פירמות חיצוניות מסוגים שונים משמשות חברות כדי למשוך לקוחות. שיטת דיווח זו על המוצרים והשירותים שלך נחשבת לאחת היעילות ביותר, מכיוון שהסיקור של הקהל הוא די גדול.
מהו פרסום בחוץ
פרסום בחוץ הוא מידע על מוצר או שירות שנמצא בחוץ (בחוץ, בהובלה וכן הלאה). לשם כך משתמשים בעיצובים מיוחדים שיכולים להיות נייחים וניידים כאחד. לרוב, סוגים שונים של פרסום בחוץ ממוקמים על בניינים, מעל דרכים, במבנים מיוחדים, תחנות אוטובוס וכדומה. מכיוון ששיטה זו ליידע את הצרכנים מכוונת ספציפית לתפיסה חזותית, סימנים מכילים בדרך כלל תמונות רבות ומינימום טקסט קטן.
מגוון של פרסום בחוץ
ניתן לתאר את סוגי הפרסום בחוץ באופן הבא.
- הצורה הנפוצה ביותר של פרסום בחוץ נחשבת לסימן.
- במקום השני בין הסוגים אליהם מחולקת הפרסום בחוץ - שלטי חוצות. הם ממוקמים בעיקר לאורך הכביש ומאפשרים למקם תקשורת שטח גדולה.
- סימני מתיחה הם מבנים תלויים הנמצאים מעל הכביש או המדרכה.
- לעתים קרובות נעשה שימוש בשלטים המראים את הכיוון למשרד. ניתן לשלב אותם עם תמרורים או עם שם הרחוב.
- העמודים הם מבנים מתקפלים (הם נקראים גם יתדות בגדים). הם מכילים מידע בסיסי על הארגון, והם ממוקמים ישירות ליד המשרד.
- כריכים הם קונסטרוקציות פרסום מיוחדות שאדם שם על עצמו. המידע מיושם משני צדדים.
- פרסום על חפצי עיר - עצירות, פחים, חנויות וכן הלאה.
- פרסום בתחבורה (אוטובוסים של טרולי, חשמליות, אוטובוסים, קרונות רכבת תחתית).
היתרונות של פרסום בחוץ
לפרסום בחוץ יש מספר יתרונות על פני אמצעים אחרים, כלומר:
- כרזות פרסום מספקות את טווח ההגעה הרחב ביותר של הקהל, מכיוון שהן ממוקמות בעיקר במקומות צפופים;
- העלות של כל קשר של צרכן פוטנציאלי עם מידע פרסומי היא אפסית בהשוואה לשיטות אחרות (למשל, טלוויזיה או הדפסה);
- על ידי הצבת באנרים פרסומיים במקום זה או אחר, אתה שולט בבירור בגיאוגרפיה של הפצת המידע.
חסרונות של פרסום בחוץ
לא רק היבטים חיוביים מאופיינים בסימני מידע. לפרסום בחוץ יש מספר חסרונות משמעותיים:
- לא תוכל לערוך קמפיין מידע לטווח קצר מכיוון שמבני פרסום מושכרים למשך זמן רב;
- בתקופת הסתיו-חורף, איכות תמונות הפרסום יכולה להתדרדר משמעותית בגלל תנאי מזג האוויר הקשים;
- על מנת לבנות או להשתמש במבנה פרסום, אתה צריך לעבור הליך ארוך לקבלת אישור;
- פרסום בחוץ לא יכול להעביר כמות גדולה של מידע.
עיצוב פרסום בחוץ
עיצוב הוא אחת הנקודות החשובות ביותר, שקובעת במידה רבה את האפקטיביות של קמפיין פרסום. לכן, כשאתה מתכנן מראה של מבנה פרסום או פוסטר עתידי, שקול כמה תכונות וכללים.
בשל העובדה שמגע הקהל עם פרסום בחוץ מתרחש תוך כדי תנועה, זה לא לוקח יותר משעה או כמה שניות.זו הסיבה שיש להציג מידע בצורה קומפקטית ככל האפשר כך שהיא תתקבל באופן מלא בתקופה כה קצרה.
כלל נוסף נובע מהכלל הקודם, שהוא הפשטות וההבנה. הטקסטים והתמונות צריכים להיות נגישים במיוחד לאדם הממוצע, כך שלא יהיה צורך לחשוב או לנתח את המידע שהתקבל.
כאשר מיישמים טקסט, כדאי לקחת בחשבון את המרחק ממנו קוראים בדרך כלל שלטי פרסום. פרסום בחוץ כולל שימוש בגופנים גדולים על רקע מנוגד כדי להקל על התפיסה, אפילו ממרחק רב.
הודעה פרסומית אחת צריכה להכיל רעיון ברור אחד. זה צריך להיות פשוט ככל האפשר ובקלות נתפס על ידי הקהל.
לאחר הכנת העיצוב של מתווה הפרסום, הקפד להעריך את הקריאות שלה. לשם כך, מספיק להדפיס אותו על דף האלבום ולנסות לתפוס את המידע לאורך הזרוע.
כשאתה מפתח את ערכת הצבעים של הודעת הפרסום שלך, בחן בזהירות את האזור בו הוא יוצב. אסור לצייר מיזוג.
כדי לוודא סוף סוף שהפרסומת תיראה רווחית, נסה להעביר אותה לאזור באמצעות עורך גרפי.
כדי לקבל החלטה סופית ולאשר את העיצוב, תוכלו לערוך סקר או להשתמש בקבוצת מיקוד.
חומרים לפרסום בחוץ
ישנן כמה טכנולוגיות הדפסת פרסום חיצוניות המערבות שימוש במגוון חומרים. נדון בשכיחים שבהם.
הדפסת הודעות פרסום על נייר היא אחת השיטות הזולות ביותר, ולכן אפשרות זו היא הנפוצה ביותר. ראשית, שברי הודעת פרסום מודפסים על כמה גיליונות, לאחר מכן הם מודבקים על מבנה הפרסום. אף על פי כן, בעיתון ישנם כמה חסרונות, שעיקרם שבריריותו.
לעתים קרובות למדי לפרסום בחוץ משתמשים בבד ויניל או בבד פולימרי. זהו סוג של סרט, שמחוזק בחומר ניילון מיוחד לעוצמה רבה יותר. התמונה מודפסת בשלמותה, לאחר מכן היא נמשכת למבנה פרסומי או מודבקת בשכבה דביקה מיוחדת. לפרק את המסר הפרסומי הזה הוא גם די קל. ויניל ופולימרים אינם נתונים להשפעה של תנאי מזג האוויר, ולכן התמונה נשמרת זמן רב בצורתה המקורית.
אפליקציית ויניל היא תמונה שנחתכת לשברים מסוימים, המודבקים אחר כך על לוח מודעות.
שימוש באור
פרסום אור חיצוני מאפשר לך להפוך את המסר שלך לאטרקטיבי יותר עבור הקהל. בנוסף, מידע זמין לא רק במהלך היום, אלא גם בחושך. היתרון הבלתי מעורער של פרסום מסוג זה יכול להיחשב כבהירות ואיכות תפיסה מעולה, שכן המסר בהחלט ימשוך תשומת לב. בנוסף, ניתן לקחת בחשבון את העובדה החיובית כי הפרסומת משמשת כמקור נוסף לתאורת רחוב.
לפרסום מואר משתמשים בעיצובים מיוחדים, המכונים "תא הקליקים". בפנים הם חלולים ומצוידים במנורות ליבון. מתחת לזכוכית החיצונית מונחת כרזת פרסום. בחושך, כאשר האור דולק, התמונה נעשית בהירה וצלולה כמו במהלך היום. לקבלת השפעה רבה יותר, אתה יכול להשתמש באורות ניאון.
סוגי מבני פרסום
כדי להציב הודעות ברחוב, משתמשים בעיצובים מיוחדים. פרסום בחוץ כולל שימוש בסוגים הבאים:
- עצמאי - אלה מבנים הממוקמים בנפרד ומהווים אובייקט פרסום עצמאי;
- תלת ממדי - מדובר במבני פרסום המובחנים על ידי מקוריות הפיתרון העיצובי ויכולים ללבוש צורות בלתי צפויות ביותר;
- סטנדרט - אלה הם עיצובים בגודל קטן המיוצרים בהמוניהם (ספות כביסה, כריכים וכדומה);
- אור פירושו שימוש במנורות LED או ניאון, המספקות את התפיסה של מידע פרסומי בחושך;
- פירושו של דינמי הוא שינוי מתמשך של תמונות והודעות פרסום;
- מתנפחים - אלה הם חפצים תלת מימדיים העשויים מחומרים פלסטיים ומלאים בגז.
מה שהמפרסם צריך לדעת
סוגים רבים של פרסום בחוץ מספקים הזדמנויות נהדרות ליזמים להפגין את המוצרים והשירותים שלהם. ראשית עליכם לקבוע בבירור את מבנה הפרסום בו אתם הולכים להשתמש. כאן יש להמשיך משאלת התועלת: קבוצת יעד, גיאוגרפיה, תקציב מתוכנן.
בשלב הבא, חשוב לפתח פרויקט עיצוב שיבדיל את המסר שלך מחפצים חיצוניים אחרים. לשם כך, כדאי ללמוד את העיצובים הדומים של המתחרים, כמו גם לערוך סקר בקרב הקהל הפוטנציאלי אליו יועבר המסר הפרסומי.
בחר במקומות העמוסים ביותר להתקנת העיצוב שלך. אם אתה מספק שירותים ספציפיים, עליך לשקול גאוגרפיה. גודל מבנה הפרסום יהיה תלוי בכמות המידע שאתה הולך להתאים לו על שלט חוצות.
ראוי לציין את היעילות הבלתי ניתנת להכחשה של כל סוגי הפרסומות בחוץ. הקשר של הלקוח הפוטנציאלי עם המידע גדול פי כמה מזה של רדיו, דפוס, טלוויזיה או דפוס.
