Jednou z populárních služeb pro tištěná média je zveřejňování oznámení (nebo reklamních modulů).
Co je to?
Reklamní modul - krátká zpráva zabývající se konkrétní oblastí na stránce novin nebo časopisů. Takový text je zpravidla orámován, zvýrazněn různými styly nebo doplněn ilustracemi pro lepší vnímání.
Společnosti a podniky často zveřejňují reklamní moduly s cílem popularizovat nový produkt, službu nebo nabídnout volná místa pro uchazeče. Kromě toho tyto reklamy používají veřejné organizace, soukromé osoby, maloobchodníci a velkoobchodníci.
Odstranění reklamních modulů nastává na žádost inzerenta i tištěné publikace z různých důvodů. Například produkt prodávajícího byl vyřazen z výroby a již není třeba jej propagovat, nebo vůbec neodpovídá tématům časopisu, novin atd.
Velikosti reklam
Velikost těchto reklam ovlivňuje téměř vše: od formátu po objem tiskové publikace. Některé časopisy a noviny dokonce vyvinuly svou vlastní jedinečnou modulární síť pásem, která jsou založena na jednom ze dvou přístupů:
- Ve sloupci. V takovém případě bude reklamní modul a jeho velikost záviset na počtu sloupců pro text.
- Na "poloviční" přístup. Taková modulární mřížka umožňuje vytvářet reklamy na celé stránce (na celé stránce).
Na co jsou reklamy?
Reklamní modul v tištěné podobě je stále účinným prostředkem propagace zboží. Koneckonců, čtenář určitě věnuje pozornost chytlavému designu, ilustracím, zejména na pozadí prostého vyhlížejícího hlavního textu. A pokud lidé vidí takové oznámení (jehož kvalita je do jisté míry zaručena publikací), pak existuje šance, že se o produkt zajímají nebo dokonce získají.
Inzerci však potřebují nejen prodejci, ale i kupující. Koneckonců, pomocí oznámení můžete najít zboží i služby a užitečné informace o společnostech a podnicích, které je propagují.
Zvažujeme-li reklamu v tištěných médiích z hlediska designu textu, pak existují:
- redakční;
- tradiční
- kupónové reklamy.
Redakční oznámení
Redakční oznámení je v zásadě podobné reklamnímu multimediálnímu modulu, který dnes najdete téměř na všech stránkách. To znamená, že zpráva je maskována jako běžná publikace. Na území Ruské federace se takový materiál nazývá „skrytá reklama“, protože samotný čtenář často nerozumí tomu, že nečetl běžný přezkum žádného zboží, nýbrž skryté oznámení pouze jednoho produktu. Zprávy tohoto typu se často týkají pouze lidí a jsou vytvářeny proto, aby upoutaly pozornost na produkt, a nikoli kvůli výzvě k nákupu.
Příkladem redakčních modulů je reportování v časopisech, kde kromě hlavních je několik fotografií s reklamním produktem. V novinách jsou takové reklamy „skryté“ v hlavních článcích, rozhovorech nebo zprávách.
Tradiční reklamy
Tradiční reklamy jsou zprávy od inzerentů s výrazným reklamním charakterem. Takové reklamní moduly jsou často plné ilustrací produktů, příslušných sloganů a kontaktů prodávajícího.
V novinách jsou takové reklamy orámovány nebo zapisovány do tvarů (obdélníky, kruhy atd.). V časopisech může tradiční reklamní modul zabírat celou stránku (nebo dokonce i šířku), kde kromě textu budou i fotografie produktu, služby nebo značky.
Na rozdíl od redakčních funkcí mají tradiční reklamy všechny funkce nezbytné pro propagaci produktů (nebo většiny z nich). To znamená, že existují:
- Přímá zmínka o produktu (nebo službě).
- Náklady.
- Název společnosti nebo kontakty soukromé osoby nabízející svůj produkt nebo službu.
- Výzva čtenáře k akci (například nákup produktu).
Kupónové reklamy
Kupónový reklamní modul v novinách - zpráva napsaná na zvláštním odtrhávacím nebo odříznutém kuponu. Obvykle je určen k prezentaci v obchodě za účelem získání slevy na konkrétní produkt. To znamená, že tyto kupóny nejsou pouze přímou reklamou na produkty, ale také poskytují kupujícímu další výhody. Kromě toho se pomocí těchto kuponů můžete účastnit jakékoli loterie nebo získat dar od inzerenta ve formě zboží nebo slevu na provedení služby od specialisty.
Kromě výše uvedeného mohou být kupony určeny ke studiu spotřebitelů konkrétního produktu. Jinými slovy, v kuponu existují kromě slevy také čistá pole pro vyplnění, kde budoucí účastník bude muset uvést své iniciály, věk, pohlaví, profese, místo pobytu, přístup k produktu atd. Na základě těchto údajů společnosti vyvíjejí nápady na nové produkty nebo zlepšení stávajících.
Z hlediska účinnosti je kupón pro propagaci produktu nebo služby lepší než tradiční reklamy. Více čtenářů jim věnuje pozornost. Někteří mohou dokonce doporučit inzerovaný produkt nebo službu příbuzným, přátelům a známým.