Online reklama nebo online reklama je grafický nebo textový materiál. Již v 90. letech se začalo formovat, ale na začátku roku 2000 ji inzerenti nepovažovali za jednu z metod propagace. Po roce 2005 začal tento druh aktivně nabývat na síle. Dnes je internet považován za jednu z nejlepších informačních platforem a reklama v něm je vynikajícím způsobem, jak ovlivnit zákazníky.
Internet jako distribuční kanál
Majitelé velkých a malých společností před 10 lety nevnímali internet jako dobrý distribuční kanál a nepřemýšleli o tom, jak inzerovat na internetu. Dnes se všechno změnilo. Zaprvé to pomáhá malému podniku, který nemá velký rozpočet na reklamu.
Důvodem je skutečnost, že počet uživatelů neustále roste, tráví více času v síti jak v obchodních záležitostech, tak v osobních záležitostech, dívají se méně na televizi, nakupují méně novin a na cestách poslouchají rádio. Vývoj mobilních komunikačních technologií vám umožní být neustále na internetu, což také zvyšuje provoz. Nyní je jednodušší prodávat prostřednictvím internetových obchodů, sledovat aktivity kupujících a analyzovat jejich chování.
Reklama na internetu: typy a náklady
Na internetu je mnoho druhů reklamy, některé z nich lze umístit zdarma, částečně - za poplatek, ale částky se mohou lišit.
- Populární se považuje za mediální reklamu, což je video nebo statický obrázek ve tvaru banneru. Jedná se o velmi efektivní formu reklamy. Pokrývá cílové publikum, přitahuje jeho image a zvyšuje prodej. Jedná se však o jeden z nejdražších typů a průměrná cena za tisíc zobrazení je 350 rublů. Vše však záleží na umístění reklamy na internetu (na které stránce), na subjektu, na jeho typu a na které části stránky bude umístěna. Jedním z nejdražších témat je nemovitost, cena začíná od 400 rublů, nakonec se může pohybovat od 13 tisíc do 120 tisíc rublů, v závislosti na tom, na kolik je kliknuto nebo jak dlouho na stránkách klesá.
- Kontextová reklama - textový nebo textově grafický blok. Takovou reklamu lze použít při hledání některých informací a na různých stránkách. Hlavní výhodou tohoto typu je, že může být předveden pouze cílové skupině. Je však vhodný pouze pro stimulaci prodeje a přilákání nových zákazníků. Kontextová reklama není vhodná pro propagaci značky ani propagaci nových produktů. Jak inzerovat na internetu tohoto typu? Můžete kontaktovat agentury a firmy zapojené do propagace, nebo to provést přímo prostřednictvím služeb, jako je Yandex.Direct nebo Begun. Náklady na takovou reklamu závisí na několika faktorech, především na vybraném tématu. Například reklama se slovy „byt“ stojí 150 rublů, slovo „kosmetika“ - 70 rublů a slovo „parfémy“ - 25 rublů. Cena se však může lišit od vybrané oblasti, v Moskvě je jedna cena, v Ryazanu je již jiná.
- Reklama na internetu prostřednictvím sociálních sítí je dnes také populární a má dobrý dopad na cílové publikum. Cena cílené reklamy se může lišit, je však nižší než kontextová a bude záviset na zvolené strategii. Je-li cena měřena v kliknutích, může kliknout cenu od 2 do 8 rublů, a pokud zvolíte zobrazení, pak od 0,5 do 2,47 rublů.
Výhody
Než se zapojíte do jakéhokoli typu propagace, je třeba zdůraznit výhody online reklamy:
- InteraktivitaSpočívá v tom, že pokud má někdo zájem o reklamu konkrétního produktu, může okamžitě následovat odkaz na web a zjistit všechny informace. To nelze provést, pokud jste něco viděli v televizi nebo slyšeli v rádiu, takže si musíte pamatovat společnost a teprve poté sledovat, jaké výrobky představuje.
- Cílové publikum. Svou reklamu můžete okamžitě přizpůsobit zákazníkovi, přičemž uvedete pohlaví, věk, místo pobytu a další kritéria, která například nelze v televizi udělat, a omezit se tak pouze na počet zobrazení a čas.
- Kontrola reklamy. Po spuštění reklamy je možné pomocí určitých programů, například Yandex.Metrica, sledovat, kolik lidí to vidělo, kolik z nich šlo na web, co jiného se na zdroj podívali.
- Dostupnost Každý může mluvit o svém produktu nebo službě a přitom utratit tolik peněz. Ale dostat se do televize není tak jednoduché, a pokud o tom přemýšlíte, inzerují se zde pouze slavné a velké značky.
Nevýhody
Poté, co jste viděli všechny výhody online reklamy, můžete okamžitě začít jednat. Je třeba dobře promyslet kroky postupu. A především musíte přemýšlet o tom, kde inzerovat na internetu. Nezapomeňte však, že vždy existují nevýhody:
- Nespěchejte a inzerujte se na všech stránkách v řadě. Je třeba věnovat čas jejich třídění a výběru těch nejvhodnějších, aby veškerá práce nebyla zbytečná. Možná by toto podnikání mělo být svěřeno profesionálům, kteří vám ušetří čas a peníze.
- Spousta konkurence, což znamená, že vaše reklama musí být jedinečná, aby přilákala kupce, kteří chtějí provést nákup.
Není jich tolik nedostatků, ale musíte si na ně také pamatovat, abyste něco mohli opravit a doplnit.
Jak vytvořit reklamu
Reklama může být textová nebo grafická. Vytvoření textu je samozřejmě snazší, hlavní věc je, že popisuje všechny základní věci o produktu nebo službě, konkrétně o značce nebo společnosti. Uživatel musí okamžitě pochopit, co nabízí, kam může jít a jak zadat objednávku.
Jak udělat reklamu na internetu ve formě banneru je již složitější otázkou. Banner může být statický, to znamená, že je fotografie umístěna s produktem, a nikoli statický, ve formátu GIF (několik obrázků, které se vzájemně nahrazují) a flash (animační efekty), a samostatně to může být video. Pokud nevíte, jak vytvořit takový banner, neměl jste zkušenosti s počítačem a speciálními programy, je lepší pověřit toto podnikání profesionálem, aby vám představil váš produkt v nejlepším světle, což přiláká mnohem více potenciálních zákazníků.
Jak inzerovat na internetu
Existuje mnoho možností pro reklamu. Pokud používáte bezplatné weby, můžete dělat všechno sami, stačí jen chvíli strávit.
Umístění na placených webech je o něco složitější, protože musíte správně vytvářet reklamy, například prostřednictvím Yandex.Direct nebo Google.Adwords. Tam musíte vytvořit krátké, ale prostorné reklamy a často ne všichni uspějí, kvůli které části rozpočtu se ztratí.
Jak inzerovat na internetu, pokud nejste obeznámeni s touto oblastí nebo nemáte čas se touto otázkou zabývat? Existuje mnoho společností a jednotlivých odborníků, kteří se zabývají propagací a vědí, kde je lepší, který typ je výhodnější, protože existují zkušenosti a statistiky. Nebo můžete použít služby, kde potřebujete stáhnout reklamu, a tato služba ji zase umístí na různé zdroje na dané téma.
Inzerce zdarma - je to možné?
Internet je obrovská platforma, kde miliony lidí tráví každý den svůj pracovní a volný čas. Proto je zde propagace nezbytná pro každou společnost a její účinnost byla dlouho prokázána mnoha odborníky. Reklama na internetu je možná jak za poplatek, tak zdarma.
Jaké jsou možnosti:
- Nástěnky a adresáře organizací. Lidé přicházejí na tento web za konkrétním účelem - najít produkt nebo osobu, která bude poskytovat službu. Proto určitě stojí za registraci společnosti v adresářích, abyste byli okamžitě nalezeni. Nejlepší je o sobě vyprávět o oblíbených zdrojích, kde je vysoký provoz, aby se o vás mohlo dozvědět co nejvíce lidí. Výhody online reklamy jsou zřejmé a bezplatné. Můžete se například zaregistrovat v adresáři: Yandex a DublGis, inzerovat na Avito a Yule.
- Sociální sítě vstoupily do našich životů natolik, že pokud nebudeme inzerovat, znamená to ztrácet část publika. V sítích můžete samozřejmě platit za reklamu, ale můžete vytvářet stránky a skupiny na téma vašeho podnikání, komunikovat s lidmi, přidávat přátele, odpovídat na otázky, aby viděli živý účet s prezentovaným zbožím. Měli byste však dávat pozor, aby se z reklamy nestala spam.
- Fóra a osobní blogy. Můžete také hovořit o své společnosti na specializovaných fórech na konkrétní témata. Pokud zveřejníte informace na všech fórech najednou, budou vaše reklamy smazány velmi rychle. Kromě toho musíte být aktivní, komunikovat s uživateli, aby se stali zákazníky. Osobní blog je osobní web a místo pro reklamu. Lze umístit, kdykoli chcete a co chcete.
Reklama není spam
Lidé jsou již dlouho zvyklí na to, že ani jediné vysílání, prohlížení informačních stránek a poslech hudby se neobejde bez reklamy. A zčásti je každý připraven chvíli počkat, až reklama projde. Všichni inzerenti by si však měli pamatovat, že reklama není spam, a neměla by uživatele okamžitě oddělovat. Čím déle to vydrží a čím více lidí si toho všimne, tím lépe pro společnost. 
Proto byste při vytváření videa a jeho umístění měli pamatovat:
- není třeba používat vyskakovací okna, nepřitahují lidi, ale mají opačný účinek;
- není třeba používat hudbu, která se zapíná samostatně, jakmile uživatel přistoupí ke konkrétnímu prostředku;
- pokud se bezplatná reklama používá například ve formě zpráv, neměli byste poslat jedné osobě několik písmen;
- není třeba, aby byl text honosný, ale také lidi děsí.
Než se zeptáte, jak vytvořit reklamu na internetu a začít hledat weby, přemýšlejte o tom, pro koho je tato reklama určena a kde je lepší ji umístit tak, aby byla viditelná.
Co může dát tomuto typu reklamy?
Online reklama je jedním z dobrých způsobů propagace. Ignorovat to znamená pomoci konkurentům a ztratit část zisku. Podle statistik tráví miliony lidí každý den online, v průměru 5-6 hodin: v práci, doma a na cestách pomocí mobilních zařízení. Druhy a náklady na reklamu na internetu se liší, existuje mnoho možností, ale můžete si vybrat několik, experimentovat, provést analýzu a přejít na nejlepší.