Dans le monde des affaires moderne, il existe de nombreuses façons de promouvoir les biens et les services. Le plus abordable d'entre eux est la conduite d'activités promotionnelles, d'événements thématiques, de merchandising, ainsi que la production de bannières, de dépliants publicitaires, de POSM. Ce n'est pas tout ce qui peut promouvoir un produit. Cependant, tout ce qui précède s'applique à la publicité. Une entreprise rare peut survivre sans publicité.
Entrepreneurs pour entrepreneurs
La demande crée l'offre. La nécessité d'attirer des clients a créé le besoin d'une entreprise de publicité.
En une journée, une personne est confrontée à la publicité à presque toutes les étapes. Allumer la radio du matin dans la voiture ou la télévision dans la cuisine, sur le chemin du travail, pendant une pause pour surfer sur les réseaux sociaux, juste travailler dans une entreprise de fabrication, aller à l'épicerie le soir, faire une promenade avec les enfants ... La publicité trouve une personne partout où elle va ni marcher et peu importe ce qu'il a fait. Aujourd'hui, c'est le moyen le plus efficace de gérer des personnes et de réaliser des bénéfices.
Types d'agences de publicité
La sphère de la publicité est très étendue et accueille un grand nombre de grandes entreprises transnationales et de représentants de petites entreprises. Comme dans n'importe quel domaine, le secteur de la publicité peut être divisé en fonction de la portée territoriale:
- Agences internationalestravailler avec les principales marques mondiales présentes dans plusieurs pays. Ces agences offrent une gamme complète de services.
- Entreprises nationales. Cette espèce travaille dans un pays. Peut agir en tant que contractant pour des entreprises internationales ou en tant que contractant principal pour des clients nationaux.
- Agences régionales. Ici, les services sont fournis dans une région distincte et il est possible d'impliquer le client dans l'entreprise. Les petites et moyennes entreprises disposant d'un petit budget tirent avantage de travailler avec la troisième catégorie en raison de leurs prix relativement bas pour les services fournis.
La seconde classification est basée sur une liste de travaux effectués par l'agence:
- Agences de cycle complet peut organiser presque tout ce que l’annonceur veut. Si seulement il avait assez de budget;
- Agences spécialisées spécialisée dans la production de matériel promotionnel, la dotation en personnel, la signalisation ou tout autre travail individuel.
Comment ouvrir votre agence de publicité à partir de zéro
Les affaires propres sont beaucoup plus agréables et plus rentables que juste travailler dans une entreprise, même si c'est même un poste très élevé dans une grande entreprise. Mais seules les personnes prêtes au risque peuvent tenter leur chance dans la nage professionnelle libre.
Que faut-il pour ouvrir une agence de publicité à partir de zéro et comment le faire? Tout d'abord, vous devez avoir une idée précise de ce à quoi vous devez faire face quotidiennement. La publicité est une communication constante avec les gens. Il s’agit de la communication avec les clients, les contractants, le personnel, les subordonnés, les représentants des organes exécutifs du pouvoir de l’État et l’inspection des impôts.Par conséquent, vous devez avoir de bonnes compétences organisationnelles, des nerfs d'acier, une sociabilité et un grand désir de faire ce que vous aimez.
Plan d'affaires d'une agence de publicité
Une bonne entreprise commence généralement par un investissement. Mais comment ouvrir une agence de publicité à partir de zéro? S'il n'y a pas d'argent, mais si vous le souhaitez, vous pouvez contacter la banque pour obtenir un prêt ou attirer des investisseurs. Cela sera utile pour ceux qui réfléchissent à la façon d’ouvrir une agence de publicité avec un "zéro" dans sa poche. Même si une seule personne est employée dans l'entreprise, vous aurez besoin d'argent pour préparer des documents en vue de l'ouverture d'une entreprise, louer un bureau, payer les services de communication, Internet, les services de courrier, des déductions sociales et fiscales aux budgets de la région et de la Fédération de Russie.
Pour attirer de l’argent de l’extérieur, vous devez disposer au moins du plan commercial approximatif d’une agence de publicité. Il n'est pas nécessaire de se plonger dans les calculs économiques et d'écrire des essais en deux volumes sur le sujet: «Agence de publicité Romashka et profits». Un plan d'affaires peut être présenté sur deux feuilles, mais l'essentiel est de comprendre le principe de sa préparation pour un homme d'affaires novice.
Principes généraux d'un business plan
Alors, comment ouvrir une agence de publicité à partir de zéro? Les principes généraux d'un plan d'entreprise sont les suivants:
- nouer des relations avec les premiers clients,
- liste et coût des services offerts par une agence de publicité,
- moyens d'élargir la clientèle,
- temps et coûts financiers des relations publiques,
- achat du mobilier, du matériel, de la location de bureaux,
- le recrutement et les descriptions de poste,
- perspective de développement de l'agence à court terme.
Vous pouvez répertorier de nombreux autres éléments standard d’un plan d’entreprise, mais rappelez-vous qu’un document qui n’est pas toujours correctement exécuté est gage de succès.
Une attitude compétente à l’égard de l’entreprise, sans chercher à tout gérer seul pour économiser, comprendre les besoins du client et sa capacité à investir dans le développement de l’entreprise plutôt que dans votre propre salaire peut aider à attirer rapidement le bon investisseur.
Forme de constitution
Comment ouvrir une agence de publicité à partir de zéro? Une fois l’investisseur trouvé, il est temps de réfléchir à la forme sous laquelle enregistrer le cas. Dans ce cas, deux options sont bien adaptées: l’entrepreneuriat individuel ou une organisation à responsabilité limitée.
Pour faire le bon choix, vous devez connaître 6 différences significatives entre un entrepreneur individuel et une société à responsabilité limitée:
- Pour un homme d'affaires qui souhaite mener seul des activités de publicité, sans partager le pouvoir avec qui que ce soit, il serait préférable d'opter pour l'enregistrement IP. Si l'investisseur veut participer à la prise de décisions importantes pour le destin de l'entreprise, vous devrez ouvrir une LLC.
- Une agence de publicité peut décliner si une stratégie de développement analphabète est poursuivie. Dans ce cas, le fondateur de la propriété intellectuelle porte la responsabilité des dettes de l'organisation avec ses biens personnels. La société risque non seulement les effets personnels des fondateurs, mais aussi le capital autorisé.
- Le fondateur unique peut économiser sur les services d'un comptable. Pour lui, il existe des régimes fiscaux spéciaux - USN, UTII et brevet. Dans l'état de la société, un comptable sera requis sans ambiguïté.
- Le retrait d'argent est plus facile avec une OPF individualiste. Les fondateurs de la société ne peuvent recevoir que des dividendes. Les paiements ne sont pas effectués plus d'une fois par trimestre, à condition qu'il s'agisse du bénéfice net de l'agence et de la déduction de l'impôt sur le revenu des personnes physiques de treize pour cent.
- Les primes d'assurance obligatoires pour un entrepreneur individuel ne se limitent pas à la suspension de l'activité. L'entreprise ne peut pas payer un sou s'il n'y a pas de profit, car les paiements ne dépendent que des salaires des employés.
- La plus grande différence concerne les perspectives d'avenir de l'agence de publicité.Un entrepreneur individuel est apte à travailler sur de petites commandes au stade du démarrage, mais si vous envisagez de développer une grande entreprise et d’exécuter des commandes de proportions ambitieuses, choisissez une société à responsabilité limitée.
Structure d'agence de publicité
Comment ouvrir une agence de publicité à partir de zéro? Une personne peut prendre en charge les commandes, mais c'est au cas où l'entreprise commence tout juste son travail. La répartition du travail conduit à une plus grande efficacité et, par conséquent, à des profits plus importants.
Le fondateur peut s’occuper seul de toutes les affaires de l’entreprise en se nommant directeur d’une agence de publicité. Cela n’est possible que par la conclusion d’un contrat de travail et l’établissement d’un salaire. Au fil du temps, on peut embaucher une personne expérimentée dans un poste similaire et lui confier toutes les activités de l'organisation.
En plus du directeur, vous devez avoir au moins un employé dont les fonctions incluent la vente directe des services d'une agence de publicité.
Bien que le coût des salaires et de l'équipement du lieu de travail augmente avec l'expansion du personnel, le directeur adjoint du travail avec les clients et le concepteur seront également très utiles. Cela réduira la part du lion du réalisateur et abordera des problèmes plus importants.
Coût d'inscription
Afin d’évaluer le coût d’ouverture d’une agence de publicité, vous devez absolument évaluer le coût de location de bureaux dans la région qui vous intéresse le plus, ainsi que la qualité du mobilier et la configuration qui conviendrait le mieux à une entreprise au stade initial. La conclusion de contrats avec des fournisseurs de services mobiles et Internet sera également incluse dans l’estimation des coûts. La composante fixe sera la taxe d’État pour l’ouverture d’une adresse IP d’un montant de 800 roubles; dans le cas d’une LLC, ce montant sera de 4 000 roubles.
Agence de cycle complet
Les occurrences les plus courantes étaient des agences de publicité à cycle complet. Cela signifie qu'il sera beaucoup plus facile d'ouvrir une agence de publicité à partir de rien, car il y a quelqu'un à qui apprendre. D'autre part, tout le monde ne peut pas résister à la concurrence.
Les entreprises d'un cycle complet proposent aux clients de leur confier toutes les questions de publicité sur des panneaux d'affichage, à la radio, sur Internet. Vous pouvez même commander un clip à la télévision si le budget le permet. Mais le plus souvent, ces agences procèdent à des promotions.
Variété d'activités
Pour les producteurs de produits alimentaires, il serait approprié d’offrir une dégustation dans le magasin. Si vous organisez une ouverture colorée avec des marionnettes grandeur nature, des guirlandes de boules et un présentateur, vous vous souviendrez d’un nouveau point de vente. Des consultants spécialement embauchés augmenteront les ventes des marques déjà appréciées. Les acheteurs mystères et la surveillance des prix des concurrents aideront à comprendre ce qui doit être changé.
Tout cela est fait par une agence de publicité. Tout cela concerne la publicité BTL (projets à budget faible ou moyen générant des rendements élevés pour les clients).
Profil étroit
Certaines personnes préfèrent ne pas faire un travail moins créatif. Les organisations impliquées dans la fabrication d’enseignes, de cartes de visite et de panneaux d’affichage nécessitent l’achat d’équipements spécialisés. Avec une bonne promotion, une telle entreprise peut générer des bénéfices considérables.
Paquet de documents
De quels documents ai-je besoin pour ouvrir une agence de publicité? Pour établir une adresse IP, vous devez fournir:
- déclaration
- copie du passeport
- réception du paiement d'une taxe obligatoire,
- avis du choix du régime fiscal.
Lors de l’enregistrement d’une LLC, un ensemble de documents est établi: procès-verbal de la réunion des fondateurs, demande, charte, accusé de réception du paiement de la taxe et certificat de propriété du bureau.
