No importa cómo una persona regañe la publicidad, hoy en día es imposible vivir sin ella. ¿De qué otra manera conocer las noticias? Elige un auto? Para comprar provisiones? ¿Sabrás sobre descuentos y ventas si el anuncio simplemente desaparece? A menudo, simplemente no lo notamos, aunque percibimos su mensaje inconscientemente. Esto se debe a que diferentes tipos de publicidad nos persiguen no solo a diario, sino también por hora e incluso cada segundo.
Oh cuanto?
En nuestra era de alta tecnología y abundancia global, hay más de dos docenas de variedades y tipos de publicidad. El anunciante recibe una carta blanca completa, ya que puede elegir sus formatos, eslogan e incluso el método de colocación. Una amplia selección permite e incluso recomienda encarecidamente que cada empresa y cada emprendedor le cuenten al mundo sobre sí mismos para aumentar el reconocimiento y garantizar el crecimiento de la imagen.
La publicidad ha salido de la estrecha esfera del comercio y ha penetrado en la política, la educación y la cultura. De hecho, cada persona que trabaja se convierte en anunciante. Vende sus servicios y les asigna un precio determinado, pero para justificar este precio utiliza varios tipos de publicidad.
Las marcas promocionadas gastan millones en mantener un buen nombre, pero se necesita un poco para hacer que una empresa tenga éxito. ¿Recuerdas el dicho de que un gran armario cae más fuerte? Entonces aquí la situación es similar. Me viene a la mente la publicidad anti de la bebida de Pepsi, que no tenía la menor evidencia, pero sin embargo asustó a casi toda América.
En una de las latas de la bebida, según el consumidor, se descubrió una aguja de una jeringa. Los fabricantes sabían que si se produjera una situación así, el vacío se habría roto y la bebida no se habría conservado, pero discutir con una ola de ansiedad ya no tenía sentido. La compañía Pepsi actuó sabiamente y retiró el lote de la bebida de la venta, y organizó recorridos gratuitos para todos los que quisieran rastrear el proceso de fabricación de refrescos. Los tours fueron filmados para transmitir en vivo. La audiencia se calmó rápidamente y el conflicto se resolvió.
Con un riesgo mínimo
¿Es posible utilizar solo aquellos tipos de publicidad que no conlleven ningún riesgo? Teóricamente, es posible, pero en la práctica es poco probable que tenga éxito. El hecho es que para cada clase de bienes y servicios, ciertos métodos de publicidad y difusión de información son adecuados.
Por lo tanto, las formas impresas de publicidad reflejan plenamente las características de los productos racionales, pero las formas emocionales necesitan la visualización proporcionada por Internet, la televisión y la radio. Siempre existe un riesgo, por lo que cualquier empresa debe estar preparada para el problema con una pista de medios.
Las expresiones ambiguas son un riesgo, una "fresa" en una pantalla es un riesgo, un error especial en una palabra es un riesgo. Pero un buen anunciante acude a él conscientemente, dándose cuenta de que esta sigue siendo una oportunidad para demostrar su valía y darse a conocer.
Plataforma base
Entonces, los principales tipos de publicidad se clasifican por tipo de medio.
- Publicidad en medios impresos;
- Publicidad en televisión;
- Publicidad en Internet;
- Publicidad en la radio.
Debe elegir un operador, a partir de las necesidades del público objetivo y sus intereses. Cada medio tiene una serie de ventajas y desventajas. La clasificación por tipo de operador es extremadamente general, pero da ímpetu a un mayor desarrollo.
En un periódico, la publicidad es cosa del pasado. Ahora casi no se lee, excepto los anuncios de compra o venta corta. Pero si tiene planes de comprar un automóvil o venderlo, no pierda de vista esta herramienta de promoción.La publicidad en los periódicos atrae con su bajo costo comparativo, simplicidad de diseño y efectividad.
Los tipos de publicidad en revistas son un poco más interesantes. Se pueden dar ejemplos de los catálogos de cosméticos. Formato compacto, aroma, brillo, todo esto atrae a la audiencia. Además, aquí se prescribe claramente: el producto está destinado a mujeres. Este es su rincón de perfumería y belleza. La presa atrae la visibilidad y la capacidad de saborear el producto, al menos a través del sentido del olfato.
Muchas publicaciones grandes, por ejemplo, la revista Cosmopolitan, adoptaron la muestra de prueba en revistas. Esta brillante "Biblia" para mujeres se ha establecido como una experta competente en asuntos de belleza y, por lo tanto, la muestra de productos adjunta a las páginas es de interés a priori.
La publicidad de la ropa de Milavitsa en las páginas de Cosmo, cuando los modelos profesionales demuestran productos, también puede llamarse exitosa. En las revistas para hombres, es popular la publicidad de automóviles caros, perfumes de lujo y cigarrillos.
Publicidad en radio interesante para promocionar servicios y bienes que pueden ser útiles sobre la marcha. Aquí el criterio principal es la memorabilidad y la necesidad del producto. El consumidor presta atención a la radio que suena inconscientemente. Puede ser "enganchado" por un motivo divertido, una rima, un juego de palabras con un relleno original. Es necesario poner todo lo que necesita en un par de segundos para que el oyente no se aburra.
Espectacular y, sin duda, exitoso puede considerarse publicidad de radio "Europa +" y radio "Mayak". Sus indicativos siempre se atraen. Si la radio sintoniza el automóvil, lo más probable es que solo busque las estaciones de radio que se escuchan.
La publicidad en televisión es más popular, ya que reúne una parte significativa de la audiencia. El éxito se puede llamar una campaña publicitaria para la bebida Coca-Cola con su tema de Año Nuevo, color rojo característico y osos blancos. Como muestra la práctica, la campaña con el intercambio de gorras por gafas de la compañía terminó mucho antes de la fecha anunciada; los vasos de premio simplemente no eran suficientes. La publicidad de los dulces de M&M con una serie de aventuras de rojo y amarillo también debe ser reconocida como exitosa.
La publicidad en Internet es más fácil de evaluar, ya que casi todos los sitios web con pancartas publicitarias cuentan a aquellos que hicieron clic en un enlace. Puede recordar el exitoso anuncio de Yandex: "Compre un elefante" con una imagen de este animal y un enlace a la venta de elefantes baratos y seguros. Entonces, ¿cuál fue el resultado de los anunciantes de sitios? ¡El objetivo principal - llamar la atención - se ha logrado!
Por variedad
Nos sumergiremos en una clasificación más detallada y consideraremos los principales tipos de publicidad en términos de rentabilidad. Todos los días, en el camino hacia y desde el trabajo, manejamos docenas de pancartas, pilares y letreros. ¿Les prestamos atención? Por supuesto! Con el tiempo, la información se acumula en tu cabeza y se dispara en el momento adecuado. Op-pa y recordamos dónde comprar un apartamento o qué automóvil es ahora el mejor descuento.
Al aire libre es una forma relativamente nueva de publicidad ubicada en toda la ciudad. Se puede ver en paredes, techos, stands, así como en el transporte e incluso en el asfalto. Por cierto, la última opción es utilizada activamente por empresarios emprendedores, dejando coordenadas detalladas de sus puntos en el pavimento. El método es sorprendentemente rentable, porque cientos de personas pasan por esa publicidad, y muchos lo recuerdan, ¡porque solo se miran los pies! Todo lo ingenioso es simple y este exitoso movimiento comercial merece respeto, ya que la publicidad finalmente se enjuaga con lluvia y no se separa en fragmentos de carteles por la ciudad.
La publicidad en los pilares le permite obtener un porcentaje sólido de la población y también señalarlos en la dirección del punto. El costo de colocar el pilar depende de la fuerza del flujo humano, pero los costos se justifican a sí mismos. Las direcciones y los teléfonos casi no se recuerdan, por lo que debería haber poca información real sobre el pilar, pero la visibilidad ayuda.Es mejor representar la tienda en la imagen que explicar meticulosamente cómo se ve.
Para ciudades pequeñas
Se cree que en un pequeño asentamiento es más fácil "desenredar" un punto, pero ¿es así? Por un lado, sí, porque es más fácil calcular la capa del público objetivo, determinar los lugares de acumulación y dar un golpe integral a la conciencia. Pero todo esto es hipotéticamente simple si se seleccionan los tipos y medios correctos de publicidad. Es imposible vender ropa sin visualización y es imposible anunciar un administrador de contenido sin acompañamiento verbal.
Tratemos de formar tipos modernos de publicidad para una ciudad pequeña. Las personas en trajes promocionales son siempre una opción de ganar-ganar. Primero que nada, es divertido. En segundo lugar, sigue siendo inusual. En tercer lugar, atrae la atención. De acuerdo, tomar un hot dog en forma de zanahoria de las manos de una liebre de peluche es al menos extraño, ¡pero muy interesante! Un anunciante en una demanda puede repartir volantes, registrar datos, realizar encuestas o incluso cocinar alimentos para la muestra.
Uno no puede evitar mencionar la publicidad a través de los altavoces. Si un circo llega a un pueblo pequeño, ¿de qué sirve gastar dinero en publicidad en revistas? Vale la pena dejar un automóvil con un traductor en el techo en las calles principales y una hora después toda la ciudad sabrá sobre el próximo evento.
La radio local que atrapan los automovilistas es un buen anuncio. Los tipos y funciones de la publicidad quedan relegados a un segundo plano. Por lo general, esta es la frecuencia de cobertura pequeña, en la que se expresan las últimas noticias, se transmiten saludos y chistes de la ciudad. A menudo, tal ola es atrapada en un taxi. Un sonido discreto, buen acompañamiento musical, y aquí está: el contexto de la publicidad está densamente atrapado en el cerebro.
La televisión en los pueblos pequeños generalmente se retrasa en el desarrollo, por lo que dará una pequeña respuesta a los grandes empresarios. Pero la publicación en el portal de la ciudad puede ser efectiva. No ahorres dinero en lo colorido y lo visual.
Para grandes áreas
Si desarrolla la producción en una metrópolis, los tipos y formas de publicidad requieren una imaginación especial. El objetivo principal en este caso es no perderse entre la multitud y no familiarizarse con la gran cantidad de vallas publicitarias.
La publicidad exterior siempre está en tendencia. En algunos casos, es mejor hacer una provocación y ser recordado. Entonces, en una pancarta que anunciaba una tienda de muebles, en una de las ciudades de la región de Voronezh, apareció una fotografía que revelaba la firma de uno de los empleados. La firma de la foto decía que la niña, un ex jefe de contabilidad que regularmente robaba de la caja registradora. El mensaje principal fue que el ladrón fue expuesto y castigado, ya que en esta tienda existe una política de comercio justo y veraz. ¿Dices un movimiento inmoral? ¡Pero funcionó!
Los sándwiches también son relevantes en las megaciudades. Recuerda la famosa serie "Sex and the City". Esto es solo un almanaque de publicidad exitosa. En uno de los episodios, un promotor disfrazado de hot dog agitó a la heroína y comenzó a soñar con ella, ya que una vez sugirió que ella "se lo comiera". ¿Un poco tonto? Pero con humor!
Las neumofiguras son la mejor forma de publicidad para festivales callejeros, exposiciones y cualquier evento cultural. Pueden ser de cualquier forma y tamaño. Lo principal es su volumen. El método no es estándar y, por lo tanto, es efectivo.
La publicidad dirigida funciona independientemente del lugar de residencia del destinatario. Puede poner en el buzón, pegarse en la puerta de la escalera o el ascensor. En la mayoría de los casos, los gerentes de servicios para hogares, restaurantes de comida rápida o taxis hacen esto. El cálculo es que una persona puede recurrir instantáneamente a aquellos cuyos servicios recordaba.
Datos de crisis
Siempre ha habido una crisis en Rusia, pero la publicidad en línea solo ganó impulso. En promedio, su popularidad crece un 5% anual. Todavía es inferior a las plataformas publicitarias tradicionales, pero el asunto es pequeño.
Ofrece tipos efectivos de publicidad a precios asequibles. La cobertura del público es variable, ya que el sitio web de publicidad puede ofrecer información sobre una variedad de temas.Probablemente, el público objetivo de su producto utiliza Internet, lo que significa que la publicidad llegará al destinatario.
¡Puedes elegir cualquier tipo de publicidad, ya que todas están en Internet! Estática y dinámica, musical e impresa, gráfica, caricatura, seria y en el género del cómic.
El más común hasta ahora se considera un banner, que puede contener un enlace al sitio. La publicidad de texto puede ser pequeña o un artículo publicitario completo. Los videos son la opción más ganadora que se puede recordar y evocan las asociaciones correctas.
Virus a las masas
Viral es el anuncio más popular. Vistas y características publicitarias Este tipo de muy específico. Esto no debería ser solo un video, sino una trama semántica interesante, que provoca el deseo de compartir con un amigo, guardarlo para usted mismo o volver a leerlo. Puede ser un video, una pista de música, un cómic o incluso un artículo. Lo principal es que la publicidad va un poco más profunda y en primer plano: el contenido de la trama misma.
Una gran resonancia fue causada por la publicidad viral de los chips BigBon con tres personajes principales: Anya, Yana y Andrey. Se dividió una serie de videos en tramas, y se pidió a los espectadores que eligieran su desarrollo, para lo cual deberían enviar SMS a uno u otro número. En cada video, los héroes tenían un bocado para comer con uno de los productos de la compañía, y al final de toda la serie, el joven presentó un mensaje con chips sobre la heroína.
La publicidad es ciertamente exitosa. Ella trajo ingresos adicionales a la empresa y fue recordada. Características de los tipos de publicidad (viral) en su sentido. Fascina y hace que quieras sonreír o empatizar con el personaje principal.
Un anuncio alemán para una marca de condones es muy interesante: un padre y su hijo van a una tienda donde su hijo agarra exigentemente una máquina de escribir y obliga a su padre a comprar, amenazándolo con escándalo y gritando. La mirada del padre es muy elocuente y la inscripción en la pantalla lo refleja; contiene una advertencia sobre sexo seguro y el uso oportuno de anticonceptivos.
El afecto y la asociación con la famosa caricatura "Tom y Jerry" es causada por un anuncio de queso suizo, donde un pequeño ratón da de comer queso en una trampa para ratones. Un fuerte aplauso y un apagón, y luego el público ve un ratón que fue golpeado por una trampa para ratones. Otro momento, y el ratón, reforzado con queso, comienza a balancear los bíceps en una trampa para ratones.
De hecho
Entonces, ¿qué podemos decir al analizar los objetivos y los tipos de publicidad? Hay muchas clasificaciones, si divide la publicidad por una razón u otra, centrándose en objetos y medios. De hecho, el concepto y los tipos de publicidad dependen del propio cliente, por lo que tendrá que decidir el efecto que desea obtener.
De hecho, todo esto es un tipo especial de comunicación, cuyo espectro está determinado por el público objetivo y el tipo de producto que se promociona. Convencionalmente, uno puede destacar los medios y los medios de promoción no instantáneos, y solo entonces formar subgrupos funcionales. El concepto y los tipos de publicidad se complementan teniendo en cuenta los aspectos territoriales y geográficos.
Las metas y objetivos de la clasificación son más fáciles de hacer.
- La publicidad puede informar, es decir, hablar sobre un nuevo producto o un producto mejorado, un nuevo campo de aplicación o la participación de modernizadores, sobre un cambio en el precio o las características de un producto. Puede mencionar una información de corrección o aclaración que puede disipar las preocupaciones del consumidor y generar lealtad al producto.
- La publicidad exhortativa forma la imagen de la empresa, atrae a nuevos seguidores, les ofrece probar los productos de la empresa para alejarse de los competidores. Al mismo tiempo, se convence al comprador de que compre los productos de inmediato o de que obtenga la información completa de un representante oficial para comunicarse más tarde.
- La publicidad con reminiscencias parece menos intrusiva, pero puede quedar más atascada en la memoria, ya que convierte al consumidor en una necesidad urgente del producto ahora o en el futuro cercano, recuerda los puntos de compra de los productos de la empresa representativa, presenta las acciones de la empresa y enfatiza la lealtad al consumidor.
Los diferentes tipos de publicidad implican formas de realizar sus tareas.
Por ejemplo, la publicidad impresa, que es la forma más antigua de dicha actividad, incluye una carta de información dirigida a una persona específica y contiene toda la información necesaria sobre la empresa, con las principales direcciones de trabajo y oportunidades proporcionadas a los consumidores potenciales. La empresa puede ofrecer una prueba de prueba de los productos, una muestra gratuita, productos de recuerdo o incluso cooperación si el destinatario es de interés para la empresa.
Un folleto es una forma de comunicación mucho más simple, ya que contiene solo información publicitaria, se distingue por su diseño pegadizo y mensaje claro. De hecho, este es un anuncio notable en la prensa, pero de un volumen mayor y con un dibujo más claro de los detalles.
En la mayoría de los casos, las grandes empresas eligen el folleto para la presentación de sus servicios, para quienes es importante proporcionar información completa sobre servicios y personas específicas. También puede ser colorido, pero sin perjuicio del contenido y el estilo empresarial.
A menudo se elige un folleto publicitario para promocionar empresas cuyos servicios necesitan una imagen visual. Por ejemplo, agencias inmobiliarias. Es importante para ellos tener un voluminoso folleto con ilustraciones de obras a mano. A menudo, las empresas emiten folletos para fechas importantes o presentaciones de nuevos productos. Esto ya es un tipo de publicidad corporativa, que puede tener acceso al cliente.
Un catálogo es una forma bastante popular de publicidad impresa que las empresas eligen para ilustrar en detalle los productos y servicios ofrecidos. Este es un libro pequeño, bellamente diseñado y fácil de aprender. Una gran opción para empresas de perfumes o tiendas de muebles y artículos para el hogar.
Finalmente, un comunicado de prensa es un anuncio de un evento de prensa. La mayoría de las veces, se envía de forma específica o se distribuye de forma gratuita para un conocimiento preliminar del programa nocturno y los discursos de los oradores.
Según las estadísticas, crear anuncios impresos exitosos es más fácil, pero no puede recordar ejemplos verdaderamente exitosos de dicha publicidad.
Resumir
Analizando los tipos de publicidad, ejemplos que quiero mencionar coloridos y vibrantes. Hay muchos en la televisión, a donde nos dirigimos. En la serie "Sex and the City" hay sorprendentemente muchos anuncios exitosos de productos para mujeres y hombres. Después de esta serie, el amor de las mujeres por los zapatos Manolo Blanic, las camisas Prada, las computadoras Apple y los cigarrillos ligeros Marlborough aumentó muchas veces. El secreto es que el personaje principal no mostró los productos de estas marcas en la pantalla, sino que simplemente lo usó como una mujer común que ama los buenos zapatos y los desfiles de moda.
Un ejemplo infructuoso de publicidad en la serie puede considerarse la sitch rusa Defochonki, donde la quinta temporada se vio irremediablemente arruinada por la abigarrada publicidad de las cremas y geles para el acné Klinsit y los productos Fresh Bar. La publicidad real y buena no es explícita ni conspicua. Es callada y modesta, pero al mismo tiempo brillante y profesional.
En conclusión, me gustaría recordar una verdadera obra maestra: un anuncio del queso Panda. Esta es una mini-película de tres minutos, que tiene lugar en un supermercado, oficina u hogar ordinario. Diferentes héroes piensan si tomar queso Panda o rechazarlo. En un momento crucial, un lindo oso aparece frente a ellos, lo que muestra en la práctica lo desafortunados que son los amantes de su queso.
