A kínálat és a kereslet rugalmassága. A keresleti rugalmasság tényezői

Mindannyian tudjuk, hogy az árak csökkenése növeli a keresletet és a kínálatot. Sok esetben a változások iránya számít. Másokban azonban - fontos megérteni méretüket és a termékek egységeinek pontos számát, amelyeket a fogyasztók alacsonyabb áron akarnak megvásárolni. Ezeknek a változásoknak a mértékét, és nem csak irányukat, a kereslet rugalmasságának fogalmát kell mérni. Ez a mutató értéke lehetővé teszi, hogy válaszoljon arra a kérdésre, hogy az ár növekedése vagy csökkenése milyen mértékben befolyásolja a fogyasztók és a termelők viselkedését.

Kereslet fogalma

A közgazdaságtan hosszú utat tett a filozófia egyik ágától a független tudományig. Objektív törvényeket találtak, amelyekre a piaci változások vonatkoznak. Ez a keresletre és a kínálatra is vonatkozik. Ha minden egyenlő, az áremelkedés az első csökkenését, a második növekedését eredményezi. A kereslet és kínálat objektív törvényét Alfred Marshall fogalmazta meg 1890-ben. A piaci árat a diagram két mutatója keresztezésénél állítják be.

A kereslet az aktuális vagy potenciális fogyasztóhoz szükséges áruk mennyisége. Ugyanakkor kifejezi a vevő vágyát és pénzügyi lehetőségeit. Jellemzői olyan mennyiségi paraméterek, mint a méret és a térfogat. Az áron kívül a keresletet befolyásolják a fogyasztói ízlés, a divat, az emberek jövedelme, az egyéb áruk költsége és a helyettesítés mértéke. A fizetésnövekedés arra ösztönzi a vásárlókat, hogy több terméket vásároljanak. A termékek áremelkedése arra készteti a fogyasztókat, hogy csökkentsék a keresletet. Ellenkező helyzet figyelhető meg a Giffen-áruk esetében. A kereslet értéke növekszik, ha ára növekszik.

Általános információk

A közgazdászok a kínálat és a kereslet rugalmasságát használják fel a piaci szereplők viselkedésében bekövetkező változások mértékének mérésére. Ennek a mutatónak az értékét leggyakrabban azért határozzák meg, ha a termelés mennyiségének változását elosztják az ár növekedésével vagy csökkenésével. Például, ha az érték 10% -os növekedése ahhoz vezetett, hogy a vásárlók 12% -kal kevesebb terméket fogyasztottak, akkor a kereslet rugalmassága 1,2. A kapott eredmény egynél több. Ez azt jelenti, hogy a feladatunk iránti igény rugalmas mennyiség. Hasonló a kínálat mutatójának kiszámítása. Például az ár 10% -kal, a gyártott egységek száma pedig 6% -kal növekedett. A javaslat rugalmassága 0,6 lesz. Az eredmény kevesebb, mint egy. A kérdéses termék ára rugalmatlan. Így az ilyen feladatokat nagyon egyszerűen oldják meg. A kereslet és a kínálat rugalmasságát úgy találják meg, hogy egyszerűen elosztják a vásárlók által fogyasztott és az eladók által előállított termékek mennyiségének százalékos változását a régi és az új ár közötti különbséggel.

Meghatározás és fogalom

A közgazdaságtanban a rugalmasság az egyik mutató másikra való reakciójának mértéke. Számítása három kérdésre ad választ a gyártónak:

• Ha csökkenti a termékek árát, hány további egység értékesíthető?
• Hogyan befolyásolja az áruk növekedése a vásárolt mennyiséget?
• Ha a termékek piaci ára csökken, hogyan befolyásolja ez az áruk forgalomba hozatalát?

Az egynél nagyobb értékű változó rugalmasnak tekinthető. Ez azt jelenti, hogy a többi mutatóban bekövetkezett változásokra nem arányosan reagál. Egy változó többé-kevésbé rugalmas lehet különböző időpontokban. A termék érzékenyebb lehet az árra vagy a bevételre.A rugalmasság lehetővé teszi, hogy teljesen eltérő értékeket hasonlítson össze, mivel ezek változása százalékban kifejezhető. Ezért ez a koncepció talán a legfontosabb a neoklasszikus közgazdaságtanban. Hasznos a közvetett adózás, a jövedelem-elosztás, fogyasztói választási elmélet. A gyakorlatban a rugalmasság egy lineáris regressziós együttható, ahol mindkét változó természetes szám. Az amerikai termékek iránti kereslet és kínálat érzékenységének fő vizsgálatát Hendrick S. Houtacker és Lester D. Taylor végezték.

Igény rugalmasság: Képlet

Az indikátor kiszámítása egy művelettel történik. A legfontosabb dolog az összes forrásadat egy egységben kifejezése (ezt általában százalékban fejezik ki). A régi és az új ár közötti különbség elosztása a vásárolt mennyiség változásával a kereslet rugalmassága. A képlet két lehetőséget jelöl:

1. Rugalmas igény. Ha az árváltozás százalékos aránya nagyobb, mint a vásárolt termékek mennyisége közötti különbség.
2. Rugalmas igény. Ha az árváltozás százalékos aránya kisebb, mint a vásárolt áruk mennyisége közötti különbség.

Gyakorlati alkalmazás

A lényeg az, hogy a kereslet rugalmasságának értéke azt jelenti, mennyire érzékenyek a fogyasztók az árváltozásokra. És ez rendkívül fontos információ az eladók számára. A kereslet nagy rugalmassága azt jelenti, hogy még az árak kismértékű emelkedése is e termékek fogyasztásának jelentős csökkenéséhez vezet. Ezt a tulajdonságot a másik irányba is felhasználhatja. A gyártónak csak egy kicsit kell csökkentenie az árat, és sokkal többet fognak vásárolni tőle. Ha a kereslet érzéketlen az árváltozásokra, akkor a fogyasztás hosszú ideig változatlan maradhat. Ennek emlékezéséhez összehasonlíthatjuk a kereslet rugalmasságát a rugalmassággal. Valamit rugalmasnak hívnak, ha jól feszül. Ugyanaz a kifejezés jellemzi a kereslet és a kínálat hasonló tulajdonságát.

A keresleti rugalmasság tényezői

Bár a kereslet és a kínálat fontosak, a legtöbb tanulmány utóbbira összpontosít. Mi határozza meg annak rugalmasságát? A fő tényező a helyettesítő áruk rendelkezésre állása a fogyasztók számára. Tegyük fel, hogy egy benzinkút úgy döntött, hogy 10% -kal megemeli a gáz árát. A legtöbb fogyasztó egyszerűen csak más eladók üzemanyagára vált. A gázkereslet rugalmassága ebben az esetben egynél több, tehát a vásárlók nagyon érzékenyek az árváltozásokra. A példa szerinti benzinkút több mint 10% -ot veszíthet. De tegyük fel, hogy a városban nincs más benzinértékesítő, vagyis a helyettesítő termékek nem állnak a fogyasztók rendelkezésére. Ebben az esetben a kereslet rugalmassági együtthatója körülbelül nulla. Az autósoknak nem lesz más választása, mint folytatni a drágább benzint. Az áremelés csak növeli a város egyetlen benzinkút jövedelmét. Az autósok természetesen csökkenthetik a felesleges mozgást a város környékén, vagy átvihetik a kerékpárokat, de rövid és középtávon a gázigény csökkenése mindenesetre jelentéktelen lesz.

Az, hogy mennyit kapunk, befolyásolja azt is, hogy milyen áremelkedés jelent számunkra jelentéktelen. Így a kereslet rugalmassága határozza meg a fogyasztók jövedelmének méretét. Például kevés összehasonlítja a cipőfűző árait. Az ár nem zavarja a legtöbb vásárlót. Olyan kevés pénzt költenek rájuk, hogy még értékük megduplázása sem lesz jelentős hatással a család költségvetésére. Olcsóbb alternatíva keresése időt vesz igénybe, amelynek költségei a megtakarított 10 rubelt nem fogják megtéríteni. De azon vállalatok számára, amelyek ezeket a cipőfűzőket gyártják, minden fillér fontos. Így a kereslet rugalmasságának tényezői a jövedelmet is tartalmazzák. Ha minden egyenlő, minél drágább egy termék számunkra, annál nagyobb az értéke a kereslet rugalmasságának.

Az idő a következő tényező.Ha több van, akkor a fogyasztónak több lehetősége van helyettesítők megtalálására. Tegyük fel, hogy a város egyetlen benzinkútja megemelte a benzin árát. Eleinte a lakosok továbbra is üzemanyagot vásárolnak zavaró terepjáróikhoz. A következő autó megvásárlásával azonban figyelni lehetnek a kevésbé komor modellekre. Minél több időt kell változtatnunk a fogyasztói viselkedésünkben, annál nagyobb lesz a kereslet rugalmassága.

Grafikus kép

A kereslet rugalmasságának megváltoztatása egyszerű. Először rajzolnia kell a standard abszcisszát és a koordinátákat. Az X függőleges vonal megjeleníti a termék mennyiségét, a vízszintes Y pedig az ár változását. A kereslet törvénye szerint: minél magasabb az ár, annál kevesebbet fognak vásárolni. A nagy rugalmasság miatt a görbe majdnem vízszintes lesz. Alacsony - függőleges. Vegyünk egy példát. Képzelje el, hogy a gázárak tíz százalékos növekedése 50% -kal csökken a keresletben. A kapott ütemterv enyhébb lesz. Ha a benzinkút a városban található. Ebben az esetben a gáz árának akár 50% -os emelkedése is csak tíz százalékkal csökken a fogyasztók vásárlási hajlandóságának. Rugalmassági együttható az áruk iránti kereslet kevesebb mint egy (pontosabban 0,2). A kapott diagram majdnem függőleges lesz.

Rugalmasság és teljes bevétel

A példát továbbra is egy benzinkútnál használjuk. Hogyan változik a vállalkozás kereskedelmi egyensúlya a növekvő gázárakkal? A teljes bevétel az eladott összeg értékének szorzata. Példánkban az ár 10% -kal növekszik. De okoz-e hasonló növekedést a teljes jövedelem? Ezt befolyásolja a kereslet rugalmassága. Ha egynél több, akkor a teljes jövedelem csökken. Ennek oka az a tény, hogy az ár tíz százalékos emelkedése nem fog fedezni az eladások visszaesését. Abban az esetben azonban, ha a kereslet rugalmassági együtthatójának értéke kisebb, mint az egység, a teljes jövedelem növekedni fog. E két mutató között egyértelmű kapcsolat van. Ha a kereslet rugalmas, akkor a vásárolt mennyiség százalékos változása meghaladja az új és a régi árak közötti különbséget. A teljes bevétel ugyanabba az irányba mozog, mint a mennyiség. Ha a kereslet nem rugalmas, akkor a vásárolt mennyiség százalékos változása kevesebb lesz, mint az ár. A teljes jövedelem ebben az esetben az utóbbival mozog.

Példák az instabil igényre

Az egyetlen benzinkút jelenléte a városban olyan tényező, amely arra kényszeríti az autótulajdonosokat, hogy benzinvásárlást vegyenek benne még túlértékelt árral is. Azt mondjuk, hogy egy termék iránti kereslet rugalmassága alacsony, ha az áremelkedés enyhén megváltoztatja a fogyasztott mennyiségeket. Ilyen termékek a következők:

• Petrol. Ennek a terméknek csak néhány helyettesítője van. Az autótulajdonosok nem tudnak nélkülözni. Autó nélkül természetesen meg is lehet csinálni. De sok ember számára az autó szükségszerűség. Vannak úgynevezett gyenge helyettesítők, például séta vagy busszal történő utazás. De a legtöbb esetben, ha a benzin ára emelkedik, akkor az iránti kereslet enyhén csökken.
• Sót. Ha e fűszer ára emelkedik, akkor a kereslet gyakorlatilag változatlan marad. Ennek oka az a tény, hogy ez elveszi a fogyasztó jövedelmének nagyon jelentéktelen részét. Ezen felül a sót nem gyakran vásárolják meg. Ráadásul olyan áru, amely egyáltalán nem helyettesít.
• Monopóliumgyártó által gyártott termékek. Az ilyen termékek iránti kereslet általában rugalmatlan. Bár a szerepet e termékek megvásárlásának szükségessége is játszik.
• Csapvíz. A szolgáltatás eddig nem rendelkezik alternatívával. Ha emelkedik a csapvíz ára, akkor az embereknek nem marad más választása, mint hogy kiegészítő bankjegyeket szerezzenek pénztárcájukból. Ez az oka annak, hogy ezt a szolgáltatást általában az állam ellenőrzi.
• Diamonds. A luxuscikkek teljesen más történet. A gyémántok az állapot mérőszámai. A csökkenő árak nem növelik majd a keresletet.
• Jegyárak külvárosi útvonalakon.Az embereknek valahogy munkába kell jutniuk, így rugalmatlan lenne az igényük. Mindez az alternatívák hiánya miatt.
• Cigarettát. Ha a dohányadó megemelkedik, a legtöbb egyébként továbbra is dohányzik. Függetlenül vannak a cigaretta, így továbbra is vásárolni fogja őket.
• Apple termékek. Sok ember annyira hűséges ehhez a márkához, hogy készek többet fizetni az „alma” árukért, még akkor is, ha a piacon teljes helyettesítők vannak.

Rugalmas igényű termékek

Több benzinkút jelenléte versenyt teremt az ügyfél számára a városban. Ezért egyikük nem tudja egyszerűen megemelni a benzin költségeit, és számolni a saját összes jövedelmének növekedésével. Ha a kereslet rugalmassági együtthatója egyenlő egynél nagyobb számmal. Ilyen termékek többek között:

• A Mivina levesek fűszerezése. Ma nagyon sok analógja van. Ezért az ár növekedése ahhoz a tényhez vezet, hogy sok fogyasztó egyszerűen elhagyja azt.
• Benzin WOG. Azt mondtuk, hogy a benzin iránti kereslet rugalmatlan. De ha külön benzinkút áremelkedik, akkor az a tény lesz, hogy az emberek egy másik járművön vásárolnak üzemanyagot. Az egyetlen kivétel a helyi monopólium. De egy nagyvárosban ilyen helyzet nem lehetséges.
• Kenyér "Delis". Számos alternatíva létezik a piacon. Ezért, ha ezeknek a gyártóknak az árai jelentősen megemelkednek, az emberek egyszerűen más márkákat vásárolnak.
• A Moskovsky Komsomolets újság. Ha az ár emelkedik, akkor az emberek elkezdenek olvasni másoknak. A Cosmopolitan vagy a Forbes iránti kereslet kevésbé lesz rugalmas.
• Csokoládé Aero. Számos importált és hazai analóg található a piacon. Ezért a kereslet rájuk rugalmas.
• Sportautók Porsche. Egy ilyen vásárlás a fogyasztó jövedelmének jelentős részét veszi igénybe, így az ár növelése sok vásárlót elriaszthat. Ezen kívül vannak analógok, például a Jaguar vagy az Aston Martin. Bár a márka egyes rajongói továbbra is vásárolnak egy Porsche-t.

A kereslet jövedelmi rugalmassága: példák

Olyan árukkal foglalkoztunk, amelyek beszerzési volumene érzékeny vagy nem nagyon érzékeny. Most fontolja meg a kereslet jövedelmi rugalmasságát. Ez a mutató megegyezik azzal, hogy a vásárolt összeget elosztják a fogyasztói bérek változásaival. A magas jövedelemrugalmasságú termékek a következők:

• Sportautók Porsche. Ha az ember jövedelme növekszik, akkor hajlandó többet fizetni egy új autóért.
• Bio kenyér. Ha a fogyasztók jövedelme megnövekszik, akkor drága és egészséges termékek vásárlásával kezdik gondoskodni egészségükről.
• Kézzel készített szappan. A jövedelem növekedése arra készteti a fogyasztókat, hogy figyelmüket a mindennapi dolgok drágább analógjaira fordítsák. A kézzel készített szappan jobban néz ki és illata, mint a kartoncsomagolásban.
• Drága benzin. Ha az autótulajdonos jövedelme növekszik, akkor lehetősége van drágább üzemanyag vásárlására, ami megnöveli a motor élettartamát.

Az alacsony jövedelemrugalmasságú árukhoz tartozik például a gyümölcs. Ha az emberek jövedelme növekszik, akkor több banánt vásárolhat, de sokan úgy vélik, hogy már eleget esznek belőle. Bár ez nem vonatkozik a legszegényebbekre.

Ajánlat metrika

A Marshall „olló” a kereslet mellett egy másik görbét is tartalmaz. Az árukínálat olyan értéke, amely növekszik a piaci árak emelkedésével. Ez a mutató objektív törvénye. A kínálat növekedése annak a ténynek köszönhető, hogy bármely gyártó a lehető legnagyobb profitot akarja elérni. Ezért a piaci feltételek javulása a gyárberendezések nagyobb mértékű kihasználásához vezet. Az ajánlatot befolyásoló tényezők a következők:

• Pótkocsik és kiegészítő áruk rendelkezésre állása.
• A technológia fejlettségi szintje.
• A rendelkezésre álló erőforrások mennyisége.
• Az állami támogatások összege.
• Adó mértéke.
• Természeti és éghajlati feltételek.
• Társadalompolitikai és inflációs várakozások.
• A termék nemzeti és nemzetközi piacának mérete.

Rugalmas ajánlat

Úgy tűnik, hogy itt minden igény van. A rugalmas ellátás azt jelenti, hogy az áremelkedés nagyobb százalékos változást okoz a kibocsátásban. Ez a helyzet akkor lehetséges, ha a vállalat könnyen növelheti termelését. Ha az autógyár termelési kapacitásainak csak 70% -át használja fel, akkor az automatikusan növeli a kibocsátást. Egy teljesen más lehetőség a rugalmatlan javaslat. Ez azt jelenti, hogy az árváltozások százalékos aránya kisebb, mint az új és a régi termelés közötti különbség. Ezek a termékek a következőket tartalmazzák:

• Burgonya rövid távon. Ha ára emelkedik, akkor a mezőgazdasági termelők nem tudnak nagyobb kínálatot nyújtani ebben az évben. Ennek oka az a tény, hogy márciusban ültetik, és akkor semmit sem lehet megváltoztatni.
• Nukleáris üzemanyag. Új reaktorok bevezetése jelentős időköltségeket igényel, mivel nemcsak építeni kell, hanem fel kell venniük és kiképzik az ott dolgozó szakembereket is.

Különböztesse meg az árajánlat rugalmasságát és a helyettesítő tényezőket. Ez utóbbi megmutatja, hogy mekkora százalékban kell megváltoztatnia az erőforrások arányát, hogy a output mennyisége változatlan maradjon.

Ellátási rugalmasság tényezők

Azok a tényezők, amelyek az emelkedő vagy csökkenő árakkal nagyobb vagy kisebb változást okoznak a kibocsátásban:

• Termelési technológia.
• A felhasznált erőforrások ellátásának rugalmassága.
• A gyártók elvárásai a jövőbeli árakkal kapcsolatban.
• Az idő mennyisége.

Alkalmazási koncepció

A termék iránti kereslet rugalmasságának kiszámítása sokkal több, mint egy iskolai feladat vagy egy szellemi gyakorlat. A koncepció megértésétől függ, hogy a vállalat sikeres lesz-e vagy kudarcot vall. A rugalmasság kiszámítását a gazdaság hatalmas számú területén használják. Különösen fontos a piaci kereslet és kínálat megértése. A rugalmasság leggyakoribb felhasználásai:

• A cég jövedelmének árváltozásának hatásainak mérése.
• Az adóteher és az egyéb állami politikák elemzése.
• A kereslet jövedelemrugalmasságát az ipari egészség és a jövőbeli fogyasztói magatartás mutatójaként, valamint a befektetési döntések meghozatalának tényezőjeként használják.
• A nemzetközi kereskedelem hatásának mérése.
• A fogyasztói magatartás, a felhalmozási szokások elemzése.
• Megtaláljuk a termékek reklámozásának igényeit.

A könnyű számítás arra ösztönzi a közgazdászokat, hogy még több területet találjanak a rugalmasság alkalmazására. Bármelyik két érték összehasonlítható ezzel a mutatóval, ha az értékeik két időszakban ismertek. Ebben az esetben az önkényes egységek, amelyekben kifejeződnek, nem fontosak. Mindenesetre a rugalmassági mutatót a százalékok alapján számítják ki, ezért azokban a mennyiségi változások könnyen lefordíthatók.