Pro mnoho z nás je slovo „trh“ spojeno s místem, kde můžete něco koupit nebo prodat, kde můžete vyjednat s prodejcem, srazit cenu, kde je vždy spousta lidí, proč je hluk, večeře, dav, a kromě toho, kde je dost výběr zboží jak v hodnotě, tak v kvalitě. Jednalo se o nejjednodušší strukturu trhu na úsvitu hospodářského rozvoje společnosti. Nyní se tento koncept výrazně rozšířil o desítky druhů a kategorií. Mezi nimi jsou i ty, kde nevydávají hluk a nestráví, a nemají konkrétní místo, protože pokrývají určitý prostorový finanční a ekonomický aspekt světové ekonomiky. Hlavní pilíře trhu, na kterém začal svou existenci, však zůstaly stejné. To je nabídka a poptávka. Bez ohledu na strukturu trhu, bez ohledu na to, jak se mění, určuje rovnováhu těchto dvou neotřesitelných pilířů další vývoj ekonomiky ve světě, určuje se vztah mezi prodávajícím a kupujícím, upravují se ceny, platy a náklady, plánují se příjmy, které ovlivňují rozvoj podniků, průmyslu a života společnosti jako celku.
Stanovení struktury trhu
Slovo „struktura“ v latině znamená „struktura“, tj. Vnitřní struktura něčeho, stejně jako interakce jednotlivých částí jediného celku. „Trh“ je kombinací takových ekonomických vazeb a vztahů, které jsou založeny na směnných operacích mezi výrobci a spotřebiteli. Na základě těchto dvou definic můžeme dojít k závěru, že tržní struktura je konfigurace (struktura, typy činnosti, specifika atd.) Sektorů národního hospodářství, které vyrábějí určité zboží a provádějí řadu agregovaných finančních a ekonomických interakcí. Jednoduše řečeno, struktura jakéhokoli typu trhu je jeho součástí v osobě producentů a majitelů určitého produktu (a nemusí to být jen potraviny nebo spotřební zboží, ale také finance, práce, služby, cokoli, dokonce i nápady), jejich vzájemné vztahy mezi sebou a se zákazníky.
Faktory struktury trhu
Důvody, hnací síly, tj. Faktory struktury trhu, které určují jeho ekonomickou situaci, lze identifikovat takto:
- vertikální integrace;
- diverzifikace výroby;
- rozlišování zboží;
- minimální efektivní objem;
- dovozní soutěž;
- požadovat pružnost;
- reklama.
Vertikální integrace a diverzifikace
Integrace znamená fúzi do jedné společnosti jiného, ale spojeného se stejným obchodem a následujícími průmysly. Například ropné magnáty vlastní čerpací stanice nebo ten, kdo vlastní hutní závod, získává strojírenství. Hospodářská struktura trhu pod vlivem vertikální integrace přebírá monopolizaci, protože tento proces posiluje jednotlivé společnosti současně na několika trzích a oslabuje hospodářskou soutěž.
Diverzifikaci lze nazvat relativem integrace, pouze v tomto případě společnost, aniž by překročila svůj segment (například strojírna), začíná vyrábět různé obecné zboží. V našem příkladu majitel strojírny nezískává ani ocel, ale začíná vyrábět nejen automobily, ale také autobusy, nákladní automobily a jiná podobná zařízení, a tak získává místo na slunci na jiných trzích.Tento faktor také významně posiluje pozici společnosti a pomáhá jí přežít (například v případě bankrotu na trhu autobusů bude prosperovat na úkor trhů nákladních automobilů a osobních automobilů).
Diferenciace produktu
Každý z nás se s tímto jevem setkává téměř denně, když se potýkáme s výběrem: kterou značku koupit tento nebo ten produkt. Například na regálech obchodů je mnoho druhů chleba bílé pšenice, které jsou v zásadě identické nebo velmi blízko sebe, ale nazývají se jinak, baleny různě atd. Struktura trhu se zbožím do značné míry závisí na diferenciaci, která spočívá ve specializaci společnosti na výrobu podobných produktů pod různými značkami. Mohou se lišit v ceně, designu, kvalitě, podmínkách nákupu (například u zásob) a následném servisu (například u domácích spotřebičů), prodejních místech.
Diferenciace vždy posiluje pozici firmy v tomto odvětví na trhu, protože určitá část spotřebitelů rozvíjí závazek ke své oblíbené značce produktu. Takže v příkladu s chlebem si lidé nejčastěji vyberou značku, kterou již dobře znají, i když možná další bude ležet vedle prioritního bochníku, nic horšího. Tato funkce přispívá k větší konkurenci mezi společnostmi vyrábějícími takové výrobky, podporuje hledání nových pobídek pro kupujícího ke koupi jejich produktů.
Minimální efektivní výkon
Jak se mění struktura trhu v závislosti na tomto faktoru? Hlavní věc, kterou to ovlivňuje, je počet společností, které může průmysl přiznat na svůj trh. Výstup minimálního nákladově efektivního objemu výroby odpovídá minimální průměrné hodnotě výrobních nákladů v každém odvětví. Počet efektivních společností se vypočítá z poměru poptávky po zboží v průmyslu k tomuto nejnižšímu efektivnímu výstupu. Pokud bude představovat polovinu trhu, budou účinné pouze 2 společnosti a pokud minimální objem zboží uspokojí pouze 2% poptávky, bude účinné 50 společností. To znamená, že čím vyšší je minimální propuštění jakéhokoli zboží, čím menší je počet společností zapojených do jejich výroby, umožní toto odvětví vstup na trh. Výše nákladů může být součtem nákladů na reklamu, administrativního aparátu a výroby mnoha značek v rámci identických produktů.
Dovozní soutěž
Není žádným tajemstvím, že přítomnost jakéhokoli zboží zahraničních výrobců na trhu oslabuje postavení domácích výrobců. To je patrné zejména tehdy, když jejich výrobci dodávají málo na domácí trh, což může značně ovlivnit strukturu trhu. Pokud tuzemský výrobce vyváží většinu svých výrobků, nemůže na domácím trhu diktovat své podmínky (ztrácí půdu).
Pružnost poptávky
Tato koncepce znamená poměr v procentech ze změny ceny produktu ke změně poptávky po něm. Pružnost poptávky neumožňuje nepřetržité zvyšování cen, protože taková opatření nevedou ke zvýšení objemu prodeje jako celku, nevyrovnávají náklady a nezvyšují příjmy. Vývoj struktury trhu do značné míry závisí na pružnosti poptávky, protože růst poptávky umožňuje více společnostem vstoupit na trh a obsadit tam své místo. Zároveň síla kterékoli společnosti oslabuje, roste konkurence, nutí se uchýlit k využívání jiných mechanismů struktury trhu, jako je diferenciace produktů nebo diverzifikace výroby, a samozřejmě maximalizovat využití reklamy. Výdaje na jedné straně zvyšují náklady společnosti a na druhé straně posilují její postavení na trhu. Reklama nakonec posiluje tržní sílu společnosti a snižuje cenovou konkurenci.
Struktura a typy trhu
Jak je uvedeno výše, nyní existují desítky různých trhů, z nichž každý má svou vlastní specifickou strukturu. Je vhodné je seskupit podle následujících zásad:
1. Zeměpisně:
- místní trh (okres, venkov);
- regionální;
- svět.
2. Pro subjekty tržních vztahů:
- spotřebitelské trhy;
- výrobci;
- vládní agentury.
3. Podle kategorií (odvětví) směnných předmětů jsou trhy rozděleny:
- zboží;
- služby;
- finance;
- výrobní prostředky;
- duševní vlastnictví.
4. Podle sortimentu:
- uzavřeno;
- smíšený;
- nasycený.
5. Ve vztahu k zákonům:
- oficiální;
- černá (stín).
6. Nasycením:
- vzácný;
- rovnováha;
- přebytek.
7. O ekonomických svobodách:
- nastavitelný;
- zdarma.
8. Podle druhu prodeje:
- maloobchod
- velkoobchod.
Někteří ekonomové také sdílejí tržní struktury založené na této klasifikaci. Obtížnost tohoto rozdělení spočívá v tom, že každý konkrétní trh zpravidla kombinuje několik kritérií najednou. Například, trh se zbožím může být regionální, smíšený, oficiální (legální), rovnovážný, volný, velkoobchodní a maloobchodní.
Tržní funkce
Jako jeden z druhů komoditního hospodářství, který je založen na směnných operacích mezi výrobcem a spotřebitelem, vykonává trh následující funkce:
- informační (poskytuje znalosti o zboží);
- zprostředkovatel (směnární operace mezi prodejci a kupujícími);
- stanovení cen;
- regulační (vede k rovnováze v ekonomice mezi nabídkou a poptávkou);
- stimulace (vybízí výrobce k zavádění nových technologií, rozšiřování sortimentu zboží);
- koordinace (nutí výrobce vyrábět zboží za nejnižší cenu a nejvyšší zisk);
- Léčení (pomáhá eliminovat neefektivní výrobu).
Druhy struktur trhu
Na základě typů hospodářské soutěže se rozlišují následující hlavní tržní struktury:
- S monopolistická soutěž (trh s velkým počtem firem s malým podílem a nízkou diferenciací jejich produktů).
- Oligopoly (naopak, malý počet firem na trhu, které soustředily tržní sílu ve svých rukou).
- Duopoly (dvě formy dělené síly na trhu).
- Monopol (tržní síla v rukou jedné firmy). Existují poddruhy této struktury - přírodní monopol při které čím vyšší je účinnost dosažená monopolní firmou, tím větší je její vliv a měřítko.
- Oligopsony („psonizo“ v řečtině „buy“) V tomto případě je na trhu málo kupujících a mnoho prodejců.
- Monopsony (existuje pouze jeden kupující).
- Dokonalá konkurence je téměř ideální, ale nepolapitelná struktura trhu, ve které existuje neomezená konkurence, mnoho výrobců, kupujících a dokonalá pružnost poptávky.
Principy analýzy trhu
Je neocenitelné analyzovat stav trhu v jakémkoli průmyslovém odvětví na vývoj hospodářství, a to jak pro nové výrobní podniky vstupující na tento trh, tak pro ty, které již byly v tomto odvětví zavedeny. To pomáhá identifikovat silné a slabé stránky konkurentů, určit efektivní objemy produktů, ceny, kritéria vývoje, možné náklady atd.
Analýza struktury trhu musí nutně zohlednit kritéria, na jejichž základě je každý konkrétní trh vybudován, protože každé kritérium stanoví své priority při vytváření struktury a využití faktorů rozvoje. Na základě analýzy tržní struktury podniku vyvíjejí projekty pro systém řízení tržních vztahů, využití reklamy, marketingu a dalších strategických akcí za účelem efektivního prodeje svých produktů a dosažení maximálního zisku.
Finanční trh
Jedná se o jeden typ trhu, který má málo společného s pojmem „bazar“ a znamená systém vztahů mezi prodávajícím a kupujícím, pro který jsou peníze komoditou.Struktura finančního trhu je konfigurace, vztahy a finanční a ekonomické činnosti jeho jednotlivých částí, z nichž se skládá. Jedná se o následující trhy:
- Akcie Jeho zboží jsou cenné papíry, které dávají právo na zisk.
- Naléhavě. Uzavírá naléhavé finanční transakce, může být směnárna a volně prodejná.
- Hotovost. Jeho produktem jsou peníze. Může se skládat z úvěrových trhů, cenných papírů a euromincí.
- Kapitálový trh. Zde se jedná o zboží tzv. Dlouhé peníze, tj. Takové finanční vztahy, které mají dlouhou dobu oběhu - bankovní úvěry, dluhopisy, finanční deriváty (závazky), hypotéky.
- Forexový trh. Jeho produktem je cizí měna.
Podstatou a smyslem finančního trhu je určit nejúčinnější oblasti investic k dosažení nejziskovějšího hospodářského rozvoje, přerozdělit prostředky a také určit situaci s ekonomikou jako celkem.
Světový trh
Tento pojem znamená obrovský segment světové ekonomiky, který je založen na stejné nabídce a poptávce a je založen na vztazích mezi komoditami a penězi pouze v národním měřítku. Začal světový trh s komoditou, ale v tuto chvíli se opakovaně a komplexně rozšiřovala. Nyní struktura světového trhu zahrnuje takové komponenty nebo, jak se dá říci, sestává z takových samostatných mezinárodních trhů:
- kapitál;
- zboží;
- služby;
- pracovní síla;
- informace;
- měny.
Taková struktura poskytuje mobilitu v oběhu služeb a zboží, umožňuje vývoj světových cen, rozvoj mezinárodní dělby práce a politický vliv na stav procesů výměny komodit. Moderní struktura globálního trhu navíc podporuje globalizaci a integraci.
Ruský trh
Rusko je obrovská země s téměř všemi zdroji dostupnými ve světové ekonomice (suroviny, energie, práce atd.), Která zaujímá vedoucí postavení ve světě ve vývoji nových technologií a má nevyčerpatelný intelektuální potenciál. Struktura ruského trhu se tedy skládá ze všech typy trhů uvedeno výše (kromě mezinárodních).
Charakteristickým rysem naší ekonomiky je to, že tržní vztahy v zemi se začaly rozvíjet poměrně nedávno, od 90. let minulého století, a dosud nezískaly potřebné zkušenosti a sílu. Ruská mentalita, která vyrostla na zákonech socialistického (veřejného) majetku, navíc neumožňuje tržnímu hospodářství rozvíjet se správným tempem, což způsobuje zvláštní přístup zahraničních investorů. Takže akciový ruský trh jsou hodnoceny jako slibné vysoké výnosy a vysoká rizika. Posílení ruského trhu je možné posílením postavení soukromého vlastnictví, rozvojem malých a středních podniků, rozvojem národního hospodářství a modernizací všech výrobních struktur.
