Reklama je relevantní tam, kde se provádí prodej. V místech prodeje zboží je jeho účinnost maximální. Nejlevnější a snadno použitelná možnost - reklamní cedule - je prezentována ve formě plakátů, které nevyžadují mnoho místa a poskytují pouze základní informace o produktu.
Objasněte terminologii
Pojďme se trochu zmínit o koncepcích přijatých v této oblasti. Reklamním produktem se rozumí jeden z typů nebo žánrů finálního média. Může existovat ve formě letáku, novinového modulu, plakátu, videa nebo zvukového klipu.
Pod touto technologií se rozumí určitá ověřená posloupnost těch operací, které jsou nezbytné pro výrobu reklamy. Každá z těchto technologií zahrnuje určitý typ zařízení a použití určitých specifických materiálů. Zahrnuje také režimy a podmínky, za kterých je možné vyrábět finální produkt v plánovaném množství.
O formách reklamy
Existují dvě formy vyjádření reklamního produktu. První z nich má materiální (materiální) podstatu, druhá složka je komunikační a informační povahy, která má přímý účinek na spotřebitele. Tvůrci reklamního produktu jsou ze zařízení odpuzeni, že je povinen informovat potenciálního příjemce o vlastnostech služby nebo produktu, které ho mohou přimět k pozitivnímu rozhodnutí. Jednoduše řečeno, úkolem reklamního produktu je něco prodat.
Podívejme se, z jakých fází se tento proces skládá.
Vývoj a technologie výroby reklamního produktu
První z nich se nazývá přípravný a spočívá ve studiu podobných výtvorů, včetně reklamních a informačních produktů vytvořených konkurenty. A nejen oni. Je důležité vědět, jaké propagační materiály používají kolegové a obchodní partneři, pokud je předmět zboží nebo služby stejný.
Ve stejné fázi se vybírají technologie a formy výrobního procesu, shromažďují se informace o struktuře prodeje a specifikují se charakteristiky cílové skupiny spotřebitelů. To znamená, že lidé, kteří jsou vybráni jako přímí příjemci budoucího mistrovského díla reklamy.
Vývojová fáze
Ve druhé (marketingové) fázi je vytvořen základní koncept, podle kterého bude vytvořen reklamní a informační produkt. Konkrétněji jsou specifikováni zákazníci - příjemci, jsou stanoveny a formulovány marketingové cíle, je vyvinuta struktura produktu a možnosti jeho konstruktivního řešení. Plánuje se zde přibližný mediální plán, podle kterého je nutné používat vizuální a zvukové prostředky.
Pokud má být reklama na výstavních stáncích, jsou plánovány scénáře pro ty, kteří doprovázejí a prezentují reklamní produkt, vybírá se několik možností pro slogany, které mají být zahrnuty do finální verze. Všechny požadavky jsou shrnuty v podrobných referencích.
Další etapy
Třetí etapou je návrh reklamního produktu. Pokud mluvíme o tištěných produktech, zahrnuje to vývoj potřebných diagramů a grafů, psaní textové části s následným uměleckým zpracováním a strukturováním pro snadné a pohodlné vnímání budoucího spotřebitele.
Ve čtvrté fázi jsou výrobci reklamy zaneprázdněni navrhováním svého mozku.Pokud se jedná o tištěný nebo jakýkoli statický vizuální produkt, text se vytvoří, vytvoří se originální elektronické rozvržení, testovaný produkt (tištěný tisk) se testuje na malé publikum nezávislé povahy, které se skládá z 10–15 osob, jejichž vlastnosti jsou podobné zamýšlenému cíli skupina. Podle výsledků testování by mělo být upraveno původní rozvržení produktu.
V páté fázi (poslední) začíná přímá výroba reklamy. V našem příkladu (statické vizuální nebo tištěné produkty) je vybrána tiskárna, je v ní zadána objednávka, v případě potřeby je původní rozvržení přizpůsobeno existujícím technickým podmínkám. Poté oběh prochází kontrolou kvality a přijetím, je-li to nutné, sešije a složí.
Kreativní koncept reklamního produktu.
Co se rozumí hlavní kreativní myšlenkou reklamního produktu? Je to druh spekulativního konceptuálního obrazu, který by měl být vytvořen jako součást strategie zprávy, kterou tato reklama nese adresátovi. Účelem takového obrazu je oživit prodaný předmět a nenápadně přizpůsobit přijatý koncept produktu nebo služby spotřebitelským očekáváním osob rozpoznaných cílovou skupinou.
Tento obrázek mluví určitým jazykem, přitahuje pozornost, způsobuje řadu určitých emocí a myšlenek. Jeho úkolem je přimět lidi, aby si vzpomněli, jaká strategie této reklamní zprávy se zavádí do vědomí. To znamená, že hlavní kreativní nápad lze považovat za nejzávažnější a nejsložitější část veškeré reklamy, která vyžaduje kreativní přístup a promyšlenou strategii.
Jaký je její úkol
Funguje jako komunikace mezi výrobci zboží a služeb a kupci (spotřebiteli). Tato myšlenka slouží jako stejné koncepční jádro, na kterém je pak „kladen“ umělecký vzhled zprávy, reklamní text a další komponenty. Složení produktu musí existovat jako jeden celek, musí mít jasný vztah mezi hlavními složkami, tj. Grafikou, textem s názvem, logem atd.
Pouze v tomto případě je možný celý účinek zprávy. Pokud nelze tuto jednotu dosáhnout, reklamní produkt nevypadá „monoliticky“. Před očima je rozptýleno do oddělených, slabě propojených částí. Jako hlavní princip designu je akceptována jednota stylu - to je jedna z nezbytných podmínek pro úspěch reklamních materiálů.
Harmonie a ohleduplnost
Dalším důležitým postulátem reklamy je harmonická kombinace jejích složek. Prvky musí být slučitelné, pouze v tomto případě se celé složení jeví jako účinné. Reklama by například neměla obsahovat příliš mnoho různých písem, které se liší velikostí nebo typem. Zkoumání počtu ilustrací také nakonec nepřináší nic dobrého.
Je důležité reklamu zefektivnit. Mělo by být snadno čitelné shora dolů a zleva doprava. Prvky umístěné v přesně promyšlené sekvenci jsou schopny posunout pohled čtenáře v požadovaném směru - podle dané trajektorie.
Více o plakátech
Co jsou reklamní cedule nebo plakáty? Jedná se o nesložené edice bez omezení velikosti a oběhu. Nejčastěji je jejich téma věnováno konkrétnímu produktu nebo službě. Méně obyčejně, řada homogenních inzerovaných produktů.
Plakát musí být čitelný, a to i z velké vzdálenosti. Jeho úkolem je vizuálně vyniknout z jiných informačních zdrojů, aby přilákal a udržel pozornost a zájem diváka, aktivoval vnímání a směr v určitém směru vědomí.
V plakátech se používá celá řada uměleckých a vizuálních prostředků.Může se skládat z běžně chápaných symbolů, obrazových metafor, kombinací obrazů různých měřítek nebo událostí, lišících se v čase a prostoru. Důležitou součástí obsahu plakátu je velikost a povaha písma, forma reklamního textu a jeho umístění, jas a relevance barevného dekorativního řešení.
Jak a kde je můžete vidět
Podmíněné obrazové prostředky plakátu zahrnují fotografii, která může být zcela nezávislá nebo může být kombinována s prvky grafiky, malby atd. Pokud začnete od cíle, může být kterýkoli z plakátů reklama, obraz, informace nebo propaganda.
Tento klasický reklamní produkt je distribuován mnoha způsoby. Často jsou zdobeny obchody, kancelářemi, stánky a výstavními sály. Za účelem prodloužení životnosti reklamního plakátu je někdy vytištěn ve formě kalendáře.
Plakáty, často velké plakáty, které tvoří světlé barevné skvrny, se často zveřejňují v prodejních místech. Takovou reklamu nelze přehlédnout a dopad na spotřebitele může být poměrně vysoký.
Další typy reklamy: plán tvorby
Jak obecně vypadá schéma, podle kterého se vyrábí nějaký reklamní produkt? Uvažujeme nejen o tištěné reklamě. Původní rozvržení může být zvukový nebo filmový skript.
Na konci tvůrčí fáze, v důsledku které se do výroby uvede původní rozvržení, postupuje reklamní agentura k hlavním praktickým krokům. Akce se přesune za její stěny, je vybrán dodavatel nebo dodavatel, který se bude podílet na technické realizaci projektu. Může se jednat o tiskárnu, kde se tisknou běžné i velkoformátové reklamní plakáty. Ty se používají pro venkovní reklamu.
Může se jednat o fotografické studio, modelingovou agenturu nebo filmovou společnost, na jejichž stěnách se má střílet reklama. Mezi tyto agenty dále patří společnosti zabývající se výrobou různých suvenýrů a souvisejících materiálů.
Jak se tiskne
Při návratu k tiskové reklamě je třeba zmínit potřebu vysoce kvalifikovaných odborníků - tiskáren, sazečů, výrobců tiskových formulářů. Významnou roli hraje vysoce kvalitní moderní tiskové zařízení. Někdy se musíte uchýlit ke službám jiných odborníků, jako je rytec.
Podle původního vzoru lze v tiskárně vyrobit tzv. Signální kopii budoucího produktu. Po úpravě a provedení nezbytných změn podle přání klienta a závěrů reklamní agentury se taková kopie stává základem pro uvolnění veškerého dalšího oběhu. Klient hodnotí reklamní produkt, schvaluje barevné vzorky, text a materiál pro ilustraci. Tyto součásti musí být schváleny, a to i z právního hlediska.
Pozor, éter!
Pokud mluvíme o rozhlase a televizi, proces výroby reklamy je o něco složitější. Mezi jeho etapy patří výběr herců, kompilace hudební kompozice a její nahrávání, skutečné natáčení, na kterém se kromě herců podílí režisér a další odborníci, mixování zvuku a finální úprava videa.
Do této práce jsou zapojeny specializované filmové společnosti. Úkolem reklamní agentury je rozvíjet myšlenku a scénář videa, skládat text a umělce-návrháře, aby nakreslil hlavní scény. Scénář vždy obsahuje nejpodrobnější popis postupu střelby s přesným uvedením charakteristik výroby, použitých rekvizit a všech důležitých úhlů.
Například 30 sekundové video bude vyžadovat od tvůrců alespoň 12 náčrtů. Důvodem je skutečnost, že každá z klíčových scén nepřekročí dobu trvání 5-6 sekund.Koncept klipu může existovat a být zobrazen klientovi ve formě animace, doprovázený hlasem, který čte text.
Práce ve filmových ateliérech
Podle přijatého scénáře odstraní filmová společnost finální verzi reklamy. V naší zemi se takové filmové společnosti nacházejí hlavně v hlavním městě a Petrohradu. Jedná se o velká sdružení filmového průmyslu s rozsáhlými kinosály s dobrým vybavením.
Je-li jmenován režisér pro natáčení videa, je vyžadován souhlas klienta-klienta. Přípravná fáze filmové produkce probíhá při hledání přírody a schvalování natáčecího plánu. Samostatné bodování materiálu, který se stane, je natočeno. Celý proces (od schválení skriptu po obdržení první kopie k instalaci) zpravidla trvá 7-8 týdnů.
Po schválení je výsledná verze replikována do požadovaného počtu kopií. Klient, který během výroby videa sleduje tvůrčí proces, chce někdy provést změny podle svých vlastních subjektivních hodnocení. Na tomto základě někdy vznikají vážné tvůrčí spory a kompromis je dosažen obtížným způsobem.
O zvukové reklamě
Ve výrobě rozhlasové reklamy je většina bodů podobná. Vytvářejí zvukové klipy ve speciálních studiích, často dostupných na rozhlasových stanicích. Výrobní proces takové reklamy je poněkud jednodušší než možnosti kinematografie a televize. Profesionální herci jsou zapojeni do obtížných případů, kdy scénář poskytuje scény s dialogy atd. Nejčastěji však text zvukové reklamy jednoduše čte hostitel programu nebo DJ ve speciálně určeném vysílacím čase.