מה מנהל פרסום עושה? אחריות בתפקיד

הודות להתפתחות קשרי השוק, הופעתם של מספר רב של ארגונים ותחומי פעילות חדשים, הופיעו מקצועות חדשים. פרסום הוא מנוע הסחר, בקרב חברות מסחריות יש הרבה מדיות וחברות שיווק וקידום אחרות. מה שמנהל הפרסום עושה מתואר במאמר.

היסטוריה מקצועית

המומחיות הופיעה בארצות הברית בסוף המאה ה -19. ההתקדמות הטכנולוגית ופיתוח שיטות חדשות להשפעה על צרכנים הביאו להופעתה של "תעשיית פרסום". פרסום נעשה נרחב, ומומחים נדרשים לעסקים שיכולים להבין במדויק את המורכבויות של עבודה זו ולהיעזר ביעילות מקצועית בפיתוח עסקי. לכן אנו זקוקים כעת לעובדי פרסום.

מדוע נדרשים מומחים כאלה?

האחריות של מנהל פרסום תלויה בתחום העבודה של החברה בה הוא עובד. עד היום יש צורך במומחים אלה בחברות סחר גדולות, בתקשורת ובמשרדי פרסום מתמחים.

מה עושה מנהל פרסום בחברות גדולות? המומחה מבצע קידום של מוצרים או שירותים. הוא מנהל חברות קידום מכירות, תומך במחלקת המכירות. בתקשורת עובד עובד אחר לקוחות שיכולים לרכוש שטחי פרסום (עבור מדיה מודפסת, אינטרנט) או זמן (לרדיו או לטלוויזיה).

נורמות בסיסיות

תיאור התפקיד של מנהל הפרסום מורכב מההוראות העיקריות בהן קבועים הכללים למינוי מומחה לתפקיד. המסמך מציין את ראש העובד, את מחליפיו.

בביצוע תפקידו של מנהל פרסום ושיווק, על רופא מומחה לקחת בחשבון לא רק הוראות, אלא גם מסמכי רגולציה, שבהם קביעות הזכויות והחובות של העובדים. העבודה מתבצעת על:

1. לוח זמנים עבודה פנימי.
2. אמנת המיזם.
3. הוראות וגזירות ההנהלה, המלצות, הוראות.
4. חוקי הפדרציה הרוסית הקובעים את כללי משמעת העבודה.
5. בטיחות אש, תקני SanPiN.

ידע, כישורים

מומחה לפרסום צריך להיות:

1. קריאייטיב.
2. חברותי.
3. בעל ידע בפסיכולוגיה, פילולוגיה, עיצוב, שיווק, עיתונאות.
4. עם חיבורי מדיה, הסביבה העסקית.
5. עם ידע בתחום הפעילות של החברה שלו.
6. בידיעת המתחרים.
7. עם כישורים של עבודה יעילה עם השקעות קטנות.

דרישות

מנהלי הפרסום כפופים לדרישות הבאות:

1. השכלה מקצועית או גבוהה בתחום הכלכלי או השיווקי.
2. ניסיון מגיל שנה.
3. ידע במחשבים אישיים.

מעסיקים מוכנים יותר להעסיק מומחים בעלי ידע בשפות זרות וניסיון במשא ומתן. לפעמים נדרש ידע ספציפי, למשל, הבנת כללי הקידום באינטרנט.

חינוך

חברות רבות אינן זקוקות לחינוך מיוחד. בדרך כלל, מובילי החברה לוקחים בחשבון ניסיון ויעילות בעבודה. אך לשוק ורמת המתחרים יש השפעה עצומה.

מנהל הפרסום מעלה את ערך המותג. לכן עליו להיות מקצוען. זה האדם שיש לו לא רק מיומנויות, אלא גם השכלה. אנשים עם תעודות עיתונאיות, שיווק, פסיכולוג וסוציולוג מתקבלים בדרך כלל לתפקיד זה. קורסים יחסי ציבור שונים יעזרו בשיפור ההסמכות, בהן ניתנות המלצות על קידום מותג.

מבנה תיאור התפקיד

לכל עובד המתגייס לצוות, יש צורך בתיאור תפקיד.למרות שזה לא מסמך מחייב, הוא עדיין משמש בכל מקום. מומחה לפרסום אינו יוצא מן הכלל. תיאור התפקיד של עובד זה מורכב מ:

1. הוראות כלליות הם מכילים מידע על המשרה, מקומה במבנה החברה, דרישות למועמדים.
2. אחריות. פרק זה כולל מידע על הפונקציות שעל העובד לבצע.
3. נכון הוא מפרט את הזכויות שאינן מפורטות בדיני עבודה, אך הנחוצות לעבודה היעילה של העובד. זה חל על האפשרות לבקש ולקבל מסמכים או מידע מההנהלה, להציע הצעות לשיפור פעילויות החברה.
4. אחריות. הסעיף כולל באילו מצבים העובד נתון באחריות משמעתית, אזרחית, פלילית, מנהלית.

המבנה שצוין נחשב מקורב, אם יש צורך לשנות אותו. לדוגמה, בחלק מהחברות הפונקציות מופרדות מאחריות. אך ברוב המקרים, ניתן ליישם הוראה זו, תהיה הפרטים הסופיים בפעילות החברה.

אחריות

מה מנהל פרסום עושה? פונקציות אלה נחשבות כסטנדרטיות עבור עובד סוכנות שיווק או עובד במשרה מלאה של מחלקת הפרסום בחברת סחר:

1. ארגון של חברת קידום מכירות לתמיכה בשירותים או מוצרים כדי למשוך צרכנים ולהגדיל את המכירות. אירועים אלה מודיעים ללקוחות על המאפיינים, היתרונות של מוצרים, שירותים.
2. ניתוח שוק לזיהוי קהל המוצרים הנמכרים, קביעת מאפייני הצרכנים.
3. יצירת אסטרטגיה שיווקית עם אינדיקציה לסכום העלויות.
4. הבחירה בכלים ושיטות שיווק, מדיה, צבע, מוזיקה, פרסום טקסט.
5. הבחירה בתקשורת.
6. קביעת הזמן עבור חברת הפרסום.
7. ניהול ותיאום של פעילויות של פקודים ומומחים אחרים של החברה.
8. יצירת טקסטים לקידום המבוסס על זמינות עבור מגוון רחב של לקוחות. על המנהל לקחת בחשבון את נורמות המוסר והתחרות.
9. שליטה על יצירת פריסות קמפיין, סמלי לוגו וסרטונים.
10. משיכה של קשרים נוספים הנחוצים ליצירה ויישום של חברת פרסום: מומחים, כוכבים, אנשים פופולריים אחרים.
11. מיטוב ההוצאות על פרסום.

בהתאם לתחום הפעילות של החברה בה העובד עובד, ניתן להתאים ולהשלים את אחריות התפקיד של מנהל הפרסום. על ידי הקפדה על כל הכללים, מובטחת העבודה היעילה של החברה. לפיכך, מה שמנהל פרסום עושה תלוי בפרטי העסק.

סוגי פעילויות

עבודתו של מנהל פרסום עשויה להיות בעלת אחריות ספציפית בהתאם לתחום הפעילות:

1. משרד פרסום. בחברה זו, מומחה מזהה את הצרכים והמשימות של הלקוחות, ואז מוכר להם טקסטים פרסומיים בהתאמה אישית או קיימים, מוצרי דפוס ופרסומות. אם החברה מבצעת לא רק יצירת מוצרים לקידום מכירות, אלא גם מוכרת אותם בתקשורת, אז מנהל המכירות מתקשר עם התקשורת.
2. בעיתון. מומחים מוכרים שטחי פרסום למודעות או מאמרים מסוג הפרסום, הם מאפשרים לך ליצור מודעות עיצוב וטקסט.
3. ברדיו / בטלוויזיה. עובד מוכר זמן אוויר, נבחרים מגני רדיו ושחקני טלוויזיה, נוצרים מוצרים סופיים - קטעי שמע או ווידאו.

זכויות

כאשר עובדים כמנהל פרסום, תיאורי התפקידים מחייבים. מסמך זה מציין את זכויות העובד:

1. הגשת הצעות לשיפור פעילות העבודה הקשורה בעבודתו של מומחה זה.
2. בקשה מהממשל לסיוע בביצוע פונקציות.
3. קבלת שכר בזמן.
4. קבלת תמיכה במידע וכלים טכנולוגיים להשלמת משימות.

אחריות

מנהל הפרסום אחראי לאי מילוי תפקידו. במקרה של הפרת הוראות ואי עמידה בתקני העבודה, אמצעי זהירות ובסטנדרטים סניטריים, העובד נתון לפעולה כלכלית או משמעתית.

העובד אחראי לגרימת נזק מהותי לחברה עקב נזק לרכוש או תקשורת בטרם עת של ההנהלה עם בעיות וגורמים העלולים לגרום לתוצאות לא נעימות.

יתרונות וחסרונות

על פי ביקורות, מנהל הפרסום צריך להיות נייד, מכיוון שהוא צריך לתקשר כל הזמן עם אנשים שונים: החל מקריאטיב ועד נציגי סוכנויות ממשלתיות. בכל מצב אתה צריך להיות מסוגל למצוא דרך תקשורת מתאימה. מנהלים יכולים להסתגל לכל אדם.

רוב האנשים היצירתיים שמנהלים צריכים להתמודד איתם אינם מאורגנים, מה שמוביל לבזבוז זמן. אם מומחה עובד בחברה, יתכן וקשה להבין את צרכי הלקוחות. היתרונות כוללים אפשרות להכיר תחומים שונים. בזכות עבודה זו האופקים מתרחבים, מתגלה ניסיון שיכול לשמש בכל תחום אחר.

מבין המינוסים של המקצוע של מנהל פרסום, ניתן לבטל אחריות גדולה. מילים שנבחרו באופן שגוי יכולות להרחיק לקוחות מהמוצר, מה שישפיע לרעה על הפעילות, ולכן על ההכנסה. יתרון בלתי מעורער הוא סוג העבודה היצירתי, היכולת לתקשר עם אנשים מעניינים.

סיכום

כשמחפשים עבודה יש ​​להקדיש תשומת לב מיוחדת להרכבת קורות חיים, שכן מעסיקים לוקחים זאת בחשבון. יש לציין ניסיון וכישורים, אם יש כאלה. ניואנס חיובי הוא העברת קידומי מכירות מוצלחים בהם הייתם צריכים להשתתף, כמו גם פרויקטים שתורגמו למציאות.

סיכויים

מנהל פרסום יכול להיות ראש מחלקת יחסי ציבור. אם אתה משפר ללא הרף את פעילויותיך, יש הזדמנות לקבל את תפקיד דירקטור או ראש חברת יחסי ציבור. אתה יכול להתממש כיועץ פרסום או כמנהל יחסי ציבור מוזמן בפרויקטים של התחלתי.

כדי להיות מנהל פרסום אתה צריך להסתיים. התמחות מתאימה "פרסום", "יחסי ציבור", "שיווק". מקצועות אלו נלמדים באוניברסיטה ההומניטרית לאיגודים מקצועיים בסנט פטרסבורג, באוניברסיטה הפדגוגית הממלכתית הרוסית על שם א 'I. Herzen, ובאוניברסיטת סט. פטרסבורג. במוסקבה אתה יכול להיכנס לאקדמיה של MNEPU, המכון ליחסים כלכליים בינלאומיים, האוניברסיטה למימון ומשפטים במוסקבה MFUA. מכיוון שטכנולוגיית הפרסום מתפתחת כל הזמן, נדרשים מעת לעת קורסי לימודי המשך.

הכנסות המנהלים שונות, רמתה תלויה בפרטי הפעילות. ההכנסה הממוצעת בבירה היא 35-40 אלף רובל. ובסנט פטרסבורג השכר הוא 20-30 אלף רובל. גובה ההכנסה נקבע על פי איכות השירותים המוצעים וניסיון המומחה. בעתיד ניתן לעבור למשכורת גבוהה יותר.