La publicidad en radio y televisión se considera una de las formas más efectivas de promover bienes y servicios al público en general. Estos canales, por supuesto, tienen muchas ventajas, pero existen desventajas obvias. Dicen acerca de la publicidad por radio que está diseñada solo para amas de casa, pero esto es un gran error. La publicidad radiante tiene muchas oportunidades, lo que permite que este mercado no pierda su posición incluso en una crisis.
Concepto de publicidad
Los anuncios aparecieron por primera vez en la antigüedad. Ya en el mundo antiguo había carteles publicitarios y había personas que gritaban anuncios en las plazas. De aquí proviene la palabra "publicidad": del latín reclamar - "grita". Esta es una herramienta efectiva para alertar a los consumidores sobre la existencia de un producto y sus propiedades. El mercado competitivo moderno de bienes y servicios es impensable sin publicidad. Con su ayuda, a veces solo puede destacarse en el contexto de numerosos productos similares. La publicidad en la radio, en la prensa y en la televisión son formas de influir directamente en el consumidor. Las características del concepto son que esta comunicación es de naturaleza no personal masiva, es decir, el fabricante se dirige al mismo tiempo a una gran parte de los compradores potenciales.
Las funciones
Diferente tipos de publicidad le permite resolver problemas únicos de promoción de bienes. Pero en general, tiene funciones universales comunes que son características de todos los tipos. Estos incluyen:
- función de marketing El objetivo principal de la publicidad es promover la promoción, por lo que alienta al comprador a realizar una compra, gestiona su elección, lo convence de comprar más;
- función comunicativa La publicidad es un medio de comunicación entre el consumidor y el fabricante, le permite al vendedor contar las cosas principales e interesantes sobre su producto, involucra al comprador en la comunicación;
- educativo y cognitivo La publicidad amplía la oferta de conocimiento del consumidor sobre productos, sus propiedades, condiciones de mercado, marcas, etc. Este conocimiento es necesario para que pueda elegir. Además, el consumidor acumula conocimiento no solo inmediatamente antes de la compra, sino también a lo largo de su vida, por lo tanto, es necesario educar y capacitar al comprador constantemente;
- función económica La publicidad es una herramienta importante para generar y estimular la demanda, lo que, a su vez, afecta el crecimiento de los indicadores económicos en general;
- Función sociocultural. La publicidad es comunicación social, es un mecanismo para mantener, difundir y formar representaciones públicas en forma de creencias, estereotipos, opiniones. La publicidad ayuda a lidiar con los problemas sociales, populariza la forma de vida deseada por la sociedad.
Características de la publicidad por radio.
La característica principal de la publicidad por radio es una forma específica de transmitir información. Se invita al consumidor a percibir el mensaje solo a través del canal de audio. Esto tiene sus ventajas y desventajas. Por un lado, la comunicación evoca imaginación, por otro lado, dificulta la comprensión, ya que la mayoría de las personas prefieren la información visual. Además, la publicidad en la radio se distingue por la fugacidad del contacto, generalmente una persona no tiene la oportunidad de escuchar el mensaje nuevamente o grabarlo, y tiene 15-60 segundos para entender y recordar el texto.
Otra característica de este tipo de publicidad es el método de escucha: la mayoría de las veces la radio es el fondo, no la fuente principal de información, por lo que debe hacer esfuerzos especiales para atraer la atención del oyente.
Tipos de publicidad por radio
A pesar de la limitada expresividad de la publicidad por radio, que se crea solo con la ayuda de las palabras, el ruido y la música, existen varias variedades. Tradicionalmente, la publicidad en la radio se divide en:
- a los clips de radio. Estos son mensajes publicitarios cortos que duran entre 15 y 60 segundos, en los que se informa en forma de juego sobre los méritos de los productos o sobre la propuesta publicitaria. Por lo general, se dividen en puntos: videos informativos cortos, clips de juegos que se crean de acuerdo con un escenario específico, jingles, clips de canciones que se recuerdan bien;
- un anuncio de radio leído por el locutor en las pausas entre transmisiones;
- patrocinio de programas de radio;
- una entrevista
- mencionar en el programa;
- concursos publicitarios;
- Asesoramiento y asesoramiento de expertos.
Características y limitaciones de la publicidad por radio.
La publicidad por radio le permite llegar a grandes grupos de la población sin gastar mucho dinero. Su ventaja es su gran cobertura y su relativamente bajo costo, así como su alta eficiencia: puede colocar un comercial en el aire en solo un día. Por lo tanto, puede notificar rápidamente al público objetivo acerca de un evento. La publicidad por radio tiene grandes oportunidades para recordarle cualquier producto y sus propiedades. Por ejemplo, anunciar un periódico en la radio es una buena manera de llamar la atención sobre el producto impreso de una empresa de medios.
La principal limitación de la promoción de un producto o servicio en la radio son los medios limitados de expresión, la falta de una línea visual crea dificultades para transmitir la imagen. Además, la radio no permite por mucho tiempo convencer a una persona de algo, es más un impacto emocional que racional. La restricción en la publicidad por radio puede deberse a un alto ruido publicitario, es decir, una gran cantidad de tales mensajes y un bajo nivel de atención al mensaje por parte de la audiencia.
Escribir texto para comerciales de radio
Las características de la radio como canal de medios crean dificultades adicionales para el autor del texto publicitario de la radio. Debe cumplir varios requisitos básicos. El texto de la publicidad en la radio debe ser lo más breve posible, debe contener un mensaje claro de información para que el oyente pueda descifrar fácilmente el significado de la declaración. Incluso en el video más corto, el nombre de la empresa o producto debe pronunciarse varias veces. Es importante que el mensaje atraiga la atención, por lo tanto, el autor debe considerar cómo interesará al oyente, estas pueden ser preguntas, rimas, declaraciones inusuales.
Funciones de TV
La publicidad en radio y televisión es similar en sus capacidades para llegar a un público amplio. Además, la televisión tiene un enorme poder de impacto emocional en el espectador, involucra al espectador en la comunicación. Por lo tanto, la publicidad se recuerda mejor y tiene mayor eficiencia. La peculiaridad de la publicidad televisiva es que su producción requiere equipos especiales y creadores profesionales. Esto complica la creación del producto final y aumenta su costo, pero aumenta su efectividad.
Ventajas y desventajas de la publicidad televisiva.
La principal ventaja de la publicidad televisiva es la capacidad de transmitir información, utilizo todos los sistemas para recibir información: verbal, audio, visual. Otra ventaja es la capacidad de llegar con precisión al público objetivo, pero hoy en día hay públicos a los que no se puede llegar utilizando este canal, por ejemplo, los jóvenes miran cada vez menos la televisión. La principal desventaja de la publicidad televisiva es el alto costo de entrada. Las empresas con un presupuesto pequeño no pueden permitirse el lujo de grabar un video y emitirlo.
Planificación de anuncios de radio y televisión.
Hoy en día, la televisión, Internet y la radio (los anuncios se colocan allí con mayor frecuencia) son los canales más populares para promocionar bienes y servicios. Si la promoción en la prensa ha perdido terreno últimamente, estos operadores tienen una cuota de mercado estable e incluso un aumento de clientes. El bajo costo de la publicidad en la radio le permite planificar la comunicación con alta frecuencia y con una gran cobertura. La televisión, por el contrario, en relación con un costo bastante alto, requiere un esquema de colocación cuidadosamente pensado con el cálculo de la frecuencia efectiva mínima para obtener el resultado deseado, pero no para gastar grandes presupuestos. Dado que la televisión y la radio de hoy se crean para grupos objetivo específicos, al planificar, primero debe comprender el público objetivo para elegir el canal o la estación adecuados. La radio y la televisión le permiten planificar no solo la frecuencia, sino también el tiempo de los contactos, para que pueda elegir el momento en que un posible comprador del producto esté más cerca del punto de transmisión del mensaje.
Reseñas sobre el uso de publicidad en radio y televisión
La publicidad es un elemento importante de la combinación de marketing de la empresa junto con la promoción de ventas, relaciones públicas y ventas directas. Además, es el enlace principal de la combinación de medios, ya que sin ella es imposible utilizar por completo los otros tres componentes del marketing. La publicidad en televisión, según los especialistas en marketing, ayuda a dar forma a la imagen de la empresa y el producto. Y la publicidad por radio es una herramienta importante en la realización de campañas promocionales.
