כלכלנים ומשווקים, המנתחים כל שוק, משתמשים במספר גדול של אינדיקטורים שונים. על מנת להיות מסוגלים לחזות תנודות בהיקפי העסקה, נבחנת גמישות המחירים של היצע וביקוש.
לאחר שנודע לרמת המדדים הללו, ניתן יהיה לבצע הערכה אובייקטיבית של השפעת המחירים על מספר הפעולות הנערכות בשוק מסוים. מאמר זה יביא בחשבון את גמישות המחירים של הביקוש, הנוסחה, הסוגים והגורמים שיכולים להשפיע עליו.
הגדרה ומהות
בספרי לימוד העוסקים בתיאוריה כלכלית מוקדש קטע שלם לנושא הגמישות. זה מצביע על כך שהנושא הוא רלוונטי וצריך להבין אותו על ידי אנשים שרוצים להפוך לכלכלנים או משווקים טובים המעורבים במחקר שווקים שונים.
ראשית, נבין מהי גמישות המחירים של הביקוש. אינדיקטור זה מאפיין את רמת התגובה של צרכנים או קונים לשינויים במחיר של מוצר מסוים.
לדוגמא, בשוק המכשירים הביתיים הם מוכרים כיריים מדגם ספציפי. נניח שהמחיר עבורו הוא 10,000 רובל. נניח שצפוי שמחיר ציוד כזה יעלה בכ -2,000 רובל. אז, גמישות המחירים של הביקוש מראה באיזו רמה הביקוש לפלטה של דגם זה ישתנה עם שינוי כזה במחיר.
בעת ניתוח היצע וביקוש, כמו גם עריכת תוכנית פיננסית, אי אפשר להסתדר בלי אינדיקטור כזה, וזה מרכיב חשוב בניתוח הכלכלי של יחסי שוק.
מהם סוגי הביקוש לגמישות?
גמישות המחירים של הביקוש מתארת את הביקוש במספר דרכים, אשר יידונו בהמשך.
הסוג הראשון נקרא אלסטי. בספרות הכלכלית, סוג זה נקשר לרוב למוצרי יוקרה. הביקוש אליהם מאופיין בכך שהוא יקטן במהירות עם עליית מחירים ובאותה קצב יעלה תוך הפחתת עלות מוצרים כאלה.
אפשר לדמיין, למשל, תכשיטי זהב. ככל שמחיר הזהב יקר יותר, כך מחירו של התכשיטים יקר יותר. לא כולם יכולים להרשות לעצמם רכישות יקרות, ולכן כאשר מחירי התכשיטים יעלו, הם יתחילו לסרב לרכוש אותם. ולהיפך, ככל שהזול יעלה יותר זול יותר, אנשים יוכלו לקנות ממנו תכשיטים.
מבט שני - ביקוש בלתי-אלסטי. זה מאופיין בשוק בו נמכרים סחורות חיוניות. עם שינוי במחיר המוצרים הביקוש אליו לא ישתנה הרבה. כלומר, כמעט כל הקונים לא יוכלו לסרב לרכוש את הסחורה שהם צריכים.
דוגמאות למוצרים מסוג זה כוללים פריטי היגיינה אישית, מוצרי מזון מסוימים (למשל, לחם, דגנים, בשר וכו ') ודברים יומיומיים אחרים, שצריכתם אינה משתנה בהתאם להכנסה המתקבלת.
גמישות יחידה
הסוג השלישי הוא ביקוש עם גמישות יחידה. זה מאופיין בכך שעם ירידה או עלייה במחיר הטובין הביקוש משתנה לרמה דומה לכיוון הצמיחה או הירידה בהתאמה.
גמישות מחירים כזו של ביקוש מאופיינת ברמת מכירות קבועה במונחי ערך, ללא קשר לגודל המחירים שנקבע לה.
הסוג הבא נקרא לא-אלסטי לחלוטין. זה קשור לשוק הסחורות שהביקוש שלו אינו תלוי במחיר. כלומר, לא משנה מה מחיר המוצר, הם יקנו אותו.
לדוגמא, תמיד יירכשו תרופות שונות, שאין להן אלטרנטיבה.מוצרים כאלה הם אותם סוגים של מוצרים חיוניים המוצגים בשוק בצורה אחת בלבד, ופשוט אין ברירה אחרת.
בדרך כלל, המחירים עבור סחורות כאלה מוסדרים על ידי המדינה במטרה לספק הגנה סוציאלית והתחייבויות לקבוצות בעלות הכנסה נמוכה.
האחרון הוא ביקוש אלסטי לחלוטין. זה מאופיין בכך שהצרכנים מוכנים לתת מחיר מסוים בלבד עבור מוצר. אם זה משתנה, קיימת דחייה מוחלטת של מוצרים כאלה.
גמישות מחירים כזו של ביקוש למוצר היא מקרה מיוחד יותר מאשר כלל מקובל. לעתים קרובות זה נראה כך: היצרן קובע את המחיר לנקודת הפסקה לפי מחיר הטובין.
לעתים קרובות חברות ייצור מייצרות תשלומי ממשלה עבור מוצרים כאלה כך שלעסק כזה יש לפחות ערעור כלשהו. העלאת רמת המחיר למוצרים כאלה פירושה איבוד מוחלט של כל הלקוחות.
גמישות מחירים של ביקוש: נוסחת חישוב
רמת האלסטיות של הביקוש נקבעת כמקדם. הניתוח שלו מאפשר לנו להסיק מסקנות לגבי מצב השוק.
מקדם גמישות המחירים של הביקוש שווה לנוסחה הבאה: Kce =% Is /% Itz, שם:
- Kze - מקדם גמישות;
- % הוא אחוז שינויים בנפח
- % IT - שינויים במחירי אחוז.
ניתן לחשב את אחוזי השינויים בצורה הבאה:
- % הוא = (ביקוש נוכחי - ביקוש ראשוני) / ביקוש התחלתי x 100%.
- % IT = (מחיר נוכחי - מחיר התחלתי) / מחיר התחלתי x 100%.
בהתבסס על פשטות הנוסחאות, קל לגלות עד כמה מקדם גמישות המחירים של הביקוש שווה. אך לאחר קבלת התוצאה, יש לקבוע נכונה איזו גמישות הוא מתאר.
כיצד להבין את ערכי המקדם?
אז, נניח שחישבנו וקיבלנו נתונים מסוימים. למדנו למה גמישות המחירים של הביקוש שווה. כדי לפענח את התוצאות, אתה יכול להשתמש בטבלה הבאה:
| ערך | סוג הביקוש |
| Kze> 1 | אלסטי |
| Kze <1 | לא-אלסטי |
| Kze = 1 | גמישות יחידה |
| Kze = ∞ | אלסטי לחלוטין |
| Kze = 0 | לגמרי לא-אלסטי |
יתר על כן, ניתן לבצע את הניתוח על פי הפרק הקודם, שתיאר כל סוג של גמישות.
גורמי אלסטיות מחירים של ביקוש
הרבה דברים יכולים להשפיע על האלסטיות, שקובעת, למעשה, את מהות השוק. אך ניתן להבחין בגורמים הבאים מהם:
- קטגוריית מוצרים
- זמן.
- תחליפים.
ננתח כל אחד לפי הסדר.
הראשון הוא קטגוריית המוצרים. ובכן, גורם זה הוא די משמעותי. ישנם סוגים כאלה של מוצרים, למשל, המשמשים לסוכרת.
קטגוריית מוצרים משפיעה ישירות על גמישות הביקוש
מסכים שאדם יקנה אותם ללא קשר אם הם יקרים או זולים יותר, מכיוון שחייו תלויים בזה. ויש עוד הרבה דוגמאות כאלה.
ומצד שני, קחו בחשבון יין משובח. ככל שהמחיר גבוה יותר, כך פחות מוכן לקנות אותו. זו תמצית גורם זה.
לפקטור הזמן יש השפעה משמעותית גם על רמת האלסטיות של הביקוש. ככל שתקופת הזמן שנחשבת ארוכה יותר, הביקוש יהיה אלסטי יותר.
השפעת הזמן על האלסטיות
ניתן להסביר זאת באופן הבא. תאר לעצמך שאתה כל הזמן קונה את אותה נקניקיה בחנות. עשה זאת באופן קבוע. הכל מתאים לך: איכות, הרכב ומאפיינים אחרים של מוצר זה.
אבל ברגע שאתה מגיע לאותה חנות, והנקניקיה הפכה ליקרה ב -30%. עבור התקציב שלך, מדובר בסכום בלתי נסבל. במקרה זה, אתה בעצם לא רוצה לקנות עוד מכיוון שאתה לא סומך על יצרנים אחרים. הדרישה הנוכחית שלך למוצר זה אינה גמישה.
יום עובר, ואז שבוע שני, שלישי, שבוע וכן הלאה.הנקניקייה האהובה עליך לא זולה יותר, ואתה מתחיל לחשוב על העובדה שאתה עדיין יכול להרשות לעצמך לקנות אותה, או שתצטרך לנסות מוצר דומה מיצרן אחר במחיר נמוך יותר. כעת הדרישה שלך הפכה אלסטית יותר - אתה מוכן לשקול אפשרויות שונות.
דוגמא פשוטה כזו יכולה להסביר את השפעת הזמן על רמת האלסטיות של הביקוש.
אם המוצר אינו ייחודי, הביקוש יהיה אלסטי.
אמירה זו מתאימה לביטוי מהות הגורם השלישי.
אכן, ככל שיש יותר תחליפים בשוק, קשה יותר לקבל את הקונה לבחור מוצרים מיצרן אחד בלבד במחיר מוכתב.
מוצרי תחליף מיועדים להיות מוצרים דומים בשוק שעלולים להיות בעלי כמה תכונות מצוינות מהמוצר העיקרי, אך באופן עקרוני מביאים את אותה שביעות רצון.
לדוגמה, אתה אוהב קוקה קולה. לפפסי אין טעם ולא שונה. אם המפיק מעלה באופן דרמטי את מחיר המשקה המועדף עליכם, תוכלו להתחיל לשתות פפסי מתוך חסכון. כלומר, כל טוב שיכול להחליף בקלות מוצר אחר נקרא מוצר תחליף.
ובשוק כזה די קשה ליצרן להטיל את מחירו על הצרכנים, מכיוון שכך, אולי הלקוחות ילכו למתחרים. רמת התחרות בשווקים בהם אין אחידות של סחורה ויש הרבה יצרנים שמייצרים מוצרים דומים היא, אם לא אידיאלית, אז עם רמת תחרות גבוהה ומחירים הוגנים.
העיקר להסיק את המסקנות הנכונות.
בניתוח כל אינדיקטור כלכלי, אי אפשר למהר ולהסיק מסקנות חפוזות. לאחר שחושב רק מקדם גמישות המחירים של הביקוש, אי אפשר לנסות לפענח אותו ולזהות סימנים מסוימים בשוק.
כדי לערוך ניתוח מלא של השוק, עליך לחשב מקדם דומה על פי ההצעה, את רמת התחרות, הרגולציה הממשלתית, כוח הקנייה של הצרכנים ומדדים רבים נוספים. רק לאחר מכן ניתן להסיק מסקנות הראויות לכבוד ולקבל החלטות שונות על ניהול עסקים תוך שימוש במקדם גמישות המחירים של הביקוש.
ואל תשכח שמדע הכלכלה מדויק רק במבט ראשון. אחרי הכל, ההחלטה שהתקבלה היום, מחר עשויה להיות שגויה.
