Oligopoly je typ struktury trhu blízký monopolu. V souladu s touto koncepcí se omezený počet podnikatelů zabývá prodejem zboží nebo služeb. Současně je vzhled někoho nového na tomto trhu téměř nemožný. Zdálo by se, že všechno je jasné, ale existují různé modely oligopolu, které si také zaslouží pozornost.
Hlavní známky oligopolu
Různé trhy mají své vlastní charakteristické rysy. Podmínky oligopolního modelu jsou tedy následující:
- tržní podíly jsou rozděleny mezi malý počet podniků;
- produkt může být homogenní i diferencovaný;
- vstup nových hráčů do průmyslu, i když je přísně omezený, není zcela blokován, jako je tomu v případě monopolu;
- podíl každého výrobce na trhu je tak velký, že mohou provádět nezávislou cenovou politiku;
- všechna rozhodnutí týkající se objemu výroby a dalších významných otázek se neučiní bez vyhodnocení možné reakce konkurentů.
Stackelberg Model
Při zvažování oligopolních modelů je v první řadě třeba věnovat pozornost modelu Stackelberg. Znamená to přítomnost informační asymetrie na trhu. Chování podnikatelů lze přirovnat k dynamické hře, která se provádí na základě úplných a dokonalých informací. Zvláštností tohoto modelu je, že existuje nějaká vedoucí společnost, která určuje tón v objemech výroby a cenové politice, zatímco zbytek se může řídit pouze těmito ukazateli.
Cournot Model
Studiem oligopolních modelů by mělo být jedno z klíčových míst konceptu Cournot. Podle ní existuje konkurence na trhu, která splňuje následující ustanovení:
- za tržních podmínek provozuje pevný počet podniků (více než jeden), které vyrábějí produkty nebo poskytují služby stejného jména;
- Vstup a odchod firem je přísně blokován;
- každý z podnikatelů má určitou tržní sílu (stojí za zmínku, že tento termín se objevil mnohem později než Cournotova teorie);
- každá ze společností se snaží maximalizovat svůj zisk, a proto nedochází k žádné spolupráci ve spolupráci;
- pro každou z těchto společností se produkce konkurenta považuje za konstantní;
- náklady pro různé podniky se mohou lišit, ale jejich ukazatel je známý všem;
- model zlomené křivky poptávky „Oligopoly“ se snižuje v závislosti na ceně produktu nebo služby;
- průmyslová nabídka se rovná poptávce, a proto jsou náklady na zboží v rovnováze.
Bertrand Model
Oligopoly modely byly přezkoumány různými vědci a výzkumníky. Podle Bertranda tedy tato situace na trhu znamená cenovou konkurenci. Firmy se snaží vyhrát změnou hodnoty svých produktů nebo služeb. V tomto případě se vytvoří paradox (který, mimochodem, obdržel jméno autora modelu - Bertrand). Podniky budou nuceny stanovit cenu, která pokryje mezní náklady, což je také charakteristické dokonalé konkurenci. Podle Bertranda lze rozlišit takové varianty oligopolů:
- jednorázově - podniky působící na trhu vyrábějí nerozložené produkty;
- heterogenní - firmy vyrábějí různé typy produktů;
- oligopol dominantního postavení - na trhu dominuje jedna velká společnost, která uvolňuje 60% celkové produkce, a zbývající hráči sdílejí zbývající segment trhu;
- duopoly - trh pro výrobu konkrétního produktu patří pouze dvěma firmám.
Cena vedení
Pokud jde o cenové oligopolní modely, stojí za to začít s cenovým vedením. To se týká situace na trhu, kde změnu ceny u společnosti, která dominuje v tomto odvětví, podporuje většina ostatních výrobců. Oligopolisté tak mohou upravit ceny na trhu, aniž by uzavřeli jakýkoli smluvní vztah. Přední společnost dodržuje tato základní pravidla:
- cenové úpravy se provádějí ve vzácných případech, kdy v odvětví dojde k významným změnám s ohledem na poptávku a náklady;
- vůdce předem informuje o změně hodnoty, aby získal neformální souhlas všech ostatních účastníků oligopolu;
- Při stanovování nové ceny se vůdce nezaměřuje na maximalizaci zisku, ale na prevenci vzniku nových hráčů v tomto odvětví.
Cena plus
S ohledem na hlavní modely oligopolu stojí za to věnovat pozornost konceptu „nákladů plus“. Nejprve je třeba poznamenat, že existují podmínky pro smlouvu o dodávce zboží nebo poskytování služeb za cenu s dodatečným poplatkem, který se rovná určitému procentu nákladů. Důvodem je skutečnost, že náklady nelze vždy odhadnout předem. Například, pokud není možné předem určit přesný rozsah práce, není možné určit konečné náklady na dodaný materiál. Ale oligopolisté se obvykle snaží takovému schématu vyhnout kvůli jeho nevýhodě.
Tradiční teorie ekonomických důsledků oligopolu
Bez ohledu na to, který model trhu s oligopoly je zvažován, je důležité vyhodnotit ekonomické důsledky a účinnost dané situace na trhu. Nejprve stojí za zvážení tradiční hledisko, které lze popsat následujícími ustanoveními:
- oligopolisté dali dohromady objem produkce a ceny produktů, a proto se situace na trhu blíží k absolutnímu monopolu;
- objem výroby je poměrně malý (pod optimální úrovní) a ceny produktů a služeb jsou řádově vyšší než v podmínkách dokonalé hospodářské soutěže;
- když se sjednotí v kartelech, vzniká monopol skupiny, který lze považovat za ekonomicky neefektivní;
- tyto modely, ve kterých je konkurenční moment přesto přítomen, jsou vlastní všem nedostatkům trhu nedokonalé hospodářské soutěže;
- oligopolisté mají významnou tržní sílu, což situaci zřetelněji formuluje na všechny problémy monopolní hospodářské soutěže.
Schumpeter-Galbraithova teorie
Omezený počet hráčů na trhu předpokládá oligopol. Vzorce chování nepřispívají k efektivnímu přidělování zdrojů, a proto mezi ekonomy existuje velká debata o ekonomické účinnosti oligopolu. Tato otázka je posuzována zejména z hlediska vědeckého a technického pokroku a zavádění inovativních technologií. Většina vědců souhlasí s tím, že pouze velké subjekty na trhu mohou poskytovat vědecký a technický pokrok na úkor významných finančních a intelektuálních zdrojů. Zároveň je zaručena značná část zisku, protože vstup do průmyslu pro ostatní účastníky je blokován. Část příjmů může být přerozdělena do výzkumu a vývoje. Pokud však porovnáme tuto teorii se skutečným obrazem, je zřejmé, že i malé firmy nebo nezávislí vynálezci mohou významně přispět k vědeckému a technologickému pokroku.
Maximalizace zisku oligopolisty
Oligopolní tržní model je model, ve kterém působí přísně omezený počet firem. Kromě toho je hlavním cílem každé z nich maximalizovat zisky. Hlavním problémem je, že musíte neustále brát v úvahu změny, které konkurenti ve vašem pracovním procesu zavedli. Na rozdíl od jiných tržních modelů jsou účastníci oligopolu v oligopolu vzájemně závislí na svých strategiích.Budou tedy platit následující tvrzení:
- firma nemůže považovat křivku poptávky po svém produktu nebo službě za danou podmínku;
- neexistuje žádná předem určená křivka mezních výnosů, protože se může lišit v závislosti na chování konkurenčních struktur;
- na základě dvou předchozích ustanovení můžeme dojít k závěru, že neexistuje rovnovážný bod.
V souvislosti se všemi výše uvedenými skutečnostmi samotný závěr naznačuje, že v zájmu přilákání nových zákazníků by oligopolista měl používat necenové metody. Jedná se o následující:
- důraz na diferenciaci produktů tak, aby širokou škálu produktů odlišovalo společnost od konkurence;
- zvýšení kvality zboží a poprodejního servisu;
- neustálé zlepšování technických charakteristik výrobků, čehož je dosaženo díky novému vědeckému a technickému vývoji;
- poskytování úvěrových nebo splátkových plánů za výhodných podmínek;
- zlepšení designu produktu a jeho obalu, díky kterému bude značka populární a rozpoznatelná;
- rozšíření záručního servisu;
- důraz na reklamní technologii a aktivní podporu prodeje.
Teorie her v chování oligopolistů
Teorie her je matematická metoda zaměřená na studium optimálních strategií. Pokud mluvíme o hře, mělo by se to chápat jako proces, ve kterém dva nebo více účastníků bojuje o realizaci svých vlastních zájmů. Každá strana má navíc svůj specifický cíl a strategii k jejímu dosažení, což může být jak vítězství, tak prohry ve vztahu k chování ostatních hráčů. Tato teorie pomáhá při výběru nejlepšího mechanismu činnosti s přihlédnutím k možným činnostem ostatních účastníků a jejich složky zdrojů.
Pokud jde o oligopolní model, stojí za to říci, že každá konkrétní společnost implementuje optimální strategii založenou na akcích ostatních účastníků průmyslu. Standardně se předpokládá, že všichni oligopolisté se budou chovat podobně. Tento koncept byl vyvinut a formulován J. Nashem („Nashova rovnováha“). Hlavní podmínkou této rovnováhy je to, že všichni hráči se budou navzájem zrcadlit.
Formy koncentrace organizací
V oligopolu je často možné sledovat organizační a ekonomická sdružení podniků, aby bylo možné soustředit úsilí na maximalizaci zisku. Zde jsou nejběžnější:
- Důvěra - účastníci vytvářejí jeden výrobní řetězec a zcela ztrácejí svou ekonomickou nezávislost.
- Syndikovat - homogenní produkty se prodávají prostřednictvím společné distribuční sítě.
- Kartel - dohoda o objemech, cenách a cílových trzích.
- Konsorcium - dočasná koncentrace pro realizaci konkrétního projektu.
- Jedná se o sdružení podniků, které mají různé specializace a společné hospodářské zájmy.
Závěr
Typologie oligopolních modelů souvisí s tvorbou cen, výrobními činnostmi a chováním ve vztahu k ostatním účastníkům trhu. Tato forma koexistence organizací obsahuje výhody a nevýhody absolutního monopolu a nedokonalé soutěže.