يتم تنظيم الإعلان في بلدنا. ومع ذلك ، هذا يحدث في العالم المتحضر كله. هناك مثل هذا القانون المعياري مثل القانون الاتحادي 38 من القانون الاتحادي "على الإعلان". هذه هي الوثيقة رقم 38-FZ المعتمدة في 13 مارس 2006. آخر مراجعة لها كانت بتاريخ 8 مارس 2015.
ما هي النقطة؟
مضمون القانون - تلك العلاقات التي تجري في عملية الإنتاج والتوزيع للجميع أنواع الإعلانات وكذلك توزيعها. وهذا هو ، أحكامه تغطي مجموعة واسعة نسبيا من المفاهيم.
يهدف القانون الاتحادي رقم 38 حول "الإعلان" إلى القضاء على المنافسة غير العادلة في هذا المجال. والغرض منه هو حماية المستهلكين من الآثار الضارة. الإعلان الذي هو قادر على مضلل تسبب أضرارا ملموسة للممتلكات أو الصحة. بالإضافة إلى ذلك الملكية الفكرية قادرة على تقويض السمعة أو الكرامة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلانات غير المناسبة ، والتي يُطلب من القانون حمايتها ضدنا جميعًا ، هي إعلان ينتهك المبادئ الأخلاقية والمصالح العامة أو يضر بالبيئة.
في أي المناطق لا ينطبق قانون الإعلان
وتشمل هذه المجموعة تنوعها السياسي (بما في ذلك الحملات الانتخابية والمتعلقة بالاستفتاء) ، والمعلومات التي يلزم القانون بالإفصاح عنها أو إحضارها إلى المستهلك دون إخفاق ، والمواد التحليلية والمرجعية (مراجعات السوق ، والبحوث). كل هذا لا يهدف إلى تعزيز المنتج.
ينبغي ذكر المعلومات التالية للسلطات والدولة والحكومة المحلية ، والتي لا تحمل الطبيعة التجارية ولا تتعلق بالدعاية الاجتماعية. علامات وعلامات من نفس النوع تنتمي أيضا إلى هذه الفئة من الملكية الفكرية. تجدر الإشارة إلى إعلانات مختلف الكيانات ، سواء الأشخاص الاعتباريين أو الطبيعيين ، غير المرتبطة بتوليد الدخل.
و كذلك؟
المعلومات التي يتم وضعها على العبوة (معلومات حول الشركة المصنعة ، وما إلى ذلك) وأي عناصر تصميم تتعلق على وجه التحديد بهذا المنتج ، وليس الغرباء ، لا تندرج تحت القانون.
هذه المعلومات المتعلقة بالكائن ، والتي "تُدرج" بشكل طبيعي في عمل فني أو علمي ، تذكر الصانع أو البائع ولا تحمل غرضًا تجاريًا ، تنتمي أيضًا إلى هذه الفئة.
القانون الاتحادي "على الإعلان" N 38 FZ - المفاهيم الأساسية
دعونا نحدد الشروط. يشير الإعلان إلى أي معلومات ، بغض النظر عن نوع وطريقة التنسيب ، حيث يكون المرسل إليه دائرة واسعة من الأشخاص. والغرض منه هو لفت الانتباه إلى المنتج المذكور (الخدمة) للبيع أو الترويج في السوق.
مفهوم آخر هو موضوع الإعلان. يمكن أن يكون منتجًا أو مُصنِّعًا أو بائعًا أو حدثًا (حفلة موسيقية أو مهرجانًا أو مسابقة أو مسابقة) أو إنجازًا فكريًا. باختصار ، هذا يشمل كل ما يتطلب الاهتمام.
يعتبر المنتج منتجًا للنشاط (بما في ذلك العمل والخدمات) المعدة للبيع والتبادل وغير ذلك من أنواع المبيعات.
مفاهيم أخرى
ما هي المصطلحات الأخرى التي يستخدمها القانون الفيدرالي "على الإعلان"؟ لا يوجد الكثير منهم. على سبيل المثال ، يشير ما يسمى بالإعلانات غير المناسبة إلى الإعلان الذي يتعارض مع متطلبات القانون الروسي. ولكن ما هي الموضوعات المشار إليها هنا ، أي الجهات الفاعلة؟
المعلنون والمصنعون والموزعون هم الأشخاص المشاركون في تصنيع أو بيع البضائع ، مما يجعل المعلومات في شكل تجاري وتتواصل مع المستهلك بأي طريقة.ترتبط هذه الفئات الثلاث من الموضوعات ارتباطًا وثيقًا وتعمل كروابط في سلسلة واحدة.
المستهلك الإعلاني - الشخص الذي يجب جذب انتباهه إلى الكائن الذي تمت ترقيته. الراعي هو الشخص الذي يعقد الحدث بأمواله.
كما تعلمون ، من يدفع ، يأمر بالموسيقى. الإعلان عن الرعاية هو الإعلان الذي يجب ذكره باعتباره "محسنا".
بالإضافة إلى ذلك ، هناك تنوعها الاجتماعي. بموجبه ، يعني القانون الفيدرالي "على الإعلان" المعلومات غير التجارية لتحقيق الأهداف الخيرية ، إلخ.
الحل لجميع هذه القضايا هو مسؤولية الفيدرالية سلطة مكافحة الاحتكار ، وكذلك ممثليها المحليين.
ما هو مطلوب من الإعلان الروسي؟
لا يسمح قانون الإعلان بمعلومات خاطئة وغير عادلة. ولكن ما هذا بالضبط ، بالمعنى الدقيق للكلمة؟
تُفهم "غير عادلة" على أنها إعلانات تحتوي على مقارنات غير صحيحة للسلع مع منتجات مماثلة من جهات تصنيع أو بائعين آخرين ، أو بيانات تشوه سمعة أو كرامة العمل لدى المنافس (وأي شخص).
كما أنها تروج للبضائع المحظورة للإعلان تحت ستار علامة تجارية مماثلة أو مماثلة ، أو بطرق أخرى. وفقًا لقوانين مكافحة الاحتكار ، يعد هذا بمثابة منافسة غير عادلة.
لا يمكن الاعتماد على أي إعلان يحتوي على معلومات خاطئة ، أي معلومات لا تتوافق مع الواقع.
أي نوع يمكن أن يكون؟
على هذا النحو ، على سبيل المثال ، يأخذ قانون الإعلان بعين الاعتبار المعلومات المتعلقة بمزايا المنتج المعلن مقارنة بالمنتجات الأخرى المتداولة. يمكن أن يكون حول:
- أي من خصائصه وصفات المستهلك وعمر الخدمة وعمره الافتراضي والتشكيل والتكوين ؛
- مكان المنشأ وتوافر الشهادات ، وإمكانية الشراء في مكان معين أو في غضون فترة زمنية معينة ؛
- التكلفة أو السعر ، وإجراءات الدفع ، والخصومات ، والتعريفات ، والمسائل النقدية الأخرى ؛
- الشروط التي يتم فيها تسليم ، إصلاح ، تبادل ، خدمة هذا المنتج ، حول شروط الضمان الخاصة به.
ما هي المعلومات الأخرى التي قد تكون خاطئة؟
هذه هي معلومات حول توصيات أي شخص بخصوص موضوع الإعلان أو عن موافقته من قِبل شخص ما ، ونفس الشيء يتعلق بنتائج الاختبارات والدراسات ، والمقياس الحقيقي للطلب على المنتج ، وحجم إنتاجه أو بيعه.
المعلومات حول مجموعة واسعة من القواعد وتوقيت الأحداث ، وعدد الجوائز / الأرباح وإجراءات استلامها غير صحيحة.
يتضمن هذا أيضًا أي معلومات حول الأشخاص الذين يقومون بتصنيع أو بيع هذا المنتج.
ما يجب أن الإعلان لا تفعل؟
هناك بعض الإجراءات غير المقبولة. قانون الإعلان الخاص بهم يمنع منعا باتا. هذه ، قبل كل شيء ، دعوة إلى أعمال غير قانونية ووحشية وعنف. يجب ذكر ما يلي خلق تهديد لسلامة النقل من خلال تشابه بعض الرموز مع علامات الطرق. آخر هو تشكيل إدانة أولئك الذين لا يستخدمون المنتج المعلن عنه ، أو استخدام المعلومات الإباحية.
من غير المقبول في الإعلان استخدام المصطلحات الأجنبية التي تشوه المعنى. يجب الاشارة الى موافقة الحكومة. يحظر أيضًا إظهار التدخين وشرب الكحول ، واستخدام صور الأطباء والممرضات (باستثناء الإعلانات المصممة خصيصًا لهم) ، والإشارة إلى التأثير العلاجي لدواء معين.
لا يمكنك استخدام الكلمات البذيئة والتعبيرات الفاحشة والصور ، بما في ذلك تلك المتعلقة بالعرق أو الجنس أو الجنسية أو الفئة الاجتماعية أو المهنة أو العمر أو اللغة للشخص. الأمر نفسه ينطبق على الرموز والرموز الدينية والآثار الثقافية والتاريخية.
ما هي المنتجات التي لا يمكن الإعلان عنها؟
من المستحيل الإعلان عن جميع البضائع التي يحظر تصنيعها وبيعها على أراضي الاتحاد الروسي: الأسلحة والمخدرات والمؤثرات العقلية والمتفجرات والأعضاء والأنسجة البشرية ككائن للبيع.
البضائع التي تتطلب تسجيل حالة أو شهادة إلزامية (في حالة عدم وجود الأخيرة) تنتمي إلى هذه المجموعة. الأمر نفسه ينطبق على فئتها المرخصة.
لا يتم الإعلان عن التبغ وجميع المنتجات ذات الصلة - منتجات منه ، وإكسسوارات التدخين ، وما إلى ذلك.
خدمات الإجهاض محظورة أيضا.
ما هو الإعلان غير الأخلاقي؟
هذا المصطلح هو عادة بديهية. إنه أحد الانتهاكات التي يهدف قانون الإعلان إلى مكافحتها. تولي الطبعة الأخيرة اهتمامًا خاصًا بمفهوم التأثير غير الأخلاقي. هذا هو الذي يجري في انتهاك لمعايير الأخلاق والإنسانية المقبولة عموما عن طريق الإهانة اللفظية أو عن طريق إجراء مقارنات أو صور من الأعراق والقوميات والمهن والفئات الاجتماعية والجنس واللغة أو عمر المواطنين ، وكذلك وجهات نظرهم الدينية والمعتقدات السياسية.
يمكن للإعلانات غير الأخلاقية أن تشوه الأشياء الفنية التي تمثل التراث الثقافي القومي أو العالمي ، وشعارات الدولة ، والأعلام وغيرها من الرموز ، عملة البلد. بالإضافة إلى ذلك ، قد يتم مهاجمة شخص معين أو منتج معين.
يُفهم الإعلان المخفي على أنه إعلان يؤثر على المستهلك على مستوى اللاوعي ، بما في ذلك عن طريق الوسائل التقنية الخاصة (إدراج الفيديو ، وما إلى ذلك).
