Για πολλούς από εμάς, η λέξη "αγορά" συνδέεται με έναν τόπο όπου μπορείτε να αγοράσετε ή να πουλήσετε κάτι, όπου μπορείτε να διαπραγματευτείτε με τον πωλητή, να χτυπήσετε την τιμή, όπου υπάρχουν πάντα πολλοί άνθρωποι, γιατί υπάρχουν θόρυβοι, γεμίσματα και, επιπλέον, την επιλογή των αγαθών τόσο σε αξία όσο και σε ποιότητα. Αυτή ήταν η απλούστερη δομή της αγοράς κατά την αυγή της οικονομικής ανάπτυξης της κοινωνίας. Τώρα αυτή η έννοια έχει επεκταθεί σημαντικά για να περιλαμβάνει δεκάδες είδη και κατηγορίες. Ανάμεσά τους υπάρχουν και εκείνοι που δεν κάνουν θόρυβο και δεν σπρώχνουν και δεν έχουν συγκεκριμένο τόπο, αφού καλύπτουν μια συγκεκριμένη χωροταξική οικονομική και οικονομική πτυχή της παγκόσμιας οικονομίας. Αλλά οι κύριοι πυλώνες της αγοράς, στην οποία ξεκίνησε την ύπαρξή του, παρέμειναν οι ίδιοι. Αυτή είναι η προσφορά και η ζήτηση. Όποια και αν είναι η δομή της αγοράς, ανεξάρτητα από το πώς αλλάζει, ο βαθμός ισορροπίας αυτών των δύο ακλόνητων πυλώνων καθορίζει την περαιτέρω εξέλιξη της οικονομίας στον κόσμο, καθορίζεται η σχέση του πωλητή με τον αγοραστή, ρυθμίζονται οι τιμές, οι μισθοί και το κόστος, υπολογίζονται τα εισοδήματα που επηρεάζουν την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, τις βιομηχανίες και τη ζωή της κοινωνίας στο σύνολό της.
Καθορισμός της διάρθρωσης της αγοράς
Η λέξη "δομή" στα Λατινικά σημαίνει "δομή", δηλαδή, η εσωτερική δομή ενός πράγματος, καθώς και η αλληλεπίδραση μεμονωμένων τμημάτων ενός ενιαίου συνόλου. Μια "αγορά" είναι ένας συνδυασμός τέτοιων οικονομικών δεσμών και σχέσεων που βασίζονται σε ανταλλαγές μεταξύ παραγωγών και καταναλωτών. Με βάση αυτούς τους δύο ορισμούς μπορούμε να συμπεράνουμε ότι η διάρθρωση της αγοράς είναι η διαμόρφωση (δομή, τύποι δραστηριότητας, ιδιαιτερότητες κλπ.) Τομέων της εθνικής οικονομίας που παράγουν ορισμένα αγαθά και εκτελούν μια σειρά οικονομικών και οικονομικών αλληλεπιδράσεων. Με απλά ανθρώπινα όρια, η δομή οποιουδήποτε τύπου αγοράς είναι τα συστατικά μέρη του στο πρόσωπο των παραγωγών και ιδιοκτητών ενός συγκεκριμένου προϊόντος (και δεν μπορούν να είναι μόνο τρόφιμα ή καταναλωτικά αγαθά, αλλά και χρηματοδότηση, εργασία, υπηρεσίες, οτιδήποτε, ακόμη και ιδέες). τις αλληλεπιδράσεις τους μεταξύ τους και με τους πελάτες.
Παράγοντες της δομής της αγοράς
Οι λόγοι, οι κινητήριες δυνάμεις, δηλαδή παράγοντες της δομής της αγοράς που καθορίζουν την οικονομική της κατάσταση, μπορούν να προσδιοριστούν ως εξής:
- κάθετη ολοκλήρωση ·
- διαφοροποίηση της παραγωγής ·
- διαφοροποίηση των αγαθών ·
- ελάχιστο πραγματικό όγκο ·
- ανταγωνισμού στις εισαγωγές ·
- ελαστικότητα της ζήτησης.
- διαφήμιση.
Κάθετη ολοκλήρωση και διαφοροποίηση
Η ένταξη συνεπάγεται τη συγχώνευση σε μια διαφορετική εταιρεία, αλλά σχετίζεται με τις ίδιες επιχειρήσεις και τις επακόλουθες βιομηχανίες. Για παράδειγμα, οι πλοιοκτήτες πετρελαιοειδών που έχουν δικό τους βενζινάδικα ή ο ιδιοκτήτης ενός μεταλλουργικού εργοστασίου αποκτούν μηχανική κατασκευή. Η οικονομική δομή της αγοράς, υπό την επίδραση της κάθετης ολοκλήρωσης, αναλαμβάνει τη μονοπώληση, καθώς η διαδικασία αυτή ενισχύει ταυτόχρονα μεμονωμένες εταιρείες σε διάφορες αγορές και αποδυναμώνει τον ανταγωνισμό.
Η διαφοροποίηση μπορεί να ονομαστεί συγγενής ενσωμάτωσης, μόνο στην περίπτωση αυτή η εταιρεία ξεκινά να παράγει διάφορα γενικά αγαθά, χωρίς να ξεπερνά το τμήμα της (για παράδειγμα, ένα εργοστάσιο κατασκευής μηχανημάτων). Στο παράδειγμα μας, ο ιδιοκτήτης ενός εργοστασίου κατασκευής μηχανημάτων δεν αποκτά ούτε χαλυβουργία, αλλά αρχίζει να παράγει όχι μόνο αυτοκίνητα, αλλά και λεωφορεία, φορτηγά και άλλο παρόμοιο εξοπλισμό, κερδίζοντας έτσι χώρο στον ήλιο σε άλλες αγορές.Αυτός ο παράγοντας ενισχύει επίσης σημαντικά τη θέση της εταιρείας και την βοηθά να επιβιώσει (για παράδειγμα, σε περίπτωση πτώχευσης στην αγορά λεωφορείων, θα αναπτυχθεί σε βάρος των αγορών φορτηγών και επιβατικών αυτοκινήτων).
Διαφοροποίηση προϊόντων
Κάθε ένας από εμάς συναντά το φαινόμενο αυτό σχεδόν καθημερινά, όταν βρισκόμαστε αντιμέτωποι με μια επιλογή: ποια μάρκα θα αγοράσει αυτό ή εκείνο το προϊόν. Για παράδειγμα, στα ράφια των καταστημάτων υπάρχουν πολλοί τύποι ψωμιού άσπρου σιταριού, οι οποίοι, κατ 'αρχήν, είναι ίδιοι ή πολύ κοντά ο ένας στον άλλο, αλλά ονομάζονται διαφορετικά, συσκευάζονται διαφορετικά και ούτω καθεξής. Η δομή της αγοράς αγαθών εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη διαφοροποίηση, η οποία συνίσταται στην εξειδίκευση της εταιρείας στην παραγωγή παρόμοιων προϊόντων υπό διαφορετικές μάρκες. Μπορούν να διαφέρουν ως προς την τιμή, το σχεδιασμό, την ποιότητα, τους όρους αγοράς (για παράδειγμα, για τα αποθέματα) και την εξυπηρέτηση (π.χ. για οικιακές συσκευές), σημεία πώλησης.
Η διαφοροποίηση πάντα ενισχύει τη θέση της επιχείρησης στον κλάδο στην αγορά, επειδή ένα συγκεκριμένο τμήμα των καταναλωτών αναπτύσσει μια δέσμευση για το αγαπημένο τους εμπορικό σήμα. Έτσι, στο παράδειγμα με το ψωμί, οι περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν το εμπορικό σήμα που ήδη γνωρίζουν καλά, αν και ίσως άλλο θα βρεθεί δίπλα στο ψωμί προτεραιότητας, όχι χειρότερο. Αυτό το χαρακτηριστικό συμβάλλει στον αυξημένο ανταγωνισμό μεταξύ εταιρειών που παράγουν τέτοια προϊόντα, ενθαρρύνει την αναζήτηση νέων κινήτρων για τον αγοραστή να αγοράσει τα προϊόντα του.
Ελάχιστη αποτελεσματική απόδοση
Πώς αλλάζει η δομή της αγοράς ανάλογα με αυτόν τον παράγοντα; Το κύριο πράγμα που επηρεάζει είναι ο αριθμός των εταιρειών που η βιομηχανία μπορεί να παραδεχτεί στην αγορά της. Η παραγωγή του ελάχιστου κόστους-αποτελεσματικού όγκου παραγωγής αντιστοιχεί στην ελάχιστη μέση αξία του κόστους παραγωγής σε κάθε κλάδο. Ο αριθμός των αποτελεσματικών εταιρειών υπολογίζεται από τη σχέση μεταξύ της ζήτησης για προϊόντα στη βιομηχανία και αυτής της χαμηλότερης αποτελεσματικής παραγωγής. Εάν αντιπροσωπεύει το ήμισυ της αγοράς, μόνο 2 εταιρείες θα είναι αποτελεσματικές και αν ο ελάχιστος όγκος αγαθών ικανοποιεί μόνο το 2% της ζήτησης, 50 εταιρείες θα είναι αποτελεσματικές. Δηλαδή, όσο υψηλότερη είναι η ελάχιστη απελευθέρωση οποιουδήποτε προϊόντος, τόσο μικρότερος είναι ο αριθμός των εταιρειών που συμμετέχουν στην παραγωγή τους, ο κλάδος θα επιτρέψει την είσοδό του στην αγορά. Το ποσό των δαπανών μπορεί να είναι το άθροισμα των εξόδων της διαφήμισης, της διοικητικής συσκευής και της παραγωγής πολλών εμπορικών σημάτων σε πανομοιότυπα προϊόντα.
Εισαγωγικός ανταγωνισμός
Δεν είναι μυστικό ότι η παρουσία στην αγορά οποιουδήποτε προϊόντος ξένων κατασκευαστών υπονομεύει τη θέση των εγχώριων κατασκευαστών. Αυτό είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο όταν οι παραγωγοί τους παρέχουν ελάχιστα στην εγχώρια αγορά, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τη δομή της αγοράς. Εάν ένας εγχώριος παραγωγός εξάγει τα περισσότερα από τα προϊόντα του, δεν μπορεί να υπαγορεύσει τις συνθήκες του στην εγχώρια αγορά (χάνει έδαφος).
Ελαστικότητα ζήτησης
Αυτή η έννοια σημαίνει το ποσοστό επί τοις εκατό της μεταβολής της τιμής ενός προϊόντος στη μεταβολή της ζήτησης για αυτό. Η ελαστικότητα της ζήτησης δεν επιτρέπει συνεχή αύξηση των τιμών, δεδομένου ότι τα μέτρα αυτά δεν οδηγούν σε αύξηση του όγκου των πωλήσεων, στο σύνολό τους, δεν αντισταθμίζουν το κόστος και δεν αυξάνουν τα έσοδα. Η εξέλιξη της δομής της αγοράς εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ελαστικότητα της ζήτησης, καθώς η αύξηση της ζήτησης επιτρέπει σε περισσότερες επιχειρήσεις να εισέλθουν στην αγορά και να καταλάβουν εκεί την θέση τους. Ταυτόχρονα, η δύναμη μιας εταιρείας αποδυναμώνεται, ο ανταγωνισμός αυξάνεται, αναγκάζοντας να καταφύγει στη χρήση άλλων μηχανισμών της δομής της αγοράς, όπως η διαφοροποίηση των προϊόντων ή η διαφοροποίηση της παραγωγής και, φυσικά, να μεγιστοποιηθεί η χρήση της διαφήμισης. Αφενός, οι δαπάνες για αυτό αυξάνουν το κόστος της εταιρείας και, αφετέρου, ενισχύουν τη θέση της στην αγορά. Τελικά, η διαφήμιση ενισχύει την ισχύ της αγοράς της εταιρείας και μειώνει τον ανταγωνισμό των τιμών.
Δομή και τύποι της αγοράς
Όπως προαναφέρθηκε, τώρα υπάρχουν δεκάδες τύποι διαφορετικών αγορών, καθένας από τους οποίους έχει τη δική του συγκεκριμένη δομή. Είναι εύκολο να τα ομαδοποιήσετε σύμφωνα με τις ακόλουθες αρχές:
1. Γεωγραφικά:
- τοπική αγορά (επαρχιακή, αγροτική) ·
- περιφερειακό ·
- κόσμο.
2. Για θέματα σχέσεων αγοράς:
- καταναλωτικών αγορών ·
- κατασκευαστές ·
- κυβερνητικές υπηρεσίες.
3. Σύμφωνα με τις κατηγορίες (βιομηχανίες) αντικειμένων ανταλλαγής, οι αγορές διαιρούνται:
- εμπορεύματα ·
- υπηρεσίες ·
- χρηματοδότηση ·
- μέσα παραγωγής ·
- πνευματική ιδιοκτησία.
4. Με ποικιλία:
- κλειστό.
- μικτή?
- κορεσμένο.
5. Σε σχέση με τους νόμους:
- υπάλληλος ·
- μαύρο (σκιά).
6. Με κορεσμό:
- σπάνια.
- ισορροπία.
- υπέρβαση.
7. Όσον αφορά τις οικονομικές ελευθερίες:
- ρυθμιζόμενη;
- δωρεάν.
8. Ανά τύπο πωλήσεων:
- λιανικής
- χονδρική πώληση.
Ορισμένοι οικονομολόγοι μοιράζονται επίσης τις δομές της αγοράς με βάση αυτή την ταξινόμηση. Η δυσκολία αυτής της διαίρεσης είναι ότι κάθε συγκεκριμένη αγορά, κατά κανόνα, συνδυάζει πολλά κριτήρια ταυτόχρονα. Έτσι, για παράδειγμα, η αγορά αγαθών μπορεί να είναι περιφερειακή, μικτή, επίσημη (νομική), ισορροπία, ελεύθερη, χονδρική και λιανική.
Λειτουργίες της αγοράς
Ως ένας από τους τύπους οικονομίας βασικών προϊόντων, ο οποίος βασίζεται στις συναλλαγές μεταξύ παραγωγού και καταναλωτή, η αγορά εκτελεί τις ακόλουθες λειτουργίες:
- πληροφοριακό (παρέχει γνώσεις σχετικά με τα αγαθά)?
- μεσάζοντες (ανταλλαγές μεταξύ πωλητών και αγοραστών) ·
- τιμολόγηση ·
- (οδηγεί σε ισορροπία της οικονομίας μεταξύ προσφοράς και ζήτησης) ·
- (ενθαρρύνει τους κατασκευαστές να εισαγάγουν νέες τεχνολογίες, να επεκτείνουν το εύρος των αγαθών) ·
- συντονίζοντας (αναγκάζοντας τους κατασκευαστές να παράγουν αγαθά με το χαμηλότερο κόστος και τα υψηλότερα κέρδη) ·
- Θεραπεία (βοηθά στην εξάλειψη της αναποτελεσματικής παραγωγής).
Τύποι δομών αγοράς
Με βάση τα είδη ανταγωνισμού, διακρίνονται οι ακόλουθες κύριες δομές της αγοράς:
- Με μονοπωλιακού ανταγωνισμού (μια αγορά με μεγάλο αριθμό επιχειρήσεων με μικρό μερίδιο και χαμηλή διαφοροποίηση των προϊόντων τους).
- Oligopoly (αντίθετα, ένας μικρός αριθμός επιχειρήσεων στην αγορά που έχουν συγκεντρώσει την ισχύ στην αγορά στα χέρια τους).
- Duopoly (δύο μορφές διαιρεμένη ισχύ στην αγορά).
- Μονοπώλιο (δύναμη της αγοράς στα χέρια μιας επιχείρησης). Υπάρχει ένα υποείδος αυτής της δομής - φυσικό μονοπώλιο στην οποία όσο υψηλότερη είναι η αποτελεσματικότητα της μονοπωλιακής επιχείρησης, τόσο μεγαλύτερη είναι η επιρροή και η κλίμακα της.
- Oligopsony ("psonizo" στην ελληνική αγορά) Στην περίπτωση αυτή, υπάρχουν λίγοι αγοραστές και πολλοί πωλητές στην αγορά.
- Monopsony (υπάρχει μόνο ένας αγοραστής).
- Ο τέλειος ανταγωνισμός είναι μια σχεδόν ιδανική, αλλά αόριστη δομή της αγοράς, στην οποία υπάρχει απεριόριστος ανταγωνισμός, πολλοί κατασκευαστές, αγοραστές και τέλεια ελαστικότητα της ζήτησης.
Αρχές Ανάλυσης Αγοράς
Είναι πολύτιμο να αναλυθεί η κατάσταση της αγοράς σε οποιαδήποτε βιομηχανία για την ανάπτυξη της οικονομίας, τόσο για τις νέες μεταποιητικές επιχειρήσεις που εισέρχονται στην αγορά όσο και για τις εγκατεστημένες εκεί. Αυτό βοηθά στον εντοπισμό των ισχυρών και αδύναμων σημείων των ανταγωνιστών, στον προσδιορισμό των αποτελεσματικών όγκων προϊόντων, των τιμών, των κριτηρίων ανάπτυξης, των πιθανών δαπανών κ.ο.κ.
Η ανάλυση της διάρθρωσης της αγοράς πρέπει απαραίτητα να λαμβάνει υπόψη τα κριτήρια βάσει των οποίων δημιουργείται κάθε συγκεκριμένη αγορά, διότι κάθε κριτήριο κατατάσσει τις προτεραιότητές της στη διαμόρφωση της δομής και στη χρήση αναπτυξιακών παραγόντων. Με βάση την ανάλυση της δομής της αγοράς της επιχείρησης, αναπτύσσουν σχέδια για ένα σύστημα διαχείρισης των σχέσεων αγοράς, τη χρήση διαφημίσεων, μάρκετινγκ και άλλων στρατηγικών ενεργειών, προκειμένου να πωλούν αποτελεσματικά τα προϊόντα τους και να επιτυγχάνουν το μέγιστο κέρδος.
Χρηματοοικονομική αγορά
Αυτός είναι ένας τύπος αγοράς που έχει ελάχιστα κοινά στοιχεία με την έννοια του «παζάρου» και σημαίνει ένα σύστημα σχέσεων μεταξύ πωλητή και αγοραστή, για το οποίο τα χρήματα είναι ένα εμπόρευμα.Η διάρθρωση της χρηματοπιστωτικής αγοράς είναι η διαμόρφωση, οι σχέσεις και οι οικονομικές και οικονομικές δραστηριότητες των επιμέρους τμημάτων της, από τα οποία αποτελείται. Αυτά τα μέρη είναι οι ακόλουθες αγορές:
- Απόθεμα. Τα αγαθά του είναι τίτλοι που δίνουν το δικαίωμα κέρδους.
- Επείγοντα. Καταλήγει σε επείγουσες οικονομικές συναλλαγές, μπορεί να ανταλλαχθεί και να εξωχρηματιστηριακά.
- Μετρητά. Το προϊόν του είναι χρήματα. Μπορεί να αποτελείται από πιστωτικές αγορές, τίτλους και ευρωεκπομπές.
- Κεφαλαιαγορά. Εδώ τα αγαθά είναι τα λεγόμενα μεγάλα χρήματα, δηλαδή, τέτοιες οικονομικές σχέσεις που έχουν μακρά περίοδο κυκλοφορίας - τραπεζικά δάνεια, ομόλογα, χρηματοοικονομικά παράγωγα (παθητικά), υποθήκες.
- Αγορά συναλλάγματος. Το προϊόν του είναι ξένο νόμισμα.
Η ουσία και η έννοια της χρηματοπιστωτικής αγοράς είναι να προσδιοριστούν οι πιο αποτελεσματικοί τομείς επενδύσεων για να επιτευχθεί η πιο κερδοφόρα οικονομική ανάπτυξη, να ανακατανεμηθούν τα κεφάλαια και επίσης να καθοριστεί η κατάσταση με την οικονομία στο σύνολό της.
Παγκόσμια αγορά
Ο όρος αυτός σημαίνει ένα τεράστιο τμήμα της παγκόσμιας οικονομίας, το οποίο βασίζεται στην ίδια προσφορά και ζήτηση, βασισμένη στις σχέσεις εμπορευμάτων-χρήματος, μόνο σε εθνική κλίμακα. Ξεκίνησε παγκόσμια αγορά με το εμπόρευμα, αλλά αυτή τη στιγμή έχει επανειλημμένα και εκτεταμένα επεκταθεί. Τώρα η δομή της παγκόσμιας αγοράς περιλαμβάνει τέτοιες συνιστώσες ή, μπορεί να φανεί, να αποτελείται από τέτοιες χωριστές διεθνείς αγορές:
- κεφάλαιο ·
- εμπορεύματα ·
- υπηρεσίες ·
- εργατικό δυναμικό ·
- πληροφορίες ·
- νομίσματα.
Μια τέτοια δομή παρέχει κινητικότητα στην κυκλοφορία υπηρεσιών και αγαθών, επιτρέπει την ανάπτυξη των παγκόσμιων τιμών, την ανάπτυξη του διεθνούς καταμερισμού της εργασίας και την άσκηση πολιτικής επιρροής στην κατάσταση των διαδικασιών ανταλλαγής εμπορευμάτων. Επιπλέον, η σύγχρονη δομή της παγκόσμιας αγοράς συμβάλλει στην παγκοσμιοποίηση και την ολοκλήρωση.
Ρωσική αγορά
Η Ρωσία είναι μια τεράστια χώρα με σχεδόν όλους τους διαθέσιμους πόρους στην παγκόσμια οικονομία (πρώτες ύλες, ενέργεια, εργασία κ.λπ.), η οποία κατέχει ηγετική θέση στον κόσμο στην ανάπτυξη νέων τεχνολογιών και έχει ανεξάντλητο πνευματικό δυναμικό. Επομένως, η δομή της ρωσικής αγοράς αποτελείται από όλους τύπους αγορών (εκτός από τις διεθνείς).
Ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό της οικονομίας μας είναι ότι οι σχέσεις της αγοράς άρχισαν να αναπτύσσονται πολύ πρόσφατα, από τη δεκαετία του 90 του περασμένου αιώνα, και δεν έχουν ακόμα αποκτήσει την αναγκαία εμπειρία και εξουσία. Επιπλέον, η ρωσική νοοτροπία, η οποία εξελίχθηκε στους νόμους της σοσιαλιστικής (δημόσιας) περιουσίας, δεν επιτρέπει στην οικονομία της αγοράς να αναπτυχθεί με τον κατάλληλο ρυθμό, γεγονός που προκαλεί μια ιδιαίτερη στάση ξένων επενδυτών. Έτσι αποθεμάτων ρωσική αγορά εκτιμούν ότι υποσχόμαστε υψηλές αποδόσεις και υψηλούς κινδύνους. Η ενίσχυση της ρωσικής αγοράς είναι δυνατή με την ενίσχυση της θέσης της ιδιωτικής ιδιοκτησίας, την ανάπτυξη μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων, την ανάπτυξη της εθνικής οικονομίας και τον εκσυγχρονισμό όλων των παραγωγικών δομών.
