Relativně nedávno se koncept „virové reklamy“ objevil v každodenním životě uživatelů internetu. To je poněkud to, co je obvyklé si představit při interpretaci virů jako takových. Ve skutečnosti původně taková reklama nebyla vytvořena pro distribuci virových a škodlivých kódů (ačkoli takové případy nejsou neobvyklé). A každý uživatel může vytvořit takovou prezentaci pro úspěšnější firmu, protože má zájem o potenciálního kupce zboží nebo služeb. Je pravda, že k tomu budete muset trochu ponořit do mechanismů práce a marketingu.
Co je to virová reklama?
Nejprve je vhodné definovat pojem virální reklamy. Jak již bylo uvedeno, šíření virů za účelem poškození uživatelského systému nebo podnikové sítě není hlavním úkolem.
Podle statistik je virová reklama na internetu více zaměřena na to, aby se uživatel internetu zajímal o nějaký produkt nebo službu, takže nejen sleduje odkaz (často skrytý) na přesměrovaný web, ale také šíří informace nebo způsoby přechodu mezi jeho webem známí. A to není vždy to, co potřebujete internet.
Souhlasíte, protože i v těch dnech, kdy neexistoval web, lidé přenášeli informace, které se nazývají ústně. A dnes je taková technika co nejrelevantnější a proveditelná. Příkladem je nejjednodušší: osoba byla „sváděna“ popisem produktu, šla do obchodu a koupila ho, poté ihned příteli řekl, že cena je nižší a kvalita je vyšší. Myslíte si, že přítel po takovém lichotivém vyvolání produkt ignoruje? Ne! Koupí to, aby se ujistil, že opravdu odpovídá všemu, co bylo inzerováno. Ale problém je, často se ukáže, že je to úplné zklamání.
Pokud však vezmeme v úvahu moderní síťové technologie, otázka, jakou virovou reklamu lze skutečně interpretovat jako prostředek šíření škodlivých kódů nebo potenciálně nebezpečného (nebo zbytečného) softwaru. V nejjednodušším případě se můžete podívat na instalaci některých programů, které během procesu instalace obsahují různé druhy návrhů na instalaci dalších komponent, které se nejčastěji týkají doplňků a doplňků prohlížeče. Většina uživatelů tomu nevěnuje pozornost. A to je přesně to hlavní plus pro ty, kdo se podílejí na tvorbě tohoto druhu softwaru.
Ale protože teď mluvíme o tom, jak zefektivnit takovou reklamu, budeme z toho vycházet. Nejprve musíte zjistit, jak to funguje jak na úrovni internetu, tak z hlediska dopadu na psychiku laiků.
Historie virového marketingu
Stejně jako v jakémkoli jiném odvětví by měl být statistický průzkum trhu proveden ještě před vytvořením reklamy nebo banneru, o který by uživatel měl mít zájem.
Funkce virového marketingu, jehož koncept se objevil až v roce 1996, je díky Jeffrey Raiportovi, který ve svém rozsáhlém článku hovořil o možných způsobech přenosu informací (ne vždy, mimochodem, pozitivních) z jednoho jedince na druhého, spočívá v tom, že se to všechno děje docela často téměř na podvědomé úrovni.
Někteří to nazývají ústy, jiní to nazývají efektem rámu 25. Bez ohledu na interpretaci samotného pojmu je dopad na lidskou psychiku vždy stejný.
Toto je nejjednodušší pochopení činnosti, kterou poskytují válce tohoto typu.Ale abych byl upřímný, dopad na lidskou psychiku je mnohem širší.
Virová reklama: rysy lidského vnímání
Při vytváření reklamy musíte samozřejmě přistupovat k zvláštnostem toho, jak člověk vnímá konkrétní akci.
Psychologové zpravidla zaznamenávají několik příběhů, které mohou potenciálního návštěvníka zaujmout:
- originální a neobvyklé triky;
- přítomnost zvířat a dětí ve videu;
- skrytý a nenápadný humor;
- modely v plavkách (zaměřené na mužské publikum);
- mládí a svěžest herců, s důrazem například na užívání konkrétní drogy.
Nejsou to všechny metody, které virová reklama používá na internetu. Ale i když z toho plyne, je snadné si všimnout, že mnozí reagují na taková videa co nejrychleji a stisknou tlačítka nebo přechodové odkazy, téměř bez přemýšlení. Toto je celý mechanismus.
Jak to všechno funguje?
Nyní se podíváme na to, co představuje virovou reklamu na internetu. Příklady lze uvést i za účasti významných a vysoce respektovaných světových značek. Hlavní podmínkou však je, že značka sama o sobě není jednoznačně inzerována, ale jako by byla zahalená, i když koncový uživatel dostane zprávu specificky pro něj.
Co stojí za to vidět jako příklad? Prosím! Příklad virové reklamy Nikon, jasně navržený pro mužské publikum (s poloerotickou fotografií), straší mnoho.
A zde je další příklad reklamy na pivo Heineken, který mimochodem výrobce motocyklů vůbec nezmiňuje.
Zde je horká pizza. Pamatuješ na uvedená zvířata? Co není klasikou žánru? Takové video bude samozřejmě vidět na sociálních sítích i na stejném hostování YouTube. Tak proč být překvapen?
A tady je šéf Hugo. Mimochodem, je zřejmé, že se jedná o skutečnou instalaci. Ale mnoho lidí to naštve ...
Jak zaujmout potenciálního zákazníka?
Základním principem, který se používá téměř všude, je to, že informace by se měly dostat ke konečnému uživateli z důvěryhodných zdrojů (příbuzní, přátelé, známí). Stejné sociální sítě jsou skutečným Klondike, kde virová reklama na internetu má téměř neomezené možnosti distribuce. A to nejsou jednoduchá slova.
Stejná virová reklama VKontakte používá klasické metody, jejichž cílem je zajistit, aby uživatelé sdíleli odkazy a následovali je. Sítě jako Odnoklassniki, Facebook, Twitter atd. Nejsou vůči tomu imunní. Každý den se registrovaným uživatelům líbí, sdílejí informace a dokonce sledují odkazy. Výsledek je zřejmý.
Odhadovaný úspěch
Ukazuje se však, že distribuce reklamy nebo prezentace nestačí. Je také nutné zvážit, jak moc se stanou „pozorovatelnými“ a jaké potenciální výhody z toho mohou vyplynout.
Je docela obtížné předem předpovědět, že nějaký druh reklamy se stane nejsledovanější (i s profesionálním přístupem). Ale pokud se podíváte na stejnou službu YouTube, pak je to podporováno i vlastními možnostmi hostování, které za velmi nominální poplatek nabízí propagaci publikovaného videa. A zde je důležité věnovat pozornost prvnímu nebo druhému dni publikace.
Vše nové je odesláno na hlavní stránku. Aby se obsah nestal zastaralým, potřebuje to, mírně řečeno, neustále „kopat do zadku“, vystavovat jako nejnovější. Podívejte se, najednou, reklama na nový model Subaru XV získala pouhých devět milionů zhlédnutí pouze za prvních pět dní a videoreklama konzervovaná fazole s astronauty na měsíci vydělala ještě více - 11 milionů. Televizní reklama LG IPS Matrix - 17 milionů Obecně lze uvést mnoho příkladů na dlouhou dobu.
Ale jak vypočítat, zda se video stane populárním? Chcete-li začít, musíte do vyhledávacích dotazů zahrnout nejčastěji zmiňované fráze do názvu nebo značek.Chcete-li to provést, v nejjednodušším případě můžete použít stejné statistiky klíčových slov Yandex pro vybrané téma (wordstat.yandex) ve vztahu k regionu. Bylo by hezké získat podporu populárních bloggerů, kteří mohou také hrát významnou roli v distribuci reklamy.
Pomocí virového kalendáře
To je také jedna z metod povýšení. Spočívá v tom, že v předvečer nějaké významné nebo globální události inzerujete svůj produkt pod rouškou. Co přišlo k prosinci 2012 v souvislosti s nadcházejícím mayským apokalypsem! Služby se objevily od poskytnutí odpuštění od Všemohoucího až po výstavbu podzemních bunkrů.
A prodej pozemků na Měsíci? Není to výsledek virové reklamy? Jaké je využití lunárního území Johnny Depp nebo Nicole Kidman? Každopádně se tam nemohou dostat ani tam něco postavit. Není to však prvek sebepotvrzování v takzvané elitní společnosti? Výsledkem je samotný účinek virové reklamy. Techniky použité v něm nejsou omezeny na toto, protože je primárně zaměřeno na obyčejného člověka na ulici. A tady stojí za to se na to zaměřit.
Provokace jako metoda propagace reklamy
Provokativní metoda také funguje dobře. Například na webové stránce internetového obchodu je umístěn banner s upozorněním typu „Brzy máme překvapení pro každého zákazníka“.
Intrik? Ano! A to je důvod, proč většina uživatelů internetu chodí na web a vidí, co je tak zajímavé.
Problémy s certifikací
Někteří inzerenti to dělají ještě snadněji. Oficiálně ověřují certifikáty pravosti, jako je uznávaný certifikát zotročení světa.
Mimochodem, v tom je jeden skrytý „trik“. Pokud se podrobně podíváte na samotný obrázek, níže uvidíte speciální kód pro vložení blogu. Ale proč je to všechno? Vypadalo by to jako úplný nesmysl ... Ale ne. Pokud se podíváte na statistiky, je úžasné, kolik uživatelů takový certifikát vytvořilo.
Závěr
Obecně platí pouze to, že pokud chcete, aby vaše virová reklama na internetu fungovala na sto procent, měli byste zvážit absolutně všechny aspekty související nejen s vytvářením vysoce kvalitní prezentace, ale také s otázkami týkajícími se světového názoru lidí. Přijít s něčím univerzálním nebude fungovat, ale dělat něco, co může většina společnosti vnímat, je možné (a docela jednoduché). Zde se podstata otázky omezuje na to, aby potenciálnímu uživateli poskytla určitou psychologickou orientaci, díky níž bude následovat odkaz na internetu, aby získal konkrétnější informace nebo sdílel publikaci, informoval o tom své přátele, nebo využije službu k prokázání že to vše je skutečně způsob, jakým je inzerována.