V oblasti marketingového výzkumu je jednou z nejčastějších metod analýza trhu. Tyto studie jsou navíc relevantní jak pro makroekonomii, tak pro mikroekonomii. Po vyhodnocení výsledků takové analýzy podnikový management přijímá krátkodobá a dlouhodobá rozhodnutí. Tržní podmínky - jedná se o hospodářskou situaci, která se na trhu vyvinula v daném čase nebo v určitém období pod vlivem kombinace okolností. Tento jev bude v tomto materiálu podrobněji rozebrán. Čtenáři budou mít příležitost seznámit se s metodami analýzy situace a jejích cílů.
Podstata pojmu
I za podmínek je obvyklé chápat komplex kritérií, která tvoří situaci. Zahrnuje řadu faktorů. Nejprve je nutné zdůraznit míru tržní rovnováhy. V tomto případě mluvíme o poměru nabídky a poptávky. Kromě toho jsou tržní podmínky vývojovými trendy. Lze je formovat nebo měnit.
Situace je také charakterizována úrovní stability nebo proměnlivosti hlavních parametrů trhu, objemem operací na trhu, úrovní obchodní činnosti, velikostí obchodních rizik, stupně hospodářské soutěže. Stejně tak postavení na trhu v určité fázi sezónního nebo ekonomického cyklu.
Účel hodnocení
Každá nová dohoda stanoví analýzu tržních podmínek. Tyto činnosti zahrnují sledování situace převládající v konkrétním odvětví. Tento přístup umožňuje včasné zaznamenání probíhajících změn. Analýza tržních podmínek navíc umožňuje provést dlouhodobou předpověď ohledně možných trendů v jejím vývoji. Vytvoření takového scénáře vám pak umožní stanovit skutečné cíle podniku, vytvořit strategii chování a naplánovat činnost organizace na určité časové období.
Je třeba poznamenat, že nejdůležitější studií změn tržních podmínek je, když společnost plánuje zahájit vývoj, výrobu a uvádění nových produktů na trh.
Funkce analýzy
Je třeba zdůraznit, že při práci na novém zboží a službách je vhodné provést řadu studií, díky nimž bude analýza objektivnější a spolehlivější. Nejprve je třeba věnovat pozornost obecné hospodářské situaci v zemi, analyzovat míru růstu nebo naopak poklesu příjmů občanů. Kromě toho je velmi důležitý stav v jednotlivých odvětvích hospodářství, jakož i situace na konkrétních komoditních trzích. Měli byste také analyzovat faktory, které mohou mít vliv na rychlou změnu objemu prodeje produktu, salda zahraničního obchodu, náklady na zboží a služby a další ukazatele.
Mezi důležité faktory ovlivňující tržní podmínky v různých oblastech národního hospodářství, jako jsou současné politické a zahraniční ekonomické podmínky, je zdůrazněn vědecký a technologický pokrok a stupeň monopolizace hospodářských odvětví. Stejně jako úroveň státní regulace ekonomických vztahů, inflace, devalvace, stav věcí v právní a soudní sféře.
Metody výzkumu
Jak vidíte, podmínky na trhu jsou složitým jevem, který se také rychle mění.Tento jev je důsledkem symbiózy mnoha jednotlivých složek a událostí, jejichž změna podléhá zákonům pravděpodobnosti. K posouzení situace se používá určitý soubor kvantitativních a kvalitativních charakteristik, které lze studovat a analyzovat.
Jaké nástroje se používají ke studiu tohoto jevu? Statistické metody pro sběr a analýzu údajů o tržních podmínkách, jakož i ekonomické a matematické metody. Kromě toho se široce používají prostředky teorie pravděpodobnosti a matematické statistiky. Použití těchto metod při průzkumu trhu je pro podniky a organizace příležitostí analyzovat současnou situaci na různých trzích a kromě toho určit scénář, ve kterém se budou vyvíjet v krátkodobém a dlouhodobém horizontu.