Nopeasti vilkkuessaan ikkunaan tavaroita, henkilö tunnistaa heti tutut tuotemerkit. Jopa pakkausten uudelleenmerkinnän jälkeen, tavaramerkin elementit ovat edelleen havaittavissa ja tunnistettavissa. Kuluttajille nopea tunnistaminen säästää aikaa oikean tuotteen löytämisessä, ja yrityksille tunnistettava tuotemerkki on yksi tärkeimmistä kehitysvektoreista.
Mikä on TM?
TM on merkki- ja symbolijärjestelmä tavaroiden tunnistamiseksi samanlaisten välillä; eräänlainen käyntikortti, jolla tuote erottuu kokonaismassasta. Tavaramerkkiä kutsutaan lain puitteissa tavaramerkiksi, koska se on tavaramerkki, joka rekisteröidään ja joka suojaa toisaalta valmistajan oikeuksia ja antaa hänelle toisaalta vastuun tavaroiden ja jakelun laadusta. Tavaramerkkiä määritettäessä on pidettävä mielessä, että tätä nimeä voidaan käyttää logossa, tuotemerkissä ja muissa tuotteen tunnistetiedoissa.
Tuotemerkit
Perusteellisten elementtien mukaan tavaramerkit jaetaan seuraaviin tyyppeihin:
- sanallinen (koostuu sanoista);
- graafinen (graafisista symboleista koostuva logo);
- yhdistetty (yleisin tyyppi, mukaan lukien sanat ja graafiset esineet);
- ääni (erityiset ominaisäänet);
- haju (tuoksuu tuotemerkin tunnisteena);
- holografinen (hologrammien käyttö).
TM: n päätehtävänä on kieltää tavaramerkkielementtien käyttö kolmansilla osapuolilla, mikä suojaa immateriaalioikeuksia ideana muodostaa tuotteelle oma kuva ja markkinointikustannukset tuotemerkin edistämiseen. Kilpailijat eivät enää voi laillisesti luoda tällaisia tuotteita ja siten vaikuttaa tavaroiden imagoon kuluttajien kanssa. TM on liiketoiminnassa niin tärkeä työkalu, että siihen kohdistuu vakavaa valtion suojaa lainsäädännössä.
Mihin tavaramerkki perustuu?
Brändin pääindikaattori on tieto. Mutta mikä on TM kuluttajalle? Riittääkö vain graafinen viihdyttävä kuva? Brändin tehokkuus koostuu seuraavista TM: n ominaisuuksista:
- Tietoisuutta. Tämän ominaisuuden muodostuminen tapahtuu useammin mainonnan avulla, kun tietyt tilanteet liittyvät alitajuntaan tiettyjen tuotteiden kanssa. Esimerkiksi perheen illallisen mehu on “Orchard” ja eristäytyneelle lomalle “I”. Tietoisuutta mitataan haastattelemalla potentiaalisia kuluttajia. Kysely voi olla henkilökohtainen ja puhelin, tässä tutkimuksessa pääkohde on prosenttiosuuden jakaminen brändistä tutulle väestölle.
- Ymmärrettävyyttä. Kun havaitaan mainosviesti, muodostuu tietty kuva tuotteesta. Esimerkiksi McDonald's on nopea ja tyydyttävä ateria. Kukaan ei odota tältä keittiöltä ainesosien hienostuneisuutta ja luonnollisuutta. Tärkein tekijä on nälän nopea tyydyttäminen. Yleisön oikea käsitys tuotteen ominaisuuksista muodostaa riittävät odotukset, jotka suojaavat myöhemmin kohtuuttomilta väitteiltä ja pettymiltä.
- Yksilöllisyyttä. Se sisältää joukon assosiaatioita tuotteeseen sosiaalisen aseman, elämäntavan ja ajatusten, kuvan, erityisominaisuuksien (maskuliinisuus, rohkeus, itseluottamus, älykkyys jne.) Suhteen.
- Arvoa. Ominaisuus liittyy assosiaatioihin ja tunnekuviin, joita tuotemerkki imagoi. Esimerkiksi automerkin yhdistäminen luotettavuuteen, vaatteisiin - toisen maan elämäntyyliin ja arvoihin. Korkeamman arvon brändit tuovat enemmän tyytyväisyyttä kuluttajiin.
TM-vaatimukset rekisteröinnin aikana
TM-käyttöoikeuden rekisteröintiin sisältyy hakemuksessa mainittujen elementtien tarkastaminen tiettyjen vaatimusten noudattamiseksi.
TM: n tekniset ominaisuudet:
- elementtien erottuva kyky;
- oikea käsitys: ei pidä harhauttaa kuluttajia (esimerkiksi maantieteellinen nimi ei välttämättä vastaa todellista sijaintia - ”italialaiset motiivit” voivat tosiasiallisesti sijaita Venäjän keskialueella);
- kulttuuriesineiden virallisten symbolien puute;
- alkoholia sisältävien ulkomaisten juomien elementtien puute;
- julkisten arvojen noudattaminen.
TM: n rekisteröinti tavaramerkiksi tapahtuu Rospatentissa rekisteröimällä elementtejä ja erikoistunutta asiantuntemusta. Menettelyn tulosten perusteella annetaan todistus, tiedot syötetään henkiseen omaisuuteen liittyvien esineiden valtionrekisteriin. Sertifikaatti antaa oikeuden omistaa ja siirtää tavaramerkkiä. Tavaramerkki on täysimittainen omaisuus yritykselle, joka suojaa tuotemerkin arvoa. Sertifikaatti takaa omistajan oikeuden käyttää TM: tä 10 vuotta, sitten käyttöoikeuden jatkamista vaaditaan. TM-oikeuden peruuttaminen on kuitenkin vaarana, jos tekijänoikeuksien haltija ei käytä tavaramerkkiä 3 vuoden kuluttua rekisteröinnistä.
merkki
TM-valmistajat merkitsevät rekisteröityjä tavaramerkkejä erityisillä merkinnöillä. Laissa ei kuitenkaan ole standardien merkitsemistä - tämä voi olla joko sanallinen varoitus tai graafinen merkki. Merkinnän asettaminen rekisteröimättä merkintää merkitsee lain mukaista vastuuta.
Yleisimmät merkintävaihtoehdot:
- suullinen merkintä ”rekisteröidystä tavaramerkistä”;
- lyhenne TM;
- R-kirjain on suljettu ympyrään.
Siksi ei voi arvata mitä ”TM” tai ® on tavaroiden pakkauksissa - tämä on rekisteröity tavaramerkki.