A jó, sikeres reklám előmozdítja az áruk promócióját. Hatékony, eredeti és gyorsan megjegyezhető. Nagyszerű, ha a hirdető létrehozhat egy olyan témát, amelyet szeret és érdekel, de gyakran egy nagyon konkrét terméket kell népszerűsítenie. Például milyennek kell lennie a légkondicionálók hirdetésének? Hogyan lehet képzelőerővel megközelíteni ezt a terméket és olyan vonzó módon bemutatni, hogy egy potenciális fogyasztó érdeklődjön, és vásároljon? Talán van egy titok az ilyen típusú hirdetések létrehozásában?
Mit várunk el a reklámozástól?
A reklám hatékonyságáról az áruk eladásának képességét értjük. Vagyis az ügyfelekhez vezető hirdetések sikeresek lesznek. Célja, hogy lojális hozzáállást alakítson ki a társasághoz és javítsa az imázsát. Az ilyen reklám nem elad, hanem a gyártó vállalat jövője érdekében működik. Példa erre a közúti szabályok szerinti promóció, amelynek célja a járművezetők, a gyalogosok és az utasok életének megőrzése. Példa erre a részeg, a családon belüli erőszak és mások veszélyeiről szóló társadalmi reklámok is.
Bármely típusú reklámnak megvan a maga létrehozási algoritmusa, amely alapján teljesíti a kívánt hatékonyságot. Különösen a hatékony hirdetés létrehozására szolgáló nyolc aranyszabályt lehet megkülönböztetni. Ezek a kérdés technikai oldalával kapcsolatosak, de a kreatív elem meghatározza a szabályokat. Ezért abban az esetben, ha például a klímaberendezések kreatív reklámozására van szükség, akkor valódi agyrázkódást kell végrehajtania az áruk új szempontból történő bemutatása érdekében.
Mondja nem a torlódásoknak!
A kiváló minőségű tartalom mindenki számára érthető és elérhető, függetlenül annak fejlettségi szintjétől. Ezért a klímaberendezések reklámozásakor nem szabad a szűk terület tudósára vagy szakembereire összpontosítani. Az egyik hirdetési elrendezésnek egyetlen terméknek vagy szolgáltatásnak kell lennie a fogyasztó számára ismert helyzetben. Ha ez szöveges hirdetés, akkor kerülje az összetett szavakat, a homályos kifejezéseket és az unalmas képeket. A TV-formátumhoz érdemes feladni a felesleges patózt, egy friss, tökéletes képet. Ha ez egy klímaberendezések hirdetése, akkor a minőségre, a tisztaságra és a kényelemre összpontosíthat, mint ahogy a Fujitsu márka esetében történt, a „Nem kell elpirulnod” és a „Japán kényelmi technológia” jelmondatokkal. A Kentatsu klímaberendezések érdekes módon készítették videójukat, amelyek a fogyasztók számára a kényelmi technológia megvásárlását tették lehetővé.
Ne hagyja figyelmen kívül a bejegyzést!
A címsor először vonzza a potenciális ügyfél figyelmét, ezért eredetinek és kissé érdekesnek kell lennie. Hogyan lehet ezt megtenni, ha klímaberendezés beszerelését javasolják? A reklám kérdéssel vagy tagadhatatlan nyilatkozattal kezdhetõ. Például a már említett Kentatsu cég sikerült kitűnnie. A „Felfrissülni” felkínál egy képet a számítógépről, aki a pingvin mellett ül. Valóban nem frissül a helyzet egy ilyen környéken ?! Ezen az elrendezésen nincs szükség felesleges szavakra, a kép önmagában készült. Ha a címben kérdést tesznek fel, akkor a videó cselekményének meg kell adnia a választ. A címben szereplő fellebbezés nem helytálló. Ez túl formális és igényes.
A megjelenítés aktívabban népszerűsíti a terméket!
A klímaberendezések reklámának világosnak és telítettnek kell lennie, ezért lehetetlen kép nélkül lenni. Először is, egy ember figyelmet fordít a képre, majd a szövegre. A képet hozzá kell rendelni a termékhez, vagy meg kell mutatnia valamilyen algoritmust a termékkel.Ezenkívül a reklám demonstrálhatja az életet promóciós termék nélkül, bár kissé eltúlzott. Például 2007-ben egy szingapúri ügynökség Szürke eredeti, óriás kötött pulóverekkel díszített, szobanövényekkel és otthoni bútorokkal ellátott hirdetőtáblák. Így az ügynökség megvalósította azt a gondolatot, hogy érintkezzen a potenciális vásárlóinak egészségével. Valójában, az egyszerű megjelenítés segítségével a kényelem légköre ragyogóan továbbadódik. A nézés során őszinte mosoly születik. Miért terheljük meg az ilyen reklámokat az innovatív technológiákról és a hűtési rendszerekről szóló információkkal ?!
Fontos információkat gyűjtsön
A légkondicionáló készülékek legjobb reklámozásának támaszkodónak, színesnek és informatívnak kell lennie. Ellenkező esetben az áruk eladása az ügyfél számára nem történik. Példa erre az elrendezés Mando Machinery, Diamond Ad. Ez a cég kissé könnyű reklámozást végez, de nagyon emlékezetes. Elrendezésük szenzációs sorozatában bemutatják a tárgyak állapotát a légkondicionáló bekapcsolása előtt és után. Két kaktusz sima háttérrel áll, amelyek közül az egyik fiatal és friss, a másik pedig karcsú. Nincsenek szavak és fellebbezések az elrendezésen, csak alább található a cég neve és egy kis kép a légkondicionálóról. A reklám jelentése azonnal eléri az embert, de a kompozíció enyhe nevetést okoz. A reklám merészebb változata a férfi szerveket mutatja be hideg és meleg levegőáram hatására. Emlékszik egy ilyen hirdetésre? Határozottan! Meg fogja vásárolni? Természetesen. Tegyük fel, hogy nem pillanatnyilag, hanem tudatosan.
Jobb hirdetés "gombnyomással"
Ha klímaberendezések telepítését ajánlja, akkor a hirdetés azonnal tartalmazza a potenciális ügyfelek számára a csalit. A vágy, hogy felfrissüljön, hogy a házban optimális hőmérsékletet hozzon létre - ez az a gomb, amely miatt figyelni kell a reklámra, és gondolkodni kell a vásárlásról. A gomb, egy szó, egy kulcsüzenet vagy a reklámban elhangzott helyzet játszik szerepet. Például egy fájdalomcsillapítóról szóló videóban egy kezelőt mutatnak be egy olyan nehéz találkozó után, amely migrént okozott. Ki nem volt ilyen helyzetben? És a videó azonnali mentességet ígér a fájdalomtól!
Íme egy példa egy márka promóciós szövegére MITSUBISHI ELECTRIC, ahol a gyermek egészségének és zajának alapját vették.
Ha komolyan foglalkozik gyermekei egészségével, akkor valószínűleg tudja az okot, hogy a vidéki gyermekek miért nyugodtabbak és egészségesebbek, mint a városi gyermekek. A tiszta rusztikus levegőről és a csendről szól. Hogyan lehet megvédeni otthonát a városi zajtól? A dupla üvegezésű ablakok csak a hangtól, de a hőtől mentesek. Az irodai légkondicionáló sok zajt bocsát ki, ami nyilvánvaló minden beltéri dolgozó számára. Ezért ki kell választania a Mitsubishi Electric készüléket. Ez a légkondicionáló valóban friss levegőt hoz otthonába, és gondos és egészséges alvást biztosít gyermekeinek.