Ei ole väliä kuinka ihminen huijaa mainontaa, tänään on mahdotonta elää ilman sitä. Kuinka muuten tietää uutisista? Valitse auto? Voit ostaa varauksia? Tiedätkö alennuksista ja myynnistä, jos mainos vain katoaa? Usein emme yksinkertaisesti huomaa sitä, vaikka ymmärrämme sen viestin alitajuisesti. Tämä johtuu siitä, että erityyppiset mainonnat kummittelevat meitä paitsi päivittäin, myös tunneittain ja jopa joka toinen.
Voi kuinka paljon?
Korkean teknologian ja maailmanlaajuisen runsauden aikakaudella on yli kaksikymmentä mainosmuotoa ja -tyyppiä. Mainostaja saa täyden carte-blanche-tiedoston, koska hän voi valita sen muodot, iskulauseen ja jopa sijoitustavan. Laaja valikoima sallii ja jopa suosittelee voimakkaasti, että jokainen yritys ja jokainen yrittäjä kertoa maailmalle itsestään tunnettavuuden lisäämiseksi ja imagojen kasvun varmistamiseksi.
Mainonta on kauan poistunut kapeasta kaupan alueesta ja tunkeutunut politiikkaan, koulutukseen ja kulttuuriin. Itse asiassa jokaisesta työskentelevästä henkilöstä tulee mainostaja. Hän myy palveluitaan ja määrää heille tietyn hinnan, mutta tämän hinnan perustelemiseksi hän käyttää erityyppistä mainontaa.
Mainostut brändit kuluttavat miljoonia hyvän nimen ylläpitämiseen, mutta menestyvän yrityksen asettamiseen vie vähän. Muistatko sanonnan, että iso kaappi putoaa kovemmin? Joten tässä tilanteessa tilanne on samanlainen. Pepsi-juoman mainonnan vastainen asia tulee mieleen, jolla ei ollut yhtäänkään näyttöä, mutta pelotti silti lähes koko Amerikkaa.
Yhdessä juoman tölkissä kuluttajan mukaan löydettiin neula ruiskusta. Valmistajat tiesivät hyvin, että jos tällainen tilanne olisi tapahtunut, tyhjiö olisi ollut rikki eikä juomaa olisi pitänyt säilyttää, mutta väittely ahdistuksen aallolla oli jo turhaa. Pepsi-yritys toimi viisaasti ja poisti juoma-erän myynnistä ja järjesti ilmaisia retkiä kaikille, jotka halusivat seurata soodan valmistusprosessia. Retket kuvattiin suorana lähetyksenä. Yleisö rauhoittui nopeasti ja konflikti ratkaistiin.
Pienellä riskillä
Voidaanko käyttää vain sellaisia mainostyyppejä, joihin ei liity mitään riskiä? Teoreettisesti se on mahdollista, mutta käytännössä se ei todennäköisesti onnistu. Tosiasia, että jokaiselle tavara- ja palveluluokalle sopivat tietyt mainonta- ja tiedonvälitysmenetelmät.
Joten painetut mainosmuodot heijastavat täysin rationaalisten tuotteiden ominaisuuksia, mutta tunnepitoiset vaativat Internetin, television ja radion tarjoaman visualisoinnin. Riski on aina, joten minkä tahansa yrityksen tulee olla valmistautunut aiheeseen, jolla on johtolankoja.
Epäselvät ilmaisut ovat riski, näytöllä näkyvä ”mansikka” on riski, sanan erityinen virhe on riski. Mutta hyvä mainostaja menee häneen tietoisesti, ymmärtäen, että tämä on silti mahdollisuus todistaa itsensä ja ilmoittaa itsestään.
Tukialusta
Joten tärkeimmät mainostyypit luokitellaan mediatyypeittäin.
- Mainonta painotuotteissa;
- Mainonta televisiossa;
- Mainonta Internetissä;
- Mainonta radiossa.
Sinun on valittava operaattori aloittaen kohderyhmän tarpeista ja sen kiinnostuksenkohteista. Jokaisella välineellä on useita etuja ja haittoja. Luokittelu kantajatyypeittäin on erittäin yleinen, mutta se antaa sysäyksen jatkokehitykselle.
Sanomalehdessä mainonta on menneisyyttä. Nyt sitä ei melkein ole luettu, paitsi lyhyitä myynti- tai ostoilmoituksia. Mutta jos sinulla on aikomus ostaa auto tai myydä se, älä unohda tätä mainostyökalua.Sanomalehtien mainonta houkuttelee suhteellisen halvalla, ulkoasun yksinkertaisuudella ja tehokkuudella.
Aikakauslehdet mainonta ovat hieman mielenkiintoisempia. Esimerkkejä voidaan antaa kosmetiikkaluetteloista. Kompakti muoto, tuoksu, kiiltävä kirkkaus - kaikki tämä houkuttelee yleisöä. Lisäksi siinä määrätään selvästi tässä - tuote on tarkoitettu naisille. Tämä on heidän hajuvesien ja kauneuden kulma. Pato houkuttelee näkyvyyttä ja kykyä maistaa tuotetta ainakin hajuajuuden kautta.
Monet suuret julkaisut, esimerkiksi Cosmopolitan-aikakauslehti, ottivat näytteen lehdistä. Tämä naisten kiiltävä ”Raamattu” on vakiinnuttanut asemansa kauneuden alan asiantuntijana, ja siksi sivuille kiinnitetty tuotenäyte kiinnostaa ennakolta.
Milavitsan liinavaatteiden mainostamista Cosmon sivuilla, kun ammattimallit esittelevät tuotteita, voidaan myös kutsua onnistuneeksi. Miesten aikakauslehdissä on suosittu kalliiden autojen, ylellisyyshajuvesien ja savukkeiden mainonta.
Radiomainonta mielenkiintoista mainostaa palveluita ja tavaroita, jotka saattavat olla hyödyllisiä tien päällä. Tärkein kriteeri on tässä tuotteen muistettavuus ja välttämättömyys. Kuluttaja kiinnittää huomiota radioääniin tajuttomasti. Hänen voi "koukuttaa" hauska motiivi, riimi, kynä alkuperäisellä täyteaineella. Kaikki tarvitsemasi on laitettava muutamassa sekunnissa, jotta kuuntelija ei kyllästy.
Näyttävää ja epäilemättä menestyvää voidaan pitää "Europe +" -radion ja "Mayak" -radion mainostamisena. Heidän kutsumerkit ovat aina houkuttelevia. Jos radio virittyy autossa, etsit todennäköisimmin vain kuultavia radioasemia.
Mainonta televisiossa on suosituinta, koska se kerää merkittävän osan yleisöstä. Menestyvää voidaan kutsua Coca-Cola-juoman mainoskampanjaksi uudenvuoden teemalla, allekirjoituspunaisella värillä ja valkoisilla karhuilla. Kuten käytännöstä käy ilmi, kampanja yrityksen lasinsuojien vaihtamisella päättyi kauan ennen ilmoitettua päivämäärää; palkintolasit eivät yksinkertaisesti riitä. M & M: n makeisten mainostaminen sarjalla seikkailuja punaisella ja keltaisella olisi myös tunnustettava menestyväksi.
Internetissä tapahtuvaa mainontaa on helpointa arvioida, koska melkein kaikki mainosbannereilla varustetut verkkosivut laskevat linkin napsauttaneet. Voit palauttaa mieleen onnistuneen Yandex-ilmoituksen - "Osta norsu", jossa on kuva tästä eläimestä ja linkki edullisten ja turvallisten norsujen myyntiin. Joten mitä, mikä oli sivustojen mainostajien tulos? Päätavoite - huomion herättäminen - on saavutettu!
Lajikkeen mukaan
Harkitsemme yksityiskohtaisempaa luokittelua ja pohdimme mainonnan päätyyppejä kannattavuuden kannalta. Ajoimme joka päivä matkalla töihin ja töihin kymmeniä banderoleja, pylväitä ja kylttejä. Kiinnitämmekö heihin huomiota? Kaiken kaikkiaan! Ajan myötä tiedot asettuvat päähän ja ampuvat oikeaan aikaan! Op-pa ja muistamme, mistä ostaa asunto tai mikä auto on nyt paras alennus.
Ulkoilu on suhteellisen uusi mainonnan muoto, joka sijaitsee koko kaupungissa. Se näkyy seinillä, katolla, jalustalla, samoin kuin kuljetuksissa ja jopa asfaltilla. Muuten, viimeistä vaihtoehtoa käyttävät aktiivisesti yrittäjät yrittäjät jättäen yksityiskohtiensa koordinaatit pisteilleen jalkakäytävälle. Menetelmä on yllättävän kannattava, koska sadat ihmiset käyvät läpi tällaisen mainonnan, ja monet muistavat sen, koska he vain katsovat jalkaansa! Kaikki nerokas on yksinkertainen ja tämä onnistunut kaupallinen liike ansaitsee kunnioituksen, koska mainonta loppuu lopulta sateelta eikä leviä hajoamatta julisteiden fragmentteihin ympäri kaupunkia.
Pilareilla tapahtuvan mainonnan avulla voit tarttua kiinteän prosenttiosuuden väestöstä ja osoittaa heidät myös pisteen suuntaan. Pylvään sijoittamisen kustannukset riippuvat ihmisen virtauksen vahvuudesta, mutta kustannukset oikeuttavat itsensä. Osoitteita ja puhelimia ei melkein muisteta, joten pylväässä pitäisi olla vähän todellista tietoa, mutta näkyvyys auttaa.Parempi kuvata myymälä kuvassa kuin selittää yksityiskohtaisesti, miltä se näyttää.
Pienille kaupungeille
Uskotaan, että pienessä asutuksessa on helpompi “kääntää” kohta, mutta onko niin? Yhtäältä kyllä, koska on helpompaa laskea kohdeyleisön kerros, määrittää kertymispaikat ja muodostaa kattava isku tietoisuuteen. Mutta kaikki tämä on hypoteettisesti yksinkertaista, jos oikeat mainostyypit ja keinot valitaan. Vaatteiden myyminen ilman visualisointia on mahdotonta, ja sisällönhallintaa ei voida mainostaa ilman sanallista säestystä.
Yritetään muodostaa pienkaupungille nykyaikaisia mainostyyppejä. Kampanjapukuissa olevat ihmiset ovat aina win-win-vaihtoehto. Ensinnäkin, se on hauskaa. Toiseksi, se on edelleen epätavallinen. Kolmanneksi se herättää huomion. Olen samaa mieltä siitä, että hot dogin ottaminen porkkanan muodossa nalle jänisistä on ainakin outoa, mutta erittäin mielenkiintoista! Pukujen mainostaja voi jakaa lentolehtisiä, tallentaa tietoja, suorittaa tutkimuksia tai jopa keittää ruokaa näytteen ottoa varten.
Ei voida mainita mainintaa kaiuttimien kautta. Jos sirkus tulee pieneen kaupunkiin, niin mitä hyötyä on käyttää rahaa aikakauslehtien mainontaan ?! Kannattaa antaa auton kääntäjän kanssa katolla pääkaduille ja tuntia myöhemmin koko kaupunki tietää tulevasta tapahtumasta.
Paikallinen radio, jonka autoilijat saavat kiinni, on hyvä mainos. Mainonnan tyypit ja toiminnot ovat taustalla. Yleensä tämä on pienen esityksen taajuus, jossa viimeisimmät uutiset ilmoitetaan, tervehdykset ja kaupungin vitsit välitetään. Usein tällainen aalto on kiinni taksissa. Huomaamaton ääni, hyvä musiikillinen säestys, ja tässä se on - mainonnan konteksti on tiukasti juuttunut aivoihin.
Pienkaupunkien televisio on yleensä kehityksessä jälkeenjäänyttä, joten se antaa pienen vastauksen suurille yrittäjille. Mutta julkaisu kaupunkiportaalissa voi olla tehokasta. Älä säästä rahaa värikkäältä ja visuaaliselta.
Suurille alueille
Jos kehität tuotantoa metropolissa, mainonnan tyypit ja muodot vaativat erityistä mielikuvitusta. Päätavoite tässä tapauksessa ei ole eksyminen väkijoukosta eikä tutustua mainostaulujen joukkoon.
Ulkomainonta on aina trendi. Joissakin tapauksissa on parempi mennä provokaatioon ja muistaa. Joten huonekalukaupan mainostaulussa yhdellä Voronežin alueen kaupungeista ilmestyi valokuva, joka paljasti yhden työntekijän allekirjoituksen. Valokuvan allekirjoitus kertoi, että tyttö, entinen pääkirjanpitäjä, joka varastaa säännöllisesti kassakoneesta. Pääviesti oli, että varas paljastettiin ja rangaistaan, koska tässä kaupassa noudatetaan totuudenmukaista ja reilua kauppaa. Sanotko moraalitonta liikettä? Mutta se toimi!
Sandwich-ihmiset ovat merkityksellisiä myös megakaupungeissa. Muista kuuluisa sarja "Seksi ja kaupunki". Tämä on vain menestyksekkään mainonnan almanakka. Yhdessä jaksossa hot dog -pukujen promoottori levotti sankaritara ja alkoi haaveilla hänestä, kun hän kerran ehdotti, että nainen "syö hänet". Hieman typerä? Mutta huumorilla!
Pneumikuvat ovat paras tapa mainostaa katujuhlia, näyttelyitä ja kaikkia kulttuuritapahtumia. Ne voivat olla minkä tahansa muodon ja koon. Tärkeintä on niiden määrä. Menetelmä on epästandardi ja siksi tehokas.
Kohdennettu mainonta toimii vastaanottajan asuinpaikasta riippumatta. Hän voi laittaa postilaatikkoon, kiinnittää portaikon tai hissin ovelle. Useimmiten kotien, pikaruokaravintoloiden tai taksien palvelupäälliköt tekevät tämän. Laskelma on, että henkilö voi heti kääntyä sen palvelukseen, jonka palvelut hän muisti.
Kriisitiedot
Venäjällä on aina ollut kriisi, mutta verkkomainonta sai vain vauhtia. Sen suosio kasvaa keskimäärin 5% vuodessa. Se on edelleen huonompi kuin perinteiset mainosalustat, mutta asia on pieni.
Se tarjoaa tehokkaita mainostyyppejä kohtuuhintaan. Yleisön kattavuus on vaihteleva, koska mainosverkkosivusto voi tarjota tietoa monista aiheista.Todennäköisesti tuotteesi kohderyhmä käyttää Internetiä, mikä tarkoittaa, että mainonta tavoittaa vastaanottajan.
Voit valita minkä tahansa tyyppisen mainonnan, koska ne kaikki ovat Internetissä! Staattinen ja dynaaminen, musiikillinen ja painettu, graafinen, karikatyyri, vakava ja sarjakuvien genreissä.
Tähän asti yleisintä pidetään bannerina, joka voi sisältää linkin sivustoon. Tekstimainonta voi olla pieni tai kokonainen mainosartikkeli. Videot ovat voittoisin vaihtoehto, joka muistetaan ja herättävät oikeat yhdistykset.
Virus joukkoihin
Virus on suosituin mainos. Näkemykset ja mainontaominaisuudet tällainen hyvin erityinen. Tämän ei pitäisi olla vain video, vaan mielenkiintoinen semanttinen juoni, joka aiheuttaa halua kertoa ystävällesi, tallentaa itsellesi tai lukea uudelleen. Se voi olla video, musiikkikappale, sarjakuva tai jopa artikkeli. Tärkeintä siinä on, että mainonta menee hieman syvemmälle ja etualalla - itse juonen sisältöön.
Laajaa resonanssia aiheutti BigBon-sirujen virusmainos, jossa oli kolme päähenkilöä: Anya, Yana ja Andrey. Videosarja jaettiin piirroksiin, ja katsojia pyydettiin valitsemaan kehitys, jolle heidän tulisi lähettää tekstiviestit yhteen tai toiseen numeroon. Jokaisessa videossa sankarit saivat purun syödä yhden yrityksen tuotteista, ja koko sarjan lopussa nuori mies antoi sankariin sanat siruilla.
Mainonta on varmasti onnistunut. Hän toi ylimääräisiä tuloja yritykselle ja muistettiin. Mainostyyppien (virusperäisten) ominaisuudet sen merkityksessä. Se kiehtoo ja saa sinut haluamaan hymyillä tai myötätuntoiseksi päähenkilön kanssa.
Saksalainen mainos kondomibrändistä on erittäin mielenkiintoinen: isä ja poika menevät kauppaan, jossa hänen poikansa tarttuu vaativasti kirjoituskoneeseen ja pakottaa isänsä ostamaan, uhkaaen häntä skandaalilla ja huutaen. Isän ilme on erittäin kaunopuheinen ja ruudun kirjoitus heijastaa sitä; se sisältää varoituksen seksin turvallisuudesta ja ehkäisyvälineiden oikea-aikaisesta käytöstä.
Kiintymys ja assosiaatio kuuluisan sarjakuvan "Tom and Jerry" kanssa johtuu mainosta sveitsiläisestä juustosta, jossa pieni hiiri nauttii juustoa hiirenloussa. Kova taputtelu ja pimennys, ja sitten yleisö näkee hiiren, jonka hiiri löi. Uusi hetki, ja juustovahvistettu hiiri alkaa kääntää hauislihaa hiirenloistossa.
Itse asiassa
Joten mitä voimme sanoa analysoimalla mainonnan tavoitteita ja tyyppejä? Luokituksia on monia, jos jaat mainonnan jostakin syystä keskittyen esineisiin ja keinoihin. Itse asiassa mainonnan käsite ja tyypit riippuvat asiakkaasta itsestä, joten hänen on päätettävä, minkä vaikutuksen hän haluaa saada.
Itse asiassa kaikki tämä on erityistä viestintyyppiä, jonka spektrin määrää kohdeyleisö ja mainostettavan tuotteen tyyppi. Perinteisesti voidaan erottaa media- ja muut kuin välittömät mainontakeinot ja muodostaa vasta sitten toimivat alaryhmät. Mainonnan käsitettä ja tyyppejä täydennetään ottamalla huomioon alueelliset ja maantieteelliset näkökohdat.
Luokituksen tavoitteet ja tavoitteet on helpointa tehdä.
- Mainonnalla voidaan tiedottaa, eli puhua uudesta tuotteesta tai parannetusta tuotteesta, uudesta sovellusalueesta tai nykyaikaistajien osallistumisesta, tuotteen hinnan tai ominaisuuksien muutoksesta. Se voi mainita korjauksen tai selventävän tiedon, joka voi poistaa kuluttajien huolenaiheet ja luoda uskollisuuden tuotteelle.
- Edullinen mainonta muodostaa yrityksen imagoa, houkuttelee uusia tukijoita, tarjoaa heille makua yrityksen tuotteista päästäkseen eroon kilpailijoista. Samanaikaisesti ostaja vakuutetaan ostamaan tavarat heti tai hankkimaan täydelliset tiedot viralliselta edustajalta ottaakseen yhteyttä myöhemmin.
- Muistuttava mainonta tuntuu vähemmän häiritsevältä, mutta se voi juuttua muistiin, koska se tekee kuluttajalle kiireellisen tuotteen tarpeen nyt tai lähitulevaisuudessa, muistuttaa edustavan yrityksen tavaroiden ostopisteitä, esittelee yrityksen osakkeet ja korostaa uskollisuutta kuluttajalle.
Erityyppiset mainonnat tarkoittavat tapoja suorittaa tehtävänsä.
Esimerkiksi painettu mainonta, joka on tällaisen toiminnan vanhin muoto, sisältää tietylle henkilölle osoitetun tiedotuskirjeen, joka sisältää kaikki tarvittavat tiedot yrityksestä, pääasiallisine työn suuntaineen ja potentiaalisille kuluttajille tarjottujen mahdollisuuksien kanssa. Yhtiö voi tarjota tavaroiden kokeilunmaistamisen, ilmaisen näytteen, matkamuistotuotteita tai jopa yhteistyötä, jos vastaanottaja kiinnostaa yritystä.
Esite on paljon yksinkertaisempi viestinnän muoto, koska se sisältää vain mainostietoja, ja se erottuu tarttuvasta suunnittelustaan ja selkeästä viestistään. Itse asiassa tämä on huomattava mainos lehdistössä, mutta suurempi tilavuus ja selkeämpi yksityiskohtapiirros.
Useimmiten suuret yritykset valitsevat esitteen palveluidensa esittelemiseksi, joille on tärkeää tarjota täydelliset tiedot tietyistä palveluista ja ihmisistä. Se voi olla myös värikäs, mutta rajoittamatta sisältöä ja liiketoimintyyliä.
Mainostava esite valitaan usein edistämään yrityksiä, joiden palvelut tarvitsevat visuaalisen kuvan. Esimerkiksi kiinteistövälitystoimistot. Heille on tärkeää, että heillä on laaja esite, jossa on käsitelty teoksia. Usein yritykset antavat esitteitä tärkeistä päivämääristä tai uusien tuotteiden esittelyistä. Tämä on jo eräänlainen yritysmainonta, jolla voi olla pääsy asiakkaaseen.
Luettelo on melko suosittu painetun mainonnan muoto, jonka yritykset haluavat kuvata tarjottujen tavaroiden ja palveluiden yksityiskohtaisesti. Tämä on pieni kirja, kauniisti suunniteltu ja helppo oppia. Upea valinta hajusteyrityksille tai huonekaluliikkeille ja taloustavaroille.
Lopuksi lehdistötiedote on mainos lehdistötilaisuudesta. Useimmiten se lähetetään kohdennetusti tai jaellaan ilmaiseksi tutustumiseksi iltaohjelmaan ja puhujien puheisiin.
Tilastojen mukaan onnistuneiden painettujen mainosten luominen on helpompaa, mutta et muista todella onnistuneita esimerkkejä mainostamisesta.
yhteenveto
Analysoimalla mainostyyppejä, haluan mainita esimerkkejä värikkäistä ja elävistä. Televisiossa on monia, mihin käännymme. "Seksi ja kaupunki" -sarjassa on yllättävän paljon onnistuneita mainostuotteita naisille ja miehille. Tämän sarjan jälkeen naisten rakkaus Manolo Blanic -kenkiä, Prada-paitoja, Apple-tietokoneita ja Marlborough-kevyitä savukkeita kohtaan kasvoi moninkertaisesti. Salaisuus on, että päähenkilö ei ajaa näiden merkkien tuotteita näytölle, vaan käytti sitä vain tavallisena naisena, joka rakastaa hyviä kenkiä ja muotinäytöksiä.
Epäonnistuneena esimerkkinä sarjan mainonnasta voidaan pitää venäläistä sitch Defochonkia, jossa Klinsit-aknevoiteiden ja -geelien sekä Fresh Bar -tuotteiden mallimainonta vihdoin pilasi viidennen kauden. Oikea ja hyvä mainonta ei ole suoraa tai näkyvää. Hän on hiljainen ja vaatimaton, mutta samalla valoisa ja ammattimainen.
Lopuksi haluaisin muistuttaa todellinen mestariteos - mainos Panda-juustosta. Tämä on kolmen minuutin minifilmi, joka tapahtuu tavallisessa supermarketissa, toimistossa tai kotona. Eri sankarit miettivätko Panda-juuston ottamista vai kieltäytymistä siitä. Kriittisellä hetkellä heidän edessään ilmestyy söpö karhu, joka osoittaa käytännössä kuinka epäonninen hänen juuston rakastajansa ovat.
