A nyomtatott média egyik népszerű szolgáltatása a hirdetmények (vagy hirdetési modulok) közzététele.
Mi ez?
Reklámmodul - egy rövid üzenet, amely egy adott területet elfoglal egy újság vagy magazin oldalán. Általában az ilyen szöveget keretezzük, különféle stílusokkal kiemeltük vagy illusztrációkkal egészítettük ki a jobb megértés érdekében.
Gyakran hirdetnek hirdetési modulokat a vállalatok és a vállalkozások, hogy új termékeket, szolgáltatásokat népszerűsítsenek, vagy a pályázók számára megüresedett állást kínálhassanak. Ezenfelül az ilyen hirdetéseket állami szervezetek, magánszemélyek, kiskereskedők és nagykereskedők használják.
A reklámmodulok eltávolítása különféle okokból a hirdető és a nyomtatott kiadvány kérésére is megtörténik. Például az eladó terméke megszűnt a termelésből, és már nem kell azt reklámozni, vagy egyáltalán nem felel meg egy folyóirat, újság stb. Témájának.
Hirdetésméretek
Szinte minden befolyásolja az ilyen hirdetések méretét: a formátumtól a nyomtatott kiadvány mennyiségéig. Néhány magazin és újság kifejlesztette még saját egyedi moduláris sávrácsát is, amelyek két megközelítés egyikén alapulnak:
- Az "oszlopban". Ebben az esetben a hirdetési modul és mérete a szöveg oszlopok számától függ.
- A "fél" megközelítésről. Egy ilyen moduláris rács lehetővé teszi hirdetések létrehozását az egész oldalon (az egész oldalon).
Mire szolgálnak a hirdetések?
A nyomtatott hirdetési modul továbbra is hatékony eszköz az áruk népszerűsítéséhez. Végül is az olvasó határozottan figyelni fog a fülbemászó kivitelre, az illusztrációkra, különös tekintettel egy egyszerű megjelenésű fő szöveg hátterére. És ha az emberek látnak ilyen hirdetményt (amelynek minőségét a kiadvány bizonyos mértékben garantálja), akkor esélye van arra, hogy érdeklődik egy termék iránt, vagy akár meg is kap.
Nemcsak az eladóknak, hanem a vásárlóknak is szükségük van hirdetésre. Végül is, hirdetmények segítségével áruk és szolgáltatások, valamint hasznos információk találhatók az őket reklámozó vállalatokról és vállalkozásokról.
Ha figyelembe vesszük a nyomtatott sajtóban történő reklámozást a szöveg kialakítása szempontjából, akkor vannak:
- szerkesztői;
- hagyományos;
- kupon hirdetések.
Szerkesztői bejelentések
A szerkesztői bejelentés elvileg hasonló a multimédia hirdetési modulhoz, amely manapság szinte bármilyen oldalon megtalálható. Vagyis az üzenet rendes kiadványként van álcázva. Az Orosz Föderáció területén ezt az anyagot „rejtett reklámnak” nevezik, mert az olvasó gyakran nem érti meg, hogy nem áruk rendes áttekintését, hanem csak egy termék rejtett bejelentését olvasta. Az ilyen típusú üzenetek gyakran csak részben érintik az embereket, és úgy készülnek, hogy a termékre hívják fel a figyelmet, nem pedig vásárlási felhívás céljából.
A szerkesztői modulok egyik példája a magazinokban történő riportolás, ahol a fő modulokon kívül számos fénykép található reklámtermékkel. Az újságokban az ilyen hirdetéseket „rejtették” a főbb cikkek, interjúk vagy hírek.
Hagyományos hirdetések
A hagyományos hirdetések kifejezett hirdetési karakterű hirdetők üzenetei. Az ilyen hirdetési modulok gyakran tele vannak termék illusztrációkkal, releváns szlogenekkel és az eladó kapcsolattartóival.
Az újságokban az ilyen hirdetéseket keretekkel vagy formákkal (téglalapok, körök stb.) Írják be. A folyóiratokban a hagyományos hirdetési modul egy teljes oldalt (vagy akár egy terjedést) foglalhat el, ahol a szöveg mellett a termékről, szolgáltatásról vagy márkanépről lesz fénykép is.
A szerkesztéssel ellentétben a hagyományos hirdetések minden szükséges funkcióval rendelkeznek a termékek (vagy legtöbbjük) népszerűsítéséhez. Vagyis vannak:
- Termék (vagy szolgáltatás) közvetlen említése.
- Költség.
- A vállalat neve vagy egy magánszemély elérhetősége, aki termékét vagy szolgáltatását kínálja.
- Az olvasó cselekvésre ösztönzése (például egy termék vásárlása).
Kupon hirdetések
Kupon hirdetési modul újságban - egy speciális letéphető vagy levágott kuponra írt üzenet. Általában a boltban történő bemutatásra szánják, hogy egy adott termékre kedvezményt kapjanak. Vagyis az ilyen kuponok nemcsak a termékek közvetlen reklámozását szolgálják, hanem további előnyöket is kínálnak a vevőnek. Ezen túlmenően az ilyen kuponok segítségével részt vehetnek minden lottón, vagy ajándékot kaphatnak a hirdetőtől áruk formájában, vagy kedvezményt kaphatnak a szolgáltatás teljesítéséért egy szakembertől.
A fentieken túl a kuponok célja egy adott termék fogyasztóinak tanulmányozása. Más szavakkal: a kuponon, a kedvezményen túl, tiszta mezőket kell kitölteni, ahol a leendő résztvevőnek meg kell jelölnie kezdőbetűit, életkorát, nemét, foglalkozását, lakóhelyét, a termékhez való hozzáállását stb. Ezen adatok alapján a vállalatok új termékeket vagy a meglévők fejlesztése.
A hatékonyság szempontjából egy kupon jobb, mint a hagyományos hirdetések, ha egy terméket vagy szolgáltatást reklámoznak. Több olvasó figyel rájuk. Egyesek akár a rokonoknak, barátoknak és ismerősöknek is ajánlhatják a meghirdetett terméket vagy szolgáltatást.