Η διαφήμιση στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση θεωρείται ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης αγαθών και υπηρεσιών στο ευρύ κοινό. Αυτά τα κανάλια, φυσικά, έχουν πολλά πλεονεκτήματα, αλλά υπάρχουν προφανή μειονεκτήματα. Λένε για τη ραδιοφωνική διαφήμιση ότι έχει σχεδιαστεί μόνο για τις νοικοκυρές, αλλά αυτό είναι ένα μεγάλο λάθος. Η ακτινοβόλα διαφήμιση έχει πολλές ευκαιρίες, γεγονός που επιτρέπει στην αγορά αυτή να μην χάσει τη θέση της ακόμη και σε κρίση.
Έννοια της διαφήμισης
Οι ανακοινώσεις εμφανίστηκαν για πρώτη φορά στην αρχαιότητα. Ήδη στον αρχαίο κόσμο υπήρχαν διαφημιστικές πινακίδες και υπήρχαν άνθρωποι που φώναζαν διαφημίσεις στις πλατείες. Από εκεί προέρχεται η λέξη "διαφήμιση": από τα λατινικά διαφημιζόμενος - "φωνάζω έξω". Αυτό είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την προειδοποίηση των καταναλωτών σχετικά με την ύπαρξη ενός προϊόντος και των ιδιοτήτων του. Η σύγχρονη ανταγωνιστική αγορά αγαθών και υπηρεσιών είναι αδιανόητη χωρίς τη διαφήμιση. Είναι με τη βοήθειά του ότι μερικές φορές μπορείτε να ξεχωρίζετε μόνο με το φόντο πολλών παρόμοιων προϊόντων. Η διαφήμιση στο ραδιόφωνο, στον τύπο και στην τηλεόραση είναι τρόποι άμεσης επιρροής στον καταναλωτή. Χαρακτηριστικά της ιδέας είναι ότι αυτή η επικοινωνία είναι μαζικής μη προσωπικής φύσης, δηλαδή, ο κατασκευαστής απευθύνεται ταυτόχρονα σε ένα μεγάλο μέρος των πιθανών αγοραστών.
Λειτουργίες
Διαφορετικά τύπους διαφήμισης σας επιτρέπουν να επιλύσετε μοναδικά προβλήματα προώθησης αγαθών. Αλλά γενικά, έχει κοινές καθολικές λειτουργίες που είναι χαρακτηριστικές όλων των τύπων. Αυτά περιλαμβάνουν:
- μάρκετινγκ. Ο κύριος σκοπός της διαφήμισης είναι να προωθήσει την προώθηση, επομένως ενθαρρύνει τον αγοραστή να κάνει μια αγορά, διαχειρίζεται την επιλογή του, τον πείθει να αγοράσει περισσότερα.
- επικοινωνιακή λειτουργία. Η διαφήμιση είναι ένα μέσο επικοινωνίας μεταξύ του καταναλωτή και του κατασκευαστή, επιτρέπει στον πωλητή να πει τα κύρια και ενδιαφέροντα πράγματα για το προϊόν του, περιλαμβάνει τον αγοραστή στην επικοινωνία.
- εκπαιδευτικά και γνωστικά. Η διαφήμιση διευρύνει την προσφορά γνώσεων των καταναλωτών σχετικά με τα προϊόντα, τις ιδιότητές τους, τις συνθήκες της αγοράς, τα εμπορικά σήματα κλπ. Αυτή η γνώση είναι απαραίτητη για να κάνει μια επιλογή. Επιπλέον, ο καταναλωτής συσσωρεύει γνώση όχι μόνο αμέσως πριν από την αγορά, αλλά και καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής του, επομένως, είναι απαραίτητο να εκπαιδεύει και να εκπαιδεύει τον αγοραστή συνεχώς.
- οικονομική λειτουργία. Η διαφήμιση είναι ένα σημαντικό εργαλείο για τη δημιουργία και την τόνωση της ζήτησης, η οποία, με τη σειρά της, επηρεάζει την ανάπτυξη των οικονομικών δεικτών εν γένει.
- κοινωνικοπολιτισμική λειτουργία. Η διαφήμιση είναι κοινωνική επικοινωνία, είναι ένας μηχανισμός διατήρησης, διάδοσης και διαμόρφωσης δημόσιων παραστάσεων με τη μορφή πεποιθήσεων, στερεοτύπων, απόψεων. Η διαφήμιση συμβάλλει στην αντιμετώπιση κοινωνικών προβλημάτων, στη διάδοση του τρόπου ζωής που επιθυμεί η κοινωνία.
Χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο ραδιόφωνο
Το κύριο χαρακτηριστικό της ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι ένας ειδικός τρόπος μετάδοσης πληροφοριών. Ο καταναλωτής καλείται να αντιληφθεί το μήνυμα μόνο μέσω του καναλιού ήχου. Αυτό έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του. Αφενός, η επικοινωνία προκαλεί φαντασία, από την άλλη πλευρά, καθιστά την κατανόηση πιο δύσκολη, αφού οι περισσότεροι προτιμούν οπτικές πληροφορίες. Επίσης, η διαφήμιση στο ραδιόφωνο διακρίνεται από την ελαστικότητα της επαφής, συνήθως ένα άτομο δεν έχει την ευκαιρία να ακούσει το μήνυμα ξανά ή να το καταγράψει και έχει 15-60 δευτερόλεπτα για να καταλάβει και να θυμηθεί το κείμενο.
Ένα άλλο χαρακτηριστικό αυτού του τύπου διαφήμισης είναι η μέθοδος ακρόασης: το ραδιόφωνο είναι το παρασκήνιο, όχι η κύρια πηγή πληροφοριών, γι 'αυτό πρέπει να καταβάλλετε ιδιαίτερες προσπάθειες για να προσελκύσετε την προσοχή του ακροατή.
Είδη ραδιοφωνικής διαφήμισης
Παρά την περιορισμένη εκφραστικότητα της ραδιοφωνικής διαφήμισης, η οποία δημιουργείται μόνο με τη βοήθεια λόγου, θορύβου και μουσικής, υπάρχουν διάφορες ποικιλίες. Παραδοσιακά, η διαφήμιση στο ραδιόφωνο χωρίζεται σε:
- στα ραδιοφωνικά κλιπ. Πρόκειται για σύντομα διαφημιστικά μηνύματα που διαρκούν από 15 έως 60 δευτερόλεπτα, στα οποία αναφέρουν σε φόρμα παιχνιδιού τα πλεονεκτήματα των αγαθών ή την πρόταση διαφήμισης. Συνήθως χωρίζονται σε κηλίδες - σύντομα ενημερωτικά βίντεο, κλιπ παιχνιδιών που είναι κατασκευασμένα σύμφωνα με ένα συγκεκριμένο σενάριο, jingles, κλιπ τραγουδιών που θυμούνται καλά.
- μια ραδιοφωνική διαφήμιση που διαβάζεται από τον εκφωνητή στις παύσεις μεταξύ εκπομπών.
- χορηγία ραδιοφωνικών προγραμμάτων ·
- μια συνέντευξη?
- αναφορά στο πρόγραμμα ·
- διαγωνισμοί διαφήμισης ·
- Συμβουλές και συμβουλές από ειδικούς.
Χαρακτηριστικά και περιορισμοί της ραδιοφωνικής διαφήμισης
Η ραδιοφωνική διαφήμιση σας επιτρέπει να προσεγγίζετε μεγάλες ομάδες του πληθυσμού χωρίς να ξοδεύετε πολλά χρήματα. Το πλεονέκτημά του είναι η μεγάλη κάλυψη και η σχετική φθηνότητα, καθώς και η υψηλή απόδοση - μπορείτε να τοποθετήσετε ένα εμπορικό σήμα στον αέρα μέσα σε μία μόνο ημέρα. Επομένως, μπορείτε να ενημερώσετε γρήγορα το κοινό-στόχο σχετικά με ένα συμβάν. Η ραδιοφωνική διαφήμιση έχει μεγάλες ευκαιρίες να σας υπενθυμίσει οποιαδήποτε αγαθά και τις ιδιότητές τους. Για παράδειγμα, η διαφήμιση μιας εφημερίδας στο ραδιόφωνο είναι ένας καλός τρόπος για να επιστήσουμε την προσοχή στο εκτυπωμένο προϊόν μιας επιχείρησης μέσων ενημέρωσης.
Ο κύριος περιορισμός της προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στο ραδιόφωνο είναι τα περιορισμένα μέσα έκφρασης, η έλλειψη οπτικής γραμμής δημιουργεί δυσκολίες στη μετάδοση της εικόνας. Επίσης, το ραδιόφωνο δεν επιτρέπει για μεγάλο χρονικό διάστημα να πείσει κάποιον για κάτι, είναι πιο συναισθηματικό αντί για λογικό. Ο περιορισμός της ραδιοφωνικής διαφήμισης μπορεί να οφείλεται σε υψηλό θόρυβο της διαφήμισης, δηλαδή σε μεγάλο αριθμό τέτοιων μηνυμάτων και σε χαμηλό επίπεδο προσοχής στο μήνυμα από το κοινό.
Γράφοντας κείμενο για ραδιοφωνικές διαφημίσεις
Χαρακτηριστικά του ραδιοφώνου ως καναλιού μέσων δημιουργούν πρόσθετες δυσκολίες για τον δημιουργό του ραδιοφωνικού διαφημιστικού κειμένου. Πρέπει να πληροί ορισμένες βασικές απαιτήσεις. Το κείμενο της διαφήμισης στο ραδιόφωνο θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν συντομότερο, θα πρέπει να περιέχει ένα σαφές μήνυμα πληροφοριών ώστε ο ακροατής να μπορεί εύκολα να αποκωδικοποιήσει τη σημασία της δήλωσης. Ακόμη και στο μικρότερο βίντεο, το όνομα της εταιρείας ή του προϊόντος πρέπει να εκφωνείται πολλές φορές. Είναι σημαντικό το μήνυμα να προσελκύει την προσοχή, ο συντάκτης πρέπει να εξετάσει πώς θα ενδιαφέρει τον ακροατή, αυτά μπορεί να είναι ερωτήσεις, ομοιοκαταληξία, ασυνήθιστες δηλώσεις.
Λειτουργίες τηλεόρασης
Η διαφήμιση στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση είναι παρόμοια στις δυνατότητές της για να προσεγγίσει ένα ευρύ κοινό. Επίσης, η τηλεόραση έχει τεράστια δύναμη συναισθηματικής επίδρασης στον θεατή, περιλαμβάνει τον θεατή στην επικοινωνία. Επομένως, η διαφήμιση θυμάται καλύτερα και έχει μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα. Η ιδιαιτερότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι ότι η παραγωγή της απαιτεί ειδικό εξοπλισμό και επαγγελματίες δημιουργούς. Αυτό περιπλέκει τη δημιουργία του τελικού προϊόντος και αυξάνει το κόστος του, αλλά αυξάνει την αποτελεσματικότητά του.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης
Το κύριο πλεονέκτημα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η δυνατότητα μετάδοσης πληροφοριών, χρησιμοποιώ όλα τα συστήματα για τη λήψη πληροφοριών: λεκτική, ακουστική, οπτική. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι η ικανότητα να προσεγγιστεί με ακρίβεια το κοινό-στόχος, αλλά σήμερα υπάρχουν ακροατήρια στα οποία δεν είναι δυνατή η πρόσβαση μέσω αυτού του καναλιού, για παράδειγμα, οι νέοι βλέπουν τηλεόραση όλο και λιγότερο. Το κύριο μειονέκτημα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι το υψηλό κόστος εισόδου. Οι εταιρείες με μικρό προϋπολογισμό δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να βγάλουν ένα βίντεο και να το βάλουν στον αέρα.
Σχεδιασμός ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών διαφημίσεων
Σήμερα, η τηλεόραση, το Διαδίκτυο και το ραδιόφωνο (οι διαφημίσεις τοποθετούνται εκεί συχνότερα) είναι τα πιο δημοφιλή κανάλια για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών. Εάν η προβολή στον Τύπο έχει χάσει πρόσφατα έδαφος, τότε αυτοί οι μεταφορείς έχουν σταθερό μερίδιο αγοράς και ακόμη και αύξηση στους πελάτες. Το χαμηλό κόστος της διαφήμισης στο ραδιόφωνο σας επιτρέπει να σχεδιάζετε την επικοινωνία με υψηλή συχνότητα και με μεγάλη κάλυψη. Αντίθετα, η τηλεόραση, σε συνδυασμό με ένα μάλλον υψηλό κόστος, απαιτεί ένα προσεκτικά σχεδιασμένο σύστημα τοποθέτησης με τον υπολογισμό της ελάχιστης αποτελεσματικής συχνότητας προκειμένου να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα, αλλά να μην δαπανηθούν μεγάλοι προϋπολογισμοί. Δεδομένου ότι σήμερα η τηλεόραση και το ραδιόφωνο δημιουργούνται για συγκεκριμένες ομάδες-στόχους, κατά τον προγραμματισμό, πρέπει πρώτα να καταλάβετε το κοινό-στόχο για να επιλέξετε το σωστό κανάλι ή σταθμό. Το ραδιόφωνο και η τηλεόραση σας επιτρέπουν να προγραμματίζετε όχι μόνο τη συχνότητα αλλά και τον χρόνο των επαφών, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε την ώρα που ένας πιθανός αγοραστής του προϊόντος είναι πιο κοντά στο σημείο μετάδοσης του μηνύματος.
Ανασκοπήσεις σχετικά με τη χρήση της διαφήμισης στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση
Η διαφήμιση αποτελεί σημαντικό στοιχείο του μίγματος μάρκετινγκ της επιχείρησης μαζί με την προώθηση πωλήσεων, τις δημόσιες σχέσεις και τις άμεσες πωλήσεις. Επιπλέον, αποτελεί τον κύριο σύνδεσμο του μείγματος μέσων επικοινωνίας, καθώς χωρίς αυτό είναι αδύνατο να χρησιμοποιηθούν πλήρως τα άλλα τρία συστατικά του μάρκετινγκ. Η διαφήμιση στην τηλεόραση, σύμφωνα με τους εμπόρους, συμβάλλει στη διαμόρφωση της εικόνας της εταιρείας και του προϊόντος. Και η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένα σημαντικό εργαλείο για τη διεξαγωγή εκστρατειών προώθησης.
