Književna kreativnost može biti učinkovit alat za marketinške aktivnosti. Objavljivanje vlastite knjige od strane čelnika tvrtke omogućit će mu da se ciljanoj publici okrene u sasvim drugačijoj kvaliteti, što podrazumijeva i višu razinu povjerenja.
Zašto bi gospodarstvenici trebali pisati knjige?
Pisanje knjige uz prisustvo ideja i slobodnog vremena neće uzrokovati poteškoće. Daljnji život djela u modernim uvjetima autor može u potpunosti kontrolirati uz prisustvo financijskih sredstava. Malo poznati pisci više ne ovise o izdavačima i mogu izaći u javnost bez ikakvih posebnih prepreka ako za to imaju potrebe. Za biznismena pisca najvažnija je razumijevanje mehanizama koji će ovoj knjizi omogućiti poslovanje. Imran Tarik, predsjednik Uprave Webmetrix Group, govorit će o mogućim prednostima takve kombinacije kreativnosti i poduzetništva.
1. Prilike za PR
Već u fazi predstavljanja knjige autor dobiva priliku da privuče pažnju tiska, koji se mogu koristiti u različite svrhe. Ali prvo morate razraditi sam događaj. Suha činjenica koju je napisao lokalni gospodarstvenik i sada objavljuje knjigu nikoga malo zanima. Ipak, većina medija traži "vruće" prigode koje će privući pažnju javnosti na njih.
Možete izaći u javnost s pripremljenim privremenim pričama. Moraju nekako privući zanimanje publike, na primjer, šarenim slikama ili intrigantnom zapletom. Budite sigurni da bi se ova priča trebala primjenjivati na knjigu i na njeno objavljivanje, predstavljanje, u protivnom će se ljudi osjećati prevarenima.
Glasno izvještavanje o objavljenoj knjizi u intervjuima, recenzijama i kritičkim napomenama omogućit će, iako neizravno, skretanje pozornosti na autorovu tvrtku. Ova nuspojava u ovoj fazi zapravo će biti ciljana, ali glavni apel publici još uvijek čeka zainteresiranu publiku u samom sadržaju knjige.
2. Poboljšanje statusa tvrtke
Najsigurniji način privlačenja potencijalnog kupca je stvaranje uvjeta za pojavu iskrenih, pozitivnih kritika o proizvodu. Pozitivan ugled izravnog potrošača izravno ukazuje na to da se kompaniji treba vjerovati. Iz tog razloga, korporativna web mjesta mnogih proizvođača doslovno su puna ne samo recenzija zahvalnih kupaca, već i svih vrsta nagrada, certifikata i ocjene kvalitete.
Kako knjiga može pomoći u tom pitanju? Studije pokazuju da javnost u principu ima veliko povjerenje u pisce. Ako postoji objavljena knjiga i ona je dostupna za kupnju u velikim trgovačkim lancima i specijaliziranim mrežnim trgovinama, onda je autor, po definiciji, uspješna i pouzdana osoba. Štoviše, ovaj efekt kao potvrda statusa najbolje se očituje kao alat za stvaranje osobnog branda, što je potrebno poslovnim ljudima koji se fokusiraju na relativno bogate kupce ili kako bi privukli profitabilne partnere.
3. Unovčavanje knjiga kao izvora prihoda
Knjiga je, u principu, izvor dodatnog prihoda koji se može okrenuti u korist iste tvrtke. Međutim, autori koji se odnose na poslovanje ne fokusiraju se na prodaju primjeraka knjiga, već na neizravne oblike provođenja sadržaja.
Sadržaj predstavljen u radu može se podijeliti u zasebne članke, predavanja i izvješća.Poduzetnici izrađuju takve materijale na konferencijama i webinarima, a na njihovoj osnovi pružaju i savjetodavne usluge.
Koliko književno stvaralaštvo zaslužuje razmatranje s gledišta izravnih financijskih prihoda, pitanje je individualne procjene. Kao minimum, kao sredstvo za diverzifikaciju dohotka, u potpunosti se opravdava. Ali što se tiče izvedenih oblika korištenja sadržaja knjige pri komunikaciji s ciljanom publikom, ne radi se toliko o zarađivanju, koliko o mogućnosti učinkovitih marketinških aktivnosti u korist rasta tvrtke.
4. Poticanje pretplate na bilten
E-pošta je i dalje učinkovit alat za promociju proizvoda. To potvrđuju istraživanja trgovaca, koja primjećuju da se ulaganje u ovaj oblik promocije ponekad isplati.
Sve aktivnosti vezane uz predstavljanje knjige potaknut će potencijalne čitatelje da se pretplate na bilten e-pošte. Kao ohrabrenje, možete ponuditi besplatne primjerke knjige svima koji se prijave na ovu pretplatu. Naravno, možete koristiti i druge oblike interakcije s reklamnim korporacijskim stranicama na društvenim mrežama kako biste privukli publiku, čija se vrijednost sa stajališta marketinga povećava svake godine.
Praksa besplatnog davanja određenih vrijednosti sama po sebi ima pozitivan učinak na oblikovanje imidža pouzdanog poduzetnika. Čak i ako određeni događaj ne stimulira osobu da se pretplati, znat će da se od ove tvrtke u budućnosti mogu očekivati različite vrste nagrada.
5. Šansa da postanete poznati
Osnovni raspon zadataka s kojima se knjiga nalazi je promocija proizvoda tvrtke. Ovo je važna misija i ona će se u različitim fazama ostvarivati različitim metodama. Ali postoji još jedna prilika koja s neviđenim izgledima može dati poticaj razvoju karijere. Radi se o osobnoj popularnosti.
Uspjeh knjige, koja je postala bestseler, može u osnovi preokrenuti život autora. Ako rad zaista primijeti široka publika i visoko je cijenjen u stručnom okruženju ciljne industrije, sve su šanse za stjecanje javnog priznanja na nacionalnoj razini. U budućnosti se to autoritet može unovčiti na različite načine, od kojih će najlogičniji biti povezani s istim pisanjem, predavanjima i govorima. Naravno, u takvoj će pozadini neprestano rasti i mogućnost pomicanja same tvrtke, koju predstavlja autor najprodavanijeg autora.
zaključak
Nisu svi poduzetnici talentirani za književne vještine, a da ne spominjemo originalne ideje koje bi u principu mogle zainteresirati javnost. Ali nema ničeg lošeg u tome što ste krenuli potpuno iskrenim putem i zbog sposobnosti da iskreno opišete svoj osobni uspjeh izravno iz života. Upravo takve priče najviše cijene oni koji načelno mogu odnijeti knjige poduzetnika. U procesu pisanja također će se pojaviti nove ideje koje se prema vlastitom nahođenju mogu razvijati i nadopunjavati. Ovaj će postupak u konačnici omogućiti formuliranje vrijednih ideja za vlastiti posao.