden, vinna vanliga kunders kärlek och förtroende.
Processen för varumärkesbyggande är en komplex och lång process som kräver betydande ekonomiska och tidskostnader.
Vad är kärnan i ett personligt varumärke? En personlig och igenkännbar produkt räcker för alla stora företag. Det är tack vare marknadsförarnas kvalitetsarbete att företag som Beeline och Coca-Cola har blivit igenkännliga för miljontals konsumenter.
När du väljer typ av märke, såväl som den strategi som företaget kommer att marknadsföra det, är det nödvändigt att ta hänsyn till tillverkarens kapacitet och de mål som han eftersträvar.
Kärnan i varumärket, skapandet och marknadsföringen av nya produkter, allt detta syftar till att hjälpa konsumenterna att erkänna produkter, bilda lojalitet. Dessutom bidrar en sådan strategi till att underlätta utvecklingen av nya kategorier och branscher.
Vad är en landsförvisning? Kärnan i varumärket är att erbjuda användare en spelprodukt. Han blev igenkänd och älskade just tack vare kompetent befordran på såret.
Vad lockar banan i exil? Hur kan man känna igen varumärkesidentitet? För att klara av dessa uppgifter är det nödvändigt att inte bara tänka på utseendet på den produkt som erbjuds till konsumenterna utan också vara uppmärksam på reklamkampanjen.
Professionals som är involverade i utvecklingen av namnet tror att det är nödvändigt att välja ytterligare attribut för att göra produkterna igenkännliga och efterfrågade bland många konsumenter.
För att förstå varumärket och tillämpningen av ett varumärke och ett varumärke noterar vi att man som sådana distinkta parametrar kan överväga design, namn, symboler, teckensnitt, tack vare vilken man kan skilja en produkt eller tjänst från konkurrenskraftiga erbjudanden.
Vad är den symboliska essensen för varumärket i modern kultur? Kärnan i varumärket, ett exempel som vi tar på basis av Kola-företaget, bekräftar vikten av att skapa ett rykte, image, bild av produkten, företaget självt i ögonen för potentiella konsumenter, allmänheten och affärspartners.
För denna representant för företaget marknadsför de inte bara produkter utan uppmärksammar också sociala program med hjälp av vilken en positiv inställning till de produkter som erbjuds av detta företag bildas.
Så implementeras varumärkespositionering. Kärnan, uppgifterna, metoderna kan variera något, men deras väsen är att skapa en enda bild av en produkt eller tjänst som kommer att vara unik och användbar för konsumenterna.
Huvudstyrkan i detta koncept är just dess unika användbarhet. Hur många som har en idé om ditt varumärke beror på hur många kunder företaget kommer att ha.
Komponentdelar
Låt oss analysera definitionen, essensen och funktionerna hos territoriets varumärke. Till att börja med är det viktigt att komma med ett bra namn. Det bör komma ihåg att det kan framkalla positiva föreningar bland konsumenterna.
Till exempel har Vologda Oblast för sin region utvecklat ett minnesvärt varumärke - jultomten. Dessutom är synligheten för symbolen, logotypen, som kommer att komplettera dess sonorösa namn, viktig.
Beskrivning (deskriptor) är en förklaring för konsumenterna. Exempelvis förklarar frasen ”allt för kontoret” att företaget säljer förbrukningsvaror.
Dessutom tar marknadsförare hänsyn till företagsvärden vid uppfinningen av ett nytt varumärke. Detta är nödvändigt för att bygga ett system för interaktion med partners, anställda och affärsrepresentanter. Varje värde har en tydlig beskrivning som syftar till att representera företaget som ansvarsfullt och pålitligt.
Varumärkespositionering innebär att hitta en specifik nisch för marknadsföring av tjänster eller produkter och marknadsföring av dem. För att uppnå ett positivt resultat är det viktigt att analysera situationen på marknaden såväl som konkurrenternas funktion. För detta ändamål genomförs systematisk marknadsundersökning, en detaljerad övervägning av företagen från andra företag genomförs.
Varumärkesidentitet innebär uttryck för huvudidén för dess utvecklare i form av en kort fras, vilket kommer att skapa en stark koppling mellan namnet och köparen. Till exempel kan symboler betraktas som ett identitetsverktyg. Det är de livliga bilderna som kommer att bli en livlig demonstration av kärnvärdena och attributen för varumärket som utvecklas.
Till exempel är Apple associerad med Steve Jobs identitet, ett karakteristiskt tecken gör igenkännliga märken för moderna fordon.
Särskild uppmärksamhet ägnas åt varumärkesfunktionalitet. Det måste ha imponerande funktionellt värde. I en tillgänglig och enkel form måste konsumenten förstå vad han exakt förvärvar, hur han kan använda de köpta varorna.
Vi kan inte ignorera en så viktig punkt relaterad till utvecklingen av ett nytt märke som löften och erbjudanden.De bör inspirera köparen med förtroende för att han gör ett framgångsrikt köp. Till exempel är köpet av Adidas sportkläder positionerat som det första steget mot en vacker och smal figur.
Marknadsförare använder en mängd olika idéer, marknadsföringsmetoder, varumärkesstöd, som bör vara ett kraftfullt vapen för att ge konsumenterna drivkraften att göra inköp.
För närvarande är reklam det viktigaste sättet att marknadsföra tjänster och varor. Men det finns andra, inte mindre effektiva metoder för att marknadsföra produkter på marknaden, till exempel skapandet av egna informationsresurser, företagskonsultcentra.
Registreringsfunktioner
För närvarande är det svårt att hitta ett företag på marknaden som inte har sin egen individuella logotyp, reklamstavelse. Företagets ägare är medvetna om att utan ett varumärke kommer det att vara svårt för dem att konkurrera fullt ut med andra marknadsaktörer.
Men det räcker inte bara med ett namn på dina produkter, tjänster som erbjuds, det är viktigt att ge varumärket rättsligt skydd. Hur löser du detta problem? I vårt land finns det en specialavdelning (Rospatent) vars funktionsansvar inkluderar registrering av nya varumärken och reklamslogans.
Låt oss studera mer detaljerat om algoritmen för handlingar från de företagare som har beslutat att skydda sitt varumärke från intrång från skrupelfria konkurrenter.
Naturligtvis måste du börja med utvecklingen av en unik logotyp. För närvarande finns det många designbyråer som erbjuder sina kvalificerade anställda att komma med originella och minnesvärda varumärken. Specialister på sådana företag har tillgång till system för verifiering av unikhet, därför minskar risken för vägran att registrera ett namn avsevärt när Rospatent-anställda indikerar att det deklarerade varumärket är låg unik som en anledning.
Det finns vissa förbud som inte är kända för vanliga företagare i samband med utvecklingen av sitt eget varumärke. Till exempel bör fraser och ord som kan kränka värdigheten för representanter för olika religioner och nationaliteter inte användas i titeln. Dessutom är det inte tillåtet att använda i enskilda logotyper av konstverkskultur: målningar, skulpturer, böcker etc.
När alla problem relaterade till form, storlek, färger, ytterligare element som kommer att associeras med varumärket har avgjort kan du gå vidare till nästa steg. Det består i att kontrollera det unika med den skapade logotypen. För att minimera riskerna som beskrivs ovan rekommenderar proffs att kontakta Rospatent själv eller med speciella patentföretag som har tillgång till databaserna för denna myndighet för att verifiera varumärkets unika.
Vid en oberoende kontroll kan den sökande endast använda ett begränsat antal databaser som endast innehåller de logotyper som redan har registrerats hos Rospatent. Databasen med märken under patentering är tyvärr stängd för vanliga användare.
Sedan kan du gå vidare till det viktigaste skedet - förbereda ett paket med dokument för att skicka dem för registrering till Rospatent. På webbplatsen för det organ som är involverat i registreringen av varumärken finns en lista över de dokument som måste finnas i applikationspaketet. Förutom ansökan skriven i föreskrivet formulär bifogas en detaljerad beskrivning av den registrerade logotypen.
Svartvita eller färgfoton, en kopia av dokument som bekräftar sökandens rätt att registrera varumärket, liksom det ursprungliga bankdokumentet mot betalning av statsavgiften måste tillhandahållas.I Ryssland kan juridiska personer och enskilda företagare använda rätten till att registrera sin egen logotyp. Om en grupp personer arbetade under utvecklingen av logotypen bör alla anges i ansökan.
Du kan skicka in handlingar för registrering av din egen logotyp personligen eller använda tjänsterna hos en patentrepresentant, efter att du tidigare har ingått ett avtal med honom. Det andra alternativet är att föredra för de människor som inte har tillräckligt med ledig tid för korrespondens med representanter för Rospatent och för att tillhandahålla ytterligare dokument till detta kontor på begäran.
Om företaget planerar att bedriva verksamhet utanför vårt land genomförs en internationell varumärkesregistrering. I detta fall kommer logotypen att förses med rättsligt skydd, inte bara på Rysslands territorium, utan också i de länder som ingår i Madridfördraget. Beroende på det valda registreringsalternativet kommer storleken på den statliga avgiften för genomförande av registreringsåtgärder att variera, liksom tiden för patentering.
Efter cirka 8-10 månader får den sökande ett intyg enligt vilket han erkänns som ensam ägare till denna logotyp. Giltigheten av ett sådant skyddsbrev är tio år från dagen för ansökan om registrering.
slutsats
Under det tjugonde århundradet hade bara stora europeiska företag sina egna varumärken, som insåg vikten av produktigenkänning bland konsumenterna.
Under datateknikens ålder har nästan alla företag, till och med små privata företag, sin egen företagsidentitet, som kan identifieras av konsumentens logotyp. Förutom att locka till sig konsumenter inkluderar varumärkets funktioner skydd av produkter från attacker från konkurrenter.
Ett varumärke är inte en vacker sak, en produkt, det är ett varumärke som tillåter en potentiell köpare att välja produkter.
Marknadsförare med denna term betyder en uppsättning av känslomässiga, sociala, funktionella löften till konsumenten, vilket gör det möjligt för varumärkesägaren att få ett systematiskt och stabilt resultat från försäljningen.
Många tillverkare som på allvar tänker på utvecklingen av sina företag är intresserade av att öka försäljningen, försöker att inte tänka på enskilda varumärken, utan att producera en mängd olika produkter under samma varumärke.
Detta gör att de kan spara materiella resurser när de utvecklar en primär logotyp, att använda mycket fler produkter under ett tecken, till exempel att erbjuda en serie produkter för hudvård i ansiktet och kroppen.