Рекламата по радио и телевизия се счита за един от най-ефективните начини за популяризиране на стоки и услуги за широката общественост. Тези канали, разбира се, имат много предимства, но има очевидни недостатъци. За радио рекламата казват, че тя е предназначена само за домакини, но това е голяма грешка. Сияйната реклама има много възможности, което позволява на този пазар да не губи позициите си дори в криза.
Концепция за реклама
Съобщенията за първи път се появяват в древни времена. Още в Древния свят имаше рекламни табели и имаше хора, които викаха реклами по площадите. От тук идва думата „реклама“: от латински reclamar - "извикайте." Това е ефективно средство за предупреждение на потребителите за съществуването на даден продукт и неговите свойства. Съвременният конкурентен пазар на стоки и услуги е немислим без реклама. Именно с негова помощ понякога можете да изпъкнете само на фона на множество подобни продукти. Рекламата по радиото, в печата и по телевизията са начини за пряко влияние върху потребителя. Характеристики на концепцията са, че тази комуникация е с масов неличностен характер, тоест производителят адресира едновременно голяма част от потенциалните купувачи.
функции
различен видове реклама ви позволяват да решавате уникални проблеми с рекламирането на стоки. Но като цяло той има общи универсални функции, които са характерни за всички видове. Те включват:
- маркетингова функция. Основната цел на рекламата е насърчаване на промоцията, така че насърчава купувача да направи покупка, управлява избора си, убеждава го да купува повече;
- комуникативна функция. Рекламата е средство за комуникация между потребителя и производителя, позволява на продавача да разкаже основните и интересни неща за своя продукт, включва купувача в комуникацията;
- образователни и познавателни. Рекламата разширява предлагането на потребителски знания за продуктите, техните свойства, пазарни условия, марки и др. Тези знания са му необходими, за да направи избор. Освен това потребителят натрупва знания не само непосредствено преди покупката, но и през целия си живот, поради което е необходимо постоянно да обучава и обучава купувача;
- икономическа функция. Рекламата е важен инструмент за генериране и стимулиране на търсенето, което от своя страна влияе като цяло върху растежа на икономическите показатели;
- социокултурна функция. Рекламата е социална комуникация, тя е механизъм за поддържане, разпространение и формиране на обществени представителства под формата на убеждения, стереотипи, мнения. Рекламата помага за справяне със социалните проблеми, популяризира желания от обществото начин на живот.
Характеристики на радио рекламата
Основната характеристика на радио рекламата е специфичен начин за предаване на информация. Потребителят се приканва да възприема съобщението само чрез аудиоканала. Това има своите предимства и недостатъци. От една страна, комуникацията предизвиква въображение, от друга, прави разбирането по-трудно, тъй като повечето хора предпочитат визуалната информация. Също така, рекламата по радиото се отличава с мимолетността на контакта, обикновено човек няма възможност да прослуша съобщението отново или да го запише и има 15-60 секунди, за да разбере и запомни текста.
Друга особеност на този тип реклама е методът за слушане: най-често радиото е фона, а не основният източник на информация, така че трябва да положите специални усилия, за да привлечете вниманието на слушателя.
Видове радио реклама
Въпреки ограничената изразителност на радио рекламата, която се създава само с помощта на думи, шум и музика, има няколко разновидности на нея. Традиционно рекламата по радиото е разделена на:
- към радиоклиповете. Това са кратки рекламни съобщения с продължителност от 15 до 60 секунди, в които те разказват под формата на игра за достойнствата на стоките или за рекламното предложение. Обикновено се разделят на петна - кратки информационни видеоклипове, клипове за игри, които са изградени според конкретен сценарий, джингли, клипове с песни, които са добре запомнени;
- радиореклама, прочетена от диктора в паузите между излъчванията;
- спонсорство на радиопрограми;
- интервю;
- споменаване в програмата;
- рекламни конкурси;
- Съвети и експертни съвети.
Характеристики и ограничения на радио рекламата
Радио рекламата ви позволява да достигнете до големи групи от населението, като същевременно не харчите много пари. Предимството му е голямото покритие и относителната евтиност, както и високата ефективност - можете да поставите реклама в ефир само за един ден. Следователно, можете бързо да уведомите целевата аудитория за събитие. Радио рекламата има големи възможности да ви напомня за всякакви стоки и техните свойства. Например рекламата на вестник по радиото е добър начин да се привлече вниманието към продукта за печат на медиен холдинг.
Основното ограничение на промоцията на продукт или услуга по радиото е ограниченото изразяване на средствата, липсата на визуална линия създава трудности при предаването на изображението. Също така радиото не позволява дълго време да убеждава човек в нещо, то е по-скоро емоционално въздействие, отколкото рационално. Ограничаването на радиорекламата може да се дължи на висок рекламен шум, т.е. голям брой такива съобщения и ниско ниво на внимание към съобщението от публиката.
Писане на текст за радио реклами
Характеристиките на радиото като медиен канал създават допълнителни трудности за автора на текста на рекламния текст за радиото. Той трябва да отговаря на няколко основни изисквания. Текстът на рекламата в радиото трябва да е възможно най-кратък, трябва да съдържа ясно съобщение за информация, така че слушателят да може лесно да декодира значението на изявлението. Дори и в най-краткото видео, името на компанията или продукта трябва да бъде произнесено няколко пъти. Важно е посланието да привлича вниманието, следователно авторът трябва да обмисли как ще заинтересува слушателя, това може да са въпроси, рима, необичайни твърдения.
Характеристики на телевизора
Рекламата по радиото и телевизията е подобна по своите възможности да достигне до широка аудитория. Също така телевизията има огромна сила на емоционално въздействие върху зрителя, тя включва зрителя в общуването. Следователно рекламата по-добре се помни и има по-голяма ефективност. Особеността на телевизионната реклама е, че производството й изисква специално оборудване и професионални създатели. Това усложнява създаването на крайния продукт и увеличава цената му, но увеличава неговата ефективност.
Предимства и недостатъци на телевизионната реклама
Основното предимство на телевизионната реклама е възможността за предаване на информация, използвам всички системи за получаване на информация: вербална, аудио, визуална. Друго предимство е възможността за точно достигане до целевата аудитория, но днес има публика, която не може да бъде достигната с помощта на този канал, например, младите хора гледат телевизия все по-малко. Основният недостатък на телевизионната реклама е високата цена на влизането. Компаниите с малък бюджет не могат да си позволят да снимат видео и да го пускат в ефир.
Радио и телевизионно рекламно планиране
Днес телевизията, интернет и радиото (рекламите се поставят там най-често) са най-популярните канали за популяризиране на стоки и услуги. Ако напоследък промоцията в пресата губи позиции, тези превозвачи имат стабилен пазарен дял и дори увеличение на клиентите. Ниската цена на рекламата по радиото ви позволява да планирате комуникация с висока честота и с голямо покритие. Телевизията, напротив, във връзка с доста висока цена изисква внимателно обмислена схема за разполагане с изчисляване на минималната ефективна честота, за да се получи желаният резултат, но не и да се харчат големи бюджети. Тъй като телевизията и радиото днес са създадени за конкретни целеви групи, когато планирате, първоначално трябва да разберете целевата аудитория, за да изберете правилния канал или станция. Радиото и телевизията ви позволяват да планирате не само честотата, но и времето за контакт, така че можете да изберете времето, когато потенциалният купувач на продукта е по-вероятно да бъде близо до точката на предаване на съобщението.
Отзиви за използването на реклама по радиото и телевизията
Рекламата е важен елемент от маркетинговия микс на предприятието, наред с насърчаването на продажбите, връзките с обществеността и директните продажби. Нещо повече, тя е основната връзка на медийния микс, тъй като без него е невъзможно да се използват напълно останалите три компонента на маркетинга. Рекламата по телевизията, според маркетолозите, помага да се формира имиджът на компанията и продукта. А радио рекламата е важен инструмент при провеждането на промоционални кампании.
