Trotz der abgenutzten Meinung spielen Schuhe nach der Kleidung die Rolle einer „zweiten Geige“. Neben Hüten und Accessoires unterstreicht dieser Teil des Kleiderschranks perfekt die Würde seines Besitzers und ergänzt wirkungsvoll das Gesamtbild. Sie wird zu einem Lieblingsstück, das zu jeder Tageszeit getragen wird und gerne getragen wird. Um es zu aktualisieren, achten wir häufig auf helle Plakate und Schilder. Eine Schuhwerbung spricht uns an, die andere weckt keine Emotionen. Was ist der Grund dafür? Mit welchen Methoden und Techniken ziehen Werbetreibende Kunden an? Und wie effektiv sind sie?
Was sind die Schwierigkeiten der Schuh-PR?
Im Gegensatz zur PR anderer Warentypen ist die Schuhwerbung mit einer Reihe von Schwierigkeiten verbunden. Insbesondere Kreativ- und Marketingagenturen stehen häufig vor einem einzigen Problem. Im Großen und Ganzen müssen sie sich ein gutes Stück abschneiden, um einen kleinen Teil für den Verbraucher erkennbar zu machen. Und dann tauchen eine Reihe von Optionen auf, beispielsweise können Sie in der Werbung das Bild von Menschen verwenden, die in denselben Schuhen gekleidet sind.
Ein solches Foto muss jedoch so präsentiert werden, dass die Aufmerksamkeit der Käufer nicht zugunsten einer Person verlagert wird, sondern nur Schuhe angesprochen werden. Was sind die Wege, um dies zu erreichen?
Wir verlagern den Schwerpunkt auf die Beine
Einer der häufigsten Tricks, die in der Schuhwerbung beobachtet werden können, ist die teilweise Ausschaltung eines direkten Konkurrenten für die Aufmerksamkeit des Publikums - einer Person. Gleichzeitig werden die Modelle selbst, die sich auf den Deckblättern befinden, nicht endgültig gelöscht. Alles, was von ihnen übrig bleibt, sind Beine, die in beworbene Schuhe gewickelt sind. Das Hauptmerkmal einer solchen PR ist ein heller Hintergrund und Details, die das Bild begleiten.
Abhängig von der Handlung des Video- oder Fotoshootings können sie einfach die Straße entlanggehen, aus dem Aufzug oder dem Auto herausschauen und die Türen öffnen. Mit einem Wort, eine solche Schuhwerbung setzt nicht nur die notwendigen Akzente, sondern bringt den Betrachter auch dazu, die Figur des Besitzers oder Besitzers derselben Beine mental zu beenden. Und niemand schränkt in diesem Fall den Flug der Fantasie ein.
Absichtlich vergrößerte Details
Der zweite unserer Meinung nach interessante Trick besteht darin, die Details absichtlich zu verbessern. Zum Beispiel wird Werbung für Kinderschuhe sicherlich einen Käufer anziehen, wenn ein Baby in riesigen Stiefeln, Schuhen oder Sandalen auf dem Foto ist. Laut Marketingfachleuten können Sie durch eine Detailverbesserung auch bei einem Verstoß gegen alle bestehenden Proportionsgesetze einen kompetenten Akzent setzen. Außerdem macht sich in diesem Fall ein stark vergrößerter Stiefel vor dem allgemeinen Hintergrund sofort bemerkbar.
Wir stellen Schuhe in den Vordergrund
Interessant ist auch die Werbung für Herrenschuhe. Vor allem, wenn es darum geht, im Vordergrund zu stehen. Und wenn Sie dem Gesetz der schönen Künste glauben, werden alle Details, die im Vordergrund stehen, zur Hauptaufmerksamkeitsquelle. Genau das haben zum Beispiel Schweizer Werbetreibende von Jung von Matt / Limmat getan. Während eines Fotoshootings mit Models und einer neuen Kollektion von Max Shoes ließen sie nur den Kopf und die Schuhe der Mädchen im Rahmen. Gleichzeitig schlagen sie alles, als ob Schuhe wie ein offener Mund wirken. Das Ergebnis war ein sehr denkwürdiger und kreativer Anblick.
Einzelteile auswählen
Bei der Werbung für Kleidung und Schuhe wird manchmal die Technik angewendet, Details vor einem allgemeinen Hintergrund hervorzuheben. Dazu können schöne Schuhe, Schuhe oder ein Kleid in einen schönen Rahmen gelegt werden, das Kameraobjektiv oder ein Strahl eines Scheinwerfers auf sie richten.So werden Dinge und Objekte vor dem allgemeinen Hintergrund hervorgehoben, was auch die Chancen erhöht, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen.
Wir zeigen Schuhe auf einem "sprechenden Hintergrund"
Setzen wir das Konzept des „Schuhmodells“ fort und erinnern wir uns an ein weiteres Geheimnis der Werbekunden. Daher lehnen sie es ab, beschlagene Menschen und Models darzustellen und bevorzugen es, einen „sprechenden Hintergrund“ zu schaffen oder eine Form einheitlichen Inhalts zu verwenden. Es ist wie bei einem Teller, auf dem zum Beispiel Leinsamen liegen. Wenn Sie sich ein solches Foto ansehen, ist es der Teller oder das Gericht, das Aufmerksamkeit erregt, aber nicht die Samen selbst.
Diese Technik wurde kürzlich in der Werbung für CaféNoir-Damenschuhe eingesetzt. Während des Fotosets sah das Publikum einen anmutigen Schuh, in dem sich wunderschöne Rosenknospen befanden. Außerdem waren sie sehr gut auf die Farben der Schuhe abgestimmt. Übrigens sind Blumen auch ein sprechendes Symbol, das von jeder Person, die nichts mit Werbung zu tun hat, leicht entschlüsselt werden kann. Insbesondere symbolisiert die Rose Weiblichkeit, Jungfräulichkeit und Reinheit.
Die Wichtigkeit von Details und einfachen Bewegungen
Ein weiterer Trick, den die Macher von Sportschuhen oft anwenden. Ihre Figuren und Modelle werden in der Regel in Bewegung erfasst. Außerdem können die Personen auf dem Foto Gesten oder Fußbewegungen ausführen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Zum Beispiel setzen einige Modelle in der Werbung ihre Füße auf ihre Füße. Sie können von einem Mann getragen werden. Sie können Schnürsenkel binden, den Ball treten und sogar in die Ferse beißen, wie dies häufig auf Postern mit Elite-Damenschuhen zu sehen ist.
In Sneaker-Anzeigen springen Mädchen oder Männer hoch und fangen sie im Flug ein. Kurz gesagt, bei der Erstellung solcher Videos oder Fotos wird auf Aktionen oder Bewegungen geachtet. In diesem Fall wird der Schwerpunkt auf Schuhe und nicht auf die abgebildete Person verlagert.
Markieren Sie Details
Alternativ versuchen viele Fotografen, eine menschliche Figur in den Schatten zu stellen. Im Gegensatz zu solch einem unscharfen Bild zeigen sie Schuhe, die in hellen Farben hervorgehoben werden. In einigen Fällen wird der Schwerpunkt aufgrund der Überlappung des oberen Teils des Modells und der Zuordnung des unteren Teils verschoben. In einer Werbung für TM Marco Tozzi-Schuhe wird beispielsweise der obere Teil des Fotos, auf dem sich Kopf, Beine und Oberkörper des Modells befinden, grau hervorgehoben.
Darüber hinaus erscheinen helle Buchstaben und Inschriften oben auf dem Bild, die praktisch das gesamte Modell abdecken. Nur der Kopf und die Beine bleiben sichtbar. Schuhe fallen durch eine helle Farbe oder Hervorhebung auf und kombinieren die Palette mit den Buchstaben auf dem Foto. Solche Werbung sieht beeindruckend aus und bringt Sie dazu, auf die Schuhe und nicht auf die Model Girls selbst zu achten.
Wir nutzen den Effekt der Opposition
In der Werbung für Damen-, Herren- oder Kinderschuhe wird häufig die Regel der Konfrontation angewendet. Beispielsweise werden in einigen Werbespots für Schuhgeschäfte beschlagene Mannequins verwendet. In diesem Fall sind Mannequins leblose Objekte. Und Schuhe, Stiefel und Sandalen sind für lebende Menschen geschaffen. Das ist ein Kontrast.
Einige Hersteller von Sportschuhen oder Turnschuhen werden vor dem Hintergrund von Wasser oder Feuer entfernt. Auf dem Foto sieht man zum Beispiel nur Beine, die auf dem Wasser laufen, und ein Feuer brennt davor. Dies ist auch ein Kontrast zwischen den beiden Elementen.
Kurz gesagt, jeder, der jemals ein Video oder Foto eines Schuhs gesehen hat, muss genau auf die Objekte geachtet haben, die von Werbekunden beabsichtigt wurden. So viele von uns ahnten nicht einmal, dass wir ein bestimmtes Bild betrachteten, nur weil alle erforderlichen Akzente richtig darauf platziert waren.