Las empresas utilizan diversos tipos de publicidad exterior para atraer clientes. Este método de informar sus productos o servicios se considera uno de los más efectivos, ya que la cobertura de la audiencia es bastante grande.
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es información sobre un producto o servicio que se encuentra en exteriores (exteriores, en transporte, etc.). Para esto, se utilizan diseños especiales, que pueden ser tanto estacionarios como móviles. Muy a menudo, se colocan varios tipos de publicidad exterior en edificios, por encima de carreteras, en estructuras especiales, paradas de autobús, etc. Dado que este método de informar a los consumidores está dirigido específicamente a la percepción visual, los letreros generalmente contienen muchas imágenes y un mínimo de texto pequeño.
Variedades de publicidad exterior.
Los tipos de publicidad exterior se pueden describir de la siguiente manera.
- La forma más común de publicidad exterior se considera un signo.
- En segundo lugar, entre los tipos en que se divide la publicidad exterior: las vallas publicitarias. Están ubicados principalmente a lo largo de la carretera y le permiten colocar una gran área de comunicaciones.
- Las estrías son estructuras suspendidas ubicadas sobre la calzada o la acera.
- Muy a menudo se utilizan carteles que muestran la dirección a la oficina. Se pueden combinar con señales de tráfico o el nombre de la calle.
- Los pilares son estructuras plegables (también se llaman pinzas para la ropa). Contienen información básica sobre la organización y se encuentran directamente al lado de la oficina.
- Los sándwiches son construcciones publicitarias especiales que una persona se pone a sí misma. La información se aplica desde dos lados.
- Publicidad en objetos de la ciudad: paradas, papeleras, tiendas, etc.
- Publicidad en el transporte (trolebuses, tranvías, autobuses, vagones de metro).
Las ventajas de la publicidad exterior.
La publicidad exterior tiene varias ventajas sobre otros medios, a saber:
- los banners publicitarios brindan el mayor alcance de la audiencia, ya que se ubican principalmente en lugares concurridos;
- el costo de cada contacto de un consumidor potencial con información publicitaria es insignificante en comparación con otros métodos (por ejemplo, televisión o impresión);
- Al colocar pancartas publicitarias en un lugar u otro, usted controla claramente la geografía de la distribución de información.
Desventajas de la publicidad exterior.
No solo los aspectos positivos se caracterizan por signos de información. La publicidad exterior tiene una serie de desventajas significativas:
- no podrá realizar una campaña de información a corto plazo, porque las estructuras publicitarias se alquilan por un largo tiempo;
- en el período otoño-invierno, la calidad de las imágenes publicitarias puede deteriorarse significativamente debido a las condiciones climáticas adversas;
- Para crear o utilizar una estructura publicitaria, debe realizar un procedimiento largo para obtener el permiso;
- La publicidad exterior no puede transmitir una gran cantidad de información.
Diseño de publicidad exterior.
El diseño es uno de los puntos más importantes, que determina en gran medida la efectividad de una campaña publicitaria. Por lo tanto, cuando planifique la aparición de una futura estructura publicitaria o póster, considere algunas características y reglas.
Debido al hecho de que el contacto de la audiencia con la publicidad exterior se produce sobre la marcha, no lleva más de 1 o varios segundos.Es por eso que la información debe presentarse de la manera más compacta posible para que sea completamente aceptada en un período tan corto.
Otra regla se desprende de la regla anterior, que es la simplicidad y la comprensión. Tanto los textos como las imágenes deben ser extremadamente accesibles para la persona promedio para que no haya necesidad de pensar o analizar la información recibida.
Al aplicar texto, vale la pena considerar la distancia desde la cual se leen generalmente los anuncios publicitarios. La publicidad exterior implica el uso de fuentes grandes sobre un fondo contrastante para facilitar la percepción, incluso desde una gran distancia.
Un mensaje publicitario debe contener una idea clara. Debe ser lo más simple posible y fácil de percibir por el público.
Una vez preparado el diseño del diseño publicitario, asegúrese de evaluar su legibilidad. Para hacer esto, es suficiente imprimirlo en la hoja del álbum e intentar percibir la información desde la distancia de un brazo.
Cuando desarrolle el esquema de color de su mensaje publicitario, examine cuidadosamente el área donde se colocará. Las pinturas no deben fusionarse.
Para finalmente asegurarse de que el anuncio se verá rentable, intente moverlo al área utilizando un editor gráfico.
Para tomar una decisión final y aprobar el diseño, puede realizar una encuesta o utilizar un grupo de enfoque.
Materiales para publicidad exterior.
Existen varias tecnologías de impresión de publicidad exterior que implican el uso de una variedad de materiales. Discutiremos el más común de ellos.
La impresión de mensajes publicitarios en papel es uno de los métodos más económicos y, por lo tanto, esta opción es la más común. Primero, los fragmentos de un mensaje publicitario se imprimen en varias hojas, después de lo cual se pegan en la estructura publicitaria. Sin embargo, el documento tiene varios inconvenientes, el principal de los cuales es su fragilidad.
Muy a menudo para publicidad exterior, use un paño de vinilo o una tela de polímero. Este es un tipo de película, que está reforzada con material de nylon especial para una mayor resistencia. La imagen se imprime en su totalidad, después de lo cual se coloca sobre una estructura publicitaria o se pega con una capa adhesiva especial. Desmantelar este mensaje publicitario también es bastante fácil. El vinilo y los polímeros no están sujetos a la influencia de las condiciones climáticas y, por lo tanto, la imagen se almacena durante mucho tiempo en su forma original.
El aplique de vinilo es una imagen cortada en ciertos fragmentos, que luego se pegan a una valla publicitaria.
Uso de la luz
La publicidad ligera al aire libre le permite hacer que su mensaje sea más atractivo para el público. Además, la información está disponible no solo durante el día, sino también en la oscuridad. La ventaja indiscutible de este tipo de publicidad puede considerarse brillo y excelente calidad de percepción, ya que el mensaje sin duda atraerá la atención. Además, el hecho positivo también puede considerarse que el anuncio actúa como una fuente adicional de alumbrado público.
Para la publicidad iluminada, se utilizan diseños especiales, que se denominan "caja de luz". En el interior, son huecos y están equipados con lámparas incandescentes. Debajo del cristal exterior hay un cartel publicitario. En la oscuridad, cuando se enciende la luz, la imagen se vuelve tan brillante y clara como durante el día. Para mayor efecto, puedes usar luces de neón.
Tipos de construcciones publicitarias
Para colocar mensajes en la calle, se utilizan diseños especiales. La publicidad exterior implica el uso de los siguientes tipos:
- autónomo: son estructuras que se ubican por separado y constituyen un objeto publicitario independiente;
- tridimensional: se trata de estructuras publicitarias que se distinguen por la originalidad de la solución de diseño y pueden adoptar las formas más inesperadas;
- estándar: se trata de diseños de pequeño tamaño que se producen en masa (pinzas para la ropa, sándwiches, etc.);
- luz significa el uso de lámparas LED o fluorescentes, que proporcionan la percepción de información publicitaria en la oscuridad;
- los dinámicos significan un cambio continuo de imágenes y mensajes publicitarios;
- Inflable: estos son objetos tridimensionales hechos de materiales plásticos y llenos de gas.
Lo que el anunciante necesita saber
Numerosos tipos de publicidad exterior ofrecen grandes oportunidades para que los empresarios demuestren sus productos y servicios. Primero debe determinar claramente la estructura publicitaria que va a utilizar. Aquí es necesario proceder de la cuestión de la conveniencia: grupo objetivo, geografía, presupuesto planificado.
En la siguiente etapa, es importante desarrollar un proyecto de diseño que distinga su mensaje de otros objetos al aire libre. Para hacer esto, vale la pena estudiar los diseños similares de los competidores, así como realizar una encuesta entre la audiencia potencial a la que se enviará el mensaje publicitario.
Elija los lugares más concurridos para instalar su diseño. Si proporciona servicios específicos, entonces debe considerar la geografía. El tamaño de la estructura publicitaria dependerá de la cantidad de información que vaya a incluir en la cartelera.
Vale la pena señalar la innegable efectividad de todos los tipos de publicidad exterior. El contacto del cliente potencial con la información es muchas veces mayor que el de la radio, la imprenta, la televisión o la imprenta.
