Διάφορα είδη εξωτερικής διαφήμισης χρησιμοποιούνται από τις επιχειρήσεις για να προσελκύσουν πελάτες. Αυτή η μέθοδος αναφοράς προϊόντων ή υπηρεσιών σας θεωρείται μία από τις πιο αποτελεσματικές, αφού η κάλυψη του κοινού είναι αρκετά μεγάλη.
Τι είναι η εξωτερική διαφήμιση
Η εξωτερική διαφήμιση είναι μερικές πληροφορίες για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που βρίσκεται σε εξωτερικούς χώρους (σε εξωτερικούς χώρους, σε μεταφορές κ.ο.κ.). Γι 'αυτό, χρησιμοποιούνται ειδικά σχέδια, τα οποία μπορούν να είναι σταθερά και κινητά. Τις περισσότερες φορές, διάφορα είδη εξωτερικής διαφήμισης τοποθετούνται σε κτίρια, πάνω από τους δρόμους, σε ειδικές κατασκευές, στάσεις λεωφορείων κ.ο.κ. Δεδομένου ότι αυτή η μέθοδος πληροφόρησης των καταναλωτών απευθύνεται ειδικά στην οπτική αντίληψη, τα σημάδια συνήθως περιέχουν πολλές εικόνες και ελάχιστο μικρό κείμενο.
Ποικιλίες εξωτερικής διαφήμισης
Οι τύποι εξωτερικής διαφήμισης μπορούν να περιγραφούν ως εξής.
- Η πιο κοινή μορφή εξωτερικής διαφήμισης θεωρείται σημάδι.
- Στη δεύτερη θέση μεταξύ των τύπων στους οποίους χωρίζεται η υπαίθρια διαφήμιση - οι πινακίδες. Βρίσκονται κυρίως κατά μήκος του δρόμου και σας επιτρέπουν να τοποθετήσετε μια μεγάλη περιοχή επικοινωνιών.
- Τα τεντώματα είναι αναρτημένες δομές που βρίσκονται πάνω από το οδόστρωμα ή το πεζοδρόμιο.
- Πολύ συχνά χρησιμοποιούμενες πινακίδες που δείχνουν την κατεύθυνση προς το γραφείο. Μπορούν να συνδυαστούν με σήματα κυκλοφορίας ή με το όνομα του δρόμου.
- Οι πυλώνες είναι πτυσσόμενες κατασκευές (καλούνται επίσης μανταλάκια ρούχων). Περιέχουν βασικές πληροφορίες σχετικά με την οργάνωση και βρίσκονται ακριβώς δίπλα στο γραφείο.
- Τα σάντουιτς είναι ειδικές διαφημιστικές κατασκευές που ένα άτομο βάζει στον εαυτό του. Οι πληροφορίες εφαρμόζονται από δύο πλευρές.
- Διαφήμιση στα αντικείμενα της πόλης - στάσεις, κάδοι, καταστήματα και ούτω καθεξής.
- Διαφήμιση στις μεταφορές (τρόλεϊ, τραμ, λεωφορεία, αυτοκίνητα μετρό).
Τα πλεονεκτήματα της εξωτερικής διαφήμισης
Η εξωτερική διαφήμιση έχει πολλά πλεονεκτήματα έναντι άλλων μέσων, και συγκεκριμένα:
- τα διαφημιστικά banners παρέχουν την ευρύτερη δυνατή απήχηση στο ακροατήριο, δεδομένου ότι βρίσκονται κυρίως σε συνωστισμένους χώρους.
- το κόστος κάθε επαφής ενός δυνητικού καταναλωτή με διαφημιστικές πληροφορίες είναι αμελητέο σε σύγκριση με άλλες μεθόδους (για παράδειγμα, τηλεόραση ή εκτύπωση) ·
- Τοποθετώντας διαφημιστικά πανό σε ένα ή τον άλλο σημείο, ελέγχετε σαφώς τη γεωγραφία της διανομής πληροφοριών.
Μειονεκτήματα εξωτερικής διαφήμισης
Όχι μόνο οι θετικές πτυχές χαρακτηρίζονται από πινακίδες πληροφόρησης. Η εξωτερική διαφήμιση έχει ορισμένα σημαντικά μειονεκτήματα:
- δεν θα είστε σε θέση να πραγματοποιήσετε μια ενημερωτική εκστρατεία βραχυπρόθεσμης διάρκειας, διότι οι δομές διαφήμισης μισθώνονται για μεγάλο χρονικό διάστημα.
- κατά την περίοδο του φθινοπώρου-χειμώνα, η ποιότητα των διαφημιστικών εικόνων μπορεί να επιδεινωθεί σημαντικά λόγω των δυσμενών καιρικών συνθηκών.
- για να δημιουργήσετε ή να χρησιμοποιήσετε μια δομή διαφήμισης, πρέπει να περάσετε μια μακρά διαδικασία για να λάβετε άδεια.
- η εξωτερική διαφήμιση δεν μπορεί να μεταδώσει μεγάλο όγκο πληροφοριών.
Σχεδίαση εξωτερικής διαφήμισης
Ο σχεδιασμός είναι ένα από τα πιο σημαντικά σημεία, που καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Έτσι, όταν σχεδιάζετε την εμφάνιση μιας μελλοντικής δομής διαφήμισης ή αφίσας, εξετάστε ορισμένα χαρακτηριστικά και κανόνες.
Λόγω του γεγονότος ότι η επαφή του κοινού με εξωτερική διαφήμιση συμβαίνει εν κινήσει, δεν διαρκεί περισσότερο από 1 ή μερικά δευτερόλεπτα.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πληροφορίες πρέπει να παρουσιάζονται όσο το δυνατόν πιο συμπαγείς ώστε να είναι πλήρως αποδεκτές σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα.
Ένας άλλος κανόνας απορρέει από τον προηγούμενο κανόνα, ο οποίος είναι απλός και κατανοητός. Τα κείμενα και οι εικόνες θα πρέπει να είναι εξαιρετικά προσιτά στον μέσο άνθρωπο, ώστε να μην χρειάζεται να σκεφτόμαστε ή να αναλύουμε τις πληροφορίες που λαμβάνουμε.
Κατά την εφαρμογή του κειμένου, αξίζει να εξεταστεί η απόσταση από την οποία διαβάζονται τα διαφημιστικά σημάδια. Η εξωτερική διαφήμιση συνεπάγεται τη χρήση μεγάλων γραμματοσειρών σε αντίθεση με φόντο για ευκολία αντίληψης, ακόμη και από μεγάλη απόσταση.
Ένα διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να περιέχει μια σαφή ιδέα. Θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν απλούστερη και να γίνεται εύκολα αντιληπτή από το ακροατήριο.
Έχοντας προετοιμάσει το σχεδιασμό της διαφήμισης, φροντίστε να αξιολογήσετε την αναγνωσιμότητά της. Για να γίνει αυτό, αρκεί να το εκτυπώσετε στο φύλλο άλμπουμ και να προσπαθήσετε να αντιληφθείτε τις πληροφορίες από το μήκος ενός χεριού.
Κατά την ανάπτυξη του χρώματος του διαφημιστικού σας μηνύματος, εξετάστε προσεκτικά την περιοχή όπου θα τοποθετηθεί. Τα χρώματα δεν πρέπει να συγχωνευθούν.
Για να βεβαιωθείτε τελικά ότι η διαφήμιση θα φανεί κερδοφόρα, δοκιμάστε να την μετακινήσετε στην περιοχή χρησιμοποιώντας έναν γραφικό επεξεργαστή.
Για να λάβετε τελική απόφαση και να εγκρίνετε το σχέδιο, μπορείτε να πραγματοποιήσετε μια έρευνα ή να χρησιμοποιήσετε μια ομάδα εστίασης.
Υλικά για υπαίθρια διαφήμιση
Υπάρχουν αρκετές τεχνολογίες εκτύπωσης εξωτερικής διαφήμισης που περιλαμβάνουν τη χρήση ποικίλων υλικών. Θα συζητήσουμε τα πιο συνηθισμένα από αυτά.
Η εκτύπωση διαφημιστικών μηνυμάτων σε χαρτί είναι μια από τις πιο φθηνές μεθόδους και επομένως αυτή η επιλογή είναι η πιο κοινή. Πρώτον, κομμάτια ενός διαφημιστικού μηνύματος τυπώνονται σε διάφορα φύλλα, μετά τα οποία επικολλώνται στη δομή διαφήμισης. Παρ 'όλα αυτά, το χαρτί έχει αρκετά μειονεκτήματα, το κύριο από τα οποία είναι η ευθραυστότητα του.
Πολύ συχνά για υπαίθρια διαφήμιση χρησιμοποιήστε ένα ύφασμα βινυλίου ή ένα πολυμερές ύφασμα. Αυτό είναι ένα είδος φιλμ, το οποίο είναι ενισχυμένο με ειδικό νάιλον υλικό για μεγαλύτερη αντοχή. Η εικόνα εκτυπώνεται στο σύνολό της, μετά από την οποία τραβιέται πάνω σε μια διαφημιστική δομή ή κολλάει χρησιμοποιώντας ένα ειδικό κολλώδες στρώμα. Η αποσυναρμολόγηση αυτού του διαφημιστικού μηνύματος είναι επίσης πολύ εύκολη. Το βινύλιο και τα πολυμερή δεν υπόκεινται στην επίδραση των καιρικών συνθηκών και επομένως η εικόνα αποθηκεύεται για μεγάλο χρονικό διάστημα στην αρχική του μορφή.
Η εφαρμογή Vinyl είναι μια εικόνα που κόβεται σε ορισμένα θραύσματα, τα οποία στη συνέχεια κολλούνται σε μια πινακίδα.
Χρήση του φωτός
Η εξωτερική διαφήμιση φώτων σας επιτρέπει να κάνετε το μήνυμά σας πιο ελκυστικό για το κοινό. Επιπλέον, οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες όχι μόνο κατά τη διάρκεια της ημέρας, αλλά και στο σκοτάδι. Το αναμφισβήτητο πλεονέκτημα αυτού του τύπου διαφήμισης μπορεί να θεωρηθεί ως φωτεινότητα και άριστη ποιότητα αντίληψης, καθώς το μήνυμα σίγουρα θα προσελκύσει την προσοχή. Επιπλέον, μπορεί να θεωρηθεί θετικό το γεγονός ότι η διαφήμιση λειτουργεί ως πρόσθετη πηγή φωτισμού του δρόμου.
Για φωτισμένη διαφήμιση, χρησιμοποιούνται ειδικά σχέδια, τα οποία ονομάζονται "lightbox". Στο εσωτερικό, είναι κοίλα και είναι εξοπλισμένα με λαμπτήρες πυρακτώσεως. Κάτω από το εξωτερικό γυαλί υπάρχει διαφημιστική αφίσα. Στο σκοτάδι, όταν ανάψει η φωτεινή ένδειξη, η εικόνα γίνεται τόσο φωτεινή και καθαρή όσο κατά τη διάρκεια της ημέρας. Για μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φώτα νέον.
Τύποι διαφημιστικών κατασκευών
Για να τοποθετήσετε μηνύματα στο δρόμο, χρησιμοποιούνται ειδικά σχέδια. Η εξωτερική διαφήμιση περιλαμβάνει τη χρήση των ακόλουθων τύπων:
- αυτοτελείς - πρόκειται για δομές που βρίσκονται χωριστά και αποτελούν ανεξάρτητο διαφημιστικό αντικείμενο.
- τρισδιάστατο - είναι διαφήμιση δομές, οι οποίες διαφέρουν ως προς την πρωτοτυπία της λύσης του σχεδιασμού, και μπορεί να αποκτήσει τα πιο απροσδόκητες μορφές?
- Πρότυπο - ένα μικρού μεγέθους δομή, τα οποία παράγονται σε μεγάλους αριθμούς (μανταλάκια, σάντουιτς και ούτω καθεξής)?
- περιλαμβάνουν τη χρήση του φωτός ή LED λαμπτήρες φθορισμού που παρέχουν μια αντίληψη της διαφήμισης πληροφορίες στο σκοτάδι?
- οι δυναμικές σημαίνουν συνεχή αλλαγή των εικόνων και των διαφημιστικών μηνυμάτων.
- φουσκωτά - αυτά είναι τρισδιάστατα αντικείμενα κατασκευασμένα από πλαστικά υλικά και γεμάτα με αέριο.
Τι πρέπει να γνωρίζει ο διαφημιζόμενος
Πολλοί τύποι εξωτερικής διαφήμισης παρέχουν μεγάλες ευκαιρίες στους επιχειρηματίες να επιδείξουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Πρώτα πρέπει να προσδιορίσετε με σαφήνεια τη δομή διαφήμισης που πρόκειται να χρησιμοποιήσετε. Εδώ πρέπει να προχωρήσουμε από το ζήτημα της σκοπιμότητας: την ομάδα-στόχο, τη γεωγραφία, την προγραμματισμένη προϋπολογισμό.
Στο επόμενο στάδιο, είναι σημαντικό να αναπτύξει ένα σχεδιασμό του έργου, το οποίο θα διακρίνει το μήνυμά σας από άλλα εξωτερικά αντικείμενα. Για να γίνει αυτό, αξίζει να μελετήσετε τα παρόμοια σχέδια ανταγωνιστών, καθώς και να διεξάγετε μια έρευνα μεταξύ του δυνητικού κοινού στο οποίο θα αποσταλεί το διαφημιστικό μήνυμα.
Επιλέξτε τα πιο πολυσύχναστα μέρη για να εγκαταστήσετε το σχέδιό σας. Εάν παρέχετε συγκεκριμένες υπηρεσίες, τότε θα πρέπει να εξετάσετε τη γεωγραφία. Το μέγεθος της δομής διαφήμισης θα εξαρτηθεί από το πόση πληροφορία θα τοποθετήσετε στην πινακίδα.
Αξίζει να σημειωθεί η αναμφισβήτητη αποτελεσματικότητα όλων των τύπων εξωτερικής διαφήμισης. Η επαφή του δυνητικού πελάτη με τις πληροφορίες είναι πολλές φορές μεγαλύτερη από αυτή του ραδιοφώνου, της εκτύπωσης, της τηλεόρασης ή της εκτύπωσης.
