Dnes mnoho lidí přemýšlí o tom, jak zorganizovat malou a náročnou práci na částečný úvazek. Nechci vykládat auta a mýt nádobí, ale téměř každý chce otevřít svůj vlastní internetový obchod. Ale pokud jej otevřete na World Wide Web, je relativně jednoduchý, pak reklama online obchodu skutečně vede k slepé uličce. Mnoho začínajících podnikatelů upřednostňuje zcela reklamu bez reklamy, a to je zásadně špatné. Další věc je, že musíte propagovat své podnikání na webu originálním způsobem.
Je to dobrý nápad?
Stát se podnikatelem není tak obtížné. K tomu jsou samozřejmě potřebné nápady a prostředky, ale moderní podnikatel může začít svou cestu doslova z vlastní pohovky. Stačí mít po ruce počítač s přístupem na internet. Předpokládejme, že jste závislí na objednávání oblečení online a pochopte, jak by bylo výhodné provádět hromadné nákupy. Zdá se, že záležitost je malá. Musíte koupit zboží a prodat je spokojeným spotřebitelům. Můžete pracovat ve vašem vlastním městě nebo okrese. Doručení lze zařídit nebo zrušit tak, že vyzvete zákazníky, aby za vámi přišli přímo k vám. Zdálo by se, že některé plusy a čistý zisk? Ah ne! Potřebujeme reklamu v internetovém obchodě, která bude lidi zajímat o nákup vámi nabízeného zboží. Účinná reklama by měla být především originální a zajímavá. Nudné výčet vašich zásluh nezpůsobí rozruch. Proto si dopředu promyslete, jaké reklamní kanály potřebujete a kterou zprávu chcete oslovit své publikum.
Umístění
Takže, kde by měla být umístěna reklama v internetovém obchodě. Účinnost vaší reklamy závisí na vašem rozhodnutí při umístění reklamy. Podnik by měl vzít v úvahu skutečnost, že svět se neustále mění a některé reklamní kanály mohou ztratit svůj význam. Reklama v televizi neztrácí svůj význam. Zde, bez ohledu na věk potenciálního zákazníka, se zpráva dostane k adresátovi a pravidelným přehráváním videa se účinek zvýší. Teaser reklama je také relevantní, který je navržen tak, aby zaujal publikum kvůli nejasnosti v textu nebo snadné provokaci v obrazu. Nejjednodušší je považována za reklamu na sociálních sítích. Existuje více prostoru pro kreativitu, ale podobné verze jsou rychle připojeny a jednoduše „sloučeny“ s pozadím. Co nelze říci o reklamě ve vyhledávačích. Stejně jako dříve, venkovní, novinová a rozhlasová reklama neztrácí svůj význam.
Skvěle jste v televizi
Reklama online v televizi se zdá být nejstabilnější, nezapomenutelná a zajímavá. Televize je však dlouhodobě lídrem v seznamu nejúčinnějších platforem pro reklamu a propagaci prodeje. Ale všechno se mění a televizory se postupně ztrácejí na pozadí v oblasti obchodu. Televize má však velmi velké publikum. Tak proč tam nevysílat krátké a originální reklamy? Je pravda, že nelze popřít, že většina lidí se dívá na televizi, jsou lidé zralého nebo stáří, pro které je internetový obchod prázdnou frází.
Co je teaser?
Upoutávky na online obchod s oblečením by měly být jasné, jasné, ale zároveň by měly zanechat trochu intrik. Je ideální pro první fázi reklamní kampaně, protože je zajímavá. Ukážková reklama je reklama skládající se z textu a obrázků. Ukázka je zajímavá, vzbuzuje zájem a touhu jít na web inzerenta.
Pro obchod s oděvy by měl být relevantní upoutávka, tj. Korelovaná s realitou podle sezóny, módních trendů a věku publika. To znamená, že reklama by neměla obsahovat obrázky staré babičky, pokud obchod prodává obchodní oblečení pro muže. Metody obrazu na upoutávkové reklamě se však mohou lišit. Například, auto může být líčeno přes zelené větve a stonky s květinami. Zpráva je jednoduchá - auta, která chrání životní prostředí. Klient obdrží další informace na webu.
Upoutávky na reklamy jsou relativně levné. Výroba je velmi jednoduchá a není nutná speciální dovednost. Rozsah nastavení je široký a umožňuje cíleně oslovit konkrétní skupinu uživatelů webu reklamou. Například ukázky propagující prémiové mobilní telefony se budou zobrazovat mužům ve věku 18–27 let.
Ukázka má velmi vysoký dosah potenciálních zákazníků. Při jeho vytváření můžete použít celý arzenál nástrojů pro žluté lisování. Například obrázek ukazuje luxusní dívku v otevřené sukni. Text reklamy uvádí, že za dva týdny získala jachtu. "Zeptejte se mě jak?" - hravě usmívající se dívka s reklamou. Zájemce sleduje odkaz a vidí zázračný způsob, jak přijímat peníze. V tématu hubnutí existují analogie.
V dnešní době existuje více než 30 pracovních upoutávkových sítí, kde můžete inzerovat.
Prostřednictvím sociálních sítí
Je nemožné vymyslet lepší způsob propagace, než propagovat internetový obchod na sociálních sítích. Samozřejmě si musíte vybrat ty oblíbené. Například Instagram, Facebook a VKontakte. Můžete vytvořit skupinu svého obchodu na sociální síti, vyplnit obsah vhodný pro dané téma, uspořádat tematické soutěže ve skupině a inzerovat. Lidé chodí na sociální sítě za účelem komunikace a tento zájem by měl být maximálně využit. Přátelská atmosféra ve skupině přitahuje publikum, a proto ve skupině musíte být co nejaktivnější. Musíte si vytvořit nová témata pro komunikaci, zvrhnout odkazy na nové příchody a nejnovější trendy ve světě módy. Druhým způsobem reklamy na sociálních sítích je cílená reklama, která přitahuje zákazníky díky jasnému a prostornému nadpisu.
Při hledání
Ve skutečnosti nejčastěji „visíme“ ne na sociálních sítích, ale ve všech druzích vyhledávačů. Tam hledáme informace o filmových lístcích, počasí, politice a ekonomii. Prostřednictvím vyhledávače objednáváme vlakové a letecké lístky, zjišťujeme jízdní řád. Není divu, že kontextová reklama na Yandex.Direct a Google je tak efektivní. Náklady na tento způsob propagace jsou minimální, a proto jde o nejlepší reklamu online obchodů. Zde je schéma pro uzavření smlouvy velmi jednoduchá, ceny nejsou tak vysoké a služba je velmi výhodná.
Podle starého schématu
Pokud váš produkt neznamená „bezohledné“ mládež a teenagery, bude relevantní reklama v tisku, v rádiu a prostřednictvím venkovní reklamy. Co lze inzerovat tímto způsobem? Dárky! Prostřednictvím novin můžete poskytnout luxusní podrobný materiál o všech službách dárkového obchodu. Rádio snadno vidí informace o doručování pizzy, online obchodech se sladkostí, špičkovém čaji a kávě. Abych byl spravedlivý, musím říci, že jen málo lidí si chce objednat internetový obchod v tisku a v rádiu. Stále však tyto mediální výstupy vymizí a ustupují internetu. Ve skutečnosti se reklama v tisku stala rizikem, jehož zisk často nepokrývá náklady.
U venkovní reklamy je vše mnohem zajímavější. Taková reklama internetového obchodu je velmi účinná. Příkladem je indonéská pobočka agentury Hakuhodo, která propaguje jazykové centrum. Ve středu rozložení je usměvavý Japonec dívající se z úst afroameričana. Zdá se, že takové interracialní transformace říkají, že se můžete s minimálním úsilím proměnit v cizince. Náklady na takovou reklamu jsou velmi vysoké, ale rychle se vyplatí.Lidé však milují jasné znamení a volí si očima.
Pro děti s láskou
Snad nejkonkrétnější je reklama na dětský internetový obchod. V tom musíte zůstat měkkým, taktním a elegantním člověkem. Mnoho inzerentů se daří skvěle. Zajímavá je zejména zkušenost italské společnosti Cam, která propaguje dětský nábytek a kočárky. V reklamní kampani využívají ilustrace o světě dětských snů. Například vydali plakáty na téma „Kdo budu, až vyrostu“ a obrázky s odpověďmi na hlavní děti „Proč?“. V reklamách na dětské plenky Huggies zabírají děti reklamní plakáty pro dospělé. Hrají basketbal, čtou knihy, vstupují do diskusí a dokonce začínají válku. To vše, když jsou suché, mohou pouze v inzerované pleně.
Existují také velmi kontroverzní reklamní vzorce. Například v reklamě na hračky porovnává SM Stores domácí zvířata a hračky, přičemž dochází k závěru, že tyto hračky jsou lepší, protože se nemohou kazit v domě nebo zemřít náhodným autem. Mnozí považovali reklamu za nemorální a nesprávnou.
Zlatá pravidla
Jak se rodí efektivní reklama v internetovém obchodě? Je založen na základních principech efektivního produktu. I jednoduchý nápad se tak může stát diamantem, pokud k této záležitosti přistoupíte moudrostí a fantazií.
Soustřeďte se tedy na konkurenty a nedávejte je nad sebe. V reklamě neuvádějte zřejmé („Jsme otevřeni!“). Nebojte se jít proti pravidlům. Pokud všechny internetové obchody v oblasti vašich zájmů kladou reklamní plakáty štíhlých krás, pak jděte od pravého opaku a zahajte kampaň s plnou dívkou. Před implementací nápady nekopírujte ani nesdílejte.
Pamatujte si své cílové publikum a nabídněte jim reklamy, které mohou vidět a ocenit. Pokud se rozhodnete propagovat ortopedickou obuv, nezaměřte se na sociální sítě.
Proveďte analýzu výkonu, jinak během několika měsíců reklamní kampaně můžete snížit celý rozpočet do kanálu.
Nedávejte všechna vejce do jednoho košíku. Jinými slovy, alternativní typy reklamních internetových obchodů. Dnes je kontextová, o měsíc později je to televize, a příští sezóna se chystá začít distribuovat letáky na ulici. Je obtížné předvídat, která reklama se volá. Tak zkuste trochu ze všeho.
Pamatujte, že vaše nabídka pro spotřebitele by měla být zajímavá. Zahřejte zvědavost určitým bonusem, slevou nebo dárkem. Ale nezapomeňte na omezení. To znamená, že sleva vydrží až do určitého počtu a bonus se vydává pouze při nákupu zboží za dva tisíce nebo více.
Nechte kontakty zákazníků v reklamě. Ve venkovním prostředí to může být adresa telefonu nebo webu. Pro reklamu na webu můžete určit všechny kontakty.
Nezapomeňte!
Ve svém internetovém obchodě proveďte osobní reklamní kampaň. Komunikujte se zákazníky, vytvořte stránku pro recenze vašich produktů. Přilákejte blogery slavné ve vašem městě. Nebo založte blog sami a komunikujte s potenciálními kupci. Zúčastněte se tematických fór, uspořádejte fotografické relace svých produktů. A nezapomeňte aktualizovat obsah na svých stránkách.