כלכלת שוק שונה מסוגים אחרים של מודלים כלכליים בכך שהמשתתפים זכות לבחור את מה שהם אוהבים יותר מאשר אפשרויות אחרות. המשמעות היא שהיצרן מחליט בעצמו מה יעשה, והקונה יבחר היכן ואיזה סוג מוצר לקנות. עובדים לא יישארו נשכחים - יש להם אפשרות להחליט באופן עצמאי איפה לעבוד. מושג המפתח של כלכלת שוק הוא תחרות, מכיוון שהוא נמצא במאבק כזה שאפשר להצליח. כלומר, תחרות ופעילות מונופוליסטית הם מושגי היסוד המאפשרים פיתוח הן ברמה של משתתף ספציפי במודל הכלכלי והן במערכת כולה.
מידע כללי
מהמילונים של מונחים כלכליים עולה כי התחרות היא יריבות בה נכנסים משתתפי שוק שונים. המטרה העיקרית שמבקשת אחר תחרות מהותית היא התנאים הטובים ביותר לייצור, מכירה, רכישה של מגוון רחב של תפקידים.
תחרות היא קטגוריה שבלעדיה אי אפשר אפילו לדמיין יחסי שוק בחברה מפותחת. הצורות והשיטות שונות זו מזו, אך המהות היחידה של התחרות נותרה בעינה. במקביל, מובחנת תחרות בין תעשיות כאשר מוצרים דומים מתנגשים, כמו גם בין תעשיות.
קטלוג וכסף
מבחינת כלכלנים, הנכון ביותר הוא החלוקה לצורות התחרות הבאות:
- מחיר;
- ללא מחיר.
המחיר מציע כי נקבעים מחירי סחורות ושירותים, תוך התמקדות במתחרה ומנסים להציע לקונה עמדות רווחיות וזולות יותר. הירידה מאורגנת על ידי עלויות נמוכות יותר, רווחים מופחתים. עם זאת, רק חברות עם משאבים גדולים מספיק יכולות לעבור לשניה.
צורת התחרות שאינה במחיר מבוססת על הרעיון לספק לקונה את האיכות הגבוהה ביותר, האמינות הגבוהה ביותר. ניתן להשיג זאת על ידי יצרן היוצר את התנאים הטכניים הטובים ביותר לפסי ייצור, מיישם טכנולוגיות מודרניות ומציג חידושים יעילים.
שלמות: בר השגה או לא?
כשמדברים על סוגים תחרותיים חוקיים, לא חוקיים, על השיטות, השיטות, הטכנולוגיות, האסטרטגיות בהן משתמשים משתתפי השוק, הם מסווגים את התחרות כמושלמת, כבלתי מושלמת. הראשון כרוך בחופש מוחלט. תלוי באיזה מינים נצפים, מזהים שווקים מתאימים.
תחרות מושלמת מרמזת כי על חברות מסוימות השפעה מועטה על המחיר הסופי של מוצר, אך השוק הוא תחרותי. יתר על כן, התחרות היא בחינם. זו תמונה אידיאלית המאפשרת לך לעבוד במקביל עם מספר רב של מוכרים, ללא תלות זה בזה. לכל המשתתפים המעוניינים ברכישות יש אותן זכויות והזדמנויות לרכוש את הסחורה המוצגת.
בהתחשב בהיבטים החיוביים של התחרות, למען המושלם יש לציין כי כאן חברות אינן משפיעות על המחיר בו מוצעים מוצרים ללקוחות קמעונאיים. זה נובע מהעובדה שיש המון משתתפי שוק, כל ארגון פרטני מציע כמות קטנה יחסית של מוצר, כלומר הוא הבעלים של אחוז קטן מהשוק.עם זאת, כבר ברור מהתיאור שאי אפשר להשיג מצב שוק כזה במסגרת התרבות שלנו - מודל זה הוא אידיאלי, אתה יכול לשאוף אליו, להתקרב, אך לא להשיג את מימושו במציאות. אם ננתח את השוק שהיה במדינות אירופה באופן מהותי עד המאה ה -19, אנו יכולים לקרוא לו באופן תנאי צורת התחרות האידיאלית.
התקדמות וכלכלה
במאה ה -19 התרחשו פריצות דרך טכנולוגיות, מהפכות תעשייתיות, הייתה ארגון מחדש משמעותי של לא רק תהליכי הייצור, אלא גם כלכלת השוק במדינות רבות בעולם. ל- NTP השפעה חזקה על ריכוז הייצור. זה עורר את התארגנותם של ארגונים גדולים וסופר-גדולים. במילים פשוטות, ההתקדמות הובילה למונופול. כמובן שבכל מדינה נפרדת ננקטים צעדים להגבלת המונופול של השוק. בפרט, פועל במדינתנו 135 ФЗ "הגנה על תחרות". זה עובד במידה מסוימת, אך לא ניתן לחסום לחלוטין את מגמות השוק העולמיות.
מונופול הוא מצב בו יש מפיק מסוים שהצליח להשיג מעמד דומיננטי בתחום הנבחר. הוא שולט באזור שנבחר, קובע את "כללי המשחק": תמחור, תקני ייצור, איכות, מכירות ואחרים. בעזרת מונופול החברה מבקשת לשלוט על היקף המוצרים המיוצרים, במחירים בהם הם נמכרים ללקוחות. על מנת להשיג רווח מקסימאלי, קובע המונופולין מחירים שכאלה יותר מכיסוי עלויות הייצור ומעניקים לו רווחים גבוהים משמעותית מהרגיל. בארצנו ננקטו כמה פעולות משפטיות רגולטוריות המסדירות את מדיניות האנטי-מונופול של המדינה, לרבות 135- ФЗ "הגנה על תחרות" שכבר הוזכרו, אך הדבר אינו מספק שליטה על המצב במידה הרצויה.
תחרות לא מושלמת
מונח זה מתייחס לשוק בו שולטת צורת תחרות, פחות או יותר קרובה למושלמת, אך לא מספקת לפחות אחת מהדרישות שלה. ישנן שלוש תת-מינים של מצב שוק זה:
- מונופול;
- אוליגופול;
- תחרות מונופוליסטית.
תחרות מונופוליסטית
כלכלה מיועדת לתחרות, המאפשרת למספר גדול מספיק של קונים ומוכרים לעבוד במקביל. יחד עם זאת, השוק מתמודד עם בידול מוצרים, כלומר הופעתה של רשימה רחבה של איכויות ותכונות של מוצרים. זה מאפשר לקונה לבחור, להעריך מספר פרמטרים, שכן עמדות המתחרים שונות זו מזו. ההבדל עשוי להיות קל או רציני למדי. בדרך כלל, חברות מתפעלות מההיבטים הבאים:
- איכות
- אריזה;
- תנאים נוחים לשיתוף פעולה;
- מיקום השקע;
- שירות ברמה גבוהה.
אותה חברה שגובה את ההטבות המרבית יכולה לסמוך על היקף העסקאות הגדול ביותר. תחרות מונופוליסטית במשק היא תופעה כאשר יצרן המציע עמדות מבודדות תופס חלק מרשים מהשוק, דרכו הוא שולט בתמחור. עם זאת, בפועל, לכל מוכר נפרד מכירות נמוכה למדי, ולכן מופיעים מונופולים רבים. כל ארגון שולט בעלות הסחורה בענף מוגבל בשוק, מה שמאפשר לנו למעשה לדבר על שמירה על תחרות.
תחרות אוליגופוליסטית
מונח זה מתייחס למושג התחרות, המתאר את הנוכחות בשוק של כמה ארגונים השולטים במצב. מוצרים יכולים להיות הומוגניים, מבדילים, אך המחיר עבורה נוצר בשיטת המנהיגות. המשמעות היא שבעיקר חברות מציבות את תגי המחיר זהים למובילה בשוק.
ההפך מאוליגופול הוא מושג התחרות - אוליגופוני.מונח זה מתאר מצב בו ישנם מספר קונים גדולים המגדירים את "מזג האוויר" במשק.
בחירה, חופש וכלכלה
השוק שלנו מניח שכל אחד יכול להתחיל לייצר מוצרים, לחפש קונים, לבצע עסקאות ולהבין מה נעשה. במקביל, יצרנים נלחמים בינם לבין עצמם, רוצים להשיג את הקונים המרבי, הם משתמשים בכלים והזדמנויות שונות לשם כך. כל חברה מעוניינת בעמדת מנהיגות.
בעזרת התחרות ניתן לשפר את איכות המערכת הכלכלית במדינה, בעולם, ניתן "לשפר" את הקשרים האישיים של הרשת הנוכחית. מאפייני תחרות - ציוויליזציה, התמקדות במאבק, עניין בתוצאה הטובה ביותר. כדי להשיג זאת על היצרן לעודד את הצוות לספק פריצות דרך חדשות, טכניות, טכנולוגיות, ייצור, דרכם להשיג תנאים טובים יותר, איכות ובסופו של דבר - את עמדת השוק. המערכת שולטת בכל הקשור לפיקוד ומינהל כאשר אין תחרות ככזו.
מה טוב ולמה אנחנו צריכים את זה?
מאפיינים חיוביים עיקריים המבדילים בין סוגי התחרות העיקריים:
- הפחתת הוצאות, מחירים;
- תמריץ לשיפור טכני, טכנולוגי;
- תמריץ לשיפור איכות המוצר;
- הסיבה למציאת הזדמנויות חדשות לייצור.
באמצעות תחרות, אתה יכול לווסת את מגוון העמדות בשוק. המשמעות היא שתחרות מינים מעוררת להציג בקנה מידה גדול יותר את הסחורה שעבורם הביקוש הוא גבוה ולא לייצר את מה שאינו מבוקש בחברה. מכיוון שההיגיון "הלקוח תמיד צודק" פועל במקרה זה, היצרן מעוניין כברירת מחדל בכך שהמוצר שנמסר יהיה באיכות ללא דופי. יחד עם זאת, באמצעות תחרות ניתן לפתח ולהציג גישות חדשות ביסודן לניהול החברה.
לטוס במשחה
אל תסתדר בלי נקודות שליליות. אז, תחרות פונקציונלית (וסוגים אחרים) מציעה שיש מפסידים שהשוק התברר עליהם כאכזרי. הם ניסו ללכת "לעולם", אך לא הצליחו. ככל שהתחרות מושלמת יותר, כך הסובלים ממחסור במשרות כך אחוז פשיטות הרגל גבוה יותר ומצב השוק הוא כזה שעם החולשה הקלה ביותר במתחרה, חברות אחרות ומצליחות יותר מדכאות.
מוצר: תחרותי או לא?
להלן הגורמים המשפיעים על השאלה האם עמדה תהיה מבוקשת, בדוגמאות. תחרות היא מערכת תפקוד קשה של כלכלת שוק, כאשר ההצלחה שלה נקבעת על ידי הפרמטרים של המוצר והארגון:
- תכונות ייצור;
- השקעות עבודה;
- מיסים
- חדשנות;
- רווח חברה;
- שכר.
התכונות הבאות ישפיעו על צריכת המיקום:
- חידוש;
- עלות;
- רמת איכות;
- שירות לאחר מכירה;
- הכנה לפני מכירה.
זנים: תכונות
יש שש קבוצות:
- פונקציונאלי, כלומר מבוסס על שיטות שונות לספק את צרכי הלקוח.
- מינים. דוגמאות לתחרות - שוק מלא במוצרים דומים, מעוצב בצורה שונה וזה מושך לקוחות.
- הנושא, כאשר הוא דומה, אך שונה בתפקידי ביצועים איכותיים, מתחרים זה בזה. במקביל, הקונים שמים לב ליצרן - ישנם מותגים שמושכים יותר מאחרים.
- מחיר, כאשר מושגת צמיחת מכירות על ידי הורדת העלות, כך שהשוק נהיה גדול יותר.
- סמוי, שבא לידי ביטוי בהורדת מחיר הצריכה או ביישום אישי של עמדה בעלות שנקבעה על ידי מתחרה.
- חיקוי בלתי חוקי המיושם באמצעות אנטי-פרסום.
טפסים
התחרות קיימת: אובייקטיבית, אישית, פונקציונלית. זה נובע מגישות שונות לתהליך שיתוף הפעולה בין הקונה והמוכר.לכן, אם ידוע על צורך כלשהו של לקוח, הספק יכול לספק אותו בשיטות שונות. זה יוצר תחרות פונקציונלית, שהיא חובה להנהלת חשבונות גם כאשר הארגון מספק מוצרים ייחודיים.
במקרה של אישיות, הם מדברים על מוצרים שנועדו להשיג את אותן מטרות, ואילו בין העמדות תוכלו למצוא כמה הבדלים. דוגמא: מכוניות פרטיות המיועדות למספר שווה של אנשים ובאותם תנאי פעולה, אך עם מנועים שונים.
לבסוף הנושא (אינטר-חברות) קיים כאשר חברות שונות מייצרות עמדות זהות, שונות באיכותן (ולעיתים זהות ברמת האיכות).
שיטות
השיטות הן כדלקמן:
- שיפור איכות;
- שיפור שירות;
- הפחתת עלויות;
- הפחתת עלויות הקשורות לשימוש בסחורות;
- איכות ניהול משופרת;
- שימוש ביתרונות שונים המגדילים את התחרותיות של טובין.
ישיר, מוסתר, מחיר, ללא מחיר
תחרות מחירים מאפשרת לכבוש את השוק במיקום חדש, ולסחורות ששוחררו כבר - לחזק את המיקום, שהוא כלי חיוני אם הביקוש נופל באופן בלתי צפוי. תחרות כזו היא ישירה, כאשר הפחתת מחירים ידועה באופן נרחב, המידע אינו מוסתר ומוסתר. במקרה זה, הארגון מציע עמדות חדשות, מדברים על האפשרויות הטובות ביותר, בעוד שהמחיר עולה, אך מעט מאוד, בהשוואה לשיפור התכונות.
בתחרות שאינה במחיר מתמקדים היצרנים במאפיינים שונים, איכויות המוצר, ביניהם - אמינות, פיתרון עיצובי והיבטים נוספים. כדי לנצח בשיטת תחרות זו, עליך להשתמש במיומנות ביכולות של קמפיינים פרסומיים. משיכת תשומת לב למוצר באמצעות תחרות ללא מחיר מתרחשת בעזרת שירותים נוספים, שירותים המוצעים לקונה. לצורך כך, אפילו פיתוח תוכניות הכשרה מיוחדות. חברות מסוימות מציעות לתת להם סחורות ישנות שבגללן הן מורידות את מחירו של חדש, בעוד שאחרות מארגנות משלוח על בסיס סוהר או גרסה משופרת של ה"יד ".
בניגוד לחוקים
במקום שיש סחורות, כסף, שוק ותחרות, ישנם חוקים ומי שלא רוצה לעמוד בהם. אין זה מפתיע שאם משתמשים נכון נכון, שיטות תחרות לא חוקיות יכולות להביא לא רק תוצאות טובות עבור עצמן, אלא גם "לשקוע" של המתחרים. במקביל, חברות מסוימות נוקטות בריגול תעשייתי ואילו אחרות מנסות לפתות אנשים יקרי ערך ממתחרים, ומעדיפות את אותם עובדים שיודעים את רזי הייצור.
ישנם ארגונים שמנסים לחקות, להעתיק עמדות שמציעים יצרנים אחרים ידועים יותר. איכות המקור לא תמיד מועתקת בעת ובעונה אחת, מה שלא מפסיק למשוך את תשומת ליבם של לקוחות רבים, מכיוון שהמוצרים זהים במראהם. מכיוון שברוב המקרים העותקים גרועים בהרבה מהמקור, זה הורס את המוניטין של המתחרה.
עוצמת התחרות
העוצמה נקבעת על פי מהי התחרות, עד כמה היא באה לידי ביטוי באופן פעיל, עד כמה היא משפיעה על המצב הכלכלי במדינה ובעולם. מתחרים מתנגדים זה לזה בתעשייה, בשוק. המצב נשלט על ידי רשויות המדינה. המדינה יכולה לשלוט על יבוא, יצוא, להכניס איסורים. זה הופך את הענף לאטרקטיבי יותר או להפך, חוסם את העניין. לפני זמן מה פיתח כלכלן מייקל פורטר דגם על שמו. זה המשמש להתאמת עוצמת התחרות בשוק. המודל מציע לקחת בחשבון חמישה כוחות המשפיעים על מצב השוק:
- הופעתם של חברות חדשות במרחב השוק;
- השפעת ספקים;
- השפעת לקוחות;
- תחרות בין משתתפים מפורסמים;
- הסבירות למוצרים חלופיים.
על מה אתה מדבר?
הראשון כרוך במצב מסוכן כאשר שחקנים חדשים נכנסים לשוק. המשמעות היא שיכולת הייצור גדלה, אך כל מתחרה נשדד מנתח שוק קטן.
הספקים יכולים להשפיע על איכות ומחיר המוצרים, מכיוון ששירותיהם קשורים ישירות לרווחיות. יש להם את הכוח הגדול ביותר בתנאים הבאים:
- כמה חברות דומיננטיות;
- אין תחליפים;
- יש יותר ספקים מאשר יצרנים;
- ליצרן אין מחיר מיוחד מהספק;
- המוצר חשוב ליצרן;
- ספקים מובחנים מאוד;
- אם היצרן משנה את הספק, הוא עומד בפני עלויות נוספות רבות.
מה תלוי בקונה?
במודל של מייקל פורטר, לקונה יש כוח מסוים שמשפיע על עוצמת התחרות, שכן דרך הקונה עלות המשרות בענף יורדת. הרגולציה מתבצעת על ידי נפח הטובין שנרכש ונרכש. בנוסף, הקונה יכול לדרוש איכות טובה יותר, תוך קביעת התנאי הבלתי עביר של שמירה על אותו מחיר. קונים הכוח הגדולים בשוק מספקים גורמים:
- היקפי רכישות מרשימים;
- ריכוז לקוחות מוגבר;
- טובין, שירותים הם סטנדרטיים, אינם מבדילים;
- היצרן לא מסתיר נתונים על עלויות הייצור;
- הביקוש הוא אלסטי.
תחרות: ממה מפחדים היצרנים?
עוצמת התחרות מושפעת מהזמינות של תחליפים בשוק. אם כבר היה מוצר מסוים שיוצר על ידי החברה, אך מופיע תחליף, זה עשוי להקים גבול ערך חדש. אם מחירי הסחורות עולים מעל גבול מסוים, הקונים לשים לב באופן מסיבי לתחליפים שיש להם עלות נמוכה יותר.
ליבת מודל הפורטר היא התחרות בענף בין חברות. ככל שהאינטנסיביות גבוהה יותר, כך ארגונים יותר בענף, במיוחד אם הם מבדילים, והתעשייה אינה מפותחת. משפיעים על תכונות רגשיות, אסטרטגיות, הוצאות קבועות. מהירות התהליכים הפנימיים של הענף, הפרט של האינטראקציה בין חברות מתחרות משפיעים גם הם על העוצמה.
מצא את האיזון
כדי לאזן את המצב בתוך הענף, ניתן להציג מחיר שיווי משקל. מושג זה מרמז על ערך שלוקח בחשבון מאפייני ייצור, את האינטרסים של הספקים, הלקוחות. כאשר בוחרים לטובת מחיר זה, היקף השירותים, סחורות הנצרכות על ידי לקוחות, זהה להיקף השירותים, מוצרים המיוצרים על ידי חברות.
מחיר שיווי המשקל נותן גישה למצב יציב ללא עודף, הגירעון, ההיצע והביקוש שווים, אך העלות לא יורדת ואינה צומחת.
תחרות היא מה שמניע את השוק בעולמנו. שינויים בביקוש, בהיצע - זה מה שמאפשר להשיג שיווי משקל יחסי או מלא, גם בתנאי שינוי מחירים. זה נובע מהקשר של כל מה שקורה במשק, כלומר המחיר המותאם למוצר אחד מושך שרשרת שלמה של שינויים בערך של פריטים אחרים. והקשר הזה בין כל מה שקורה במשק מאפשר לצמוח, תוך התחשבות באינטרסים של כל משתתפי השוק.