Nejlepší strategie Yandex.Direct

Pod pojmem „strategie“ Yandex. Přímý “by měl rozumět souhrnu všech nastavení umístění v kontextuálním reklamním systému na stránkách Yandex.

Kategorie a typy strategií

Strategie Yandex.Direct spadají do dvou širokých kategorií:

1. Automatické ovládání.
2. Ruční ovládání.

První kategorie je rozdělena do šesti typů a druhá obsahuje pouze jeden příklad strategií. Abychom pochopili, jakou strategii zvolit v Yandex.Direct, musíte pochopit, jaké úkoly chce inzerent vyřešit. Než se rozhodnete, měli byste nastavit velikost rozpočtu a zvolit umístění reklam.

Rozdíly mezi ručním a automatickým ovládáním

Manuální strategie umožňují plnou kontrolu nad všemi ukazateli. Inzerent bude schopen určit nabídky sám v závislosti na svých představách o účinnosti klíčů v reklamní kampani.

Pokud jde o automatické strategie, v nich je umístění reklamy řízeno systémem v závislosti na nastaveních a omezeních zadaných inzerentem, na základě kterých budou vybrány nejúčinnější klíče. Tento typ strategie vám umožňuje velmi jasně utratit váš hotovostní rozpočet. Použití jedné z přímých strategií typu Yandex.Direct automatického typu znamená: inzerent je přesvědčen, že jeho reklamní kampaň přinese pozitivní výsledek.

Výběr strategie zobrazení v Yandex.Direct se provádí na stránce parametrů. Je důležité si uvědomit, že pro jednu kampaň má inzerent schopnost používat pouze jednu strategii a bude se vztahovat na všechny reklamy.

Jak funguje ruční strategie?

Ruční ovládání umožňuje inzerentovi řídit reklamní ukazatele a nastavovat nabídky na základě jeho vlastních úvah o účinnosti klíčů, podmínkách výběru cílové skupiny a zájmech v mobilních aplikacích.

V parametrech manuální strategie inzerent nastavuje pracovní nastavení a sazby podle podmínek objednávky jsou stanoveny na hlavní stránce společnosti. Kromě toho bude inzerentovi nabídnut maximální možný počet zobrazení s ohledem na stanovené limity a konkurenci.

Jak implementovat tinktury pro správu nabídek

Při nastavování možností správy nabídek nezapomeňte, že nabídka má klíčový vliv na to, na jaké pozici bude reklama zaujímat. Pokud je nabídka velmi malá, žádná strategie nemůže zaručit, že se reklama umístí na konkrétní pozici.

V době podání nabídky by měla být brána v úvahu prognóza Yandex.Direct. Nezapomeňte také na konkurenty. Konkurenční prostředí se neustále mění. Inzerenti mohou při optimalizaci svých reklamních kampaní zvyšovat i snižovat nabídky. Mohou také změnit nastavení pro regiony a čas zobrazování reklam. To znamená, že při použití přímé strategie Yandex.Direct, aby se dosáhlo pozitivního účinku reklamní kampaně, je nutné sledovat každý ukazatel a rychle reagovat na změny situace.

Minimální denní rozpočet je 300 rublů. Při výběru velikosti můžete nastavit určitý režim zobrazení pro reklamy (standardní nebo distribuované). Velikost rozpočtu lze během 24 hodin změnit maximálně třikrát.

Výchozí nastavení je nastaveno tak, aby se reklamy při zobrazení pokoušely dostat na vrchol. V nastavení strategie „Yandex.Přímý inzerent může naznačovat, že reklama je nejlépe umístěna ve výsledcích vyhledávání.

Nastavení efektivní strategie manuálního vyhledávání

Mnoho uživatelů se zajímá, jakou strategii zvolit v Yandex.Direct v roce 2017. Otevřením strategií manuálního zobrazování si inzerent bude muset vybrat, kde se budou reklamy zobrazovat. Existují tři možnosti:

1. Pouze při vyhledávání.
2. Pouze v sítích.
3. Na všech stránkách.

Rozšíření podsekce „Limit zobrazení pozice a denního rozpočtu“ umožní inzerentovi nastavit částku peněz a změnit strategii zobrazení v bloku. Po vyčerpání zadaného rozpočtu přestanou reklamy růst.

Abyste pochopili, kterou strategii zobrazení Yandex.Direct zvolit v roce 2017, musíte se nejprve rozhodnout, kam bude reklama umístěna. Pro vyhledávání Yandex vyberte minimální cenu. Je také nejlevnější. Systém umístí reklamy do spodního a horního bloku na minimální pozici. Pokud nastavení nezměníte, reklama bude umístěna na maximální pozici. Bude to dražší, ale přinese více kliknutí.

Automatické ovládání

Mnoho inzerentů se domnívá, že nejlepší strategie Yandex.Direct jsou považovány za automatické, protože nezahrnují samotného inzerenta do nabídkového řízení. Samotný systém řídí umístění reklamy a snaží se přinést maximální možný počet jedinečných návštěv na odkazy uvedené v reklamě.

Pokud zvolíte ruční nebo automatické řízení, je obtížné odpovědět na to, která strategie v Yandex.Direct je lepší. Je však třeba vzít v úvahu skutečnost, že automatické strategie se starají o veškerou správu nabídek, což inzerentovi dává příležitost zaměřit se na jiné ukazatele.

Efektivní využití automatického řízení

Aby automatické strategie fungovaly efektivně, měli byste zpřístupnit stránku, na kterou bude přechod z reklamy, neustále přístupný. Měli byste také saturovat reklamní text požadovaným počtem klíčových frází. Ale to se provádí opatrně, aby nedošlo k nevyžádané poště. Klíče umožňují systému rychle předvídat pravděpodobnost kliknutí, přechodů a vypočítat optimální cenu.

Jedna kampaň by měla propagovat pouze jeden web nebo jednu aplikaci pro chytré telefony. Každý systém by měl být používán alespoň po dobu několika týdnů, jinak nebude možné přesně ověřit jeho účinnost. Všechna nastavení by měla být nastavena před začátkem reklamy a neměla by se měnit v budoucnu, protože při častých restartech je mnohem obtížnější získat účinnou a přesnou předpověď.

Týdenní balíček kliknutí a rozpočet

Týdenní balíček kliknutí umožňuje inzerentovi získat počet kliknutí, který si vybral, za nejnižší cenu. Taková strategie je vhodná pro ty, kteří nechtějí platit za kliknutí a stále dosahují vysokého výsledku. V tomto případě se systém pokusí přinést potřebný počet kliknutí za nejnižší cenu a zobrazení se prodlouží o sedm dní.

Týdenní rozpočet se používá k alokaci reklamních nákladů na sedm dní. Současně sám inzerent určí, co chce nakonec dosáhnout: kliknutí, konverze, instalace aplikace. Systém sám vybere sazby tak, aby v daném rozpočtu dosáhl požadovaného výsledku. Po uplynutí doby platnosti bude systém fungovat, dokud nedojdou na účtu prostředky.

Průměrná návratnost investic a náklady na instalaci aplikace

První strategie umožňuje dosáhnout maximální konverze a přiblížit ziskovost investovaných prostředků hodnotě vybrané inzerentem. Průměrná návratnost investic je nejlepší strategií společnosti Yandex.Přímé “pro ty inzerenty, kteří byli schopni přesně určit, jaké cíle reklama řeší, a také vědí, jaký zisk by měli získat za určitou částku nákladů.

Pokud jde o strategii nazvanou „Průměrné náklady na instalaci aplikace“, je třeba poznamenat, že ji používají inzerenti, kteří si přejí zvýšit počet instalací své vlastní aplikace. Měli by také jasně vědět, kolik peněz jsou ochotni utratit za přilákání jednoho jedinečného uživatele během reklamní kampaně.

Průměrná cena za kliknutí a konverzi

Průměrná cena za konverzi se vypočítá jako poměr nákladů k počtu cílených návštěv na webu během daného období. Tato strategie umožňuje inzerentovi získat maximální počet návštěv na jeho webu.

Průměrná cena za kliknutí vám umožní získat co nejvíce kliknutí během sedmi dnů a cena za jedno kliknutí nepřesáhne hodnotu stanovenou inzerentem. Minimální scéna na kliknutí je 0,9 rublů. Chcete-li však stanovit náklady, měli byste se nejprve seznámit s rozpočtovou prognózou v Yandex.Direct.

Závěr

Výběr strategie Yandex.Direct je založen na tom, jaké cíle inzerent ve své reklamní kampani sleduje. Automatické i manuální strategie mají své vlastní publikum. Někteří inzerenti rádi rozvíjejí celé své reklamní kampaně sami, zatímco jiní chtějí věnovat více času psaní textů pro reklamu, výběru stránek a analýze výnosů, aniž by se zaměřili na správu nabídek.

Týdenní rozpočet je jedinou automatickou strategií, která se líbí fanouškům ručního nastavení. Stalo se oblíbeným u inzerentů, kteří mají omezený rozpočet a nechtějí jít za něj.