kategorije
...

Što je inovativni proizvod?

Novi proizvod (posao ili usluga) je proizvod koji je u posljednje tri godine u različitim stupnjevima pretrpio tehnološke promjene; njezin sastav ovisi o vrsti inovacije.

Definicija inovacije

Prema tome, definicija inovativnog proizvoda uključuje sve nove proizvode (prvi put razvijene i uvedene, ili pretrpljene velike promjene u tehnologiji proizvodnje) ili su podvrgnute poboljšanju. Dakle, radikalne inovacije proizvoda ulažu se u koncept „novog proizvoda“, značajne tehnološke promjene su inkrementalna inovacija, a poboljšanje proizvoda procesna je inovacija.

inovativni proizvod

Inovativni proizvod je proizvod dobiven kao rezultat novih (uključujući u osnovi novih) tehnologija ili u kombinaciji s postojećim. Ova vrsta proizvoda treba biti potpuno nova ili značajno drugačija od prethodno postojećih proizvoda:

  • područje uporabe;
  • radne karakteristike;
  • znakovi;
  • strukturalna izvedba;
  • sastav korištenih komponenata i materijala.

Primjeri inovacija radikalnog tipa

Inovacije postaju radikalne kada se zamijeni postojeći proizvod novim proizvodom, baš kao što su ti proizvodi jednom zamijenili prethodne. No jedinice „super-novih“ proizvoda razvijaju se toliko da mogu u potpunosti zamijeniti cjelokupno tržište na kojem se uzgajaju.

Kao primjer, svojedobno je postojao radikalan inovativni proizvod - prvi mikroprocesor, snimač video kaseta, digitalni fotoaparat. Budući da se u proizvodnji koristila isključivo najnovija tehnologija.

Prvi prijenosni kasetofon u većoj mjeri kombinirao je princip izrade magnetofona i minijaturnih zvučnika za uši. U to su doba to bila uobičajena kućna dobra. Povezano s inovacijama drugog tipa. Ovaj proizvod nikada prije nije objavljen.

novi proizvod

Prvi prijenosni mp3 player koji kombinira trenutne softverske standarde s malim tvrdim diskom. Ovaj je proizvod bio nov, jer je u njegovoj proizvodnji postojala kombinacija postojećih tehnologija. Pokazalo se da ovaj proizvod pripada vrsti korisne robe koja nema analoge, što je bio razlog njihove popularnosti.

Primjeri pojedinačne inovacije

Postepene inovacijske promjene su mala poboljšanja postojećih proizvoda i poslovnih procesa na tržištu. Plus ove vrste inovacija je pročišćavanje postojećih područja aktivnosti koja su nastala radikalnim promjenama. Sve su konkurentniji proizvodi. U tim se slučajevima pojavljuje postupak ili proizvod koji je napredniji od prethodnika u pogledu pouzdanosti, kvalitete, primjenjivosti ili učinka aplikacije. Postepene inovacije obično se dijele na poboljšanje inovacija, a ne na ključne racionalizacije i modifikacije.

Promjene sastavnih dijelova, materijala, kao i druge karakteristike koje povećavaju učinkovitost proizvoda, značajne su tehnološke promjene postojećih proizvoda. Dakle, inovativni inkrementalni proizvod u proizvodnji automobila je kočioni sustav protiv blokiranja, navigacijski sustav i druga poboljšanja koja se sastoje od djelomičnih pretvorbi ili dodataka u mnogim integriranim tehničkim podsustavima.

Tkanine koje propuštaju zrak u industriji odjeće još jedan su primjer inkrementalne inovacije proizvoda povezane s korištenjem nove vrste materijala koji povećava performanse proizvoda.

Primjeri inovacija procesa

Proizvodi koji su prošli poboljšanja - proizvod zasnovan na primjeni najnovijih ili značajno poboljšanih proizvodnih metoda, koji uključuju upotrebu nove opreme, metoda organiziranja razvoja i proizvodnje ili svih kombiniranih procesa. Primjeri novih metoda proizvodnje su početak proizvodnje nove automatizirane opreme u proizvodnoj hali ili pokretanje dizajnerskog sustava za razvoj proizvoda koji koriste računalnu tehnologiju. Najčešće su ti procesi povezani s robom koja se već proizvodi u poduzeću.

roba za kućanstvoTržište je također podložno procesnim promjenama. Ovdje ističu inovativni proizvod, nov za globalno tržište, novo za prodajno tržište poduzeću, ali nije nužno novo na tržištu u cjelini. Na primjer, proizvodi koji se koriste u ugostiteljskoj djelatnosti sada su pozicionirani kao kućna dobra.

Inovativne usluge uključuju takve radove, načine uporabe ili karakteristike koje su u osnovi nove ili visoke kvalitete ili u većoj mjeri tehnološki napredne.

Poslovna inovacija

U svakom poslu vodeće tvrtke radije ulažu u inovacije kako bi ostale uspješne na tržištu. U današnjoj tržišnoj situaciji globalna konkurencija prisiljava čelnike poduzeća da traže nove izvore prihoda. Dodatni prihodi mogu se izvući inovacijama u proizvodnji i prodaji postojećih proizvoda, kao i razvojem inovativnog proizvoda koji može zadovoljiti neupitne želje kupaca ili ga učiniti boljim i ekonomičnijim.

korisna roba

U tijeku je mukotrpan rad s klijentima, tijekom kojeg se identificiraju nove mogućnosti rasta, identificiraju se načini za prevazilaženje problema, brzine i profitabilnosti.

Novi je proizvod izumljen i predstavljen na tržište kada su kritični zahtjevi za profitom dovoljno duboko i točno definirani. U ovom slučaju, uprava odjela za razvoj i promociju proizvoda jasno, u skladu s proračunom, izračunava i usmjerava sredstva za dizajn, kupnju i upotrebu proizvodnih pogona, marketing i prodaju.

Model "NTVB"

Mnoge inovativne usluge i proizvodi radikalno su poboljšani zahvaljujući kompetentnoj kombinaciji tehničkog, financijskog i potrošačkog sektora.

Pokretanje uspješne inovacije nije lako, ali radi pojednostavljenja percepcije, vodeća svjetska tvrtka za savjetovanje u marketingu i menadžmentu Lucintel razvila je model koji se sastoji od 4 područja koja se moraju bezuspješno istražiti. Nazvan je ovaj rad, čija je svrha odgovoriti na pitanje kako na tržište staviti inovativni proizvod i ostvariti maksimalan profit - analiza "NTVB". Zahvaljujući ovoj tržišnoj tehnici osigurava se visok stupanj povrata ulaganja i povećava profit.

inovativne uslugeAnaliza uključuje sljedeća četiri koraka:

  • analiziraju se potrebe kupaca;
  • analiziraju se tržišni trendovi;
  • provodi se komparativna analiza;
  • analiza koristi.

Tvrtka nudi za svako od ovih područja poseban postupak i skup pravila za povećanje profita.

Prvi korak modela

Prije svega, istražuju se potreba i nezadovoljstvo tržišta. Studija je određena potrebom da se identificiraju i maksimalno razumiju potrebe, razlozi njihove važnosti, kao i dokumentacija ekonomskih, tržišnih, konkurentskih i tehničkih čimbenika koji utječu na moguće ishode događaja.

potrebe kupaca

Ovaj se odjeljak otvara glavna pitanja i traži odgovore na njih putem istraživanja, kako na terenu, tako i na stolu. Koriste se obje metode, a njihova kombinacija daje plodan rezultat analize.S mukotrpnim radom koji zahtijeva ozbiljan pristup i koji može temeljito promijeniti ideju o inovaciji u slučaju odstupanja od zaključaka iz preliminarnih hipoteza o ciljevima najnovijeg proizvoda. Također i definicije takvih pretpostavki kao da li će se korisna dobra dobiti tijekom inovacije, hoće li biti potražnje i hoće li donijeti planiranu razinu dobiti koju investitori očekuju prilikom dodjele sredstava za njihovo stvaranje.

Ciljevi prvog koraka modela

Glavni ciljevi ovog odjeljka modela uključuju:

  • Tržišni zahtjevi, pitanja poput: jesu li kupcima potrebne inovacije? Iz kojeg razloga se trenutni postupak proizvodnje proizvoda više ne može koristiti? Kako poboljšati proizvod kako bi privukli potrošače? Kakva su očekivanja za inovacije? Tko je potencijalni potrošač inovativnog proizvoda?
  • Funkcionalni zahtjevi: materijalni i tehnički zahtjevi za proizvod. Oni uključuju sljedeće karakteristike: performanse, težinu, svojstva, fleksibilnost itd.
  • Zahtjevi ekonomije: u kojoj će fazi životnog ciklusa biti inovacija, a samim tim i kolika se dobit od nje može očekivati, kao i ušteda u troškovima materijala i proizvodnje.
  • Zahtjevi, pitanja natjecatelja ističu se: koji konkurenti sa sličnim ili sličnim inovacijama postoje? Koje su njihove mogućnosti i uspjesi? Koja je prijetnja njihovom postojanju zbog ove inovacije.

Drugi korak modela

Tijekom analize trendova proučavaju se trendovi na polju inovacija u pogledu stupnja zadovoljstva, kao i usklađenosti sa željama potrošača. Koje industrije privlače igrače da zadovolje njihove potrebe? Koji su trendovi u razvoju materijala u pogledu cijene i performansi. Postoje li te tehnologije kako bi se zadovoljile potrebe sudionika na tržištu? Tržišni trendovi koji mogu podržati donošenje odluka i razvoj? Koji trendovi mogu spriječiti korisnost inovacijskog proizvoda?

inovativni proizvodTijekom dugog razdoblja, ukupna produktivnost se poboljšava zahvaljujući stalnim inovacijama u industriji kako bi se zadovoljile rastuće potrebe kupaca. Kada postoji jaz između želja potrošača i stvarne ponude, upravo se u ovoj fazi pojavljuje prilika za inovacije koje mogu udovoljiti tim potrebama.

Kada se donese odluka o uvođenju novog proizvoda, novom igraču se pruža mogućnost pristupa tržištu „praznina“ kako bi se zadovoljile nezadovoljene potrebe sudionika na tržištu.

Treći i četvrti korak modela

Tijekom trećeg koraka modela procjenjuje se trošak kao i isplativost napravljenih inovacija (uzima se u obzir sve od proizvođača do krajnjeg kupca). Provodi se detaljna analiza svih troškova tijekom radnog vijeka proizvoda - određuje se očekivani vijek inovacija, njihova vrijednost u usporedbi s trenutnom proizvodnjom.

U četvrtoj fazi procjenjuju se prednosti inovacija. Utvrđuje se kako su inovacije bolje od postojećih tehnologija i rješenja dostupnih na tržištu. Utvrđeni su kritični kriteriji i čimbenici koji se moraju promatrati bezuspješno da bismo shvatili je li inovacija uspješna.


Dodajte komentar
×
×
Jeste li sigurni da želite izbrisati komentar?
izbrisati
×
Razlog za žalbu

posao

Priče o uspjehu

oprema