A "stratégia" kifejezés alatt a Yandex. Közvetlen "meg kell értenie a Yandex oldalak kontextuális hirdetési rendszerében az összes elhelyezési beállítást.
Stratégiák kategóriái és típusai
A Yandex.Direct stratégiák két nagy kategóriába sorolhatók:
- Automatikus vezérlés.
- Kézi vezérlés.
Az első kategóriát hat típusra osztják, a másodiknak csak egy példája van a stratégiákra. Annak megértése érdekében, hogy milyen stratégiát válasszon a Yandex.Direct alkalmazásban, meg kell értenie, hogy milyen feladatokat kíván megoldani a hirdető. A választás megkezdése előtt be kell állítania a költségvetés méretét és a hirdetések elhelyezését.
A kézi és az automatikus vezérlés közötti különbségek
A manuális stratégiák lehetővé teszik az összes mutató teljes ellenőrzését. A hirdető maga döntheti el az ajánlatokat attól függően, hogy mi a gondolata a kulcsok hatékonyságáról a reklámkampányban.
Az automatikus stratégiákat illetően ezekben a hirdetések elhelyezését a rendszer ellenőrzi, a hirdető által beállított beállításoktól és korlátozásoktól függően, amelyek alapján a leghatékonyabb kulcsok kerülnek kiválasztásra. Az ilyen típusú stratégia lehetővé teszi, hogy nagyon egyértelműen költse el pénzeszközeit. Az egyik automatikus típusú Yandex.Direct közvetlen stratégia használata azt jelenti: a hirdető biztos abban, hogy hirdetési kampánya pozitív eredményt hoz.
A megjelenítési stratégia kiválasztását a Yandex.Direct alkalmazásban a paraméterek oldalon hajtják végre. Fontos megjegyezni, hogy egy kampány esetén a hirdető csak egy stratégiát tud alkalmazni, és ez vonatkozik minden hirdetésre.
Hogyan működik a kézi stratégia?
A kézi vezérlés lehetővé teszi a hirdető számára, hogy ellenőrizze a hirdetési mutatókat és állítson be ajánlatokat a kulcsok hatékonyságát, a célcsoport kiválasztásának feltételeit, valamint a mobil alkalmazások érdekeit szem előtt tartva.
A kézi stratégia paramétereiben a hirdető beállítja a munkabeállításokat, és a megrendelési feltételeknek megfelelő tarifákat a cég főoldalán állítják be. Ezenkívül a hirdetőnek a lehető legtöbb megjelenítést kell felajánlani, figyelembe véve a megállapított korlátokat és a versenyt.
Hogyan lehet megvalósítani az ajánlatkezelési tinktúrákat?
Az ajánlatkezelési lehetőségek beállításakor ne feledje, hogy az ajánlatnak kulcsfontosságú hatása van arra, hogy a hirdetés milyen pozíciót fog elfoglalni. Ha az ajánlat nagyon alacsony, akkor egyetlen stratégia sem garantálja, hogy a hirdetést egy adott pozícióra helyezik el.
A licitáláskor figyelembe kell venni a Yandex.Direct előrejelzést. Ne felejtsd el a versenytársakat sem. A versenykörnyezet folyamatosan változik. A hirdetők hirdetési kampányaik optimalizálása mellett növelhetik és csökkenthetik az ajánlatokat. Megváltoztathatják a régiók és a hirdetések megjelenítésének idejét is. Ez azt jelenti, hogy a Yandex.Direct közvetlen stratégia használatakor a reklámkampány pozitív hatásának elérése érdekében figyelemmel kell kísérni az egyes mutatókat, és gyorsan reagálni kell a helyzet változására.
A minimális napi költségvetés 300 rubel. A méret kiválasztásakor beállíthat egy bizonyos módot a hirdetések megjelenítéséhez (standard vagy elosztott). A költségvetés nagysága legfeljebb háromszor változtatható meg 24 órán belül.
Az alapértelmezett beállításokat úgy állítják be, hogy a hirdetések megpróbálják elérni a TOP-et, amikor megjelennek. A stratégiai beállításokban a "Yandex.A közvetlen hirdető jelezheti, hogy a hirdetés a legjobb a keresési eredmények között.
Hatékony kézi keresési stratégia felállítása
Sok felhasználó érdekli, hogy milyen stratégiát válasszon a Yandex.Direct alkalmazásban 2017-ben. A kézi kézbesítési stratégiák megnyitásával a hirdetőnek meg kell választania, hol jeleníti meg a hirdetéseket. Három lehetőség van:
- Csak keresés közben.
- Csak hálózatokban.
- Minden oldalon.
A „A megjelenítési pozíció és a napi költségkeret korlátozása” alszakasz kibontásával a hirdető beállíthatja a pénzösszeget és megváltoztathatja a blokk megjelenítési stratégiáját. A megadott költségvetés felhasználása után a hirdetések növekedése megáll.
Ahhoz, hogy megértse, melyik Yandex.Direct megjelenítési stratégiát választja 2017-ben, először el kell döntenie, hogy hol helyezkedik el a hirdetés. A Yandex Search alkalmazáshoz válassza ki a minimális árat. Ő is a legolcsóbb. A rendszer az alsó és a felső blokkokat a minimális pozícióba helyezi. Ha a beállításokat nem változtatja meg, akkor a hirdetés a maximális pozícióba kerül. Ez drágább lesz, de több kattintást eredményez.
Automatikus vezérlés
Sok hirdető úgy véli, hogy a legjobb Yandex.Direct stratégiákat automatikusnak tekintik, mivel maguk a hirdetőt nem vonják be az ajánlattételi folyamatba. Maga a rendszer ellenőrzi a hirdetések elhelyezését, és megpróbálja a lehető legtöbb egyedi látogatást elérni a hirdetésben megjelölt linkeken.
Ha a kézi vagy az automatikus vezérlést választja, nehéz megválaszolni, melyik a Yandex.Direct stratégiája a jobb. Figyelembe kell azonban venni azt a tényt, hogy az automatikus stratégiák gondoskodnak az összes ajánlatkezelésről, lehetővé téve a hirdető számára, hogy más mutatókra összpontosítson.
Az automatikus vezérlés hatékony használata
Annak érdekében, hogy az automatikus stratégiák hatékonyan működjenek, minden alkalommal elérhetővé kell tennie azt az oldalt, amelyre a hirdetésből való áttérés zajlik. A hirdetésszöveget a kívánt számú kifejezéssel is telítenie kell. De ezt óvatosan kell elvégezni, hogy ne legyen spam. A kulcsok lehetővé teszik a rendszer számára a kattintások, átmenetek valószínűségének gyors előrejelzését és az optimális költség kiszámítását.
Egy kampánynak csak egy webhelyet vagy egy okostelefon-alkalmazást kell hirdetnie. Minden rendszert legalább néhány hétig kell használni, különben nem lehet pontosan ellenőrizni annak hatékonyságát. Az összes beállítást be kell állítani a hirdetés megkezdése előtt, és a jövőben nem szabad megváltoztatni, mivel a gyakori újraindítások esetén sokkal nehezebb a hatékony és pontos előrejelzést megkapni.
Heti kattintási csomag és költségvetés
A heti kattintási csomag lehetővé teszi a hirdető számára, hogy a legalacsonyabb költséggel megkapja a kiválasztott kattintások számát. Ez a stratégia azok számára alkalmas, akik nem akarnak túlfizetni a kattintásokért, és még mindig magas eredményt kapnak. Ebben az esetben a rendszer megpróbálja a szükséges kattintások számát a lehető legalacsonyabb költséggel elérni, és a megjelenítések hét napra meghosszabbodnak.
A heti költségvetést a hirdetési költségek hét napra elosztására használják. Ugyanakkor maga a hirdető határozza meg, mit akar elérni: kattintások, konverzió, alkalmazás telepítése. Maga a rendszer úgy választja meg a tarifákat, hogy az adott költségvetésen belül elérje a kívánt eredményt. A futamidő lejárta után a rendszer továbbra is működni fog, amíg a pénzeszközök kifogynak a számlán.
Átlagos beruházási megtérülés és az alkalmazás telepítésének költsége
Az első stratégia lehetővé teszi a maximális átalakítást és a befektetett alapok jövedelmezőségének közelítését a hirdető által választott értékhez. Az átlagos befektetés-megtérülés a Yandex legjobb stratégiája.Közvetlen "azoknak a hirdetőknek a számára, akik képesek voltak pontosan meghatározni, hogy a hirdetés milyen célokat old meg, és tudják, hogy mekkora profitot kellene kapniuk egy bizonyos összegű kiadásért.
Az „Egy alkalmazás telepítésének átlagos költsége” elnevezésű stratégiát illetően meg kell jegyezni, hogy azt olyan hirdetők használják, akik szeretnék növelni a saját alkalmazásuk telepítésének számát. Világosan meg kell tudniuk, mennyi pénzt hajlandóak költeni egy egyedi felhasználó vonzására a hirdetési kampány során.
Átlagos kattintásonkénti költség és konverzió
Az átlagos konverziós árat úgy számolják, hogy a költségek arányát arányosan befolyásolják a webhely célzott látogatásainak száma egy adott időszakban. A stratégia lehetővé teszi a hirdető számára, hogy a webhelyén a lehető legtöbb látogatást érje el.
Az átlagos kattintási ár lehetővé teszi, hogy hét nap alatt megkapja a legtöbb kattintást, és egy kattintás költsége nem haladja meg a hirdető által meghatározott értéket. A kattintásonkénti minimum jelenet 0,9 rubel. De a költség meghatározása érdekében először ismerkedjen meg a Yandex.Direct költségvetési előrejelzéssel.
következtetés
A Yandex.Direct stratégia megválasztása azon alapul, hogy a hirdető milyen célokat követ el hirdetési kampányában. Az automatikus és a manuális stratégiáknak megvan a saját közönségük. Egyes hirdetők szeretik saját teljes reklámkampányaikat saját maguk számára kidolgozni, míg mások több időt akarnak tölteni egy hirdetéshez szövegek írására, oldalak kiválasztására és a bevétel elemzésére anélkül, hogy az ajánlatok kezelésére összpontosítanának.
A heti költségkeret az egyetlen automatikus stratégia, amelyet szeretnek a kézi beállítások rajongói. Népszerűvé vált azoknak a hirdetőknek a számára, akik korlátozott költségvetéssel rendelkeznek és nem akarnak túlmenni.