אסטרטגיות Yandex הטובות ביותר

תחת המונח "אסטרטגיה" Yandex. ישיר "צריך להבין את מכלול כל הגדרות המיקום במערכת הפרסום הקונטקסטואלית בדפי Yandex.

קטגוריות וסוגי אסטרטגיות

Yandex. אסטרטגיות ישירות מתחברות לשתי קטגוריות רחבות:

1. שליטה אוטומטית.
2. שליטה ידנית.

הקטגוריה הראשונה מחולקת לשישה סוגים, ולשנייה דוגמה אחת בלבד לאסטרטגיות. כדי להבין באיזו אסטרטגיה לבחור ב- Yandex.Direct, עליכם להבין אילו משימות המפרסם רוצה לפתור. לפני שתבחר, עליך לקבוע את גודל התקציב ולבחור את מיקום הפרסומות.

ההבדלים בין בקרה ידנית לאוטומטית

אסטרטגיות ידניות מאפשרות שליטה מלאה על כל המדדים. מפרסם יוכל לקבוע הצעות מחיר בעצמו בהתאם לרעיונותיו לגבי יעילותם של מפתחות בקמפיין פרסומי.

באשר לאסטרטגיות אוטומטיות, בהן מיקום הפרסומות נשלט על ידי המערכת בהתאם להגדרות והמגבלות שקבע המפרסם, על סמך מהן ייבחרו המפתחות היעילים ביותר. סוג זה של אסטרטגיה מאפשר לך לבזבז בצורה ברורה מאוד את תקציב המזומנים שלך. השימוש באחת האסטרטגיות הישירות של Yandex.Direct ישירות מסוג אוטומטי פירושה: המפרסם בטוח כי קמפיין הפרסום שלו יביא לתוצאה חיובית.

הבחירה באסטרטגיית ההופעות ב- Yandex.Direct מתבצעת בדף הפרמטרים. חשוב לזכור שבמסע פרסום אחד, למפרסם יכולת להשתמש רק באסטרטגיה אחת והיא תחול על כל הפרסומות.

כיצד אסטרטגיה ידנית עובדת?

בקרה ידנית מאפשרת למפרסם לשלוט על אינדיקטורים לפרסום ולהגדיר הצעות מחיר על סמך שיקוליו שלו לגבי יעילות המפתחות, התנאים לבחירת קבוצת היעד וכן תחומי עניין ביישומי מובייל.

בפרמטרים של האסטרטגיה הידנית, המפרסם קובע את הגדרות העבודה, וההצעות על פי תנאי ההזמנה נקבעות בעמוד הראשי של החברה. בנוסף, יציע למפרסם את מספר ההופעות המרבי האפשרי, תוך התחשבות במגבלות והתחרות שנקבעו.

כיצד ליישם תמיסות לניהול הצעות מחיר

בעת קביעת אפשרויות ניהול הצעות מחיר, זכור כי להצעת המחיר יש השפעה מרכזית על המיקום בו המודעה תתפוס. אם ההצעה קטנה מאוד, אף אסטרטגיה לא יכולה להבטיח כי המודעה תוצב במיקום ספציפי.

בעת הצעת המחיר, יש לקחת בחשבון את תחזית ה- Yandex.Direct. כמו כן, אל תשכחו מהמתחרים. הסביבה התחרותית משתנה כל הזמן. מפרסמים יכולים להעלות ולהוריד הצעות מחיר תוך אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלהם. הם יכולים גם לשנות את ההגדרות עבור אזורים וזמן להצגת פרסומות. המשמעות היא שכאשר משתמשים באסטרטגיה הישירה של Yandex.Direct, על מנת להשיג השפעה חיובית ממסע פרסום, יש צורך לפקח על כל אינדיקטור ולהגיב במהירות לשינויים במצב.

התקציב היומי המינימלי הוא 300 רובל. בעת בחירת גודל, אתה יכול להגדיר מצב מסוים להצגת פרסומות (רגילות או מופצות). ניתן לשנות את גודל התקציב לא יותר משלוש פעמים תוך 24 שעות.

הגדרות ברירת המחדל מוגדרות באופן שהמודעות ינסו להגיע לראש כאשר הן מוצגות. בהגדרות האסטרטגיה "Yandex.מפרסם ישיר עשוי להצביע על כך שהפרסום ממוקם בצורה הטובה ביותר תחת תוצאות חיפוש.

הגדרת אסטרטגיית חיפוש ידנית יעילה

משתמשים רבים מעוניינים באיזו אסטרטגיה לבחור ב- Yandex.Direct בשנת 2017. על ידי פתיחת אסטרטגיות למסירה ידנית, המפרסם יצטרך לבחור היכן להציג מודעות. יש שלוש אפשרויות:

1. רק בחיפוש.
2. רק ברשתות.
3. בכל האתרים.

על ידי הרחבת סעיף המשנה "הגבלת מיקום לתצוגה ותקציב יומי", המפרסם יוכל לקבוע את סכום הכסף ולשנות את אסטרטגיית ההופעות בגוש. לאחר הקצאת התקציב שצוין, הפרסומות יפסיקו לעלות.

כדי להבין באיזו אסטרטגיית הופעות ישירות של Yandex. לבחור ב- 2017, תחילה עליך להחליט היכן המודעה תוצב. בחיפוש Yandex, בחר את המחיר המינימלי. היא גם הזולה ביותר. המערכת תציב מודעות בלוקים התחתונים והעליונים במיקום המינימלי. אם לא תשאיר את ההגדרות ללא שינוי, המודעה תוצב במיקום המרבי. זה יהיה יקר יותר, אבל יביא יותר קליקים.

שליטה אוטומטית

מפרסמים רבים מאמינים כי מיטב האסטרטגיות של Yandex.Direct נחשבות לאוטומטיות, מכיוון שאינן מעורבות את המפרסם עצמו בתהליך ההצעה. המערכת עצמה שולטת על מיקום הפרסומות ומנסה להביא את המספר המרבי האפשרי של ביקורים ייחודיים בקישורים המצוינים בפרסומת.

אם תבחר בין בקרה ידנית לאוטומטית, קשה לענות על איזו אסטרטגיה ב- Yandex.Direct עדיפה. עם זאת, יש לקחת בחשבון את העובדה שאסטרטגיות אוטומטיות דואגות לכל ניהול הצעות המחיר, ומעניקות למפרסם אפשרות להתמקד במדדים אחרים.

שימוש יעיל בבקרה אוטומטית

על מנת שאסטרטגיות אוטומטיות יעבדו ביעילות, עליכם להנגיש את העמוד אליו יבוצע המעבר מהפרסומת. עליכם להרוות את טקסט הפרסום במספר הביטויים המפתח הרצוי. אך הדבר נעשה בזהירות כך שלא יהיה ספאם. מקשים מאפשרים למערכת לחזות במהירות את הסבירות של קליקים, מעברים ולחשב את העלות האופטימלית.

קמפיין אחד צריך לקדם אתר אחד בלבד או אפליקציית סמארטפון אחת. יש להשתמש בכל מערכת לפחות למשך מספר שבועות, אחרת לא ניתן יהיה לאמת במדויק את יעילותה. יש לקבוע את כל ההגדרות לפני תחילת הפרסום ולא לשנות אותן בעתיד מכיוון שעם הפעלה מחדש תכופה קשה הרבה יותר לקבל תחזית יעילה ומדויקת.

חבילת לחיצה ותקציב שבועיים

חבילת קליקים שבועית מאפשרת למפרסם לקבל את מספר הקליקים שבחר במחיר הנמוך ביותר. אסטרטגיה כזו מתאימה למי שלא רוצה לשלם יותר מדי עבור קליקים ועדיין להשיג תוצאה גבוהה. במקרה זה המערכת תנסה להביא את מספר הקליקים הדרוש בעלות הנמוכה ביותר, וההתרשמות תוארך לשבעה ימים.

התקציב השבועי משמש להקצאת עלויות פרסום למשך שבעה ימים. במקביל, המפרסם עצמו קובע מה הוא רוצה לקבל בסופו של דבר: קליקים, המרה, התקנת אפליקציות. המערכת עצמה תבחר בתעריפים באופן שישיג את התוצאה הרצויה במסגרת התקציב הנתון. לאחר תום הקדנציה המערכת תמשיך לפעול עד לנגמר הכספים בחשבון.

תשואה ממוצעת על ההשקעה ועלות התקנת יישומים

האסטרטגיה הראשונה מאפשרת להשיג המרה מרבית ולקרב את הרווחיות של הכספים המושקעים לערך אותו בחר המפרסם. התשואה הממוצעת על ההשקעה היא האסטרטגיה הטובה ביותר של Yandex.ישיר "לאותם מפרסמים שהצליחו לקבוע בדיוק אילו יעדים הפרסומת פותרת, וכן לדעת כמה רווח הם צריכים לקבל עבור סכום מסוים של הוצאות.

באשר לאסטרטגיה הנקראת "עלות ממוצעת של התקנת אפליקציה", יש לציין שהיא משמשת מפרסמים שרוצים להגדיל את מספר ההתקנות של האפליקציה שלהם. עליהם גם לדעת בבירור כמה כסף הם מוכנים להוציא על משיכת משתמש ייחודי אחד במהלך קמפיין הפרסום.

עלות ממוצעת לקליק והמרה

מחיר ההמרה הממוצע מחושב כיחס ההוצאה למספר הביקורים הממוקדים באתר במהלך תקופה מסוימת. האסטרטגיה מאפשרת למפרסם לקבל את מספר הביקורים המרבי באתר שלו.

מחיר הקליק הממוצע מאפשר לך להשיג את מירב הקליקים תוך שבעה ימים, ועלות קליק אחד לא תעלה על הערך שנקבע על ידי המפרסם. הסצנה המינימלית לקליק היא 0.9 רובל. אך כדי לקבוע את העלות, עליך להכיר תחילה את תחזית התקציב ב- Yandex.Direct.

מסקנה

הבחירה באסטרטגיית Yandex.Direct מבוססת על היעדים שהמפרסם רודף בקמפיין הפרסום שלו. גם לאסטרטגיות האוטומטיות וגם הידניות יש קהל משלהם. יש מפרסמים שאוהבים לפתח את כל מסעות הפרסום שלהם בעצמם, בעוד שאחרים רוצים להקדיש זמן רב יותר לכתיבת טקסטים למודעה, בחירת דפים וניתוח הכנסות, מבלי להתמקד בניהול הצעות מחיר.

תקציב שבועי הוא האסטרטגיה האוטומטית היחידה שאוהדי ההגדרות הידניות אוהבות. זה הפך פופולרי בקרב מפרסמים שיש להם תקציב מוגבל ואינם רוצים לחרוג מכך.