Pokud jsou na světě lidé, kteří nejsou vystaveni reklamě, žijí tam, kde není žádný způsob, jak poskytovat informace v jakékoli formě. To je místo, kde není internet, noviny, rádio, kde se netisknou plakáty a desky nejsou. Někde byly tyto ostrovy ztraceny ve velkých oceánech s teplou vodou. Zbytek populace zná globální značky.
Značka a značka
Vytvořením společnosti, pojmenováním ochranné známky nebo konkrétní skupiny produktů je značka potenciálně vytvořena. To znamená, že značka je název, pod kterým je produkt nebo služba vyráběna. Branding je marketingový proces spouštění a vedení akcí zaměřených na systematickou tvorbu, rozvoj poptávky a popularitu produktu (značky) mezi zákazníky.
Anglické slovo brend se doslova překládá jako „značka“, „značka“. Interpretace slova „branding“ proto může mít několik variací v závislosti na tom, jak osoba kreslí analogii s ruskou verzí překladu.
Můžete označit téměř všechno: jméno herce, značku vody, vozidla, zboží. Branding společnosti se provádí s cílem budovat důvěru nejen ve značku, ale v komplex zboží vyrobeného pod záštitou jedné značky. Ale v tomto případě existují rizika reputace. Pokud dojde k poškození image společnosti nebo jakéhokoli produktu, utrpí celá řada vyrobeného zboží nebo služeb. Značka je především obrazem, který byl kdysi položen a neomylný nad celým segmentem existence produktu.
Hlavním účelem značky je vytvořit popularitu značky, značky v prostředí cílové skupiny, pro kterou byla vytvořena nabídka, produkt nebo služba. To je společný cíl jakékoli marketingové kampaně při rozvíjení cílů všech akcí.
Úkolem značky je pokrýt celé cílové publikum a vytvoření stabilních preferencí pro značku, produkt, službu. Realizace hlavního úkolu je časově náročná a závisí na reklamní kampani, která je vyvinuta pro cíle a cíle každé fáze implementace marketingového plánu.
Nástroje a koncepty
Branding zboží je nezbytným opatřením pro úspěšné podnikání. Před plánováním uvedení produktů na trh obchodníci určují cílové publikum spotřebitelů (CA). Ta je určena na základě několika konceptů: pro koho bude produkt určen a kdo bude jeho kupujícím. Při první aproximaci je určen účel zboží: pro konečného spotřebitele, pro obchodní partnery, pro vládní agentury. K další gradaci CA dochází podle charakteristických znaků skupiny spotřebitelů, na kterou je produkt zaměřen. Pro konečné cílové publikum je určeno pohlaví, věk, finanční situace atd.
Definice cílové skupiny je nejdůležitější součástí marketingových aktivit pro značku produktu / služby. Nesprávné stanovení priorit v této fázi bude nutné upravit marketingovou strategii tak, jak se budou hromadit problémy s prodejem a popularitou. Nejčastěji musíte začít prvním krokem. A to negativně ovlivňuje značku. Branding je proces identifikace hodnoty značky pro cílové publikum a uložení jeho image preferencím zákazníků.
Abychom se v této fázi nemýlili, vytvářejí se fokusní skupiny od lidí z hlavního cílového publika, kde se testují atributy značky. Skupina obvykle sestává z 10-15 lidí, což dává základní část vnímání. Může existovat několik skupin. Záleží na velikosti projektu. Pokud má společnost v úmyslu vyrábět regionální zboží, stačí 2-3 ohniskových skupin, pokud má projekt národní rysy, v každém regionu se vytvoří ohniskové skupiny, aby se získal co nejreprezentativnější obrázek s minimální chybou výsledků.
Složité marketingové aktivity
Značka není zavedeným konceptem vázaným na konkrétní produkt.Kolikrát byly pozorovány proměny dlouho známých značek! Na trhu existují již více než tucet let, ale neustále se mění, rozšiřují své oblasti vlivu, hledají nové obchodní výklenky nebo jednoduše vytvářejí nové reklamní sdělení nebo logo. V každém stadiu potřebuje značka řadu opatření k zahájení, údržbě nebo rebrandování.
Branding Tools
Nic se neděje samo o sobě. Vytvoření značky vyžaduje určité kroky a použití marketingových nástrojů k úspěšné propagaci a popularizaci trhu. Balíček opatření zahrnuje:
- vývoj značky - pojmenování;
- popis značky;
- identifikace hodnotových charakteristik pro cílové publikum spotřebitelů - umístění;
- rozlišování atributů produktu ve stejné kategorii jako konkurenční produkty - detuning;
- vizuální design značky (balení, psaní, reklamní sdělení atd.);
- propagace v konkurenčním prostředí, zvyšování stupně uznávání značky a popularity;
- reklamní kampaň a neustálá podpora reklamy.
Koncepce řízení značky
Každá společnost může uvádět na trh několik produktů, z nichž každý bude značkou. Na světě existují miliony společností s portfoliem značek, z nichž každá dostává samostatnou marketingovou strategii, různé cílové skupiny, vyhlídky na rozvoj a reklamní kampaně. Branding je nezbytným opatřením pro individualizaci produktu a kombinaci jeho image s potřebami cílového publika.
Pro každou značku je vytvořen popis základních atributů značky - knihy značek. Dokument systematizuje filozofii značky, hodnoty, poslání. Hlavním cílem značky značky je opravit hlavní ustanovení: komunikační kanály se spotřebitelem, hlavní zprávy cílové skupině, možnosti a způsoby používání značky.
K čemu je branding
Branding je příležitost, potenciál produktu, odhalený prostřednictvím marketingu a vylepšený o image image. Pokud jste si vytvořili svůj první počítač v garáži nebo pečené sušenky v malé peci ve vlastní kuchyni, neznamená to, že všechno tak zůstane. Marketing spolu s nabídkou produktů a aktivní reklamní kampaní během několika let přivedou vaši značku na nové obzory.
