מבט במהירות אל החלון עם סחורות, אדם מזהה מיד מותגים מוכרים. גם לאחר מיתוג מחדש של האריזה, האלמנטים של הסימן המסחרי (TM) נותרו מורגשים ומורגשים. עבור הצרכנים, זיהוי מהיר חוסך זמן במציאת המוצר הנכון; לעסקים, מותג מזוהה הוא אחד מקטורי הפיתוח העיקריים.
מה זה TM?
TM היא מערכת שלטים וסמלים לזיהוי טובין בין דומים; סוג של כרטיס ביקור איתו המוצר בולט מכל המסה הכוללת. סימן מסחרי, במסגרת החוק, נקרא סימן מסחרי, מכיוון שהוא הסימן הכפוף לרישום ומגן על זכויות היצרן מחד, ומטיל עליו אחריות על איכות הסחורה וההפצה, מצד שני. כאשר קובעים מהו סימן מסחרי, יש לזכור כי ניתן להחיל שם זה על הלוגו, המותג ואלמנטים אחרים של זיהוי המוצר.
סוגי מותגים
על פי המרכיבים המרכיבים, סימני המסחר מחולקים לסוגים הבאים:
- מילולית (מורכב ממילים);
- גרפיקה (לוגו המורכב מסמלים גרפיים);
- משולב (הסוג הנפוץ ביותר, כולל מילים ואובייקטים גראפיים);
- צליל (צלילים מאפיינים מיוחדים);
- חוש הריח (מריח כמזהה מותג);
- הולוגרפי (שימוש בהולוגרמות).
תפקידה העיקרי של TM הוא איסור על שימוש מצד אלמנטים בסימנים מסחריים על ידי צדדים שלישיים, המגן על קניין רוחני בצורה של הרעיון ליצור תמונה ספציפית של המוצר ועלויות שיווק לקידום המותג. מתחרים לא יוכלו עוד ליצור באופן חוקי מוצרים כאלה ובכך להשפיע על תדמית איכות הסחורה אצל הצרכנים. TM הוא כלי כה חשוב בעסקים, עד כי הוא נתון להגנה רצינית על המדינה על בסיס החקיקה.
על מה מבוסס הסימן המסחרי?
האינדיקטור העיקרי למותג הוא הידע. אבל מה זה TM לצרכן? האם רק דימוי מבדר גרפי מספיק? היעילות של המותג מורכבת מהתכונות הבאות של TM:
- מודעות היווצרות מאפיין זה מתרחשת לעתים קרובות יותר באמצעות פרסום, כאשר מצבים מסוימים קשורים ברמה התת מודעת למוצרים ספציפיים. לדוגמה, המיץ לארוחת ערב משפחתית הוא "בוסתן", ולחג מבודד, "אני". מודעות נמדדת על ידי ראיון צרכנים פוטנציאליים. הסקר יכול להיות אישי וטלוני, הנקודה העיקרית במחקר זה היא הקצאת אחוז מהאוכלוסייה המכירה את המותג.
- צלילות. כאשר תופסים מסר פרסומי נוצרת תמונה מסוימת של המוצר. לדוגמה, מקדונלד'ס היא ארוחה מהירה ומספקת. איש אינו מצפה ממטבח זה את התחכום והטבעיות של המרכיבים, הגורם העיקרי הוא לספק את הרעב במהירות. הבנה נכונה של קהל המאפיינים של המוצר יוצרת ציפיות נאותות, שיגנו לאחר מכן מפני טענות ואכזבות בלתי הגיוניות.
- אינדיבידואליות. הוא כולל מערך של אסוציאציות למוצר מבחינת מעמד חברתי, אורח חיים ומחשבות, דימוי, מאפיינים מיוחדים (גבריות, אומץ לב, ביטחון עצמי, אינטליגנציה וכו ').
- ערך. המאפיין קשור לאסוציאציות ורגשות שמעוררים דימוי המותג. למשל, שיוך של מותג מכוניות עם אמינות, לבוש - עם אורח החיים והערכים של מדינה אחרת. מותגים בעלי ערך גבוה יותר מביאים יותר שביעות רצון לצרכנים.
דרישות ל- TM במהלך ההרשמה
רישום הזכות לשימוש ב- TM כולל בחינה של המרכיבים המצוינים בבקשה למילוי דרישות מסוימות.
מאפיינים טכניים של TM:
- יכולת ייחודית של אלמנטים;
- תפיסה נכונה: לא להטעות צרכנים (לדוגמה, השם הגאוגרפי עשוי לא להתאים למיקום האמיתי - "מניעים איטלקיים" יכולים למעשה להיות ממוקמים באזור האמצעי של רוסיה);
- היעדר סמלים רשמיים של חפצי תרבות;
- היעדר אלמנטים של משקאות זרים המכילים אלכוהול;
- עמידה בערכים חברתיים.
רישום TM כסימן מסחרי מתרחש ב- Rospatent על ידי רישום אלמנטים ומומחיות מיוחדת. על סמך תוצאות הנוהל, מונפק תעודה, נתונים נכנסים לפנקס המדינה של פריטים המגדירים קניין רוחני. האישור נותן את הזכות להחזיק ולהעביר את הסימן המסחרי. סימן מסחרי הוא נכס מן המניין לעסק, שמגן על ערך המותג. האישור מבטיח את זכותו של הבעלים להשתמש ב- TM למשך 10 שנים, ואז נדרשת הרחבת זכות השימוש. עם זאת, קיימת סכנה לביטול הזכות ל- TM אם 3 שנים לאחר הרישום הסימן המסחרי לא משמש את בעל זכויות היוצרים.
סימון
יצרני TM מסמנים סימני מסחר רשומים עם סימונים מיוחדים. עם זאת, החוק אינו קובע תקני סימון - זו יכולה להיות אזהרה מילולית או סימן גרפי. הצבת סימן מבלי לרשום סימן כרוכה בחבות על פי החוק.
אפשרויות הסימון הנפוצות ביותר:
- אינדיקציה מילולית של "סימן מסחרי רשום";
- קיצור TM;
- האות R סגורה במעגל.
כך, אי אפשר לנחש מה זה "TM" או ® על אריזת הסחורה - זהו סימון סימן מסחרי רשום.