Yritykset käyttävät asiakkaiden houkuttelemiseen erityyppisiä ulkomainontaa. Tätä menetelmää tuotteidesi tai palveluidesi ilmoittamiseksi pidetään yhtenä tehokkaimmista, koska yleisön kattavuus on melko suuri.
Mikä on ulkomainonta
Ulkomainonta on joitain tietoja tuotteesta tai palvelusta, joka sijaitsee ulkona (ulkona, kuljetuksessa ja niin edelleen). Tätä varten käytetään erikoismalleja, jotka voivat olla sekä kiinteitä että liikkuvia. Useimmiten erityyppiset ulkomainonnat sijoitetaan rakennuksiin, tien yläpuolelle, erityisrakenteisiin, bussipysäkkeihin ja niin edelleen. Koska tämä kuluttajien tiedottamistapa on suunnattu erityisesti visuaaliseen havaintoon, merkit sisältävät yleensä paljon kuvia ja vähintään pienen määrän tekstiä.
Erilaisia ulkomainontaa
Ulkomainonnan tyypit voidaan kuvata seuraavasti.
- Yleisintä ulkomainonnan muotoa pidetään merkkinä.
- Toiseksi niiden mainostyyppien joukossa, joihin ulkomainonta jaetaan - mainostaulut. Ne sijaitsevat pääasiassa tien varrella ja antavat sinun sijoittaa suuren alueen viestinnät.
- Venytysmerkit ovat ripustetut rakenteet, jotka sijaitsevat ajo- tai jalkakäytävän yläpuolella.
- Melko usein käytetyt merkit, jotka osoittavat suunnan toimistoon. Ne voidaan yhdistää liikennemerkkien tai kadun nimen kanssa.
- Pilarit ovat taitettavia rakenteita (niitä kutsutaan myös vaatteisiin). Ne sisältävät perustiedot organisaatiosta ja sijaitsevat suoraan toimiston vieressä.
- Voileivät ovat erityisiä mainosrakenteita, jotka ihminen asettaa itselleen. Tietoja käytetään kahdelta puolelta.
- Mainonta kaupunkikohteissa - pysäkit, astiat, kaupat ja niin edelleen.
- Mainonta liikenteessä (vaunut bussit, raitiovaunut, bussit, metroautot).
Ulkomainonnan edut
Ulkomainonnalla on useita etuja muihin keinoihin nähden, nimittäin:
- mainosbannerit tarjoavat yleisölle laajimman kuvan, koska ne sijaitsevat pääasiassa tungosta paikoissa;
- jokaisesta potentiaalisen kuluttajan kosketuksesta mainostietojen kanssa on merkityksetön verrattuna muihin menetelmiin (esimerkiksi televisio tai painatus);
- Sijoittamalla mainosbannerit yhteen tai toiseen paikkaan, hallitset selvästi tiedon jakamisen maantieteellistä sijaintia.
Ulkomainonnan haitat
Paitsi myönteisiin puoliin liittyy myös tunnusmerkkejä. Ulkomainonnalla on useita merkittäviä haittoja:
- et voi järjestää lyhytaikaista tiedotuskampanjaa, koska mainosrakenteet ovat vuokrattu pitkään;
- syksy-talvi aikana mainoskuvien laatu voi huonontua huomattavasti epäsuotuisten sääolojen vuoksi;
- mainosrakenteen rakentamiseksi tai käyttämiseksi sinun on suoritettava pitkä menettely luvan saamiseksi;
- ulkomainonta ei voi välittää suurta määrää tietoa.
Ulkomainonnan suunnittelu
Suunnittelu on yksi tärkeimmistä kohdista, mikä määrää suurelta osin mainoskampanjan tehokkuuden. Joten, suunnitellessasi tulevan mainosrakenteen tai julisteen ulkonäköä, ota huomioon joitain ominaisuuksia ja sääntöjä.
Koska yleisö koskettaa ulkomainontaa tien päällä, se vie enintään yhden tai useita sekunteja.Siksi tiedot on esitettävä mahdollisimman tiiviisti, jotta ne hyväksytään täysin niin lyhyessä ajassa.
Edellisestä säännöstä seuraa toinen sääntö, joka on yksinkertaisuus ja ymmärrettävyys. Sekä tekstien että kuvien tulisi olla tavallisen ihmisen saatavilla erittäin helposti, jotta vastaanotettua tietoa ei tarvitse ajatella tai analysoida.
Tekstiä sovellettaessa on syytä harkita etäisyyttä, josta mainosmerkit yleensä luetaan. Ulkomainontaan kuuluu suurten kirjasimien käyttö vastakkaisella taustalla havaitsemisen helpottamiseksi, jopa kaukaa.
Yhden mainosviestin tulisi sisältää yksi selkeä idea. Sen tulisi olla mahdollisimman yksinkertainen ja yleisön helposti havaittavissa.
Kun olet valmistellut mainosasettelun suunnittelun, arvioi sen luettavuus. Tämän tekemiseksi riittää, että tulostat se levylle ja yrität havaita tiedot käsivarren mittaiselta.
Kun kehität mainosviestisi värimaailmaa, tarkista huolellisesti alue, johon se sijoitetaan. Maalien ei pitäisi sulautua.
Yritä lopulta varmistaa, että mainos näyttää kannattavalta, siirrä se alueelle graafisen editorin avulla.
Voit tehdä lopullisen päätöksen ja hyväksyä suunnittelun suorittamalla kyselyn tai käyttää fokusryhmää.
Materiaalit ulkomainontaan
On olemassa useita ulkomainontapainatustekniikoita, joihin sisältyy monien erilaisten materiaalien käyttö. Keskustelemme yleisimmistä niistä.
Mainosviestien tulostaminen paperille on yksi edullisimmista tavoista, ja siksi tämä vaihtoehto on yleisin. Ensin, mainosviestin katkelmat tulostetaan usealle arkille, minkä jälkeen ne liitetään mainosrakenteeseen. Siitä huolimatta paperilla on useita haittoja, joista pääasiallinen on sen hauraus.
Käytä melko usein ulkomainonnassa vinyylikangasta tai polymeerikangasta. Tämä on eräänlainen kalvo, joka on vahvistettu erityisellä nylonmateriaalilla lujuuden lisäämiseksi. Kuva tulostetaan kokonaisuudessaan, minkä jälkeen se vedetään mainosrakenteeseen tai liimataan erityisellä tarrakerroksella. Tämän mainosviestin purkaminen on myös melko helppoa. Vinyyli ja polymeerit eivät ole sääolojen vaikutuksen alaisia, ja siksi kuvaa säilytetään pitkään alkuperäisessä muodossaan.
Vinyyli-applikointi on kuva, joka on leikattu tiettyihin katkelmiin, jotka liitetään myöhemmin taululle.
Valon käyttö
Ulkovalaistuksen avulla voit tehdä viestistäsi houkuttelevamman yleisölle. Lisäksi tietoa on saatavana paitsi päivällä myös pimeässä. Tämän tyyppisen mainonnan kiistatonta etua voidaan pitää kirkkautena ja erinomaisena havaintolaaduna, koska viesti herättää varmasti huomion. Lisäksi myönteisen tosiasian voidaan katsoa olevan myös se, että mainos toimii katuvalaistuksen lisälähteenä.
Valaistuissa mainonnoissa käytetään erikoismalleja, joita kutsutaan "lightboxiksi". Sisällä ne ovat onttoja ja varustettu hehkulampuilla. Ulomman lasin alle on sijoitettu mainosjuliste. Pimeässä, kun valo kytketään päälle, kuva muuttuu yhtä kirkkaaksi ja selkeäksi kuin päivän aikana. Suorituskyvyn parantamiseksi voit käyttää neonvaloja.
Mainontarakenteiden tyypit
Viestien sijoittamiseen kadulle käytetään erikoismalleja. Ulkomainontaan sisältyy seuraavien tyyppien käyttö:
- itsenäinen - nämä ovat rakenteita, jotka sijaitsevat erikseen ja muodostavat itsenäisen mainosobjektin;
- kolmiulotteinen - nämä ovat mainosrakenteita, jotka erottuvat suunnitteluratkaisun omaperäisyydestä ja voivat saada odottamattomimmat muodot;
- vakio - nämä ovat pienikokoisia malleja, joita valmistetaan vetoketjuilla (pyykkinapit, voileivät ja niin edelleen);
- "valolla" tarkoitetaan LED- tai loistelamppujen käyttöä, jotka antavat käsityksen mainostiedoista pimeässä;
- dynaamisilla tarkoitetaan kuvien ja mainosviestien jatkuvaa vaihtamista;
- puhallettavat - nämä ovat kolmiulotteisia esineitä, jotka on valmistettu muovista ja täytetty kaasulla.
Mitä mainostajan on tiedettävä
Lukuisat ulkomainonnan tyypit tarjoavat yrittäjille hyvät mahdollisuudet esitellä tuotteitaan ja palveluitaan. Ensin sinun on määritettävä selvästi mainosrakenne, jota aiot käyttää. Tässä on tarpeen edetä tarkoituksenmukaisuuskysymyksestä: kohderyhmä, maantiede, suunniteltu budjetti.
Seuraavassa vaiheessa on tärkeää kehittää suunnitteluprojekti, joka erottaa viestisi muista ulkokohteista. Tätä varten on syytä tutkia vastaavia kilpailijoiden malleja ja suorittaa kysely mahdollisen yleisön keskuudessa, jolle mainosviesti lähetetään.
Valitse kiireisimmät paikat mallin asentamiseen. Jos tarjoat tiettyjä palveluita, sinun tulee harkita maantiedettä. Mainontarakenteen koko riippuu siitä, kuinka paljon tietoa aiot sovittaa mainostaululle.
On syytä huomata kaiken tyyppisen ulkomainonnan kiistaton tehokkuus. Potentiaalisen asiakkaan yhteys tietoihin on monta kertaa suurempi kuin radion, painetun, television tai tulostuksen yhteys.
