Relativt nyligen har begreppet "viral reklam" dykt upp i internetanvändarnas vardag. Detta är något som det är vanligt att föreställa sig i tolkningen av virus som sådana. I själva verket skapades inte sådan reklam för distribution av virala och skadliga koder (även om sådana fall inte är ovanliga). Och alla användare kan skapa en sådan presentation för en mer framgångsrik verksamhet, efter att ha intresserat en potentiell köpare av varor eller tjänster. Det är sant att för detta måste du kasta lite in i mekanismerna för arbete och marknadsföring.
Vad är en viral annons?
Till att börja med är det värt att definiera begreppet viral reklam. Som redan förstått är spridningen av virus för att skada användarsystemet eller företagsnätverket inte huvuduppgiften.
Enligt statistik är viral reklam på internet mer inriktad på att göra en Internetanvändare intresserad av någon produkt eller tjänst, så att han inte bara följer en länk (ofta dold) till en omdirigerad webbplats, utan också sprider information eller övergångsmetoder bland hans bekanta. Och det är inte alltid att Internet behövs för detta.
Håller med, för även i de dagar då det inte fanns någon World Wide Web överförde folk information som kallas muntligt. Och idag är en sådan teknik så relevant och genomförbar som möjligt. Ett exempel är det enklaste: en person blev "förförd" av en beskrivning av en produkt, gick till en butik och köpte den, varefter han omedelbart sa till en vän att priset är lägre och kvaliteten är högre. Tror du att en vän efter en sådan smickrande återkallelse kommer att ignorera produkten? Nej! Han kommer att köpa det för att se till att han verkligen matchar allt som annonserades. Men problemet är, ofta visar det sig vara en fullständig besvikelse.
Men om vi tar hänsyn till moderna nätverksteknologier, är frågan om vilken virusreklam som verkligen kan tolkas som ett sätt att sprida skadliga koder eller potentiellt farlig (eller onödig) programvara. I det enklaste fallet kan du titta på installationen av vissa program som under installationsprocessen har olika typer av förslag för installation av ytterligare komponenter, som oftast avser webbläsartillägg och plug-ins. De flesta användare uppmärksammar inte detta. Och detta är just det huvudsakliga plus för dem som är involverade i skapandet av den här typen av programvara.
Men eftersom vi nu pratar om hur man gör en sådan reklam så effektiv som möjligt kommer vi att fortsätta med detta. Och först måste du ta reda på hur det fungerar både på internetnivå och när det gäller påverkan på lekmannen.
Viral marknadsföring
Precis som i någon annan bransch bör en statistisk marknadsundersökning genomföras innan han skapar en kommersiell eller banner som en användare ska vara intresserad av utan att misslyckas.
Funktioner i viral marknadsföring, vars koncept först kom 1996 tack vare Jeffrey Raiport, som i sin omfattande artikel talade om möjliga metoder för att överföra information (inte alltid, förresten, positiv) från en individ till en annan, består i det faktum att allt detta händer ganska ofta nästan på undermedveten nivå.
Vissa kallar det jungeltelegrafen, andra kallar det effekten av ram 25. Oavsett tolkningen av själva termen är påverkan på den mänskliga psyken alltid densamma.
Detta är den enklaste förståelsen av den aktivitet som tillhandahålls av rullar av denna typ.Men för att vara ärlig är påverkan på den mänskliga psyken mycket större.
Viral reklam: funktioner i människans uppfattning
Naturligtvis, när du skapar en reklam, måste du allvarligt närma dig särdragen hos en persons uppfattning om en viss handling.
Psykologer noterar som regel flera berättelser som kan intressera en potentiell besökare:
- originella och ovanliga knep;
- närvaron av djur och barn i videon;
- dold och obemärkt humor;
- modeller i baddräkter (orienterade till den manliga publiken);
- skådespelarnas ungdom och friskhet, med betoning på till exempel användningen av ett visst drog.
Dessa är inte alla metoder som viral reklam använder på Internet. Men även om man fortsätter med detta är det lätt att märka att många reagerar på sådana videor så snabbt som möjligt och trycker på knappar eller övergångslänkar, nästan utan att tänka. Detta är hela mekanismen.
Hur fungerar det?
Nu en ny titt på vad som utgör en viral reklam på Internet. Exempel kan ges även med deltagande av framstående och högt respekterade världsmärken. Men huvudförutsättningen är att märket i sig självklart inte marknadsförs, men som om det är slöjt, även om slutanvändaren får meddelandet specifikt för honom.
Vad är värt att se till exempel? Snälla! Ett exempel på Nikons virala reklam, tydligt utformad för en manlig publik (med ett semerootiskt foto), spottar många.
Och här är ytterligare ett exempel på Heineken ölreklam, som för övrigt inte nämns alls av motorcykeltillverkaren.
Här är en varm pizza. Kommer du ihåg djur som nämns? Tja, vad är inte en klassiker i genren? En sådan video kommer uppenbarligen att ses både på sociala nätverk och på samma YouTube-värd. Så varför bli förvånad?
Och här är Hugo Boss. Det är förresten uppenbart att det här är en riktig installation. Men många pekar på det ...
Hur intresserar jag en potentiell kund?
Den grundläggande principen, som används nästan överallt, är att information ska nå slutanvändaren från pålitliga källor (släktingar, vänner, bekanta). Samma sociala nätverk är en riktig Klondike, där viral reklam på Internet har nästan obegränsade möjligheter när det gäller distribution. Och det här är inte enkla ord.
Samma virala reklam VKontakte använder klassiska metoder som syftar till att säkerställa att användare delar länkar och följer dem. Nätverk som Odnoklassniki, Facebook, Twitter, etc. är inte immuna mot detta, varje dag registrerade användare gillar, delar information och till och med följer länkar. Resultatet är uppenbart.
Uppskattad framgång
Det visar sig dock att det inte är tillräckligt att distribuera en reklam eller presentation. Det är också nödvändigt att överväga hur mycket de kommer att bli "bevakningsbara" och vilka potentiella fördelar som kan dras av detta.
Det är ganska svårt att förutspå i förväg att någon form av reklam kommer att bli den mest visade (även med en professionell inställning). Men om du tittar på samma YouTube-tjänst stöds detta även av sina egna värdfunktioner, som för en mycket nominell avgift erbjuder att marknadsföra den publicerade videon. Och här är det viktigt att uppmärksamma den första eller andra dagen för publiceringen.
Allt nytt skickas till startsidan. Så att innehållet inte blir föråldrat behöver han, för att uttrycka det mildt, ständigt "sparka i röven" och avslöja det som det senaste. Se, en gång fick reklam för den nya Subaru XV-modellen bara nio miljoner visningar under de första fem dagarna ensam, och en video som annonserade konserverade bönor med astronauter på månen tjänade ännu mer - 11 miljoner. LG IPS Matrix TV Advertising - 17 miljoner I allmänhet kan många exempel citeras under lång tid.
Men hur kan man beräkna om videon kommer att bli populär? För att komma igång måste du inkludera de oftast nämnda fraser i dina söktermer i din titel eller taggar.För att göra detta kan du i enklaste fall använda samma Yandex-nyckelstatistik för det valda ämnet (wordstat.yandex) i förhållande till regionen. Det skulle vara trevligt att få stöd från populära bloggare, som också kan spela en viktig roll i distributionen av reklam.
Med den virala kalendern
Detta är också en av metoderna för marknadsföring. Det består i det faktum att inför en betydande eller global händelse, för att marknadsföra din produkt under dräkten. Vad kom det till december 2012 i samband med den kommande Mayan Apocalypse! Tjänster visade sig från förlåtelse från den Allsmäktige till byggandet av underjordiska bunkrar.
Och försäljningen av tomter på månen? Är detta inte resultatet av viral reklam? Vad använder Johnny Depp eller Nicole Kidman som äger månsområde? Hur som helst, de kan inte komma dit eller bygga något där. Men är detta inte ett element av självbekräftelse i det så kallade elitesamhället? Resultatet är själva effekten som viral reklam använder. De tekniker som används i den är inte begränsade till detta, eftersom det främst riktar sig till den vanliga mannen på gatan. Och här är det värt att fokusera på det.
Provokation som en metod för reklamreklam
Den provocerande metoden fungerar också bra. Till exempel publiceras ett banner med ett meddelande som "Snart har vi en överraskning för alla kunder" på webbutiken.
Intrigue? Yes! Och det är detta som gör att de flesta Internetanvändare går till sajten och ser vad den är så intressant.
Certifieringsfrågor
Vissa annonsörer gör det ännu enklare. De verifierar officiellt äkthetsintyg, till exempel det hyllade certifikatet för slaveri i världen.
I det finns det förresten ett doldt "trick". Om du tittar noggrant på själva bilden kan du se en speciell blogginsättningskod nedan. Men varför är det allt? Det verkar fullständigt nonsens ... Men nej. Om du tittar på statistiken är det fantastiskt hur många användare som har skapat ett sådant certifikat.
slutsats
I allmänhet återstår det bara att säga att om du vill att din virala reklam på Internet ska fungera med hundra procent, bör du beakta absolut alla aspekter som inte bara är relaterade till att skapa en presentation av hög kvalitet, utan också till frågor om människors världsbild. Att ta fram något universellt fungerar inte, men att göra något som kan uppfattas av de flesta av samhället är möjligt (och ganska enkelt). Här är frågan väsentligen enbart för att ge en potentiell användare en viss psykologisk inställning, på grund av vilken han kommer att följa en länk på Internet för att få mer specifik information eller dela en publikation, berätta för sina vänner om det, eller han kommer att använda tjänsten för att bevisa att allt detta verkligen är så som det annonseras.