Unterschiedliche Arten von Wettbewerb sind wirtschaftliche Zusammenspiel- und Interaktionsprozesse sowie der Kampf mehrerer auf dem Markt tätiger Unternehmen, um die bestmöglichen Absatzmöglichkeiten für ihre eigenen Produkte zu schaffen und die unterschiedlichen Bedürfnisse ihrer Kunden zu befriedigen.
Warum wird es gebraucht?
Es gibt verschiedene Grundfunktionen, die der Wettbewerb bietet:
- Bestimmung des Marktwertes eines Produktes;
- Angleichung der Einzelpreise Gewinnverteilung abhängig von den Arbeitskosten;
- Kontrolle über den Mittelüberlauf zwischen verschiedenen Branchen oder Sektoren.
Wie oben erwähnt, können die Arten des Wettbewerbs sehr unterschiedlich sein und sie werden nach einer Reihe getrennter Merkmale klassifiziert.
Nach Umfang der Entwicklung
Der Entwicklungsumfang ist in verschiedene Typen unterteilt.
- Individuell. In diesem Fall versucht ein bestimmter Marktteilnehmer, seinen eigenen Platz einzunehmen, dh die bestmöglichen Bedingungen für den Verkauf bestimmter Dienstleistungen und Waren zu schaffen.
- Lokal. Mehrere in einem bestimmten Gebiet tätige Produkteigentümer kämpfen untereinander um den Markt.
- Industrie. Verschiedene Unternehmen der gleichen Branche kämpfen um das beste Einkommen.
- Branchenübergreifend. Vertreter verschiedener Marktsektoren konkurrieren untereinander, um die maximale Anzahl von Verbrauchern anzuziehen, um das maximale Einkommen zu erzielen.
- National Inländische Hersteller kämpfen für einen Markt im eigenen Land.
- Global Wirtschaftsverbände, Unternehmen oder Staaten stehen auf dem aktuellen Weltmarkt im Wettbewerb.
Durch die Art der Entwicklung
Es gibt auch Arten von Wettbewerb, die von der Art der Entwicklung bestimmt werden - sie ist kontrolliert und kostenlos sowie preislich und nicht preislich.
In den allermeisten Fällen tritt der Preiswettbewerb durch eine absolut künstliche Preissenkung dieser Produkte in Erscheinung und kann in großem Umfang genutzt werden Preisdiskriminierung Dies kann auch der Fall sein, wenn ein bestimmtes Produkt zu unterschiedlichen Preisen verkauft wird und solche Preisunterschiede keine Kostengrundlage haben.
Diese Art von Wettbewerb findet sich am häufigsten im Dienstleistungssektor sowie beim Verkauf von Waren, bei denen keine Umverteilung von einem Markt auf einen anderen möglich ist (z. B. beim Transport verderblicher Produkte).
Gleichzeitig wird der nicht-preisliche Wettbewerb direkt durch die Modernisierung der Produktqualität, die Einführung von Innovationen aller Art, die Verbesserung der Produktionstechnologie sowie durch den Verkauf von Marken oder Patenten ausgetragen. Diese Art von Wettbewerb basiert auf der Tatsache, dass Unternehmen bestrebt sind, den größtmöglichen Teil des Industriemarktes durch die zusätzliche Veröffentlichung neuer Produkte zu erobern, die sich entweder grundlegend von ihren Vorgängern unterscheiden oder eine aktualisierte Version des alten Modells darstellen.
Nicht-Preistypen Wettbewerb auf dem Markt erhielt den Namen "Wettbewerb zu Verkaufsbedingungen". Diese Art basiert in erster Linie auf der Modernisierung des Kundenservice und gilt insbesondere für den Einsatz von Werbung, PR, STIS, Merchandising sowie Kundenservice.
Die Hauptrichtungen
Es gibt mehrere Hauptwettbewerbsbereiche für ein bestimmtes Unternehmen:
- Wettbewerb auf dem Gebiet der Rohstoffmärkte um hohe Positionen auf dem Rohstoffmarkt;
- Wettbewerb bei der Vermarktung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen;
- Wettbewerb zwischen den Verbrauchern auf den Absatzmärkten.
Da beim Marketing der Wettbewerb direkt in Bezug auf den Verbraucher betrachtet wird, stehen die verschiedenen Arten des Wettbewerbs auf dem Markt im Einklang mit bestimmten Entscheidungsphasen der Verbraucher.
Durch Entscheidungsphasen des Käufers
In Übereinstimmung mit den Phasen der Verbraucherentscheidung bei einem Kauf können verschiedene Arten von Wettbewerb unterschieden werden.
- Wünsche. Diese Art von Wettbewerb hängt mit der Tatsache zusammen, dass es viele Möglichkeiten gibt, Eigenmittel von Käufern anzulegen.
- Funktional. Die Hauptarten des Wettbewerbs hängen in diesem Fall mit der Tatsache zusammen, dass ein Bedürfnis der Verbraucher auf unterschiedliche Weise befriedigt werden kann. Es ist erwähnenswert, dass dies die Hauptuntersuchungsebene des Wettbewerbs im modernen Marketing ist.
- Konzernintern Wettbewerb um marktbeherrschende Alternativen sowie die wirksamsten Optionen, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen.
- Intermarket. In diesem Fall wird der Wettbewerb zwischen den Waren eines bestimmten Unternehmens berücksichtigt. Tatsächlich kann dies nicht als Wettbewerb bezeichnet werden, sondern ist ein Sonderfall der Produktpalette, dessen Hauptzweck darin besteht, eine Nachahmung der Wahlmöglichkeiten unter den Verbrauchern zu schaffen.
Abhängig von der Erfüllung der Voraussetzungen für das Marktgleichgewicht
In diesem Fall gibt es Arten von Unvollkommenheit und Arten von perfektem Wettbewerb.
Perfekter Wettbewerb basierend auf der Erfüllung bestimmter Voraussetzungen für das Wettbewerbsgleichgewicht, einschließlich:
- die Anwesenheit einer großen Anzahl von Verbrauchern und unabhängigen Herstellern;
- die Möglichkeit eines absolut freien Handels mit verschiedenen Produktionsfaktoren;
- vollständige Unabhängigkeit aller Unternehmenseinheiten;
- Vergleichbarkeit und Einheitlichkeit der Produkte;
- das Vorhandensein von zugänglichen Informationen auf dem Markt.
Unvollständiger Wettbewerb beruht im Gegenteil auf der Verletzung solcher Prämissen. Insbesondere weist diese Art von Wettbewerb mehrere grundlegende Merkmale auf:
- der Markt ist auf mehrere große Unternehmen aufgeteilt oder es gibt eine separate Art von Wettbewerb - Monopol;
- Unternehmen haben eine eingeschränkte Unabhängigkeit;
- Es gibt eine Differenzierung der Produkte sowie die endgültige Kontrolle über alle Marktsegmente.
Abhängig von Angebot und Nachfrage
In diesem Fall gibt es verschiedene Arten von Wettbewerb:
- sauber
- monopolistisch;
- oligopolistisch.
Sauber
Dies ist der ultimative Wettbewerbsfall, der zur Kategorie der Vollkommenen gehört. Die Hauptmerkmale des Marktes sind:
- eine große Anzahl von Verkäufern und Verbrauchern, die keine ausreichende Stärke haben, um die Kosten zu beeinflussen;
- das Vorhandensein von undifferenzierten Waren, die vollständig ersetzt werden können;
- den Verkauf dieser Waren zu Preisen, die sich nach dem Verhältnis von Angebot und Nachfrage richten;
- Mangel an Marktmacht.
Die Bildung eines solchen Marktes ist charakteristisch für jene Wirtschaftszweige, in denen der Monopolisierungsgrad und die Konzentration der Produktion relativ gering sind. Zu dieser Gruppe gehören insbesondere verschiedene Branchen, die sich mit der Herstellung von Massenprodukten befassen.
Monopolistisch
Dies ist ein unvollkommener Wettbewerbstyp, der sich von den übrigen in folgenden Merkmalen unterscheidet:
- es gibt eine große Anzahl von Wettbewerbern, zwischen denen ein Kräfteverhältnis besteht;
- Es gibt eine Differenzierung der Waren, dh aus Sicht des Verbrauchers haben alle Waren unterschiedliche Unterscheidungsmerkmale.
Die Unterscheidung kann in diesem Fall viele verschiedene Formen annehmen, einschließlich des Geschmacks, einiger spezieller technischer Merkmale, origineller Kombinationen von Parametern und vielem mehr.Wenn die Marktmacht durch Differenzierung der eigenen Güter erhöht wird, bietet dies einen wirksamen Schutz für das Unternehmen und trägt auch dazu bei, einen Gewinn über dem durchschnittlichen Marktniveau zu erzielen. Die Bildung eines Monopolmarktes ist charakteristisch für jene Branchen, in denen der Wettbewerb aufgrund verschiedener technologischer Merkmale erschwert ist.
Oligopolistisch
Diese Art von Wettbewerb ist ebenfalls unvollkommen. Die Hauptmerkmale dieses Marktes sind:
- eine kleine Anzahl von Wettbewerbern, die ziemlich stark miteinander interagieren;
- das Vorhandensein einer großen Marktmacht;
- die Stärke der reaktiven Position, die sich an der Elastizität der Reaktion jedes Unternehmens auf die Aktionen der Wettbewerber messen lässt;
- eine ziemlich große Ähnlichkeit der Waren sowie die begrenzte Anzahl verfügbarer Größen.
Die Bildung dieses Marktformats ist für mehrere Branchen relevant: Metallverarbeitung, Maschinenbau sowie die chemische Industrie.
Perfekter Wettbewerb ist nicht die Norm
Nicht jeder versteht, dass perfekter Wettbewerb an sich nicht den natürlichen Zustand des Marktes darstellt, da in einigen Tätigkeitsbereichen Wettbewerb aus mehreren Gründen unmöglich oder kompliziert ist:
- Die technologischen Merkmale der Branche sowie die Fixkosten sind so hoch, dass Größenvorteile nur möglich sind, wenn die Hersteller nicht nur in absoluten Zahlen, sondern auch gemessen am Marktanteil groß sind.
- Es gibt extrem hohe versenkte Kosten, das heißt, die verschiedenen Vermögenswerte, die in der Hauptproduktion enthalten waren, sind spezifisch und können sich nicht an anderen Produkttypen oder Markttypen orientieren.
- es bestehen Überkapazitäten in der Produktion, um den Spitzenanforderungen nach Dienstleistungen aller Art oder marktfähigen Produkten gerecht zu werden.
Es sind diese Merkmale, die die Voraussetzungen für die Existenz von Monopolen verschiedener Art bilden, da Wettbewerb nicht immer existieren kann und die Arten von Marktstrukturen von bestimmten Unternehmen vollständig erfasst werden.
