כיום חברת "זארה" ידועה כמעט לכל אדם. רשת ההפצה מציעה מבחר גדול מאוד של מוצרים ללקוחותיה ומתהדרת במדיניות מחירים נוחים. החברה נענה במהירות ובקלות לבקשות הלקוחות. אין זה מפתיע שבגדים יפים כל כך פופולריים בקרב אזרחים ממוצעים. "זארה" - המותג של איזו מדינה? מיהו מייסדה? מה סיפור הבריאה? תוכלו למצוא תשובות לשאלות אלו ואחרות אודות חברת זארה במאמר זה. תחת המותג הספרדי האופנתי מיוצרים בגדים לגברים, נשים וילדים. בנוסף מיוצרים מוצרים כמו נעליים, אביזרים, תחתונים ובשמים.
כמה מילים על המייסד
החברה הגדולה ביותר שדואגת ללקוחותיה ובמקביל מצליחה לעקוב אחר מגמות האופנה היא זארה. מי המותג שלו, מי עומד במוצאו? שאלה זו מעניינת מצבים רבים. אמנצ'יו אורטגה גאונה הוא מייסד הרשת. הוא נולד בעיירה ספרדית קטנה ובילה את ילדותו בעוני. כשהילד היה בן 14, הוא עבר עם משפחתו למחוז גליציה. שם הוא קיבל עבודה כחניך למעצב אופנה איטלקי. בשנת 1972, כגבר בן שלושים ושבע, פתח אמנצ'יו אורטגה מפעל סריגים משלו.
"זארה." התחל
ההיסטוריה של המותג זארה החלה בשנת 1975. זה היה זה שאמנסיו אורטגה, יחד עם אשתו הראשונה, רוזליה מרו, פתחו חנות קטנה משלה. זה היה ממוקם ברחוב הראשי של לה קורוניה. איל העתיד של ענף האופנה רצה לקרוא לחנות זורבה שלו, מכיוון שהסרט האהוב עליו היה "זורבה היוונית". אבל היו בעיות ברישום, ואמנצ'יו נאלצה לשנות את השם ל- ZARA.
רעיונות מוצלחים להפליא של איש עסקים ספרדי
גאונה הקדימה את הסינים והייתה הראשונה להבין שהפקת עותקים של הדברים הטובים ביותר מהקוטוריות המפורסמות בעולם היא עסק טוב ורווחי ביותר. יתר על כן, בגדים כאלה יעלו הרבה יותר זול. וזה אומר שהצרכן הממוצע בטוח "ינשך" על בגדים אופנתיים במחיר נמוך. הרעיון של אמנצ'יו זכה להצלחה רבה. המותג זארה הפך במהרה לפופולארי. במהירות מטורפת, שקעים החלו להיפתח בכל פינות ספרד. בשנות השמונים הצטרף חוזה מריה קסטלאנו לצוות אורטגה. יחד, חברים הגיעו עם "אופנה מיידית", שהפכה למערכת עסקית חדשנית. כמו כן, עמיתים שהוטבעו לאחרונה פתחו אולפן עיצוב משלהם, אותו כינו אינדיטקס.
האצת ייצור
לאחר שצבר פופולריות בספרד במשך עשר שנים, המותג זארה החל להופיע בשוק הבינלאומי. בשנת 1988 נפתחה החנות הראשונה בחו"ל. הוא היה בפורטוגל. אבל לאמנצ'יו ולחברה שלו הייתה עדיין בעיה נוספת. מבחר הבגדים עודכן לאט מדי, דגמים חדשים יצאו רק פעמיים או שלוש בשנה. חוזה מריה קסטלאנו, מומחה IT, הצליח לפתור את הבעיה. הוא יצר מודל ייחודי וחדשני לייצור והפצה של מוצרים. בעזרת פיתוח מחשבים מיוחד, הצליחה החברה לצמצם את הזמן שבין ייצור דגמים חדשים למראה שלהם במכירה. תקופה זו הייתה רק עשרה עד חמישה עשר יום.
צוות עיצוב
מותג זארה ידוע בכל רחבי העולם. וזה בכלל לא מפתיע. ואכן, לייצור מוצרים מהיר ואיכותי, מנהלי החברה בחברה החליטו להעסיק לא מעצב אחד, אלא צוות פנימי שלם של סטייליסטים, שכלל כבר למעלה ממאתיים איש בסוף שנות ה -90.הם עבדו על בסיס אוסף של בגדים פופולריים אופנתיים. בנוסף, המעצבים עבדו על פיתוח סגנון חברה משלהם. הקורס שנקבע איפשר להיענות במהירות לדרישות הצרכנים החדשות ולהופעת מגמות האופנה האחרונות. מודרניזציה של נהלי ייצור ומלאי, תוכנות מחשב חדשות לניהול חשבונות של סחורות, כמו גם מעצבים מוסמכים מאוד הצילו את ZARA מכל הפסד והצטברות של מספר רב של בגדים הניתנים להחזרה במחסנים.
שווקים חדשים
כיום, צעירים מאוד אוהבים ומעריכים מוצרים של חברת "זארה" (ארץ המותג היא ספרד). אולם רשת סחר זו הצליחה להשיג מוניטין טוב בשווקים בינלאומיים רק בשנת 2000. בשנות ה -90 אינדיטקס מילאה בהדרגה את מדפי ארה"ב, מקסיקו, יוון, בלגיה, שוודיה, מלטה וקפריסין. בסוף המאה העשרים החלה החברה לספק את מוצריה גם לישראל, טורקיה, ארגנטינה, בריטניה, וונצואלה ויפן. אבל השוק של צרפת הפך להיות המתאים ביותר ל- ZARA. במהירות נפתחו חנויות חדשות שנמצאו בערים גדולות במדינה. בתחילת המאה ה- XX נכנסה החברה לשווקים של גרמניה, הולנד, פולין, אוקראינה ומדינות אחרות במזרח אירופה.
מוצרים
מותג זארה, שמקורו קשור לעובדות מעניינות רבות, מייצר בגדי גברים, נשים וילדים אופנתיים. בנוסף, החברה מייצרת קו נעליים, קוסמטיקה, אביזרים ובשמים. הדבר העיקרי עבור מעצבי ZARA הוא למקד את כל תשומת הלב בהעדפות ובדרישות האופנתיות של הלקוחות שלהם. חשוב שהחברה תספק את צרכי הקונה, ולא תקדם דגמים חדשים באמצעות תצוגות או אמצעי השפעה אחרים המסורתיים לתעשיית האופנה.
המקצוענים "זארה"
רשת ההפצה ZARA מציעה ללקוחותיה מגוון רחב למדי של מוצרים, שלא כמו חברות אחרות בענף האופנה. חברה זו מייצרת כשבעה עשר אלף מוצרים שונים בשנה, בעוד המתחרים מייצרים רק שניים עד ארבעה אלפים. החברה זקוקה רק לחודש אחד כדי למכור את המוצר משלב הפיתוח ונדרשים שבועיים בלבד לבצע שינויים בעיצוב המוצר המיוצר כבר. זארה נענה במהירות ובקלות לבקשות הלקוחות הנוכחיות בזכות תהליך הייצור המואץ. אם דגם כלשהו אינו מבוקש, הוא יוסר מייד מהמכירות. יתר על כן, כל ההזמנות לייצורן מבוטלות, והחברה משיקה באופן מיידי מוצרים בעיצוב חדש. ראוי לציין שמוצר כלשהו אינו נמצא בחנויות יותר מחודש. מסיבה זו, הלקוחות מנסים לבקר בכל חנויות המותג ZAR בתדירות האפשרית.
יכולות ייצור של החברה
זארה הוא מותג בגדים שהוא רשת קמעונאית משולבת אנכית. החברה שונה ממפיצים דומים בכך שהיא מנהלת את התכנון, הייצור והמכירה של מוצריה. עיקר ייצור הסחורות נשלט על ידי ZARA. מחצית מהסחורה מיוצרת בספרד, 26% - במדינות אחרות באירופה, 24% - באסיה ובאפריקה. מתחרותיה של החברה מייצרות את מוצריהן באסיה. אבל ZARA עוסקת בייצור הדגמים האופנתיים ביותר רק במפעלים שלה, שנמצאים בספרד ובפורטוגל. במדינות אלה משולמים עבודה בשכר זול בהרבה מאשר בשאר מערב אירופה. רשת הקמעונאות זארה מייצרת את הייצור שלה באסיה וטורקיה רק לייצור סחורות כמו חולצות טריקו רגילות וחולצות טריקו, מכיוון שהן נמצאות על מדפי חנויות די הרבה זמן.
חיי אמנצ'יו אורטגה, יוצרת ZARA
אמנצ'יו אורטגה נחשב לאיש העסקים העשיר ביותר בספרד. הוא האדם שבבעלותו המותג זארה. כעת אמנסיו תופס את המקום הרביעי בדירוג האנשים העשירים ביותר בכדור הארץ. ההון שלה מסתכם בשישים וארבעה מיליארד דולר. כאשר העניינים הסתדרו טוב עם חברת אינדיטקס, וזארה אפילו עלתה על הכנסות המתחרות העיקריות שלה ב- H&M, מייסד החברה התחיל בבעיות משפחתיות.אמנצ'יו אורטגה ואשתו הראשונה, רוזליה מרה, חוו יחד את הרגעים הקשים ביותר בהקמת העסק שלהם. נולדו להם שני ילדים - הבת סנדרה והבן מרקוס, שהיו להם נכות קשה. בשנת 1985, הזוג סיכם רשמית את מערכת היחסים שלהם. לאחר הגירושין, 7% ממניות אינדיטקס הלכו לרוזליה, שהלכה לעולמה בשנת 2013, ובתה סנדרה אורטגה מרה ירשה את הונה. אמנצ'יו התחתן בפעם השנייה לעוזרו פלורס פרז מרקוטה. כיום הם חיים נפש אל נשמה. יש להם בת, מרתה, שעובדת אצל אמנצ'יו. לפני מספר שנים התפטר אורטגה, בגיל 78, כיו"ר אינדיטקס. הוא העביר את המושכות לאנשים צעירים ומבני יוזמה. כעת אמנסיו מנהלת אורח חיים מבודד למדי ואינה מתקשרת עם כתבים.
חברת "אופנה מיידית" "זארה"
המותג זארה הוא חלק מתאגיד אינדיטקס. באותה קבוצה ישנם מותגים מפורסמים בעולם כמו Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho ו- Pull & Bear. ביגוד ZARA הוא שילוב של גישה עיצובית ומחירים נוחים. עכשיו הבגדים של המותג הזה הם הנמכרים ביותר בעולם כולו. קווי ביגוד חדשים מוצעים למכירה במהירות הבזק, ועדכונם מתרחש לעתים קרובות למדי. יותר מארבע מאות מעצבים עובדים על יצירת דגמים חדשים. יוצר ZARA כינה גישה זו "אופנה מיידית". ביגוד לא מתמהמה על מדפי החנויות אם הוא לא מבוקש. זה הופסק במהירות ונוצר חדש. נכון להיום, אלף שש מאות ZARA חנויות פתוחות בשבעים ושבע מדינות.
