Σήμερα είναι δύσκολο να βρεθεί ένας τόπος όπου δεν θα υπάρξει διαφήμιση. Είναι παντού - στο Διαδίκτυο, στις μεταφορές, στους δρόμους και ακόμη και στα σπίτια μας. Πουθενά δεν μπορείς να κρυφτείς από αυτή την "μηχανή του εμπορίου".
Μια τέτοια ευρεία διανομή, βέβαια, είναι μια επιβεβαίωση του προφανούς γεγονότος - η ανθρωπότητα χρειάζεται διαφήμιση. Διαφορετικά, δεν θα υπήρχαν τόσα πολλά.
Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσουμε για ποιες είναι οι λειτουργίες της διαφήμισης, γιατί υπάρχει και, τέλος, ποιο είναι το όφελος (ή βλάβη) που κάνει σε καθέναν από εμάς.
Παρακαλούμε παρακαλούμε: αν είστε άτομο που ασχολείται επαγγελματικά με την ανάπτυξη και διανομή της διαφήμισης, διατηρήστε την ησυχία σας! Δεν υποκρινόμαστε ότι είμαστε αντικειμενικοί σε αυτό το άρθρο - απλά δημοσιεύουμε πληροφορίες που είναι αποτέλεσμα των δικών μας σκέψεων.
Η ιστορία
Μιλώντας για το πού προέρχεται η διαφήμιση, θα πρέπει πιθανότατα να στραφεί στην ιστορία. Ακόμη και κατά την εμφάνιση του εμπορίου ως βιοτεχνίας, η ανθρωπότητα παρατήρησε ότι είναι ευκολότερο να πωλούν αγαθά και υπηρεσίες εάν ένας δυνητικός αγοραστής γνωρίζει την ύπαρξή σας και τα προϊόντα που είστε έτοιμοι να του προσφέρετε. Από αυτή την άποψη, για πολλά εκατοντάδες χρόνια σε καταστήματα, μικρά καταστήματα και σημεία αγοράς μπορείτε να δείτε διαφημίσεις - πινακίδες, πίνακες πληροφοριών που απαριθμούν το φάσμα προϊόντων ή την εξειδίκευση του εμπόρου που εργάζεται εδώ. Οι στόχοι και οι λειτουργίες της διαφήμισης αυτής της μορφής ήταν προφανείς - ο άνθρωπος που πέρασε γνώριζε: σε αυτό το μέρος θα μπορούσε να αποκτήσει ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος. Τι έκανε πραγματικά;
Πολύ αργότερα, η διαφήμιση εξαπλωθεί πέρα από το σήμα πάνω από το κατάστημα συναλλαγών. Για να πωλούν τα προϊόντα τους πιο αποτελεσματικά, οι έμποροι τοποθετούσαν φύλλα πληροφοριών, όπου περισσότερα άτομα μπορούσαν να τα δουν. Έτσι, υπήρξε επέκταση του κοινού-στόχου. Παρεμπιπτόντως, η ίδια αρχή εξακολουθεί να χρησιμοποιείται στη διαφήμιση σήμερα - επιβεβαίωση αυτού είναι τα πολυάριθμα διαφημιστικά πανό που βρίσκονται στους δρόμους των πόλεων μας.
Η ουσία της διαφήμισης
Είναι αναμφισβήτητο ότι το μάρκετινγκ ήταν μόνο μέρος του εμπορικού σκάφους. Σε γενικές γραμμές, η διαφήμιση ήταν το αποτέλεσμα βελτιώσεων που εφαρμόστηκαν άμεσα στην τεχνολογία πώλησης αγαθών και υπηρεσιών. Λόγω του γεγονότος ότι οι έμποροι εφαρμόζουν τις δεξιότητες μάρκετινγκ και τις εικασίες τους, αυξάνοντας τις πωλήσεις, η διαφήμιση ξεκίνησε σε ξεχωριστή κατεύθυνση. Εάν στην αρχή της ύπαρξής της ήταν αποκλειστικά ως προσθήκη στο εμπόριο, τώρα οι εμπορικές και διαφημιστικές τεχνολογίες έχουν καταστεί χωριστός χώρος. Όπως και πριν, χρησιμεύει για την αύξηση των πωλήσεων και την κατάλληλη προώθηση του εμπορικού σήματος, αλλά οι προσεγγίσεις σε αυτό έχουν αλλάξει σοβαρά.
Στις σύγχρονες πραγματικότητες, τα καθήκοντα και οι λειτουργίες της διαφήμισης έχουν καταστεί πιο σημαντικά, λόγω των οποίων οι κατασκευαστές αναγκάζονται τώρα να δώσουν προσοχή στις υπηρεσίες, την τεχνολογία παραγωγής και την εμπορία σε ίσα μερίδια. Αυτή είναι η ουσία της διαφήμισης - από απλώς έναν τρόπο να συμβάλει στη δημιουργία πωλήσεων, έχει γίνει μια ολόκληρη επιστήμη.
Σήμερα, η διαφήμιση λειτουργεί σε μια ολόκληρη ξεχωριστή βιομηχανία. Κάθε χρόνο, εταιρείες διαφόρων κλάδων δραστηριότητας πληρώνουν δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικούς οργανισμούς για να βρουν έναν τρόπο να φέρουν το προϊόν σε ένα όμορφο, ελκυστικό φως στην αγορά. Εάν επιτύχουν, το αποτέλεσμα δεν είναι πολύ καιρό να έρθει - το προϊόν "βλαστοί", γίνονται δημοφιλείς.
Ωστόσο, ανεξάρτητα από το τι λένε για τη διαφήμιση και τους ανθρώπους που εργάζονται σε αυτόν τον τομέα, σε κάθε περίπτωση αυτό είναι τέχνη. Δεν είναι τόσο εύκολο να εξηγήσουμε στον αγοραστή γιατί πρέπει να κάνει μια αγορά.Είναι επίσης αρκετά δύσκολο να παρουσιάσει το τελικό προϊόν σε μια μορφή που θα προσελκύσει την προσοχή των πελατών, θα τους αναγκάσει να κάνουν μια αγορά και ούτω καθεξής. Για να εργαστείτε επιτυχώς σε αυτόν τον τομέα, θα πρέπει να έχετε ενεργό σκεπτόμενο, απότομο μυαλό και, φυσικά, ένα ορισμένο ποσοστό ταλέντου.
Προορισμός
Ως εκ τούτου, με μια τέτοια "εξέλιξη της διαφήμισης" ο κύριος σκοπός της έχει αλλάξει. Σήμερα, η διαφήμιση εξυπηρετεί όχι μόνο τη «μηχανή του εμπορίου». Μπορείτε να το επιβεβαιώσετε μόνοι σας - κοιτάξτε τις πινακίδες στο δρόμο σας - θα παρατηρήσετε ότι περιέχουν πληροφορίες όχι μόνο σχετικά με τα εμπορεύματα που πωλούνται. Η διαφήμιση συχνά χρησιμοποιείται για την αύξηση αναγνώριση εμπορικού σήματος που προωθείται από μια συγκεκριμένη εταιρεία. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η διαφήμιση συμβάλλει στην ενημέρωση του κοινού σχετικά με τις επερχόμενες αλλαγές στην αγορά, για παράδειγμα, τη συγχώνευση υφιστάμενων γραμμών, τη σύναψη ενός νέου και ούτω καθεξής. Τέλος, πολύ συχνά οι λειτουργίες της σύγχρονης διαφήμισης περιλαμβάνουν το κοινωνικό στοιχείο - την παρουσίαση μη κερδοσκοπικών ιδεών και έργων που έχουν ως στόχο να βοηθήσουν τους ανθρώπους και να μην αποκομίσουν κέρδος.
Έτσι, η διαφήμιση είναι επίσης ένα κοινωνικό εργαλείο για την παροχή ορισμένων ιδεών σε ορισμένες ομάδες του πληθυσμού, καθώς και μέρος της εικόνας του εμπορικού σήματος.
Μειονεκτήματα
Δεν έχει σημασία πόσο κολακευτικά λόγια λένε για τη διαφήμιση, υπάρχει ακόμα μια μαζική εχθρότητα σε αυτόν τον τομέα. Πολλοί άνθρωποι περιφρονούν τους διαφημιστές, καλούν ολόκληρη τη βιομηχανία μια πλήρη φάρσα, και παραπονιούνται ότι λατρεύουν τα χρήματά τους. Γιατί συμβαίνει αυτό; Ποια είναι τα κύρια μειονεκτήματα της διαφήμισης;
Σε γενικές γραμμές, οι άνθρωποι στη διαφήμιση δεν του αρέσουν δύο πράγματα. Το πρώτο είναι μια ψευδαίσθηση. Μέσω της χρήσης πονηρών τεχνικών, οι ειδικοί στη διαφήμιση φέρνουν το εμπορικό σήμα στην αγορά, το παραδίδουν σε ένα φως - δίνοντας έμφαση στις δυνάμεις και τα κρύβοντας ελαττώματα, αναγκάζοντας έναν απλό καταναλωτή να βιαστεί στο κατάστημα αμέσως. Την ίδια στιγμή, έχοντας αγοράσει αυτό ή κάτι τέτοιο, συνειδητοποιείτε ότι ήταν πραγματικά μια ανταλλαγή, αλλά λίγο δεν ήταν αυτή που υποσχέθηκε.
Ένα άλλο σημείο που οι περισσότεροι άνθρωποι μισούν στη διαφήμιση είναι η εμμονή. Όταν περπατάτε στο δρόμο και ξαφνικά εμφανίζεται ένα πρόσωπο μπροστά σας, εξηγώντας επίμονα κάτι για τα πλαστικά παράθυρα που δεν χρειάζεστε καθόλου, αλλά μόνο ο ερεθισμός, αυτό δεν μπορεί να σας προκαλέσει. Αυτή η προσέγγιση δεν είναι πολύ σωστή. Λόγω του γεγονότος ότι μερικές φορές ασκείται από όσους δεν γνωρίζουν πολύ για τη διαφήμιση, άλλοι εκπρόσωποι του κλάδου έχουν κερδίσει μια τέτοια απίστευτη φήμη.
Είδη
Εδώ είναι μια τέτοια ασάφεια - φαίνεται να είναι καλή, αλλά φαίνεται ότι η βλάβη είναι εγγενής στη διαφήμιση. Επιπλέον, σήμερα υπάρχουν τόσα πολλά από τα είδη του που είναι εξαιρετικά δύσκολο να καταλάβουμε. Ας το δοκιμάσουμε.
Ας ξεκινήσουμε με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Υπάρχει εξωτερική διαφήμιση, τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στο διαδίκτυο, στη μεταφορά. Αυτές οι κατηγορίες μπορούν να χωριστούν σε υποείδη. Για παράδειγμα, η υπαίθρια χωρίζεται σε:
- citylights;
- διαφημιστικές πινακίδες.
- ραγάδες σε φράχτες και κτίρια, σε άσφαλτο και ούτω καθεξής.
Η διαφήμιση στο Internet χωρίζεται σε:
- την αναζήτηση σε συμφραζόμενα και τη διαφήμιση σε ιστότοπους.
- banner και teaser?
- σε αναδυόμενα παράθυρα και άλλα.
Οι διαφημιστικές λειτουργίες οποιουδήποτε από αυτούς τους τύπους είναι παρόμοιες με τις άλλες - φέρνοντας μερικές πληροφορίες σε ένα συγκεκριμένο κοινό. Και ανάλογα με τον τόπο που επιλέγεται για αυτούς τους σκοπούς ή τι ακριβώς θέλουν να πει ο παραλήπτης, οι στόχοι καθορίζονται. Και αυτοί, παρεμπιπτόντως, είναι διαφορετικοί.
Οποιαδήποτε διαφήμιση μπορεί να είναι διαφορετική. Οι τύποι διαφήμισης, οι λειτουργίες της διαφήμισης, φυσικά, διαφέρουν σημαντικά - έχουμε ήδη πει αυτό, αλλά η ουσία παραμένει η ίδια. Αυτό είναι ένα εργαλείο με το οποίο κάποιοι άνθρωποι φέρνουν κάτι στη γνώση των άλλων.
Λειτουργίες
Στη θεωρία του μάρκετινγκ, είναι συνηθισμένο να διακρίνουμε τέσσερις κύριες λειτουργίες της διαφήμισης. Σήμερα θα μιλήσουμε για καθένα από αυτά σε αυτό το άρθρο. Εν μέρει, ποιοι είναι οι στόχοι που επιδιώκουμε, έχουμε ήδη διευκρινίσει παραπάνω - αυτό είναι η πώληση (οικονομική), η δημιουργία μιας εικόνας μάρκας (μάρκετινγκ), η πληροφόρηση ορισμένων ομάδων του πληθυσμού (κοινωνική) και η απλή ενημέρωση, η μονόδρομη επικοινωνία με τους ανθρώπους (επικοινωνιακή). Τώρα, μελετώντας τις κύριες λειτουργίες της διαφήμισης, θα εξετάσουμε το καθένα λεπτομερέστερα.
Οικονομικό
Αυτή είναι η πιο βασική και, μάλλον, η βασική λειτουργία, η οποία είναι η τόνωση της ζήτησης για προϊόντα μιας ή άλλης κατηγορίας. Ως αποτέλεσμα της διαφήμισης αυτού ή του προϊόντος, οι αγοραστές αρχίζουν να το αποκτούν.Λόγω αυτού, τα έσοδα του κατασκευαστή αυξάνονται, τα οποία επενδύονται σε τεχνολογίες και υλικά για την περαιτέρω κατασκευή των καλύτερων προϊόντων. Αυτή η διαδικασία μοιάζει με έναν κλειστό κύκλο, καθώς τα έσοδα από την πώληση προϊόντων επιστρέφονται στην περαιτέρω παραγωγή και κυκλοφορία στην αγορά.
Ίσως ο καθένας από εμάς να γνωρίζει περισσότερα για αυτή τη λειτουργία απ 'ό, τι για τους άλλους. Κατ 'αρχήν, μπορεί να ονομαστεί το κύριο. Συχνά, οι εταιρείες καταφεύγουν σε αυτό το εργαλείο μόνο για να βελτιώσουν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματά τους έναντι των άλλων κατασκευαστών, να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, να φτάσουν σε ένα νέο επίπεδο πωλήσεων κ.ο.κ.
Κοινωνικά
Η ενημερωτική λειτουργία της διαφήμισης (όπως επίσης αποκαλείται) είναι η ειδοποίηση ορισμένων ομάδων ανθρώπων. Ο όρος "κοινωνική διαφήμιση" είναι γνωστός σε εμάς - είναι, κατά κανόνα, μη εμπορικές πληροφορίες για σημαντικά δημόσια θέματα. Για παράδειγμα, αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει την αντιπροπανα- νάντηση του καπνίσματος, τη χρήση ναρκωτικών, την προώθηση ενός υγιεινού τρόπου ζωής, τη χρήση αντισυλληπτικών και ούτω καθεξής.
Οι λειτουργίες της κοινωνικής διαφήμισης είναι αρκετά σαφείς και απλές - να κάνει κάποιον να σκεφτεί, να κάνει τη σωστή επιλογή σε ένα συγκεκριμένο ζήτημα, να εγκαταλείψει μια κακή συνήθεια, πριν είναι πολύ αργά. Πολλές μελέτες δείχνουν ότι η κοινωνική διαφήμιση λειτουργεί. Σε υποσυνείδητο επίπεδο, θυμάται σε ένα άτομο με τη μορφή μιας συγκεκριμένης ιδέας, η οποία καθορίζει περαιτέρω την επιλογή της συμπεριφοράς του σε μια συγκεκριμένη κατάσταση.
Κατά κανόνα, οι λειτουργίες της κοινωνικής διαφήμισης δεν έχουν εμπορικό χαρακτήρα. Για το λόγο αυτό, η τοποθέτηση τέτοιων πληροφοριών πραγματοποιείται εις βάρος των φιλανθρωπικών εισφορών. Μερικές φορές η παραγωγή και η διανομή τέτοιων υλικών καταβάλλονται από τις αρχές προκειμένου να υλοποιηθεί κάποια καλή ιδέα στην κοινωνία.
Μάρκετινγκ
Αυτή η λειτουργία μπορεί να φαίνεται παρόμοια με την οικονομική της. Ωστόσο, η διαφορά μεταξύ τους είναι αρκετά σημαντική. Η λειτουργία μάρκετινγκ της διαφήμισης είναι ότι το προϊόν δεν προσφέρεται μόνο για πώληση, αλλά εξηγεί και γιατί πρέπει να γίνει αυτό. Επιπλέον, αυτός ο τύπος διαφήμισης δίνει τη δυνατότητα στον καταναλωτή να καταλάβει ποια πλεονεκτήματα έχει ένα συγκεκριμένο προϊόν, γιατί πρέπει να απευθυνθείτε σε αυτήν την εταιρεία αντί για κάποια άλλη εταιρεία για υπηρεσίες και γιατί μια συγκεκριμένη μάρκα είναι καλή. Αυτά είναι τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο μάρκετινγκ. Φυσικά, μέσω μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης, μπορείτε να πουλάτε όλο και πιο αποτελεσματικά. Για τον ίδιο λόγο, αυτό το μοντέλο εργασίας είναι γενικά αποδεκτό από πολλά στούντιο και διαφημιστικά γραφεία προώθησης.
Η λειτουργία μάρκετινγκ σάς δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μια πλατφόρμα στην ανθρώπινη ψυχολογία, στην οποία μεταφέρονται έπειτα οι κόκκοι πληροφοριών, αναγκάζοντάς σας να αγοράσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν. Ταυτόχρονα, βεβαίως, η δημιουργία μιας σωστής εικόνας του εμπορικού σήματος πραγματοποιείται παράλληλα. Όπως μπορείτε να δείτε, αυτό το μάλλον δύσκολο έργο περιλαμβάνεται επίσης στις λειτουργίες της διαφήμισης.
Επικοινωνιακό
Τέλος, η επικοινωνιακή λειτουργία της διαφήμισης περιλαμβάνει τη διαδικασία μετάδοσης ενός μηνύματος από μια εταιρεία που προωθεί τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της σε έναν αγοραστή. Ο μηχανισμός διανομής ενός τέτοιου μηνύματος μπορεί να ονομαστεί πλατφόρμα διαφήμισης. Αξίζει να πούμε ότι μπορεί να είναι οτιδήποτε: πινακίδα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, δικτυακός τόπος και ούτω καθεξής. Το κύριο είναι ότι οι πληροφορίες που είναι ενσωματωμένες στην εικόνα, τον ήχο, το βίντεο κλιπ ή την κινούμενη οθόνη θα εμφανιστούν από τον αγοραστή (ή θα πούμε γενικά - "εκπρόσωπος του κοινού-στόχου"). Αυτός θα είναι ο στόχος, οι οποίοι είναι οι κύριες λειτουργίες της διαφήμισης, ιδιαίτερα της επικοινωνίας.
Μέλη
Εκτός από τις λειτουργίες που μιλήσαμε σε αυτό το άρθρο, θα πρέπει επίσης να μιλήσουμε για τα θέματα που σχετίζονται με τις διαφημιστικές σχέσεις. Μερικές φορές ένα άτομο μπορεί να μην γνωρίζει καν ότι είναι ένα από αυτά. Στην περίπτωση αυτή, ενεργεί (ως επί το πλείστον) ως εκπρόσωπος ακροατηρίου.
Από την άλλη πλευρά της διαφήμισης είναι ο διαφημιζόμενος.Πρόκειται για ένα φυσικό ή νομικό πρόσωπο που ενδιαφέρεται να τοποθετήσει διαφημιστικό υλικό. Συχνά, είναι ο κατασκευαστής μιας συγκεκριμένης κατηγορίας προϊόντων, η οποία πρέπει να αυξήσει τις πωλήσεις των βιομηχανικών προϊόντων με κάθε κόστος.
Υπάρχει επίσης κάτοχος διαφημιστικής πλατφόρμας, η οποία μισθώνει την τελευταία για ενοικίαση. Ένα τυπικό παράδειγμα, εύκολο να κατανοηθεί, είναι ο ιδιοκτήτης μιας πινακίδας στους δρόμους. Μπορεί επίσης να είναι ο ιδιοκτήτης του πόρου Διαδικτύου. Η σχέση μεταξύ του διαφημιζόμενου και του ιδιοκτήτη του ιστότοπου είναι χτισμένη με τέτοιο τρόπο ώστε η τοποθέτηση διαφημιστικού υλικού να πραγματοποιείται κυρίως με αμοιβή, η πληρωμή γίνεται για σαφώς καθορισμένες περιόδους. Για παράδειγμα, η ενοικίαση ενός πανό στο δρόμο μπορεί να κοστίσει $ 500 το μήνα. Αυτό σημαίνει ότι μεταξύ του διαφημιζόμενου (κατασκευαστή των αγαθών) και του ιδιοκτήτη του ιστότοπου υπάρχει σύμβαση για ορισμένο χρονικό διάστημα. Οι όροι μιας τέτοιας συμφωνίας προβλέπουν λεπτομέρειες που αποσκοπούν στην προστασία των συμφερόντων όλων των μερών.
Το κοινό
Υπάρχει ένας άλλος ενδιαφέρον παράγοντας στον οποίο θα πρέπει να δώσετε προσοχή. Αυτό είναι το κοινό. Όπως μπορεί να μαντέψετε, αυτό είναι το όνομα των ανθρώπων που βλέπουν αυτή ή αυτή τη διαφήμιση. Εάν, για παράδειγμα, μιλάμε για διαφήμιση σε ένα δικτυακό τόπο τυχερών παιχνιδιών, τότε το κοινό των υλικών που δημοσιεύονται σε αυτό, αντίστοιχα, θα είναι οι άνθρωποι που το επισκέπτονται.
Υπάρχει επίσης μια άλλη έννοια - "κοινό-στόχος". Αυτοί είναι οι άνθρωποι που ο διαφημιζόμενος θα ήθελε να δει ανάμεσα στους πελάτες τους. Με απλά λόγια, αυτοί είναι εκείνοι που θα ήθελαν να μεταδώσουν διαφημιστικές πληροφορίες. Για παράδειγμα, για τον ιδιοκτήτη μιας λέσχης υπολογιστών, θα είναι τοπικοί σπουδαστές που ενδιαφέρονται να παίξουν παιχνίδια στο διαδίκτυο. Οι λειτουργίες και οι ρόλοι της διαφήμισης που προβάλλονται στο κοινό-στόχος θα εκτελούνται με τον καλύτερο τρόπο, δεδομένου ότι στην περίπτωση αυτή το ποσοστό των ατόμων που θα χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία στο μέλλον θα είναι πολύ υψηλότερο από ό, τι εάν η διαφήμιση δείξει σε όσους δεν ενδιαφέρονται για το προϊόν.
Ωστόσο, πρέπει να θυμόμαστε ότι η επίδειξη διαφημιστικού υλικού σε ένα συγκεκριμένο κύκλο ανθρώπων θα κοστίσει περισσότερο. Αυτό εξηγείται από πρόσθετα μέτρα που αποσκοπούν στην "εξάλειψη" επιπλέον "επισκεπτών που δεν θα εξακολουθήσουν να χρησιμοποιούν την υπηρεσία.
Στόχευση
Στο πλαίσιο της σύνταξης ενός άρθρου σχετικά με τη διαφήμιση, είναι επίσης σημαντικό να περιγράψουμε μια κατηγορία όπως "στόχευση". Χρησιμοποιείται κυρίως στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης, αλλά είναι ένα χρήσιμο εργαλείο που επιτρέπει, όπως προαναφέρθηκε, "να εξαλείψουμε το πλεόνασμα". Η ουσία της διαδικασίας είναι να εντοπιστούν σε τεχνικό επίπεδο "χαμηλής ποιότητας" επισκέπτες και να τους αναπροσανατολιστεί σε άλλες διαφημιστικές λύσεις. Εξετάστε ένα καλό παράδειγμα για να το καταστήσετε σαφέστερο.
Ας υποθέσουμε ότι διαφημίζετε εισιτήρια από την πόλη Α στο B. Επιπλέον, οι άνθρωποι από την πόλη Β έρχονται συχνά στη δική σας πηγή για διαφημίσεις, στους οποίους, φυσικά, τα εισιτήρια σας από το Α είναι άχρηστα. Ταυτόχρονα, πληρώνετε για αυτούς τους επισκέπτες όσο για εκείνους που προέρχονται από το Α. Ποια θα μπορούσε να είναι η λύση;
Πολύ απλό - δημιουργείται ένα σενάριο σε επίπεδο προγράμματος που διανέμει ανθρώπους από διαφορετικές χώρες και πόλεις. Έτσι, όταν κάποιος που δεν πληροί τα κριτήρια που είχαν οριστεί προηγουμένως έρχεται στον ιστότοπό σας, το σύστημα τον ανακατευθύνει, για παράδειγμα, σε μια άλλη τοποθεσία όπου πωλούνται εισιτήρια από την πόλη Β.
Τις περισσότερες φορές, η στόχευση εφαρμόζεται στη γεωγραφική θέση της τοποθεσίας του ατόμου που ακολουθεί τη διαφήμιση. Είναι αλήθεια ότι υπάρχουν και άλλες κατηγορίες "εγκατάλειψης", οι οποίες περιλαμβάνουν την ηλικία του χρήστη, το φύλο του, τις προτιμήσεις του. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι μπορείτε να καθορίσετε αυτές τις παραμέτρους μόνο εάν έχετε ένα προφίλ επισκέπτη. Για παράδειγμα, τα διαφημιστικά δίκτυα VKontakte και Facebook λειτουργούν με αυτόν τον τρόπο.
Ανάπτυξη
Κάθε χρόνο, οι διαφημιστικές τεχνολογίες αναπτύσσονται, όλο και περισσότερο προσαρμόζονται στις συνθήκες της σύγχρονης αγοράς. Λόγω της κρίσης, για παράδειγμα, τα συνολικά έσοδα των εταιρειών μειώθηκαν, με αποτέλεσμα να κατέστη αναγκαία η μείωση του κόστους διαφήμισης και εμπορίας.Αυτό, με τη σειρά του, δεν μπορεί παρά να επηρεάσει την αναγνώριση των προϊόντων, τις συνολικές πωλήσεις και, κατά συνέπεια, το περαιτέρω επίπεδο εισοδήματος.
Ως εκ τούτου, αντί να περιορίζεται απλώς ο προϋπολογισμός, πρέπει να συμπεριληφθεί η δημιουργικότητα. Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό τύπο διαφημιστικού μέσου για να εφαρμόσετε ένα πιο ακριβές πλαίσιο στόχευσης. Ή, για παράδειγμα, να καταφύγουμε σε εντελώς νέες τεχνολογίες διαφήμισης (συμπεριλαμβανομένων εκείνων που διατίθενται στο Διαδίκτυο), οι οποίες, για μικρότερο ποσό, θα προσφέρουν ένα μεγαλύτερο αποτέλεσμα.
Ολόκληρη η διαφημιστική βιομηχανία δεν σταματάει - η συνεχώς μεταβαλλόμενη ιδέα και οι λειτουργίες της διαφήμισης το επιβεβαιώνουν. Αυτό σημαίνει ότι εάν εργάζεστε επίσης σε αυτό, μην παραμείνετε. Πειραματιστείτε, "παιχνίδι", και σίγουρα θα βρείτε νέους τρόπους για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών που θα είναι πολύ πιο κερδοφόρες από πριν.
