Sotto il termine "strategia" Yandex. Diretto "dovrebbe comprendere la totalità di tutte le impostazioni di posizionamento nel sistema di pubblicità contestuale sulle pagine Yandex.
Categorie e tipi di strategie
Le strategie Yandex.Direct rientrano in due grandi categorie:
- Controllo automatico.
- Controllo manuale.
La prima categoria è divisa in sei tipi e la seconda ha solo un esempio di strategie. Per capire quale strategia scegliere in Yandex.Direct, devi capire quali attività l'inserzionista desidera risolvere. Prima di effettuare una scelta, è necessario impostare la dimensione del budget e scegliere il posizionamento degli annunci pubblicitari.
Le differenze tra controllo manuale e automatico
Le strategie manuali consentono di esercitare il pieno controllo su tutti gli indicatori. Un inserzionista sarà in grado di determinare autonomamente le offerte in base alle sue idee sull'efficacia delle chiavi in una campagna pubblicitaria.
Per quanto riguarda le strategie automatiche, in esse il posizionamento degli annunci pubblicitari è controllato dal sistema in base alle impostazioni e alle restrizioni stabilite dall'inserzionista, in base al quale verranno selezionate le chiavi più efficaci. Questo tipo di strategia ti consente di spendere molto chiaramente il tuo budget in contanti. L'uso di una delle strategie dirette Yandex.Direct di tipo automatico significa: l'inserzionista è fiducioso che la sua campagna pubblicitaria porterà un risultato positivo.
La selezione della strategia di impression in Yandex.Direct viene effettuata nella pagina dei parametri. È importante ricordare che per una campagna, l'inserzionista ha la possibilità di utilizzare solo una strategia e si applicherà a tutte le pubblicità.
Come funziona la strategia manuale?
Il controllo manuale consente all'inserzionista di controllare gli indicatori pubblicitari e impostare le offerte sulla base delle proprie considerazioni sull'efficacia delle chiavi, sulle condizioni per la selezione del gruppo target e sugli interessi nelle applicazioni mobili.
Nei parametri della strategia manuale, l'inserzionista imposta le impostazioni di lavoro e le offerte in base alle condizioni dell'ordine sono impostate sulla pagina principale dell'azienda. Inoltre, all'inserzionista verrà offerto il numero massimo possibile di impressioni, tenendo conto dei limiti e della concorrenza stabiliti.
Come implementare le tinture di gestione delle offerte
Quando imposti le opzioni di gestione delle offerte, ricorda che l'offerta ha un effetto chiave sulla posizione che occuperà l'annuncio. Se l'offerta è molto ridotta, nessuna strategia può garantire che l'annuncio verrà posizionato in una posizione specifica.
Al momento dell'offerta, è necessario tenere conto della previsione Yandex.Direct. Inoltre, non dimenticare i concorrenti. L'ambiente competitivo sta cambiando continuamente. Gli inserzionisti possono sia aumentare sia ridurre le offerte ottimizzando le loro campagne pubblicitarie. Possono anche modificare le impostazioni per le regioni e l'ora per la visualizzazione degli annunci pubblicitari. Ciò significa che quando si utilizza la strategia diretta Yandex.Direct, al fine di ottenere un effetto positivo da una campagna pubblicitaria, è necessario monitorare ciascun indicatore e rispondere rapidamente ai cambiamenti della situazione.
Il budget giornaliero minimo è di 300 rubli. Quando si sceglie una dimensione, è possibile impostare una determinata modalità per la visualizzazione di annunci pubblicitari (standard o distribuiti). La dimensione del budget può essere modificata non più di tre volte entro 24 ore.
Le impostazioni predefinite sono impostate in modo tale che gli annunci proveranno a raggiungere il TOP quando vengono visualizzati. Nelle impostazioni della strategia "Yandex.L'inserzionista diretto "può indicare che la pubblicità si colloca meglio nei risultati di ricerca.
Impostazione di un'efficace strategia di ricerca manuale
Molti utenti sono interessati a quale strategia scegliere in Yandex.Direct nel 2017. Aprendo le strategie di consegna manuale, l'inserzionista dovrà scegliere dove mostrare gli annunci. Esistono tre opzioni:
- Solo alla ricerca.
- Solo nelle reti.
- In tutti i siti.
Espandendo la sottosezione "Limita posizione di visualizzazione e budget giornaliero", l'inserzionista sarà in grado di impostare la quantità di denaro e modificare la strategia per le impressioni nel blocco. Dopo aver speso il budget specificato, gli annunci pubblicitari smetteranno di aumentare.
Per capire quale strategia di impressioni Yandex.Direct scegliere nel 2017, devi prima decidere dove posizionare l'annuncio. Per Yandex Search, seleziona il prezzo minimo. È anche la più economica. Il sistema posizionerà gli annunci nei blocchi inferiore e superiore nella posizione minima. Lasciando invariate le impostazioni, l'annuncio verrà posizionato nella posizione massima. Sarà più costoso, ma porterà più clic.
Controllo automatico
Molti inserzionisti ritengono che le migliori strategie Yandex.Direct siano considerate automatiche, poiché non coinvolgono l'inserzionista stesso nel processo di offerta. Il sistema stesso controlla il posizionamento degli annunci pubblicitari e cerca di portare il numero massimo possibile di visite uniche ai collegamenti indicati nell'annuncio.
Se scegli tra controllo manuale e automatico, è difficile rispondere a quale strategia in Yandex. Diretto è meglio. Tuttavia, si deve tener conto del fatto che le strategie automatiche si occupano di tutta la gestione delle offerte, dando all'inserzionista l'opportunità di concentrarsi su altri indicatori.
Uso efficiente del controllo automatico
Affinché le strategie automatiche funzionino in modo efficiente, è necessario rendere sempre accessibile la pagina a cui verrà effettuata la transizione dalla pubblicità. Dovresti anche saturare il testo pubblicitario con il numero desiderato di frasi chiave. Ma questo viene fatto con cura in modo che non ci sia spam. I tasti consentono al sistema di prevedere rapidamente la probabilità di clic, transizioni e calcolare il costo ottimale.
Una campagna dovrebbe promuovere solo un sito o un'applicazione per smartphone. Ogni sistema dovrebbe essere utilizzato almeno per un paio di settimane, altrimenti non sarà possibile verificarne accuratamente l'efficacia. Tutte le impostazioni dovrebbero essere impostate prima dell'inizio della pubblicità e non modificarle in futuro poiché con frequenti riavvii è molto più difficile ottenere una previsione efficace e accurata.
Pacchetto di clic settimanale e budget
Un pacchetto settimanale di clic consente all'inserzionista di ottenere il numero di clic che ha scelto al minor costo. Tale strategia è adatta a coloro che non vogliono pagare in eccesso per i clic e ottenere comunque un risultato elevato. In questo caso, il sistema proverà a ottenere il numero necessario di clic al minor costo e le impressioni verranno estese per sette giorni.
Il budget settimanale viene utilizzato per allocare i costi pubblicitari per sette giorni. Allo stesso tempo, l'inserzionista stesso determina ciò che vuole ottenere alla fine: clic, conversione, installazione dell'applicazione. Il sistema stesso sceglierà le tariffe in modo tale da ottenere il risultato desiderato all'interno del budget indicato. Dopo la scadenza del termine, il sistema continuerà a funzionare fino all'esaurimento dei fondi sul conto.
Ritorno sull'investimento medio e costo di installazione dell'applicazione
La prima strategia consente di ottenere la massima conversione e avvicinare la redditività dei fondi investiti al valore scelto dall'inserzionista. Il ritorno medio sugli investimenti è la migliore strategia di Yandex.Diretto "per quegli inserzionisti che sono stati in grado di determinare esattamente quali obiettivi sta risolvendo l'annuncio e anche sapere quanto profitto dovrebbero ricevere per un determinato importo di spese.
Per quanto riguarda la strategia chiamata "Costo medio di installazione di un'applicazione", va notato che viene utilizzato dagli inserzionisti che desiderano aumentare il numero di installazioni della propria applicazione. Dovrebbero anche sapere chiaramente quanti soldi sono disposti a spendere per attirare un utente unico durante la campagna pubblicitaria.
Costo medio per clic e conversione
Il prezzo medio di conversione viene calcolato come rapporto tra la spesa e il numero di visite mirate al sito durante un determinato periodo. La strategia consente all'inserzionista di ottenere il numero massimo di visite al suo sito.
Il prezzo medio dei clic ti consente di ottenere il maggior numero di clic entro sette giorni e il costo di un clic non supererà il valore impostato dall'inserzionista. La scena minima per clic è 0,9 rubli. Ma per impostare il costo, devi prima familiarizzare con le previsioni di budget in Yandex.Direct.
conclusione
La scelta della strategia Yandex.Direct si basa sugli obiettivi perseguiti dall'inserzionista nella sua campagna pubblicitaria. Entrambe le strategie automatiche e manuali hanno il loro pubblico. Ad alcuni inserzionisti piace sviluppare le proprie intere campagne pubblicitarie da soli, mentre altri vogliono trascorrere più tempo a scrivere testi per un annuncio, a selezionare pagine e ad analizzare le entrate, senza concentrarsi sulla gestione delle offerte.
Un budget settimanale è l'unica strategia automatica che piace ai fan delle impostazioni manuali. È diventato popolare tra gli inserzionisti che hanno un budget limitato e non vogliono andare oltre.