A rádióban és a televízióban történő reklámozás az egyik leghatékonyabb módszer az áruk és szolgáltatások reklámozására a nagyközönség számára. Ezeknek a csatornáknak természetesen sok előnye van, de vannak nyilvánvaló hátrányai is. A rádióreklámról azt mondják, hogy kizárólag háziasszonyok számára készült, de ez nagy hiba. A sugárzó reklámnak számos lehetősége van, amely lehetővé teszi, hogy ez a piac ne veszítse el pozícióját még válsághelyzetben sem.
A reklám fogalma
A bejelentések először az ókorban jelentek meg. Már az ókori világban voltak reklámtáblák, és voltak olyan emberek, akik hirdetéseket kiáltottak a terekben. Innen származik a „reklám” szó: latinul reclamar - "kiáltani." Ez egy hatékony eszköz a fogyasztók figyelmeztetésére egy termék létezéséről és tulajdonságairól. Az áruk és szolgáltatások modern, versenyképes piaca reklám nélkül elképzelhetetlen. Néhány esetben csak annak segítségével tud kiemelkedni számos hasonló termék hátterében. A rádióban, a sajtóban és a televízióban történő reklámozás a fogyasztók közvetlen befolyásolására szolgál. A koncepció jellemzői az, hogy ez a kommunikáció tömegesen nem személyes jellegű, vagyis a gyártó egyidejűleg a potenciális vásárlók nagy részét is felveszi.
funkciók
különböző típusú reklám lehetővé teszik az áruk népszerűsítésének egyedi feladatainak megoldását. De általában általános univerzális funkciókkal rendelkezik, amelyek minden típusra jellemzőek. Ide tartoznak:
- marketing funkció. A reklám fő célja a promóció előmozdítása, tehát ösztönzi a vevőt vásárlásra, irányítja választását, meggyőzi őt további vásárlásokról;
- kommunikációs funkció. A reklám a fogyasztó és a gyártó közötti kommunikáció eszköze, lehetővé teszi az eladó számára, hogy elmondja termékének fő és érdekes dolgait, bevonja a vevőt a kommunikációba;
- oktatási és kognitív. A reklám kibővíti a fogyasztók tudását a termékekről, azok tulajdonságairól, piaci feltételeiről, márkájáról stb. Ez a tudás szükséges a választáshoz. Ezenkívül a fogyasztó nem csak közvetlenül a vásárlás előtt, hanem egész életében is felhalmozza a tudást, ezért folyamatosan szükséges a vevő oktatása és képzése;
- gazdasági funkció. A reklám fontos eszköz a kereslet generálásában és ösztönzésében, amely viszont általában befolyásolja a gazdasági mutatók növekedését;
- szocio-kulturális funkció. A reklám társadalmi kommunikáció, mechanizmus a meggyőződések, sztereotípiák, vélemények formájában történő nyilvános reprezentációk fenntartására, terjesztésére és formálására. A reklám elősegíti a társadalmi problémák kezelését, népszerűsíti a társadalom kívánt életmódját.
A rádióban történő reklám jellemzői
A rádióreklám fő jellemzője az információ továbbításának speciális módja. A fogyasztót felkérjük, hogy csak az audio csatornán érzékelje az üzenetet. Ennek megvannak az előnyei és hátrányai. Egyrészt a kommunikáció felébreszti a képzeletét, másrészt megnehezíti a megértést, mivel a legtöbb ember a vizuális információkat részesíti előnyben. Ezenkívül a rádión történő reklámozást megkülönbözteti a kapcsolat mélysége is, általában az embernek nincs lehetősége meghallgatni az üzenetet, vagy rögzíteni, és 15–60 másodperc van arra, hogy megértse és megjegyezze a szöveget.
Az ilyen típusú reklám másik jellemzője a hallgatás módszere: a rádió általában a háttér, nem pedig a fő információforrás, ezért külön erőfeszítéseket kell tennie a hallgató figyelmének felkeltésére.
A rádióhirdetések típusai
A rádióreklám korlátozott kifejezőképessége ellenére, amelyet csak szavak, zaj és zene segítségével hoznak létre, ennek számos változata létezik. A rádióban történő reklámozás hagyományosan a következőkre oszlik:
- a rádió klipekre. Ezek rövid, 15 és 60 másodperc közötti reklámüzenetek, amelyek játék formájában elmondják az áruk érdemeit vagy a hirdetési javaslatot. Ezeket általában foltokra osztják - rövid információs videók, egy adott forgatókönyv szerint elkészített játékklip, jinglek, jól megjegyezhető dalklipok;
- rádióhirdetés, amelyet a bemondó olvassa az adások közötti szünetekben;
- rádióműsorok szponzorálása;
- interjú;
- említés a programban;
- hirdetési versenyek;
- Tanácsadás és szakértői tanácsadás.
A rádióreklám jellemzői és korlátozásai
A rádióhirdetések lehetővé teszik a lakosság nagy csoportjainak elérését, anélkül hogy sok pénzt költene. Előnye a nagy lefedettség és a relatív olcsóság, valamint a nagy hatékonyság - egyetlen nap alatt el tudja helyezni a reklámot a levegőbe. Ezért gyorsan értesítheti a célközönséget egy eseményről. A rádióreklám nagyszerű lehetőségeket kínál arra, hogy emlékeztesse Önt árukra és azok tulajdonságaira. Például egy újság rádión történő hirdetése jó módszer arra, hogy felhívja a figyelmet egy médiatartó nyomtatott termékére.
A termék vagy szolgáltatás rádión belüli népszerűsítésének fő korlátozása a kifejezés korlátozott lehetősége, a vizuális vonal hiánya nehézségeket okoz a kép továbbításában. Ezenkívül a rádió nem teszi lehetővé sokáig, hogy valaki meggyőz valamit, ez inkább érzelmi, mint racionális hatás. A rádióhirdetések korlátozását a magas reklámzaj, azaz az ilyen üzenetek nagy száma és a közönség figyelmen kívül hagyott figyelme alacsony szintje okozhatja.
Szöveg írása rádió reklámokhoz
A rádió, mint médiacsatorna tulajdonságai további nehézségeket okoznak a rádióhirdetési szöveg írójának. Több alapvető követelménynek kell megfelelnie. A rádión keresztüli reklám szövegének a lehető legrövidebbnek kell lennie, egyértelmű információs üzenetet kell tartalmaznia, hogy a hallgató könnyen dekódolhassa az állítás jelentését. A cég vagy termék nevét még a legrövidebb videóban is többször ki kell mondani. Fontos, hogy az üzenet felhívja a figyelmet, ezért a szerzőnek mérlegelnie kell, hogy miért érdekli a hallgató, ezek lehetnek kérdések, rím, szokatlan állítások.
TV-szolgáltatások
A rádióban és a televízióban történő reklámozás hasonló, hogy széles közönséget érjen el. A televíziónak ezen kívül hatalmas érzelmi hatása van a nézőre, bevonja a nézőt a kommunikációba. Ezért a reklám jobban megjegyezhető és nagyobb hatékonyságú. A televíziós reklám sajátossága, hogy előállításához speciális berendezéseket és profi alkotókat igényel. Ez bonyolítja a végtermék létrehozását és növeli annak költségeit, de növeli hatékonyságát.
A TV-reklám előnyei és hátrányai
A TV-reklám fő előnye az információ továbbítása, az összes információszolgáltatási rendszert használom: verbális, audio, vizuális. Egy másik előnye a célközönség pontos elérésének képessége, de manapság vannak olyan közönségek, amelyek nem érhetők el ezzel a csatornával, például a fiatalok egyre kevesebbet néznek tévét. A televíziós reklám fő hátránya a belépés magas költsége. A kicsi költségvetéssel rendelkező vállalatok nem engedhetik meg maguknak, hogy videót készítsenek, és a levegőbe tegyék.
Rádió- és TV-hirdetések tervezése
Manapság a televízió, az internet és a rádió (a hirdetéseket leggyakrabban ott helyezik el) a legnépszerűbb csatornák az áruk és szolgáltatások reklámozására. Ha a sajtóban történő promóció az utóbbi időben veszít, akkor ezeknek a fuvarozóknak stabil piaci részesedése van, sőt még az ügyfelek száma is növekszik. A rádióban történő reklámozás alacsony költsége lehetővé teszi a magas frekvenciájú és nagy lefedettségű kommunikáció megtervezését. A televíziózásnak éppen ellenkezőleg, a meglehetősen magas költségekkel összefüggésben alaposan átgondolt elhelyezési rendszert igényel a minimális tényleges frekvencia kiszámítása a kívánt eredmény elérése érdekében, de nem a nagy költségvetés elköltése érdekében. Mivel a televíziót és a rádiót manapság meghatározott célcsoportok számára hozták létre, a tervezés során először meg kell értenie a célközönséget a megfelelő csatorna vagy állomás kiválasztása érdekében. A rádió és a televízió lehetővé teszi nemcsak a frekvencia, hanem a kapcsolattartási idő megtervezését is, így kiválaszthatja azt az időpontot, amikor a termék potenciális vásárlója nagyobb valószínűséggel közel áll az üzenet továbbítási pontjához.
Vélemények a rádióban és a televízióban alkalmazott reklám használatáról
A reklám a vállalkozás marketing-kombinációjának fontos eleme az értékesítés előmozdítása, a közönségkapcsolatok és a közvetlen értékesítés mellett. Ezenkívül ez a médiakeverék fő láncszeme, mivel anélkül lehetetlen teljes mértékben kihasználni a marketing másik három elemét. A televíziós reklám a marketingszakemberek szerint hozzájárul a vállalat és a termék imázsának kialakításához. És a rádióhirdetés fontos eszköz a promóciós kampányok lebonyolításában.
