Asiantuntijat ovat laskeneet, että moderni ihminen käsittelee päivittäin kaksi-kolme kertaa enemmän tietoa kuin hänen keskimääräinen esi-isänsä 1800-luvulta. Mikä oli syy älyllisen tuotteen kulutuksen nopeaan lisääntymiseen? Tähän ja muihin liittyviin kysymyksiin vastataan tässä artikkelissa.
Mikä on media?
Vaikuttaa siltä, että tämän kysymyksen ei pitäisi aiheuttaa vaikeuksia. Suurin osa ihmisistä vastaa todennäköisesti tähän seuraavasti: media on mikä tahansa julkaisu, joka ilmestyy millä tahansa taajuudella ja on tarkoitettu tietylle yleisölle. Tällainen määritelmä ei kuitenkaan ole tyhjentävä. Vuonna 2012 tiedotusvälineiden viimeisin versio näki päivänvalon. Mikä lähde voidaan virallisesti omistaa medialle?
Nykyisen lainsäädännön mukaan vain julkaisuja, joita on liikkeessä vähintään 1000 kappaletta ja jotka julkaistaan vähintään kerran vuodessa, voidaan pitää sellaisina.
Jos sanomalehti, aikakauslehti tai muu painettu media täyttää nämä kaksi vaatimusta, ne on rekisteröitävä erityisestä valtion järjestöstä, joka vastaa näistä aiheista. Sitä kutsutaan Roskomnadzor.
Lähetystoiminnan osalta sinun on hankittava lisenssi saadaksesi lähetysoikeuden tietyillä taajuuksilla.
Seinälehdet
Tätä lehdistömuotoa, vaikka se onkin hyvin suosittu erilaisissa oppilaitoksissa ja eräissä yrityksissä, ei voida silti laskea tiedotusvälineiden joukkoon. Miksi? Ensinnäkin tällaisten julkaisujen levitys on yleensä rajoitettu yhteen kappaleeseen, ja toiseksi on erittäin vaikea ottaa huomioon tällaisten uutiskirjeiden lukijoiden lukumäärä. Siksi seinälehdet eivät ole pakollista rekisteröintiä.
Nykyaikainen media
Internetin kanssa tilanne on paljon monimutkaisempi. Ilmoittautumisestaan äskettäin äskettäin käytyyn keskusteluun siitä, voidaanko se asettaa samanlaiseksi perinteisen median kanssa, ei ole loppunut.
Asiantuntijat, jotka olivat taipuvaisia luokittelemaan maailmanlaajuinen verkko mediana, väittivät näkemyksensä yleensä tällä tavalla: Verkon välityksellä toimitetut tiedot eivät eroa analogisissa tiedotusvälineissä julkaistavista tiedoista. Erikoisuus muodostuu vain sen välittämismenetelmästä.
Tämä lausunto herätti usein seuraavia väitteitä:
- Kaikkia Internetissä julkaistuja materiaaleja ei ole suunniteltu yleisölle. Esimerkiksi on sivuja, jotka on omistettu suhteellisen pienten sosiaalisten kokoonpanojen (kaupallisten yritysten kollektiivit, yliopistojen koulutusryhmät ja niin edelleen) toiminnalle.
- Toinen väite on, että edes suurten painotuotteiden ja televisiokanavien toimittajien omistamat sivustot eivät useimmiten ole riippumaton tietolähde. Niiden materiaalit kopioivat usein vain ne artikkelit ja ohjelmat, jotka näkyvät valtamediassa.
Internet-tila
Vuonna 2014 tehtiin lopullinen päätös. Nyt Internetissä olevilla sivustoilla on oikeus median asemaan, mutta ne eivät välttämättä liity niihin.
Pakollinen rekisteröinti edellyttää blogeja, joiden kävijämäärä ylittää 3000 ihmistä päivässä. Ns. Kolme tuhatosaa on sisällytettävä kansalliseen rekisteriin. Rekisteröinnin jälkeen suuren sivuston perustajat ja työntekijät saavat oikeudet ja velvollisuudet yhdessä muun lehdistön edustajien kanssa.
Bloggaajat, joiden verkkosivuilla käy yli 3000 ihmistä päivässä, voivat luottaa akkreditointiin erilaisiin tapahtumiin, kuten muut toimittajat.
Kysymys siihen, mihin tiedotusvälineisiin voidaan vastata seuraavasti: Nämä ovat tuhansille ihmisille suunnattuja julkaisuja, jotka ilmestyvät tietyllä taajuudella. Aineiston päivityksen tiheydestä ei ole erityisiä sääntöjä tästä aiheesta. Tiedetään, että toisin kuin sanoma- ja aikakauslehdet, tietoblogit julkaisevat uusia artikkeleita ei millään taajuudella, vaan tiedon kertyessä.
Venäjän lehdistö tosiseikkoina ja lukuina
Se voi tuntua oudolta, mutta nykyään verkkomedian määrä ei ole niin suuri - noin seitsemänsataa. Vertailun vuoksi voimme lainata painotuotteisiin liittyviä lukuja. Maassamme on rekisteröity noin 20 000 erilaista sanomalehteä ja yli 10 000 lehteä. Suosituimmat viikoittaiset julkaisut. Suurin osa venäläisistä houkuttelee sanomalehtiä ja aikakauslehtiä, jotka kattavat elokuvateatterin ja television aiheet, samoin kuin erilaisten ruoanlaittoa ja muotia, ts. Naiskysymyksiä käsittelevien artikkeleiden julkaisemista.
Hyödyt ja haitat
Viimeaikaisten positiivisten suuntausten joukosta voidaan kutsua painotuotteiden voimakasta kasvua. Joten 1900-luvun 1990-luvun lopusta nykypäivään sanomalehtien ja aikakauslehtien määrä on kasvanut useilla tuhansilla artikkeleilla. Tämän indikaattorin niin nopean nousun myötä puristimen laatu jättää kuitenkin vielä paljon toivomisen varaa. Monet joukkoliikenteen tutkijat sanovat, että venäläinen media ohittaa melkein kokonaan niiden yleisön pyynnöt, joille ne on suunniteltu. Lähes kaikki sanoma- ja aikakauslehdet eivät anna ”palautetta” lukijoilleen. Materiaalit julkaistaan niissä perustajien ja yksittäisten kirjoittajien subjektiivisen mielipiteen perusteella.
Medialuokitus
On olemassa useita kriteerejä, joiden mukaan voit jakaa koko lehdistön alaryhmiin. Yksi sellainen kohta on rahoitus. Tämän perusteella on tapana luokitella media valtion tai kaupalliseksi. Viimeksi mainittujen osuus on tällä hetkellä suurempi kuin maassamme.
Venäjällä on yhteensä noin 10 valtionlehteä ja -lehteä ja noin 20 televisiokanavaa.
Jakelualue
Toinen kriteeri on alue, jonka tietty tiedotusvälineet kattavat. Tämän perusteella kaikki media voidaan jakaa:
- Valtakunnallisesti, ts. Niitä, joita julkaistaan suurina määrin ja jaellaan koko maassa. Esimerkki tällaisesta mediasta voi olla Rossiyskaya Gazeta.
- Toinen mediatyyppi alueellisesti on alueellista. Nämä ovat sanomalehtiä, aikakauslehtiä ja muita julkaisuja, jotka on tarkoitettu tietyn alueen asukkaille. Kattavuusalueen ei tarvitse olla sama kuin tietyn alueen viralliset rajat. On olemassa esimerkiksi erilaisia julkaisuja, jotka on tarkoitettu Uralin asukkaille. Tähän sisältyy myös sanomalehtiä ja aikakauslehtiä yhdelle tai toiselle kansallisen vähemmistön edustajalle, joka asuu Venäjän federaation alueella.
- Kolmas ryhmä tätä lajiketta on media, joka on tarkoitettu pienille yleisöille, esimerkiksi suuren yrityksen työntekijöille.
- Luokittelu voi tapahtua myös temaattisesti. Tiedotusvälineet on jaettu yleisesti tieteeseen, viihdeeseen, joka on omistettu taiteelle, erilaisille harrastuksille ja muille.
Termin media historia
Siitä, että sellaisesta aikakausjulkaisuvälineestä keskusteltiin ensin Neuvostoliitossa seitsemänkymmenenluvun alkupuolella. Tämä termi esiintyi kielellämme kirjaimellisena käännöksenä ranskasta.On syytä mainita, että tämän käsitteen kotimaassa ilmaisu ”joukkotiedotusvälineet” 1900-luvun 70-luvulla meni melkein kokonaan pois käytöstä. Siksi voidaan sanoa, että Neuvostoliiton sosiologit lainasivat nimen, joka Ranskassa oli tuolloin jo vanhentunut.
Mikä on media eurooppalaisten näkökulmasta? Ja mistä syystä termiä on käytetty pitkään ranskan kielellä käytöstä?
Vuoropuhelu monologin sijaan
1960-luvulle mennessä eurooppalaisten toimittajien mielipide oli juurtunut tiukasti siihen, että lehdistön olisi tehtävä tiivistä yhteistyötä yleisönsä kanssa ja sen sijaan, että se toimittaisi tietoja monologin perusteella, sen olisi käytävä kaksisuuntaista viestintää eli vuoropuhelua. Lisäksi uusia median vuorovaikutuksen muotoja keskenään käytettiin laajasti.
Viestintä katsojan, lukijan ja kuuntelijan kanssa
Siksi 1960- ja 70-luvuilla ilmestyi uusi termi - joukkotiedotusvälineet. Asiantuntijoiden mukaan tämä lause ilmaisi paljon tarkemmin nykyaikaisen lehdistön interaktiivisuuden.
Viestintä niiden kanssa, jotka oli tarkoitettu tietyn julkaisun julkaisemiin materiaaleihin, olisi voinut olla avointa kirjeiden avulla, samoin kuin puhelinhaastattelut ja haastattelut, jotka erikoisvastaajat ottivat radiokuuntelijoilta ja katsojilta. Palautetta tehtiin myös epäsuorasti. Yksi teknisistä innovaatioista, joiden kanssa se tapahtui, oli ihmismittari. Tämä laite oli kiinteä osa television kaukosäädintä ja lähetti tiedot siitä, mitä televisio-ohjelmia katsojat katselivat tilastointitoimistolle.
Media liiketoiminnan ja poliitikkojen palveluksessa
Edellä kuvatut mittaukset suoritettiin paitsi materiaalin laadun parantamiseksi. He mittasivat myös kunkin erityisohjelman arvosanan ja määrittivät lupaavimman ajan mainosten julkaisemiseen.
Ei ole myöskään suuri salaisuus, että tiedotusvälineet toimivat usein poliittisen propagandan välineenä.
Yleisen mielipiteen tekniikka
Mitkä media vaikuttavat ajatuksiin ja mielialoihin nykyyhteiskunnassa?
Vastauksena tähän kysymykseen voimme tarjota mielenkiintoisia tietoja yhdestä lehdistöä koskevasta teoriasta.
Tätä hypoteesia kutsutaan Agenda-ilmiöksi. Hänen mukaansa media ei aina pysty pakottamaan mielipiteitään ihmisille, mutta he osaavat keskittää huomionsa tiettyihin ongelmiin. Itse asiassa on turvallista sanoa, että riippumatta siitä, kuinka tärkeätä tämä tai tuo tapahtuma on, mutta ellei sitä mainita lehdistössä, tämä ilmiö voi jäädä huomaamatta suurimmalle osalle maan väestöstä. Päinvastoin, jos jokin merkityksetön aihe mainitaan useita kertoja uutislehdissä, niin monet ihmiset alkavat ajatella tätä kysymystä hitaasti. Tätä tekniikkaa on käytetty laajasti ja sitä käytetään massojen ohjaamiseen globaalien ongelmien varalta ja huomion siirtämiseksi pieniin tai olemattomiin ilmiöihin.
Venäjän lehdistön historia
Tiedetään, että ensimmäiset kotimaiset sanomalehdet ilmestyivät heti sen jälkeen, kun Ivan Fedorov kekseli painotuotteet.
Venäläisten julkaisujen lisäksi viime vuosisatojen eliitin edustajat tilasivat usein ulkomaista lehdistöä. Joissakin jaloissa perheissä Times-sanomalehti, jota on kerätty vuosikymmenien ajan, on annettu sukupolvelta toiselle. Radiolähetykset Neuvostoliitossa ilmestyivät uuden hallituksen hallituskauden ensimmäisinä vuosina. 20-luvun alkupuolella perustettiin säännöllinen lähetys ensimmäisestä kanavasta. Yli 20 vuoden kuluttua, isänmaallisen sodan jälkeen, ilmestyi toinen ohjelma, josta tuli myöhemmin tunnetuksi "majakka". Ensimmäinen televisiokanava avattiin 1900-luvun 30-luvun alkupuolella. Tämä oli tiedotusvälineiden kehitys Venäjällä.
Median vuorovaikutus keskenään
Palautteen lisäksi, joka toteutetaan yleisön kyselyjen avulla ja erilaisten teknisten laitteiden avulla, yhteyksiä luodaan myös medioiden kesken. Tällainen yhteistyö voi olla yhtä helppoa kuin silloin, kun yksittäiset työntekijät sopivat keskenään kattavansa saman ongelman eri näkökulmista, samoin kuin monimutkaisemman, joka luodaan erilaisilla sopimuksilla.
Tällaista vuorovaikutusta voidaan käyttää esimerkiksi kattamaan tärkeimmät poliittiset ja urheilutapahtumat. Olympialaisten aikana maan väestö saa paljon kattavampia tietoja kilpailuista, jos televisio ja radio ottavat vastaan tapahtumien suoran lähetyksen, kun taas tapahtumien yksityiskohtaisempi analyysi, valmentajien, urheilijoiden haastattelut jne. Julkaistaan painettuna.
johtopäätös
Tiedotusvälineillä on pitkä historia. Ajoittain ilmestyy uuden tyyppisiä medioita. Perinteiset sanoma- ja aikakauslehdet ovat kuitenkin edelleen kysyttyjä.