פרסום ויראלי באינטרנט: דוגמאות וטיפים ליצירה

יחסית לאחרונה, הרעיון של "פרסום ויראלי" הופיע בחיי היומיום של משתמשי האינטרנט. זה קצת לא מה שנהוג לדמיין בפרשנות של נגיפים ככאלה. למעשה, בתחילה פרסום כזה לא נוצר להפצת קודים ויראליים וזדוניים (אם כי מקרים כאלה אינם נדירים). וכל משתמש יכול ליצור מצגת כזו לעסק מצליח יותר, לאחר שמעוניין בקונה פוטנציאלי של סחורות או שירותים. נכון, בשביל זה תצטרכו לצלול מעט במנגנוני העבודה והשיווק.

מהי מודעה ויראלית?

ראשית, כדאי להגדיר את עצם הרעיון של פרסום ויראלי. כפי שכבר הובן, התפשטות הנגיפים על מנת לפגוע במערכת המשתמש או ברשת הארגונית אינה המשימה העיקרית.

על פי הסטטיסטיקה, פרסום ויראלי באינטרנט מתמקד יותר בכך שמשתמש אינטרנט מעוניין במוצר או בשירות כלשהו, ​​כך שהוא לא רק עוקב אחר קישור (לעתים קרובות מוסתר) לאתר שהופנה, אלא גם מפיץ מידע או דרכי מעבר בין שלו. מכרים. ולא תמיד האינטרנט נחוץ לשם כך.

מסכים, כי גם בימים ההם שלא היה אינטרנט עולמי, אנשים העבירו מידע שמכונה מפה לאוזן. והיום טכניקה כזו היא רלוונטית וניתנת לעבודה ככל האפשר. דוגמה לכך היא הפשוטה ביותר: אדם "פיתה" בתיאור של מוצר, הלך לחנות וקנה אותו, ואחריו אמר מייד לחבר שהמחיר נמוך יותר והאיכות גבוהה יותר. אתה חושב שחבר אחרי זיכרון מחמיא כזה יתעלם מהמוצר? לא! הוא יקנה את זה כדי לוודא שהוא באמת מתאים לכל מה שפורסם. אבל הבעיה היא, לעיתים קרובות זה מתגלה כאכזבה מוחלטת.

אבל אם ניקח בחשבון טכנולוגיות רשת מודרניות, השאלה איזה פרסום וירוסים באמת יכול להתפרש כאמצעי להפצת קודים זדוניים או תוכנה שעלולה להיות מסוכנת (או מיותרת). במקרה הפשוט ביותר, אתה יכול להסתכל על ההתקנה של תוכניות מסוימות שבמהלך תהליך ההתקנה, ישנן סוגים שונים של הצעות להתקנת רכיבים נוספים, המתייחסים לרוב לתוספות לדפדפנים ולתוספים. רוב המשתמשים לא שמים לב לכך. וזה בדיוק היתרון העיקרי עבור העוסקים ביצירת תוכנה מסוג זה.

אך מכיוון שכעת אנו מדברים על איך להפוך פרסום כזה ליעיל ככל האפשר, נעבור מכך. ראשית עליכם לגלות איך הכל עובד הן ברמה האינטרנטית, והן מבחינת ההשפעה על נפשו של הדיוט.

ההיסטוריה של שיווק ויראלי

כמו בכל ענף אחר, לפני יצירת מסחר או באנר שמשתמש צריך להתעניין בו מבלי להיכשל, יש לבצע מחקר שוק סטטיסטי.

תכונות של שיווק ויראלי, שהקונספט שלו הופיע רק בשנת 1996 בזכות ג'פרי רייפורט, שבמאמרו הנרחב דיבר על שיטות אפשריות להעברת מידע (לא תמיד, אגב, חיובי) מאדם אחד למשנהו, טמון בכך שכל זה קורה לעיתים קרובות למדי כמעט ברמה התת מודעת.

חלקם מכנים זאת מפה לאוזן, אחרים קוראים לזה השפעת מסגרת 25. ללא קשר לפרשנות המונח עצמו, ההשפעה על נפש האדם היא תמיד זהה.

זוהי ההבנה הפשוטה ביותר של הפעילות שמספקת רולים מסוג זה.אבל אם להיות כנה, ההשפעה על נפש האדם הרבה יותר רחבה.

פרסום ויראלי: תכונות של תפיסה אנושית

באופן טבעי, בעת יצירת פרסומת, אתה צריך לגשת ברצינות למוזרויות התפיסה של האדם לגבי פעולה מסוימת.

פסיכולוגים, ככלל, מציינים כמה סיפורי סיפורים שיכולים לעניין מבקר פוטנציאלי:

• טריקים מקוריים ויוצאי דופן;
• נוכחותם של בעלי חיים וילדים בסרטון;
• הומור נסתר ולא בולט;
• דוגמניות בבגדי ים (מכוונות לקהל הגברי);
• נעורים ורעננות של שחקנים, תוך הדגשת, למשל, שימוש בסם מסוים.

אלה לא כל השיטות בהן משתמש הפרסום הוויראלי באינטרנט. אבל אפילו ממשיכים בכך, קל לשים לב שרבים מגיבים לסרטונים כאלה במהירות האפשרית ולוחצים על כפתורים או קישורי מעבר, כמעט בלי לחשוב. זה כל המנגנון.

איך הכל עובד?

כעת מבט נוסף על מה שמהווה פרסומת ויראלית באינטרנט. ניתן לתת דוגמאות אפילו בהשתתפות מותגים עולמיים בולטים ומוערכים. אך התנאי העיקרי הוא שהמותג עצמו אינו מפרסם באופן ברור, אלא כאילו הוא מוסווה, אם כי למשתמש הקצה ניתנת ההודעה במיוחד עבורו.

מה שווה לראות למשל? בבקשה! דוגמה לפרסום הוויראלי של ניקון, שתוכנן בבירור לקהל גברי (עם תמונה חצי ארוטית), רודפת רבים.

והנה דוגמא נוספת לפרסום בירה של הייניקן, אגב, שלא מוזכרת כלל על ידי יצרנית האופנועים.

הנה פיצה חמה. זוכרים את בעלי החיים שהוזכרו? ובכן, מה לא קלאסיקה מהז'אנר? סרטון כזה נצפה כמובן גם ברשתות החברתיות וגם באותו אירוח ביוטיוב. אז למה להיות מופתעים?

והנה הוגו בוס. אגב, ברור שמדובר במיצב אמיתי. אבל אנשים רבים מנקרים בזה ...

איך לעניין לקוח פוטנציאלי?

העיקרון הבסיסי, שמשמש כמעט בכל מקום, הוא שמידע צריך להגיע למשתמש הקצה ממקורות מהימנים (קרובי משפחה, חברים, מכרים). אותן רשתות חברתיות הן קלונדייק אמיתית, שבה לפרסום ויראלי באינטרנט יש הזדמנויות כמעט בלתי מוגבלות מבחינת ההפצה. ואלו מילים לא פשוטות.

אותה פרסומת ויראלית VKontakte משתמשת בשיטות קלאסיות, שמטרתה להבטיח שמשתמשים ישתפו קישורים ויעקוב אחריהם. רשתות כמו Odnoklassniki, Facebook, Twitter וכו 'אינן חסינות מפני כל יום, משתמשים רשומים אוהבים, משתפים מידע ואף עוקבים אחר קישורים. התוצאה ברורה.

הצלחה משוערת

עם זאת, מסתבר שהפצת פרסומת או מצגת אינה מספיקה. כמו כן, יש לקחת בחשבון כמה הם יהפכו ל"ניתנים לצפייה "ואילו יתרונות פוטנציאליים ניתן להפיק מכך.

די קשה לחזות מראש שפרסום מסוג כלשהו יהפוך להיות הנצפה ביותר (אפילו בגישה מקצועית). אבל אם אתה מסתכל על אותו שירות יוטיוב, זה נתמך אפילו על ידי יכולות אירוח משלו, אשר תמורת תשלום סמלי מאוד מציע לקדם את הסרטון שפורסם. וכאן חשוב לשים לב ליום הראשון או השני לפרסום.

כל הדברים החדשים מוגשים לעמוד הראשי. כדי שהתוכן אינו מיושן, הוא צריך, בלשון המעטה, כל הזמן "לבעוט בתחת", לחשוף אותו כחדש ביותר. תראו, בפעם אחת, הפרסום לדגם החדש של סובארו XV צבר רק תשעה מיליון צפיות בחמשת הימים הראשונים בלבד, וסרטון וידאו שמפרסם שעועית משומר עם אסטרונאוטים על הירח הרוויח אפילו יותר - 11 מיליון. פרסום בטלוויזיית מטריקס IPS של LG - 17 מיליון באופן כללי ניתן לציין דוגמאות רבות במשך זמן רב.

אבל איך מחשבים האם הסרטון יהפוך לפופולרי? כדי להתחיל, תצטרך לכלול את הביטויים המוזכרים ביותר בתנאי החיפוש שלך בכותרת או בתגיות שלך.לשם כך, במקרה הפשוט ביותר, תוכלו להשתמש באותה סטטיסטיקת מילות מפתח של Yandex עבור הנושא שנבחר (wordstat.yandex) ביחס לאזור. יהיה נחמד לקבל את התמיכה של בלוגרים פופולריים, שיכולים גם למלא תפקיד משמעותי בהפצת הפרסום.

באמצעות לוח השנה הוויראלי

זו גם אחת משיטות הקידום. זה מורכב בכך שבערב אירוע משמעותי או עולמי כלשהו, ​​כדי לפרסם את המוצר שלך במסווה. מה זה הגיע לדצמבר 2012 בקשר לאפוקליפסה של המאיה הקרובה! השירותים הופיעו מתן סליחה מאלוהים עד לבניית בונקרים תת-קרקעיים.

ומכירת מגרשים על הירח? האם זה לא תוצאה של פרסום ויראלי? מה השימוש בג'וני דפ או בניקול קידמן הבעלים של שטח ירחי? בכל מקרה, הם לא יכולים להגיע לשם או לבנות שם משהו. אך האם אין זה מרכיב של אישור עצמי בחברת האליטה העילית? התוצאה היא עצם ההשפעה בה משתמשים בפרסום ויראלי. הטכניקות הנהוגות בה אינן מוגבלות לכך, מכיוון שהיא מכוונת בעיקר לאדם הרגיל ברחוב. וכאן כדאי להתמקד בזה.

פרובוקציה כשיטה לקידום פרסום

השיטה הפרובוקטיבית עובדת גם כן. לדוגמה, באנר עם הודעה כמו "בקרוב יש לנו הפתעה לכל לקוח" מופיע באתר האינטרנט של החנות המקוונת.

תככים? כן! וזה מה שגורם לרוב משתמשי האינטרנט לגשת לאתר ולראות מה הוא כל כך מעניין.

סוגיות הסמכה

יש מפרסמים שעושים זאת אפילו יותר קל. הם מאמתים רשמית תעודות מקוריות, כמו תעודת השעבוד המוערכת של העולם.

בתוכו, אגב, יש "טריק" נסתר אחד. אם אתה מסתכל מקרוב על התמונה עצמה, אתה יכול לראות קוד הכניסה מיוחד לבלוג למטה. אבל למה זה הכל? זה נראה שטויות שלמות ... אבל לא. אם אתה מסתכל על הסטטיסטיקות, מדהים כמה משתמשים יצרו אישור כזה.

מסקנה

באופן כללי, נותר רק לומר כי אם אתה רוצה שהפרסום הוויראלי שלך באינטרנט יעבוד במאה אחוז, עליך לקחת בחשבון את כל ההיבטים שקשורים לא רק ליצירת מצגת איכותית, אלא גם לשאלות הנוגעות לתפיסת העולם של אנשים. להמציא משהו אוניברסלי לא יעבוד, אבל לעשות משהו שיכול להיתפס על ידי רוב החברה אפשרי (ודי פשוט). כאן המהות של השאלה מסתכמת רק במתן למשתמש פוטנציאלי גישה פסיכולוגית מסוימת, שבגללה הוא יעקוב אחר קישור באינטרנט כדי לקבל מידע ספציפי יותר או לשתף פרסום, לספר לחבריו על זה, או שהוא ישתמש בשירות כדי להוכיח שכל זה באמת איך שהוא מפרסם.