Les économistes et les spécialistes du marketing analysent tous les marchés et utilisent un grand nombre d’indicateurs différents. Afin de pouvoir prévoir les fluctuations des volumes de transactions, l’élasticité prix-offre de l’offre et de la demande est examinée.
Ayant appris le niveau de ces indicateurs, il devient possible de procéder à une évaluation objective de l'impact des prix sur le nombre d'opérations effectuées sur un marché donné. Cet article examinera l’élasticité de la demande par rapport au prix, la formule, les types et les facteurs qui peuvent l’affecter.
Définition et essence
Dans les manuels de théorie économique, une section entière est consacrée à la question de l'élasticité. Cela suggère que le sujet est pertinent et doit être compris par les personnes qui souhaitent devenir de bons économistes ou des spécialistes du marketing impliqués dans la recherche de divers marchés.
Tout d'abord, nous comprendrons ce qu'est l'élasticité de la demande par rapport aux prix. Cet indicateur caractérise le niveau de réaction des consommateurs ou des acheteurs aux variations du prix d'un produit particulier.
Par exemple, sur le marché des appareils ménagers, ils vendent un réchaud d'un modèle spécifique. Supposons que le prix soit de 10 000 roubles. Supposons que le prix d'un tel équipement augmente de 2 000 roubles. Ainsi, l'élasticité de la demande par rapport au prix montre à quel niveau la demande de la plaque de ce modèle changera avec un tel changement de prix.
Lorsqu’on analyse l’offre et la demande, ainsi que l’élaboration d’un plan financier, on ne peut se passer d’un tel indicateur, c’est un élément important de l’analyse économique des relations de marché.
Quels sont les types de demande d'élasticité?
L'élasticité de la demande par rapport aux prix décrit la demande de plusieurs manières, qui seront examinées plus loin.
Le premier type s'appelle élastique. Dans la littérature économique, ce type est souvent associé aux produits dits de luxe. La demande de ces produits se caractérise par le fait qu’elle diminuera rapidement avec la hausse des prix et, au même rythme, tout en réduisant le coût de ces produits.
Vous pouvez imaginer, par exemple, des bijoux en or. Plus le prix de l'or est élevé, plus le prix des bijoux est élevé. Tout le monde n’a pas les moyens d’acheter des achats coûteux. Ainsi, lorsque les prix des bijoux augmenteront, ils commenceront à refuser de les acheter. Et inversement, plus l'or coûtera, plus les gens seront en mesure d'acheter des bijoux.
Deuxième vue - demande inélastique. Elle se caractérise par un marché sur lequel sont vendus des biens essentiels. Avec une modification du prix des produits, la demande ne changera pas beaucoup. Autrement dit, presque tous les acheteurs ne pourront pas refuser d’acheter les produits dont ils ont besoin.
Des exemples de tels produits comprennent les articles d’hygiène personnelle, certains produits alimentaires (par exemple, le pain, les céréales, la viande, etc.) et d’autres produits de la vie courante dont la consommation ne varie pas en fonction des revenus perçus.
Élasticité simple
Le troisième type est la demande avec une élasticité unitaire. Elle se caractérise par le fait qu’avec une baisse ou une augmentation du prix des biens, la demande change à un niveau similaire dans le sens de la croissance ou de la diminution, respectivement.
Cette élasticité de la demande par rapport aux prix est caractérisée par un niveau de ventes constant en valeur, quelle que soit la taille des prix qui lui sont fixés.
Le type suivant est appelé absolument inélastique. Il est associé au marché des biens dont la demande ne dépend pas du prix. Autrement dit, quel que soit le prix du produit, ils l'achèteront.
Par exemple, divers médicaments, qui n'ont pas d'alternative, seront toujours achetés.Ces produits sont les types de produits essentiels qui sont présentés sur le marché sous une seule forme et il n’ya tout simplement aucun autre choix.
En règle générale, les prix de ces produits sont réglementés par l'État dans le but de fournir une protection sociale et des garanties aux groupes à faible revenu.
Ce dernier est la demande absolument élastique. Il se caractérise par le fait que les consommateurs ne sont disposés à donner qu'un certain prix pour un produit. Si cela change, il y a un rejet complet de ces produits.
Cette élasticité de la demande d'un produit par rapport aux prix constitue plutôt un cas particulier qu'une règle commune. Cela ressemble souvent à ceci: le fabricant fixe le prix d'un seuil de rentabilité en fonction du prix des marchandises.
Les entreprises manufacturières reçoivent souvent des paiements gouvernementaux pour ces produits, de sorte qu'une telle entreprise présente au moins un attrait. Augmenter le prix de ces produits signifie perdre complètement tous les clients.
Élasticité prix de la demande: formule de calcul
Le niveau d'élasticité de la demande est déterminé sous forme de coefficient. Son analyse nous permet de tirer des conclusions sur la situation du marché.
Le coefficient d'élasticité-prix de la demande est égal à la formule suivante: Kce =% Is /% Itz, où:
- Kze - coefficient d'élasticité;
- % Is-% de changements de volume
- % IT - changement de prix en pourcentage.
Les variations en pourcentage peuvent être calculées de la manière suivante:
- % Is = (demande actuelle - demande initiale) / demande initiale x 100%.
- % IT = (prix actuel - prix de départ) / prix de départ x 100%.
Sur la base de la simplicité des formules, il est facile de savoir à quoi le coefficient d’élasticité-prix de la demande est égal. Mais après avoir reçu le résultat, il faut déterminer correctement quelle élasticité il décrit.
Comment comprendre les valeurs du coefficient?
Supposons donc que nous avons calculé et reçu certaines données. Nous avons appris à quoi correspond l'élasticité de la demande par rapport au prix. Pour déchiffrer les résultats, vous pouvez utiliser le tableau suivant:
| Valeur | Type de demande |
| Kze> 1 | élastique |
| Kze <1 | inélastique |
| Kze = 1 | élasticité simple |
| Kze = ∞ | absolument élastique |
| Kze = 0 | absolument inélastique |
En outre, l'analyse peut être effectuée conformément au chapitre précédent, où chaque type d'élasticité a été décrit.
Facteurs d'élasticité prix de la demande
Beaucoup de choses peuvent affecter l'élasticité, ce qui en fait détermine l'essence du marché. Mais on peut en distinguer les facteurs suivants:
- Catégorie de produit
- Le temps.
- Substituts.
Nous analyserons chacun dans l'ordre.
Le premier est la catégorie de produit. Eh bien, ce facteur est assez important. Certains types de produits, par exemple, sont utilisés pour le diabète.
La catégorie de produit affecte directement l'élasticité de la demande
Convenez qu'une personne les achètera, que leur prix augmente ou devienne meilleur marché, car sa vie en dépend. Et il y en a beaucoup plus.
Et d'autre part, considérons le bon vin. Plus le prix est élevé, moins le consommateur est disposé à l'acheter. C'est l'essence de ce facteur.
Le facteur temps a également un effet significatif sur le niveau d'élasticité de la demande. Plus la période considérée est longue, plus la demande sera élastique.
L'effet du temps sur l'élasticité
Ceci peut être expliqué comme suit. Imaginez que vous achetiez constamment la même saucisse dans le magasin. Faites-le régulièrement. Tout vous convient: qualité, composition et autres caractéristiques de ce produit.
Mais une fois que vous venez dans le même magasin, la saucisse est devenue 30% plus chère. Pour votre budget, c'est un montant insupportable. Dans ce cas, vous ne voulez fondamentalement pas en acheter un autre, car vous ne faites pas confiance aux autres fabricants. Votre demande actuelle pour ce produit est inélastique.
Un jour passe, puis un deuxième, un troisième, une semaine, etc.Votre saucisse préférée ne sera pas moins chère et vous commencerez à penser au fait que vous pouvez toujours vous le permettre, ou vous devrez essayer un produit similaire d'un autre fabricant à un prix inférieur. Maintenant, votre demande est devenue plus élastique - vous êtes prêt à envisager diverses options.
Un exemple aussi simple peut expliquer l’effet du temps sur le niveau d’élasticité de la demande.
Si le produit n'est pas unique, la demande sera élastique.
Cette déclaration est appropriée pour exprimer l'essence du troisième facteur.
En effet, plus il y a de substituts sur le marché, plus il est difficile de faire en sorte qu'un acheteur choisisse les produits d'un seul fabricant à un prix dicté.
Les produits de substitution sont destinés à être des produits similaires sur le marché qui peuvent avoir d’excellentes propriétés par rapport au produit principal, mais apportent en principe la même satisfaction.
Par exemple, vous aimez Coca-Cola. Pepsi n'a pas de goût ni de différence. Si le producteur augmente considérablement le prix de votre boisson préférée, vous pouvez commencer à boire du Pepsi en dehors des économies. Autrement dit, tout produit pouvant remplacer facilement un autre produit est appelé un produit de remplacement.
Et sur un tel marché, il est assez difficile pour un fabricant d'imposer son prix aux consommateurs, de ce fait, les clients iront peut-être vers des concurrents. Le niveau de concurrence sur des marchés où les produits ne sont pas uniformes et où de nombreux fabricants fabriquent des produits similaires est, sinon idéal, un niveau de concurrence élevé et des prix équitables.
L'essentiel est de tirer les bonnes conclusions.
En analysant un indicateur économique, on ne peut pas se précipiter et tirer des conclusions hâtives. Une fois que seul le coefficient d'élasticité-prix de la demande a été calculé, il est impossible d'essayer de le déchiffrer et d'identifier certains signes du marché.
Pour compiler une analyse complète du marché, vous devez calculer un coefficient similaire sur la proposition, le niveau de concurrence, la réglementation gouvernementale, le pouvoir d'achat des consommateurs et de nombreux autres indicateurs. Ce n’est qu’après cela que nous pourrons tirer des conclusions dignes de respect et prendre diverses décisions sur la conduite des affaires en utilisant le coefficient d’élasticité-prix de la demande.
Et n'oubliez pas que la science économique est exacte à première vue. Après tout, la décision prise aujourd'hui risque de se tromper demain.
