Per a molts de nosaltres, la paraula "mercat" està associada a un lloc on es pot comprar o vendre alguna cosa, on es pot negociar amb el venedor, fent caure el preu, on sempre hi ha molta gent, per què hi ha soroll, din, aglomeració i, a més, on n'hi ha prou l’elecció de la mercaderia tant en valor com en qualitat. Aquesta era l'estructura de mercat més simple a l'alba del desenvolupament econòmic de la societat. Ara, aquest concepte s’ha ampliat de manera important fins a incloure desenes d’espècies i categories. Entre ells, n’hi ha que no fan sorolls i no xorren, i no tenen un lloc específic, ja que cobreixen un cert aspecte financer i econòmic espacial de l’economia mundial. Però els principals pilars del mercat, sobre els quals va iniciar la seva existència, van seguir sent els mateixos. Això és oferta i demanda. Independentment de l’estructura del mercat, sigui quina sigui la seva forma de canvi, és el grau d’equilibri d’aquests dos pilars inabastables el que determina el desenvolupament posterior de l’economia al món, es determina la relació entre el venedor i el comprador, s’ajusten els preus, els salaris i els costos, es planifiquen els ingressos que afecten el desenvolupament de les empreses, indústries i la vida de la societat en general.
Determinar l'estructura del mercat
La paraula "estructura" en llatí significa "estructura", és a dir, l'estructura interna d'alguna cosa, així com la interacció de parts individuals d'un sol tot. Un "mercat" és una combinació d'aquests vincles i relacions econòmiques basades en operacions d'intercanvi entre productors i consumidors. A partir d’aquestes dues definicions, podem concloure que l’estructura del mercat és la configuració (estructura, tipus d’activitat, especificitats, etc.) de sectors de l’economia nacional que produeixen determinats béns i que realitzen diverses interaccions financeres i econòmiques. En termes humans senzills, l’estructura de qualsevol tipus de mercat és la seva part component en la persona dels productors i propietaris d’un determinat producte (i poden ser no només aliments o béns de consum, sinó també finances, mà d’obra, serveis, qualsevol cosa, fins i tot idees), les seves interaccions entre ells i amb els clients.
Factors d’estructura del mercat
Els motius, els motors, és a dir, els factors de l'estructura del mercat que determinen la seva situació econòmica, es poden identificar de la manera següent:
- integració vertical;
- diversificació de la producció;
- diferenciació de béns;
- volum efectiu mínim;
- competència d’importació;
- demanda elasticitat;
- publicitat.
Integració i Diversificació Verticals
La integració implica la fusió en una empresa diferent, però relacionada amb el mateix negoci i altres indústries posteriors. Per exemple, els magnats petroliers posseeixen benzineres o el que posseeix una planta metal·lúrgica adquireix construcció de màquines. L’estructura econòmica del mercat, sota la influència de la integració vertical, pren monopolització, ja que aquest procés reforça les empreses individuals simultàniament en diversos mercats i debilita la competència.
La diversificació es pot anomenar un parent d’integració, només en aquest cas l’empresa, sense anar més enllà del seu segment (per exemple, una planta de construcció de màquines), comença a produir diversos productes generals. En el nostre exemple, el propietari d’una planta de construcció de màquines ni tan sols adquireix acer, sinó que comença a produir no només cotxes, sinó també autobusos, camions i altres equipaments similars, i així es guanya un lloc al sol en altres mercats.Aquest factor també reforça significativament la posició de l’empresa i l’ajuda a sobreviure (per exemple, en cas de fallida en el mercat d’autobusos, creixerà a costa dels mercats de camions i vehicles de passatgers).
Diferenciació del producte
Cadascun de nosaltres ens trobem amb aquest fenomen gairebé diàriament, quan ens trobem amb una opció: quina marca comprar aquest o aquell producte. Per exemple, a les prestatgeries de les botigues hi ha molts tipus de pa de blat blanc, que, en principi, són idèntics o molt propers entre ells, però s’anomenen de manera diferent, s’envasen de forma diferent, etc. L’estructura del mercat de mercaderies depèn en gran mesura de la diferenciació, que consisteix en l’especialització de l’empresa en la producció de productes similars sota diferents marques. Poden variar en funció del preu, disseny, qualitat, termes de compra (per exemple, per a existències) i servei post-servei (per exemple, per a electrodomèstics), punts de venda.
La diferenciació sempre reforça la posició de l'empresa a la indústria en el mercat, perquè una determinada part dels consumidors està desenvolupant un compromís amb la seva marca de producte preferida. Així, en l’exemple amb el pa, la majoria de vegades tria la marca que ja coneix bé, encara que potser una altra estarà al costat del pa de prioritat, no és pitjor. Aquesta característica contribueix a l’augment de la competència entre empreses productores d’aquests productes, fomenta la cerca de nous incentius perquè el comprador adquireixi els seus productes.
Sortida efectiva mínima
Com canvia l’estructura del mercat en funció d’aquest factor? El principal que afecta és el nombre d'empreses que la indústria pot admetre al seu mercat. La producció del volum mínim de producció rendible correspon al valor mitjà mínim dels costos de producció de cada indústria. El nombre d'empreses efectives es calcula segons la relació entre la demanda de béns de la indústria i la menor producció efectiva. Si representa la meitat del mercat, només seran efectives dues empreses i, si el volum mínim de mercaderies només satisfà el 2% de la demanda, seran efectives 50 empreses. És a dir, com més gran sigui l’alliberament mínim de mercaderies, menor serà el nombre d’empreses implicades en la seva producció, la indústria permetrà entrar al mercat. La quantitat de costos pot ser la suma dels costos de la publicitat, dels aparells administratius i de la producció de moltes marques dins de productes idèntics.
Competència d’importació
No és cap secret que la presència al mercat de productes de fabricants estrangers minvi la posició dels fabricants nacionals. Això és notori especialment quan els seus fabricants subministren poc al mercat nacional, cosa que pot afectar molt significativament l’estructura del mercat. Si un productor nacional exporta la major part dels seus productes, no pot dictar les seves condicions en el mercat nacional (està perdent terreny).
Elasticitat de la demanda
Aquest concepte significa la relació en percentatge del canvi del preu d’un producte amb el canvi de demanda del mateix. L’elasticitat de la demanda no permet un augment continuat dels preus, ja que aquestes mesures no condueixen a un augment del volum de vendes, en conjunt, no compensen els costos i no augmenten els ingressos. El desenvolupament de l'estructura del mercat depèn en gran mesura de l'elasticitat de la demanda, ja que el creixement de la demanda permet a més empreses entrar al mercat i ocupar allí el seu nínxol. Al mateix temps, el poder de qualsevol empresa s'està debilitant, la competència creix, obligant a recórrer a altres mecanismes de l'estructura del mercat, com ara la diferenciació del producte o la diversificació de la producció i, per descomptat, maximitzar l'ús de la publicitat. Per una banda, les despeses per a això augmenten els costos de l’empresa i, de l’altra, reforcen la seva posició al mercat. En definitiva, la publicitat reforça el poder de mercat de l’empresa i redueix la competència en els preus.
Estructura i tipus de mercat
Com s'ha apuntat anteriorment, ara hi ha desenes de tipus de mercats diferents, cadascun dels quals té la seva estructura específica. És convenient agrupar-los segons els principis següents:
1. Geogràficament:
- mercat local (districte, rural);
- regional;
- món
2. Per a temes de relacions de mercat:
- mercats de consum;
- fabricants;
- agències governamentals.
3. Segons les categories (indústries) d'objectes d'intercanvi, els mercats es divideixen:
- béns;
- serveis;
- finances;
- mitjans de producció;
- propietat intel·lectual.
4. Per assortiment:
- tancat;
- barrejat;
- saturat.
5. En relació a les lleis:
- oficial;
- negre (ombra).
6. Per saturació:
- escàs;
- equilibri;
- excés.
7. Sobre les llibertats econòmiques:
- ajustable;
- gratuït.
8. Per tipus de vendes:
- venda al detall
- a l'engròs.
Alguns economistes també comparteixen estructures de mercat basades en aquesta classificació. La dificultat d'aquesta divisió és que cada mercat específic, per regla general, combina diversos criteris alhora. Així, per exemple, el mercat de mercaderies pot ser regional, mixt, oficial (legal), d’equilibri, gratuït, a l’engròs i al detall.
Funcions del mercat
Com a un dels tipus d'economia de mercaderies, que es basa en les operacions d'intercanvi entre productor i consumidor, el mercat desenvolupa les següents funcions:
- informatiu (proporciona coneixements sobre béns);
- intermediari (operacions d'intercanvi entre venedors i compradors);
- preus;
- reguladora (comporta un equilibri en l’economia entre oferta i demanda);
- estimulant (anima als fabricants a introduir noves tecnologies, a ampliar la gamma de productes);
- coordinar (obligar els fabricants a produir productes amb el menor cost i el benefici més alt);
- Curació (ajuda a eliminar la producció ineficient).
Tipus d'estructures del mercat
Segons els tipus de competència, es distingeixen les principals estructures de mercat següents:
- Amb competència monopolista (un mercat amb un gran nombre d’empreses amb una quota reduïda i baixa diferenciació dels seus productes).
- Oligopoli (per contra, un nombre reduït d’empreses del mercat que concentren el poder del mercat a les seves mans).
- Duopoly (dues formes dividien el poder al mercat).
- Monopoli (poder de mercat en mans d’una empresa). Hi ha una subespècie d’aquesta estructura - monopoli natural en què més gran sigui l'eficiència assolida per la firma de monopoli, més gran és la seva influència i escala.
- Oligopsonia ("psonizo" en grec "comprar") En aquest cas, hi ha pocs compradors i molts venedors al mercat.
- Monopsonia (només hi ha un comprador).
- La competència perfecta és una estructura de mercat gairebé ideal, però evasiva, en la qual hi ha una competència il·limitada, molts fabricants, compradors i una elasticitat de la demanda perfecta.
Principis de l’anàlisi del mercat
És inestimable analitzar l’estat del mercat de qualsevol indústria per al desenvolupament de l’economia, tant per a les noves empreses de fabricació que hi entrin com per les que ja s’hi estableixen. Això ajuda a identificar els punts forts i febles dels competidors, a determinar volums efectius de productes, preus, criteris de desenvolupament, possibles costos, etc.
Una anàlisi de l'estructura del mercat ha de tenir en compte necessàriament els criteris sobre els quals es construeix cada mercat específic, perquè cada criteri fa les seves prioritats en la formació de l'estructura i l'ús de factors de desenvolupament. A partir de l’anàlisi de l’estructura de mercat de l’empresa, desenvolupen projectes per a un sistema de gestió de relacions de mercat, l’ús de publicitat, màrqueting i altres accions estratègiques per tal de vendre efectivament els seus productes i obtenir el màxim de beneficis.
Mercat financer
Aquest és un tipus de mercat que té poc en comú amb el concepte de "basar" i significa un sistema de relacions entre venedor i comprador, per al qual els diners són una mercaderia.L’estructura del mercat financer és la configuració, relacions i activitats financeres i econòmiques de les seves parts individuals, de les quals consta. Aquestes parts són els mercats següents:
- Existències Els seus béns són valors que donen dret a benefici.
- Urgent. Finalitza transaccions financeres urgents, poden ser d'intercanvi i sense pagar.
- Efectiu El seu producte és diners. Pot consistir en mercats de crèdit, valors i Eurocurrencies.
- Mercat de capital. Aquí els béns són els anomenats diners llargs, és a dir, relacions financeres que tenen un llarg període de circulació: préstecs bancaris, bons, derivats financers (passius), hipoteques.
- Mercat de divises. El seu producte és moneda estrangera.
L’essència i el significat del mercat financer és determinar les àrees d’inversió més efectives per aconseguir el desenvolupament econòmic més rendible, redistribuir fons i també determinar la situació amb l’economia en general.
Mercat mundial
Aquest terme significa un enorme segment de l’economia mundial, que es basa en la mateixa oferta i demanda, basada en relacions entre diners i mercaderies, només a escala nacional. Va començar mercat mundial amb la mercaderia, però actualment s’ha ampliat de forma reiterada i comprensiva. Ara l'estructura del mercat mundial inclou components o, es podria dir, consisteix en mercats internacionals separats:
- capital;
- béns;
- serveis;
- mà d’obra;
- informació;
- monedes
Aquesta estructura proporciona mobilitat en la circulació de serveis i béns, permet desenvolupar els preus mundials, desenvolupar la divisió internacional del treball i exercir una influència política en els processos d'intercanvi de mercaderies. A més, l'estructura moderna del mercat global contribueix a la globalització i la integració.
Mercat rus
Rússia és un país enorme amb gairebé tots els recursos disponibles a l’economia mundial (matèries primeres, energia, mà d’obra, etc.), que ocupa una posició líder al món en el desenvolupament de noves tecnologies i que té un potencial intel·lectual inesgotable. Per tant, l’estructura del mercat rus consta de tots tipus de mercats indicat anteriorment (excepte internacional).
Un tret distintiu de la nostra economia és que les relacions de mercat al país van començar a desenvolupar-se fa poc, a partir dels anys 90 del segle passat, i encara no han adquirit l'experiència i el poder necessaris. A més, la mentalitat russa, que va créixer segons les lleis de la propietat socialista (pública), no permet que l’economia de mercat es desenvolupi al ritme adequat, cosa que provoca una actitud especial dels inversors estrangers. Així doncs accions del mercat rus consideren rendiments elevats i riscos elevats. Es pot reforçar el mercat rus reforçant la posició de la propietat privada, desenvolupant petites i mitjanes empreses, desenvolupant l’economia nacional i modernitzant totes les estructures de producció.
