Ανεξάρτητα από το πώς ένα άτομο επιπλήττει τη διαφήμιση, σήμερα είναι αδύνατο να ζήσουμε χωρίς αυτό. Πώς αλλιώς να μάθετε για τις ειδήσεις; Επιλέξτε ένα αυτοκίνητο; Για να αγοράσετε προμήθειες; Θα μάθετε για τις εκπτώσεις και τις πωλήσεις αν η διαφήμιση εξαφανιστεί; Συχνά, δεν το παρατηρούμε, αν και αντιλαμβανόμαστε το μήνυμά του υποσυνείδητα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων μας στοιχειώνουν όχι μόνο καθημερινά, αλλά και κάθε ώρα.
Πόσο πολύ;
Στην εποχή μας της υψηλής τεχνολογίας και της παγκόσμιας αφθονίας, υπάρχουν περισσότερες από δύο δωδεκάδες ποικιλίες και είδη διαφήμισης. Ο διαφημιζόμενος λαμβάνει ένα πλήρες βιβλίο λευκού χρώματος, καθώς μπορεί να επιλέξει τις μορφές του, το σύνθημα και ακόμη και τη μέθοδο τοποθέτησης. Μια ευρεία επιλογή επιτρέπει και ακόμη και συνιστά θερμά ότι κάθε επιχείρηση και κάθε επιχειρηματίας να πει στον κόσμο για τον εαυτό τους για να αυξήσουν την αναγνώριση και να εξασφαλίσουν την ανάπτυξη της εικόνας.
Η διαφήμιση έχει από καιρό βγει από τη στενή σφαίρα του εμπορίου και εισχώρησε στην πολιτική, την εκπαίδευση και τον πολιτισμό. Στην πραγματικότητα, κάθε εργαζόμενος γίνεται διαφημιστής. Πωλεί τις υπηρεσίες του και τους αποδίδει μια ορισμένη τιμή, αλλά για να δικαιολογήσει αυτή την τιμή χρησιμοποιεί διαφόρους τύπους διαφήμισης.
Τα διαφημιζόμενα εμπορικά σήματα δαπανούν εκατομμύρια για τη διατήρηση ενός καλού ονόματος, αλλά χρειάζονται λίγα πράγματα για να καταστεί μια επιτυχημένη εταιρεία κλιμάκωση. Θυμηθείτε το ρητό ότι ένα μεγάλο ντουλάπι πέφτει πιο δυνατά; Έτσι, εδώ η κατάσταση είναι παρόμοια. Η αντι-διαφήμιση του ποτού Pepsi έρχεται στο μυαλό, η οποία δεν είχε τα παραμικρή στοιχεία, αλλά παρ 'όλα αυτά φοβόταν σχεδόν ολόκληρη την Αμερική.
Σε ένα από τα δοχεία του ποτού, σύμφωνα με τον καταναλωτή, ανακαλύφθηκε βελόνα από σύριγγα. Οι κατασκευαστές γνώριζαν καλά ότι, εάν συνέβαινε μια τέτοια κατάσταση, τότε το κενό θα είχε σπάσει και το ποτό δεν θα είχε διατηρηθεί, αλλά η διαμαρτυρία με ένα κύμα άγχους ήταν ήδη άσκοπο. Η εταιρεία Pepsi ενήργησε με σύνεση και απομάκρυνε την παρτίδα του ποτού από την πώληση και οργάνωσε δωρεάν περιηγήσεις για όλους όσους θέλησαν να παρακολουθήσουν τη διαδικασία παρασκευής σόδα. Οι εκδρομές γυρίστηκαν για να μεταδοθούν ζωντανά. Το ακροατήριο γρήγορα μετριάστηκε και η σύγκρουση διευθετήθηκε.
Με ελάχιστο κίνδυνο
Είναι δυνατή η χρήση μόνο εκείνων των τύπων διαφήμισης που δεν φέρουν κανένα κίνδυνο; Θεωρητικά, είναι δυνατόν, αλλά στην πράξη είναι απίθανο να επιτύχει. Το γεγονός είναι ότι για κάθε κατηγορία αγαθών και υπηρεσιών είναι κατάλληλες ορισμένες μέθοδοι διαφήμισης και διάδοσης πληροφοριών.
Έτσι, οι τυπωμένες μορφές διαφήμισης αντικατοπτρίζουν πλήρως τα χαρακτηριστικά των ορθολογικών προϊόντων, αλλά οι συναισθηματικές χρειάζονται την απεικόνιση που παρέχεται από το Διαδίκτυο, την τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Υπάρχει πάντα ένας κίνδυνος, οπότε κάθε εταιρεία πρέπει να είναι έτοιμη για το ζήτημα με μια ένδειξη για τα μέσα ενημέρωσης.
Οι διφορούμενες εκφράσεις είναι ένας κίνδυνος, μια «φράουλα» σε μια οθόνη είναι ένας κίνδυνος, ένα ιδιαίτερο λάθος σε μια λέξη είναι ένας κίνδυνος. Αλλά ένας καλός διαφημιζόμενος πηγαίνει σ 'αυτόν συνειδητά, συνειδητοποιώντας ότι αυτή είναι ακόμα μια ευκαιρία να αποδείξει τον εαυτό του και να αναγγελθεί.
Πλατφόρμα βάσης
Έτσι, οι κύριοι τύποι διαφήμισης ταξινομούνται ανά τύπο μέσου.
- Διαφήμιση σε μέσα μαζικής ενημέρωσης.
- Διαφήμιση στην τηλεόραση.
- Διαφήμιση στο διαδίκτυο.
- Διαφήμιση στο ραδιόφωνο.
Πρέπει να επιλέξετε έναν μεταφορέα, αρχίζοντας από τις ανάγκες του κοινού στόχου και των συμφερόντων του. Κάθε μέσο έχει πολλά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Η ταξινόμηση ανά τύπο φορέα είναι εξαιρετικά γενική, αλλά δίνει ώθηση στην περαιτέρω ανάπτυξη.
Σε μια εφημερίδα, η διαφήμιση είναι κάτι παρελθόν. Τώρα σχεδόν δεν διαβάζεται, εκτός από τις σύντομες ανακοινώσεις πώλησης ή αγοράς. Αλλά αν έχετε σχέδια να αγοράσετε ένα αυτοκίνητο ή να το πουλήσετε, μην ξεχάσετε αυτό το εργαλείο προώθησης.Η διαφήμιση στις εφημερίδες προσελκύει με τη συγκριτική οικονομία, την απλότητα της διάταξης και την αποτελεσματικότητά της.
Τα είδη περιοδικών διαφήμισης είναι λίγο πιο ενδιαφέροντα. Παραδείγματα μπορούν να δοθούν από τους καταλόγους των καλλυντικών. Συμπαγής μορφή, άρωμα, λαμπερή φωτεινότητα - όλα αυτά προσελκύουν το κοινό. Επιπλέον, ορίζεται σαφώς εδώ - το προϊόν προορίζεται για γυναίκες. Αυτή είναι η γωνιά της αρωματοποιίας και της ομορφιάς. Το φράγμα προσελκύει την ορατότητα και την ικανότητα να δοκιμάζει το προϊόν, τουλάχιστον μέσα από την αίσθηση της όσφρησης.
Πολλές μεγάλες δημοσιεύσεις, για παράδειγμα το περιοδικό Cosmopolitan, υιοθέτησαν το δείγμα δοκιμής σε περιοδικά. Αυτή η γυαλιστερή "Βίβλος" για τις γυναίκες έχει καθιερωθεί ως αρμόδιος εμπειρογνώμονας σε θέματα ομορφιάς και επομένως το δείγμα προϊόντος που επισυνάπτεται στις σελίδες παρουσιάζει ενδιαφέρον a priori.
Η διαφήμιση των λινών από τη Μιλάβιτσα στις σελίδες του Cosmo, όταν τα επαγγελματικά μοντέλα παρουσιάζουν προϊόντα, μπορεί επίσης να ονομαστεί επιτυχής. Στα ανδρικά περιοδικά, η διαφήμιση για ακριβά αυτοκίνητα, αρώματα πολυτελείας και τσιγάρα είναι δημοφιλής.
Διαφήμιση ραδιοφώνου ενδιαφέρουσα για την προώθηση υπηρεσιών και αγαθών που μπορεί να έρθουν χρήσιμα εν κινήσει. Εδώ το κύριο κριτήριο είναι η αξιοπρέπεια και η αναγκαιότητα του προϊόντος. Ο καταναλωτής δίνει προσοχή στο ηχητικό ραδιόφωνο ασυνείδητα. Μπορεί να "αγκιστρωθεί" από ένα αστείο κίνητρο, ένα ομοιοκαταληξία, μια λέσχη με μια αρχική γέμιση. Είναι απαραίτητο να βάζεις όλα όσα χρειάζεσαι σε μερικά δευτερόλεπτα για να μην βαρεθεί ο ακροατής.
Θεαματική και, αναμφισβήτητα, επιτυχημένη μπορεί να θεωρηθεί διαφήμιση ραδιόφωνο "Ευρώπη +" και ραδιόφωνο "Mayak". Τα διακριτικά τους είναι πάντα ελκυστικά. Αν το ραδιόφωνο συντονιστεί στο αυτοκίνητο, τότε κατά πάσα πιθανότητα θα αναζητήσετε μόνο αυτούς τους ραδιοφωνικούς σταθμούς που ακούγονται.
Η διαφήμιση στην τηλεόραση είναι πιο δημοφιλής, καθώς συγκεντρώνει σημαντικό μέρος του κοινού. Η επιτυχής μπορεί να ονομαστεί μια διαφημιστική καμπάνια για το ποτό της Coca-Cola με το θέμα του νέου έτους, το κόκκινο χρώμα υπογραφής και τις λευκές αρκούδες. Όπως δείχνει η πρακτική, η εκστρατεία με την ανταλλαγή καπακιών για γυαλιά από την εταιρεία έκλεισε πολύ πριν από την αναγγελθείσα ημερομηνία. τα γυαλιά βραβείων δεν ήταν απλά αρκετά. Η διαφήμιση των γλυκών M & M με μια σειρά από περιπέτειες του κόκκινου και του κίτρινου θα πρέπει επίσης να αναγνωριστεί ως επιτυχής.
Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι ευκολότερη να αξιολογηθεί, αφού σχεδόν κάθε δικτυακός τόπος με διαφημιστικά banners μετρά όσους έκαναν κλικ σε έναν σύνδεσμο. Μπορείτε να ανακαλέσετε την επιτυχημένη διαφήμιση Yandex - "Αγοράστε έναν ελέφαντα" με μια εικόνα αυτού του ζώου και μια σύνδεση με την πώληση φθηνών και ασφαλών ελεφάντων. Τι, ποιο ήταν το αποτέλεσμα των ιστότοπων-διαφημιστών; Ο κύριος στόχος - προσελκύοντας την προσοχή - έχει επιτευχθεί!
Ανά ποικιλία
Θα εμβαθύνουμε σε μια πιο λεπτομερή ταξινόμηση και θα εξετάσουμε τους βασικούς τύπους διαφήμισης όσον αφορά την κερδοφορία. Κάθε μέρα, στο δρόμο προς και από την εργασία, οδηγούμε δεκάδες πανό, πυλώνες και πινακίδες. Δίνουμε προσοχή σε αυτούς; Με όλα τα μέσα! Με την πάροδο του χρόνου, οι πληροφορίες εγκαθίστανται στο κεφάλι σας και βγαίνουν στην κατάλληλη στιγμή! Op-pa και θυμόμαστε πού να αγοράσετε ένα διαμέρισμα ή ποιο αυτοκίνητο είναι τώρα η καλύτερη έκπτωση.
Το Outdoor είναι μια σχετικά νέα μορφή διαφήμισης που βρίσκεται σε όλη την πόλη. Μπορεί να παρατηρηθεί σε τοίχους, στέγες, στάσεις, καθώς και στη μεταφορά και ακόμη και στην άσφαλτο. Με την ευκαιρία, η τελευταία επιλογή χρησιμοποιείται ενεργά από επιχειρηματίες επιχειρηματίες, αφήνοντας λεπτομερείς συντεταγμένες των σημείων τους στο πεζοδρόμιο. Η μέθοδος είναι εκπληκτικά κερδοφόρα, επειδή εκατοντάδες άνθρωποι περνούν από τέτοια διαφήμιση, και πολλοί το θυμούνται, επειδή κοιτάζουν μόνο τα πόδια τους! Όλα τα έξυπνα είναι απλά και αυτή η επιτυχημένη εμπορική κίνηση αξίζει τον σεβασμό, καθώς η διαφήμιση τελικά ξεβγάζει με βροχή και δεν διαφεύγει σε θραύσματα αφισών γύρω από την πόλη.
Η διαφήμιση στους στύλους σας επιτρέπει να τραβήξετε ένα σταθερό ποσοστό του πληθυσμού και να τα τοποθετήσετε στην κατεύθυνση του σημείου. Το κόστος της τοποθέτησης της στήλης εξαρτάται από τη δύναμη της ανθρώπινης ροής, αλλά το κόστος δικαιολογείται. Οι διευθύνσεις και τα τηλέφωνα σχεδόν δεν θυμούνται, οπότε θα πρέπει να υπάρχουν λίγες πραγματικές πληροφορίες για τον πυλώνα, αλλά η ορατότητα βοηθά.Καλύτερα να απεικονίσετε το κατάστημα στην εικόνα από ό, τι να περιγράψετε σχολαστικά πώς φαίνεται.
Για μικρές πόλεις
Πιστεύεται ότι σε ένα μικρό οικισμό είναι ευκολότερο να «ξεφυλλιστεί» ένα σημείο, αλλά είναι έτσι; Από τη μία πλευρά, ναι, επειδή είναι ευκολότερο να υπολογίσετε το στρώμα του κοινού-στόχου, να προσδιορίσετε τους τόπους συσσώρευσης και να δημιουργήσετε ένα πλήρες χτύπημα στη συνείδηση. Αλλά όλα αυτά είναι υποθετικά απλά, αν επιλεγούν οι σωστοί τύποι και μέσα διαφήμισης. Είναι αδύνατο να πουλήσετε ρούχα χωρίς απεικόνιση και είναι αδύνατο να διαφημίσετε έναν διαχειριστή περιεχομένου χωρίς λεκτική συνοδεία.
Ας προσπαθήσουμε να διαμορφώσουμε σύγχρονα είδη διαφήμισης για μια μικρή πόλη. Οι άνθρωποι σε κοστούμια προώθησης είναι πάντα μια επιλογή win-win. Πρώτα απ 'όλα, είναι διασκεδαστικό. Δεύτερον, είναι ακόμα ασυνήθιστο. Τρίτον, προσελκύει την προσοχή. Συμφωνώ, λαμβάνοντας ένα ζεστό σκυλί με τη μορφή καρότου από τα χέρια ενός αρκουδάκι είναι τουλάχιστον παράξενο, αλλά πολύ ενδιαφέρον! Ένας διαφημιζόμενος σε ένα κοστούμι μπορεί να εκδίδει φυλλάδια, να καταγράφει δεδομένα, να διεξάγει έρευνες ή ακόμα και να μαγειρεύει φαγητό για δείγμα.
Κάποιος δεν μπορεί παρά να αναφέρει τη διαφήμιση μέσω των ομιλητών. Αν ένα τσίρκο έρχεται σε μια μικρή πόλη, τότε ποιος είναι ο λόγος που ξοδεύεις χρήματα για τη διαφήμιση στα περιοδικά;! Αξίζει να αφήσετε ένα αυτοκίνητο με μεταφραστή στην οροφή στους κεντρικούς δρόμους και μια ώρα αργότερα ολόκληρη η πόλη θα μάθει για το επερχόμενο γεγονός.
Το τοπικό ραδιόφωνο που συλλαμβάνουν οι οδηγοί είναι μια καλή διαφήμιση. Οι τύποι και οι λειτουργίες της διαφήμισης υποβαθμίζονται στο παρασκήνιο. Συνήθως αυτή είναι η συχνότητα της μικρής κάλυψης, κατά την οποία εκδηλώνονται τα τελευταία νέα, τα χαιρετισμούς και τα αστέρια της πόλης μεταφέρονται. Συχνά ένα τέτοιο κύμα έχει αλιευθεί σε ένα ταξί. Ένας διακριτικός ήχος, καλό μουσικό συνοδεία, και εδώ είναι - το πλαίσιο της διαφήμισης είναι πυκνά κολλημένο στον εγκέφαλο.
Η τηλεόραση στις μικρές πόλεις συνήθως καθυστερεί στην ανάπτυξη, οπότε θα δώσει μια μικρή ανταπόκριση σε μεγάλους επιχειρηματίες. Αλλά η δημοσίευση στην πύλη πόλεων μπορεί να είναι αποτελεσματική. Μην ελευθερώνετε χρήματα για τα πολύχρωμα και τα οπτικά.
Για μεγάλες περιοχές
Αν αναπτύξετε την παραγωγή σε μια μητρόπολη, τότε οι τύποι και οι μορφές διαφήμισης απαιτούν ιδιαίτερη φαντασία. Ο κύριος στόχος σε αυτή την περίπτωση δεν είναι να χαθεί κανείς στο πλήθος και να μην εξοικειωθεί με τη μάζα των πινακίδων.
Η υπαίθρια διαφήμιση είναι πάντα σε τάση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι καλύτερο να προχωρήσουμε σε μια πρόκληση και να θυμηθούμε. Έτσι, σε διαφημιστικό έμβλημα σε κατάστημα επίπλων, σε μια από τις πόλεις της περιοχής Voronezh, εμφανίστηκε μια φωτογραφία που αποκαλύπτει την υπογραφή ενός από τους υπαλλήλους. Η υπογραφή στη φωτογραφία είπε ότι η κοπέλα, πρώην αρχισυντάκτης που κλέβει τακτικά από την ταμειακή μηχανή. Το κύριο μήνυμα ήταν ότι ο κλέφτης εκτέθηκε και τιμωρήθηκε, καθώς σε αυτό το κατάστημα υπάρχει πολιτική ειλικρινούς και δίκαιου εμπορίου. Λες μια ανήθικη κίνηση; Αλλά λειτούργησε!
Οι άνθρωποι σάντουιτς είναι επίσης σημαντικοί σε μεγαλοπρεπείς. Θυμηθείτε τη διάσημη σειρά "Sex and the City". Αυτό είναι απλώς ένα ημερολόγιο επιτυχημένης διαφήμισης. Σε ένα από τα επεισόδια, ένας υποκινητής σε μια φόρμα ζεστού σκύλου διέτρεψε την ηρωίδα και άρχισε να ονειρεύεται γι 'αυτήν, όπως κάποτε πρότεινε να τον «τρώει». Λίγο ανόητο; Αλλά με χιούμορ!
Οι πνευματογραφίες είναι η καλύτερη μορφή διαφήμισης για φεστιβάλ δρόμων, εκθέσεις και οποιεσδήποτε πολιτιστικές εκδηλώσεις. Μπορούν να έχουν οποιοδήποτε σχήμα και μέγεθος. Το κύριο πράγμα είναι ο όγκος τους. Η μέθοδος είναι μη τυποποιημένη και συνεπώς αποτελεσματική.
Στοχευμένες διαφημιστικές εργασίες ανεξάρτητα από τον τόπο διαμονής του παραλήπτη. Μπορεί να βάλει στο γραμματοκιβώτιο, να κολλήσει στην πόρτα της σκάλας ή του ανελκυστήρα. Τις περισσότερες φορές, οι διευθυντές υπηρεσιών για σπίτια, εστιατόρια γρήγορου φαγητού ή ταξί κάνουν αυτό. Ο υπολογισμός είναι ότι ένα πρόσωπο μπορεί αμέσως να στραφεί σε εκείνο του οποίου τις υπηρεσίες που θυμάται.
Δεδομένα κρίσης
Υπήρξε πάντα μια κρίση στη Ρωσία, αλλά η ηλεκτρονική διαφήμιση κέρδισε μόνο δυναμική. Κατά μέσο όρο, η δημοτικότητά του αυξάνεται κατά 5% ετησίως. Εξακολουθεί να είναι κατώτερη από τις παραδοσιακές διαφημιστικές πλατφόρμες, αλλά το θέμα είναι μικρό.
Προσφέρει αποτελεσματικούς τύπους διαφήμισης σε προσιτές τιμές. Η κάλυψη κοινού είναι μεταβλητή, καθώς ο ιστότοπος διαφήμισης μπορεί να προσφέρει πληροφορίες σχετικά με διάφορα θέματα.Πιθανώς, το κοινό-στόχος του προϊόντος σας χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση θα φθάσει στον παραλήπτη.
Μπορείτε να επιλέξετε οποιοδήποτε είδος διαφήμισης, καθώς είναι όλοι στο Διαδίκτυο! Στατική και δυναμική, μουσική και εκτύπωση, γραφική, καρικατούρα, σοβαρή και στο είδος των κόμικς.
Το πιο συνηθισμένο μέχρι στιγμής θεωρείται πανό, το οποίο μπορεί να περιέχει έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο. Η διαφήμιση με κείμενο μπορεί να είναι μικρή ή ένα ολόκληρο άρθρο διαφήμισης. Τα βίντεο είναι η πιο κερδοφόρα επιλογή που μπορεί να θυμηθεί και να προκαλέσει τις σωστές συσχετίσεις.
Ο ιός στις μάζες
Το Viral είναι η πιο δημοφιλής διαφήμιση. Προβολές και χαρακτηριστικά διαφήμισης αυτό το είδος πολύ συγκεκριμένο. Αυτό δεν πρέπει να είναι απλώς ένα βίντεο, αλλά μια ενδιαφέρουσα σημασιολογική πλοκή, προκαλώντας την επιθυμία να μοιραστείτε με έναν φίλο, εκτός από τον εαυτό σας ή να ξαναδιαβάσετε. Μπορεί να είναι ένα βίντεο, ένα μουσικό κομμάτι, ένα κόμικ ή ακόμα και ένα άρθρο. Το κύριο πράγμα είναι ότι η διαφήμιση πηγαίνει λίγο πιο βαθιά και σε πρώτο πλάνο - το περιεχόμενο του ίδιου του πλοίου.
Μια ευρεία απήχηση προκλήθηκε από την ιογενή διαφήμιση τσιπ BigBon με τρεις κύριους χαρακτήρες: Anya, Yana και Andrey. Μια σειρά βίντεο χωρίστηκε σε οικόπεδα και οι θεατές κλήθηκαν να επιλέξουν την ανάπτυξή τους, για την οποία θα έπρεπε να στέλνουν SMS σε έναν ή έναν άλλο αριθμό. Σε κάθε βίντεο, οι ήρωες είχαν μια τσίμπημα να τρώνε με ένα από τα προϊόντα της εταιρείας και στο τέλος της ολόκληρης σειράς ο νεαρός έβαλε ένα μήνυμα με μάρκες στην ηρωίδα.
Η διαφήμιση είναι σίγουρα επιτυχής. Έφερε επιπλέον εισόδημα στην εταιρεία και θυμήθηκε. Χαρακτηριστικά των τύπων της διαφήμισης (ιογενή) με την έννοια της. Γοητεύει και σας κάνει να θέλετε να χαμογελάσετε ή να συνειδητοποιείτε με τον κύριο χαρακτήρα.
Μια γερμανική διαφήμιση για ένα εμπορικό σήμα προφυλακτικού είναι πολύ ενδιαφέρουσα: ένας πατέρας και ένας γιος πηγαίνουν σε ένα κατάστημα όπου ο γιος του αρπάζει απαίσια μια γραφομηχανή και αναγκάζει τον πατέρα του να αγοράσει, απειλώντας τον με σκάνδαλο και ουρλιάζοντας. Η εμφάνιση του πατέρα είναι πολύ εύγλωττη και η επιγραφή στην οθόνη το αντικατοπτρίζει. περιέχει προειδοποίηση σχετικά με το ασφαλέστερο σεξ και την έγκαιρη χρήση αντισυλληπτικών.
Η αγάπη και η σχέση με το διάσημο κινούμενο σχέδιο "Τομ και Τζέρι" προκαλείται από μια διαφήμιση για το τυρί της Ελβετίας, όπου ένα μικρό ποντίκι γιορτάζει τυρί σε μια ποντικοπαγίδα. Με δυνατά χτυπήματα και σκούπισμα, και στη συνέχεια το κοινό βλέπει ένα ποντίκι που χτυπήθηκε από μια ποντικοπαγίδα. Μια άλλη στιγμή, και το ποντίκι, ενισχυμένο με τυρί, αρχίζει να ταλαντεύεται τους δικέφαλους μυς σε μια ποντικοπαγίδα.
Στην πραγματικότητα
Λοιπόν, τι μπορούμε να πούμε, αναλύοντας τους στόχους και τους τύπους της διαφήμισης; Υπάρχουν πολλές ταξινομήσεις, αν διαιρείτε τη διαφήμιση για έναν ή τον άλλο λόγο, εστιάζοντας σε αντικείμενα και μέσα. Στην πραγματικότητα, η έννοια και οι τύποι της διαφήμισης εξαρτώνται από τον ίδιο τον πελάτη, οπότε θα πρέπει να αποφασίσει για το αποτέλεσμα που θέλει να πάρει.
Πράγματι, όλα αυτά είναι ένας ειδικός τύπος επικοινωνίας, το φάσμα των οποίων καθορίζεται από το κοινό-στόχο και τον τύπο του προϊόντος που προωθείται. Συμβατικά, μπορεί κανείς να ξεχωρίσει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τα μη άμεσα μέσα προώθησης και μόνο τότε να αποτελέσει λειτουργικές υποομάδες. Η έννοια και οι τύποι διαφημίσεων συμπληρώνονται λαμβάνοντας υπόψη τις εδαφικές και γεωγραφικές πτυχές.
Οι στόχοι και οι στόχοι της ταξινόμησης είναι ευκολότεροι.
- Η διαφήμιση μπορεί να ενημερώσει, δηλαδή να μιλήσει για ένα νέο προϊόν ή ένα βελτιωμένο προϊόν, ένα νέο πεδίο εφαρμογής ή τη συμμετοχή εκσυγχρονιστών, για μια αλλαγή στην τιμή ή τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος. Μπορεί να αναφέρει μια διορθωτική ή διευκρινιστική πληροφορία που μπορεί να διαλύσει τις ανησυχίες των καταναλωτών και να δημιουργήσει πίστη στο προϊόν.
- Η εξωραϊκή διαφήμιση αποτελεί την εικόνα της εταιρείας, προσελκύει νέους υποστηρικτές, τους προσφέρει να δοκιμάσουν τα προϊόντα της εταιρείας προκειμένου να ξεφύγουν από τους ανταγωνιστές τους. Ταυτόχρονα, ο αγοραστής είναι πεπεισμένος να αγοράσει άμεσα τα αγαθά ή να βρει όλες τις πληροφορίες από τον επίσημο αντιπρόσωπο για να επικοινωνήσει αργότερα.
- Η θυμωμένη διαφήμιση φαίνεται να είναι λιγότερο ενοχλητική, αλλά μπορεί να κολλήσει περισσότερο στη μνήμη, καθιστώντας τον καταναλωτή επείγουσα ανάγκη για το προϊόν τώρα ή στο εγγύς μέλλον, υπενθυμίζει τα σημεία αγοράς των προϊόντων της αντιπροσωπευτικής εταιρείας, εισάγει τα μερίδια της εταιρείας και τονίζει την πίστη στον καταναλωτή.
Διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων συνεπάγονται τρόπους για την εκπλήρωση των καθηκόντων τους.
Για παράδειγμα, η διαφημιστική εκτύπωση, η οποία είναι η παλαιότερη μορφή μιας τέτοιας δραστηριότητας, περιλαμβάνει μια επιστολή πληροφοριών που απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο άτομο και περιέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για την εταιρεία, με τις κύριες κατευθύνσεις της εργασίας και των ευκαιριών που παρέχονται στους πιθανούς καταναλωτές. Η εταιρεία μπορεί να προσφέρει δοκιμαστική γευσιγνωσία των προϊόντων, ένα δωρεάν δείγμα, προϊόντα αναμνηστικών ή ακόμα και συνεργασία εάν ο παραλήπτης ενδιαφέρει την εταιρεία.
Ένα φυλλάδιο είναι μια πολύ απλούστερη μορφή επικοινωνίας, καθώς περιέχει μόνο διαφημιστικές πληροφορίες, διακρίνεται από τον ελκυστικό σχεδιασμό και το σαφές μήνυμα. Στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια έντονη διαφήμιση στον Τύπο, αλλά για μεγαλύτερο όγκο και με σαφέστερο σχέδιο λεπτομερειών.
Οι περισσότερες φορές οι μεγάλες εταιρείες επιλέγουν το φυλλάδιο για την παρουσίαση των υπηρεσιών τους, για τις οποίες είναι σημαντικό να παρέχονται πλήρεις πληροφορίες για συγκεκριμένες υπηρεσίες και άτομα. Μπορεί επίσης να είναι πολύχρωμα, αλλά με την επιφύλαξη περιεχομένου και επιχειρηματικού στυλ.
Ένα διαφημιστικό φυλλάδιο επιλέγεται συχνά για την προώθηση εταιρειών των οποίων οι υπηρεσίες χρειάζονται μια οπτική εικόνα. Για παράδειγμα, κτηματομεσιτικά γραφεία. Είναι σημαντικό για αυτούς να έχουν ένα ογκώδες φυλλάδιο με εικόνες έργων στο χέρι. Συχνά οι εταιρείες εκδίδουν φυλλάδια για σημαντικές ημερομηνίες ή παρουσιάσεις νέων προϊόντων. Αυτό είναι ήδη ένα είδος εταιρικής διαφήμισης, που μπορεί να έχει πρόσβαση στον πελάτη.
Ένας κατάλογος είναι μια αρκετά δημοφιλής μορφή εκτύπωσης που οι εταιρείες επιλέγουν να απεικονίσουν λεπτομερώς τα προσφερόμενα αγαθά και υπηρεσίες. Αυτό είναι ένα μικρό βιβλίο, όμορφα σχεδιασμένο και εύκολο να μάθει. Μια μεγάλη επιλογή για εταιρείες αρωμάτων ή καταστήματα επίπλων και είδη οικιακής χρήσης.
Τέλος, ένα δελτίο τύπου είναι διαφήμιση για εκδήλωση Τύπου. Τις περισσότερες φορές αποστέλλεται δωρεάν ή απευθύνεται δωρεάν για την προκαταρκτική γνωριμία με το βράδυ και τις ομιλίες των ομιλητών.
Σύμφωνα με τις στατιστικές, η δημιουργία επιτυχημένων διαφημίσεων εκτύπωσης είναι ευκολότερη, αλλά δεν μπορείτε να θυμηθείτε αληθινά επιτυχημένα παραδείγματα μιας τέτοιας διαφήμισης.
Συνοψίστε
Αναλύοντας τους τύπους διαφήμισης, παραδείγματα που θέλω να αναφέρω είναι πολύχρωμα και ζωντανά. Υπάρχουν πολλοί στην τηλεόραση, όπου γυρίζουμε. Στη σειρά "Sex and the City" υπάρχουν εκπληκτικά πολλές επιτυχημένες διαφημίσεις αγαθών για γυναίκες και άνδρες. Μετά από αυτή τη σειρά, η αγάπη των γυναικών για τα παπούτσια Manolo Blanic, τα πουκάμισα Prada, οι υπολογιστές Apple και τα ελαφρά τσιγάρα Marlboro αυξήθηκε πολλές φορές. Το μυστικό είναι ότι ο κύριος χαρακτήρας δεν έριξε τα προϊόντα αυτών των σημάτων στην οθόνη, αλλά απλά το χρησιμοποίησε ως μια συνηθισμένη γυναίκα που αγαπάει καλά παπούτσια και παρουσιάσεις μόδας.
Ένα ανεπιτυχές παράδειγμα διαφήμισης στη σειρά μπορεί να θεωρηθεί το ρωσικό Sitch Defochonki, όπου η πέμπτη σεζόν χάθηκε απελπισμένα από την πλούσια διαφήμιση των κρέμες και τζελ Klinsit acne και των προϊόντων Fresh Bar. Η πραγματική και καλή διαφήμιση δεν είναι ρητή ή εμφανής. Είναι ήσυχη και μέτρια, αλλά ταυτόχρονα φωτεινή και επαγγελματική.
Εν κατακλείδι, θα ήθελα να θυμηθώ ένα πραγματικό αριστούργημα - μια διαφήμιση για το τυρί Panda. Πρόκειται για μια ταινία μικρού μήκους τριών λεπτών, η οποία λαμβάνει χώρα σε ένα συνηθισμένο σούπερ μάρκετ, γραφείο ή σπίτι. Διαφορετικοί ήρωες σκέφτονται να πάρουν τυρί Panda ή να το αρνηθούν. Σε μια κρίσιμη στιγμή, μια χαριτωμένη αρκούδα εμφανίζεται μπροστά τους, πράγμα που δείχνει στην πράξη πόσο άτυχοι είναι οι λάτρεις του τυριού του.
