Dnes je společnost „Zara“ známa téměř každému člověku. Distribuční síť nabízí svým zákazníkům velmi velký výběr produktů a může se pochlubit dostupnou cenovou politikou. Společnost rychle a snadno reaguje na požadavky zákazníků. Není divu, že krásné oblečení je mezi průměrnými občany tak populární. "Zara" - značka které země? Kdo je jeho zakladatelem? Jaký je příběh stvoření? Odpovědi na tyto a další otázky týkající se společnosti Zara najdete v tomto článku. Pod módní španělskou značkou se vyrábí oblečení pro muže, ženy a děti. Kromě toho se vyrábějí výrobky jako obuv, doplňky, spodní prádlo a parfémy.
Pár slov o zakladateli
Největší společností, která se obává o své zákazníky a zároveň dokáže sledovat módní trendy, je Zara. Čí značka, kdo stojí u jejího původu? Tato otázka zajímá mnoho modů. Amancio Ortega Gaona je zakladatelem sítě. Narodil se v malém španělském městě a dětství prožil v chudobě. Když mu bylo 14 let, přestěhoval se svou rodinou do provincie Galicie. Tam dostal práci jako učeň italské módní návrhářce. V roce 1972 Amancio Ortega jako třicet sedmiletý muž otevřel vlastní továrnu na pletené zboží.
"Zara." Začněte
Historie značky Zara začala v roce 1975. Tehdy Amancio Ortega společně se svou první manželkou Rosálií Meru otevřel svůj vlastní malý obchod. Nachází se na hlavní ulici La Coruna. Budoucí magnát módního průmyslu chtěl pojmenovat svůj obchod Zorba, protože jeho oblíbený film byl „Řecká Zorba“. Byly však problémy s registrací a Amancio muselo změnit název na ZARA.
Neuvěřitelně úspěšné nápady španělského obchodníka
Gaona se dostala před Číňany a jako první si uvědomila, že výroba kopií nejlepších věcí od světově proslulých spolupracovníků je dobrý a nejziskovější obchod. Navíc takové oblečení bude stát mnohem levnější. A to znamená, že průměrný spotřebitel si jistě „kousne“ do módního oblečení za nízkou cenu. Koncept Amancia byl velmi úspěšný. Značka Zara se rychle stala populární. S bláznivou rychlostí se začaly otevírat zásuvky ve všech koutech Španělska. V osmdesátých letech se Jose Maria Castellano připojila k týmu Ortega. Společně přišli přátelé s „okamžitou módou“, která se stala inovativním obchodním systémem. Nově razení kolegové také otevřeli vlastní designérské studio, které nazvali Inditex.
Zrychlení výroby
Po deseti letech popularizace ve Španělsku se značka Zara začala objevovat na mezinárodním trhu. V roce 1988 byl první obchod otevřen v zahraničí. Byl v Portugalsku. Amancio a jeho společnost však měli další problém. Sortiment oblečení byl aktualizován příliš pomalu, nové modely vyšly jen dvakrát nebo třikrát ročně. Jose Maria Castellano, odborník v oblasti IT, byl schopen tento problém vyřešit. Vytvořil jedinečný a inovativní model pro výrobu a distribuci produktů. S pomocí vývoje speciálních počítačů se společnosti podařilo zkrátit dobu mezi výrobou nových modelů a jejich vzhledem při prodeji. Toto období bylo jen deset až patnáct dní.
Designový tým
Značka Zara je všeobecně známá po celém světě. A to není vůbec překvapivé. Ve skutečnosti pro rychlou a kvalitní výrobu produktů se manažeři společnosti rozhodli najmout nejen jednoho návrháře, ale celý interní tým stylistů, který na konci 90. let zahrnul více než dvě stě lidí.Pracovali na základě kolekce módního lidového oblečení. Kromě toho designéři pracovali na vývoji vlastního stylu společnosti. Nastavený kurz umožnil rychle reagovat na nové spotřebitelské požadavky a vznik nejnovějších módních trendů. Modernizace výrobních a inventárních postupů, nové počítačové programy pro zúčtování zboží a vysoce kvalifikovaní návrháři zachránili ZARA před ztrátami a hromaděním velkého množství vratných oděvů ve skladech.
Nové trhy
Dnes jsou mladí lidé velmi rádi a oceňují výrobky od společnosti Zara (zemí této značky je Španělsko). Tato obchodní síť však dokázala získat dobrou pověst na mezinárodních trzích až v roce 2000. V 90. letech Inditex postupně plnil police v USA, Mexiku, Řecku, Belgii, Švédsku, na Maltě a na Kypru. Na konci dvacátého století začala společnost dodávat své výrobky také do Izraele, Turecka, Argentiny, Velké Británie, Venezuely a Japonska. Francouzský trh se však pro ZARA stal nejvhodnějším. Rychle se zde otevřely nové odbytiště, která se nacházela ve velkých městech země. Na začátku XX. Století vstoupila společnost na trhy Německa, Holandska, Polska, Ukrajiny a dalších zemí východní Evropy.
Produkty
Značka Zara, jejíž původ je spojován s mnoha zajímavými fakty, vyrábí módní pánské, dámské a dětské oblečení. Kromě toho společnost vyrábí řadu obuvi, kosmetiky, doplňků a parfémů. Hlavní věcí pro designéry ZARA je soustředit veškerou pozornost na módní preference a požadavky svých zákazníků. Je důležité, aby společnost uspokojila potřeby kupujícího a nepropagovala nové modely prostřednictvím displejů nebo jinými způsoby ovlivňování, které jsou pro módní průmysl tradiční.
Pros "Zara"
Distribuční síť ZARA nabízí svým zákazníkům poměrně širokou škálu produktů, na rozdíl od jiných společností v módním průmyslu. Tato společnost vyrábí asi jedenáct tisíc různých produktů ročně, zatímco konkurenti produkují pouze dva až čtyři tisíce. Společnost potřebuje pouze jeden měsíc k uvedení produktu do prodeje od vývojové fáze a provedení designu již vyrobeného výrobku trvá pouze dva týdny. Zara rychle a snadno reaguje na aktuální požadavky zákazníků díky zrychlenému výrobnímu procesu. Pokud žádný model není požadován, je okamžitě odstraněn z prodeje. Navíc jsou zrušeny všechny objednávky na jeho výrobu a společnost okamžitě uvádí na trh výrobky s novým designem. Je pozoruhodné, že žádný produkt není v obchodech déle než jeden měsíc. Z tohoto důvodu se zákazníci snaží navštěvovat prodejny značky ZARA tak často, jak je to jen možné.
Výrobní kapacity společnosti
Zara je značka oblečení, která je vertikálně integrovaným maloobchodním řetězcem. Společnost se od podobných distributorů liší tím, že řídí návrh, výrobu a prodej svých výrobků. Většinu výroby zboží ovládá ZARA. Polovina zboží se vyrábí ve Španělsku, 26% - v ostatních evropských zemích, 24% - v Asii a Africe. Konkurenti společnosti vyrábějí své výrobky v Asii. ZARA se však zabývá výrobou nejmodernějších modelů pouze ve svých vlastních továrnách, které se nacházejí ve Španělsku a Portugalsku. Právě v těchto zemích je mzdová práce placena mnohem levněji než ve zbytku západní Evropy. Maloobchodní řetězec Zara vyrábí svou produkci v Asii a Turecku pouze pro výrobu zboží, jako jsou standardní trička a trička, protože již nějakou dobu jsou v obchodech.
Život Amancia Ortegy, tvůrce ZARA
Amancio Ortega je považován za nejbohatšího podnikatele ve Španělsku. Je to člověk, který vlastní značku Zara. Nyní Amancio zaujímá čtvrté místo v žebříčku nejbohatších lidí na planetě. Její kapitál činí šedesát čtyři miliard dolarů. Když se společnosti Inditex Corporation dařilo dobře a Zara dokonce překonala tržiště hlavního konkurenta H&M, zakladatel společnosti začal mít rodinné problémy.Amancio Ortega a jeho první manželka Rosalia Mera společně zažili nejtěžší okamžiky při formování svého podnikání. Měli dvě děti - dceru Sandru a syna Marcos, kteří měli těžkou formu postižení. V roce 1985 pár oficiálně ukončil svůj vztah. Po rozvodu šlo 7% akcií Inditexu do Rosálie, která zemřela v roce 2013, a její dcera Sandra Ortega Mera zdědila její jmění. Amancio se podruhé oženil se svým asistentem Floresem Perezem Marcotem. Dnes žijí od duše k duši. Mají dceru Martu, která pracuje pro Amancio. Před několika lety Ortega ve věku 78 let rezignovala na funkci předsedy Inditexu. Předal otěže mladým a podnikavým lidem. Nyní Amancio vede poněkud odlehlý životní styl a nekomunikuje s reportéry.
Společnost „Instant Fashion“ „Zara“
Značka Zara je součástí Inditex Corporation. Ve stejné skupině jsou takové světově proslulé značky jako Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho a Pull & Bear. Oblečení ZARA je kombinací designového přístupu a přijatelných cen. Nyní jsou oblečení této značky nejprodávanější na celém světě. Nové oděvní linky se prodávají rychlostí blesku a jejich aktualizace probíhá poměrně často. Na vývoji nových modelů pracuje více než čtyři sta návrhářů. Tvůrce ZARA nazval tento přístup „okamžitou módou“. Oblečení netrpí na regálech obchodu, pokud to není požadováno. Je rychle ukončena a je vytvořen nový. K dnešnímu dni je otevřeno tisíc šest set obchodů ZARA v sedmdesáti sedmi zemích.
