Pour beaucoup d'entre nous, le mot "marché" est associé à un endroit où vous pouvez acheter ou vendre quelque chose, où vous pouvez négocier avec le vendeur, baisser le prix, où il y a toujours beaucoup de monde, pourquoi il y a du bruit, des bruits, des foules, et de plus, où il y a assez le choix des biens en valeur et en qualité. Telle était la structure de marché la plus simple à l'aube du développement économique de la société. Maintenant, ce concept s’est considérablement élargi pour inclure des dizaines d’espèces et de catégories. Parmi eux, il y a ceux où ils ne font pas de bruit et ne bousculent pas, et ils n'ont pas de lieu spécifique, car ils couvrent un certain aspect financier et économique spatial de l'économie mondiale. Mais les principaux piliers du marché, sur lesquels il a commencé son existence, sont restés les mêmes. C'est l'offre et la demande. Quelle que soit la structure du marché, quel que soit son évolution, c’est le degré d’équilibre de ces deux piliers inébranlables qui détermine le développement futur de l’économie dans le monde, la relation entre le vendeur et l’acheteur est déterminée, les prix, les salaires et les coûts sont ajustés, des revenus qui affectent le développement des entreprises sont planifiés, industries et la vie de la société dans son ensemble.
Détermination de la structure du marché
Le mot "structure" en latin signifie "structure", c'est-à-dire la structure interne de quelque chose, ainsi que l'interaction de parties individuelles d'un tout. Un «marché» est une combinaison de ces liens économiques et de relations basées sur des opérations d'échange entre producteurs et consommateurs. Sur la base de ces deux définitions, nous pouvons conclure que la structure du marché est la configuration (structure, types d’activités, spécificités, etc.) des secteurs de l’économie nationale qui produisent certains biens et effectuent un certain nombre d’interactions financières et économiques globales. En termes humains simples, la structure de tout type de marché est constituée de parties constitutives des producteurs et des propriétaires d’un produit donné (et il peut s’agir non seulement de produits alimentaires ou de biens de consommation, mais aussi de finances, de main-d’œuvre, de services, de toutes idées), leurs interactions les uns avec les autres et avec les clients.
Facteurs de structure de marché
Les raisons, les forces motrices, c'est-à-dire les facteurs de la structure du marché qui déterminent sa situation économique, peuvent être identifiés comme suit:
- intégration verticale;
- diversification de la production;
- différenciation des biens;
- volume effectif minimum;
- concurrence des importations;
- élasticité de la demande;
- la publicité.
Intégration verticale et diversification
L’intégration implique la fusion dans une entreprise appartenant à des entreprises différentes mais liées à la même activité et aux secteurs suivants. Par exemple, les magnats du pétrole possèdent des stations-service ou celui qui possède une usine métallurgique acquiert la construction de machines. La structure économique du marché, sous l’influence de l’intégration verticale, devient monopolistique, ce processus renforçant simultanément les entreprises individuelles sur plusieurs marchés et affaiblissant la concurrence.
La diversification peut être qualifiée de relative d'intégration, mais dans ce cas, l'entreprise, sans aller au-delà de son segment (par exemple, une usine de fabrication de machines), commence à produire divers biens généraux. Dans notre exemple, le propriétaire d’une usine de fabrication de machines n’achète même pas l’acier mais commence à produire non seulement des voitures, mais aussi des bus, des camions et d’autres équipements similaires, obtenant ainsi une place au soleil sur d’autres marchés.Ce facteur renforce également de manière significative la position de la société et l’aide à survivre (par exemple, en cas de faillite du marché des bus, elle prospérera aux dépens des marchés des camions et des voitures particulières).
Différenciation des produits
Chacun de nous rencontre ce phénomène presque quotidiennement, lorsque nous sommes confrontés à un choix: quelle marque acheter tel ou tel produit. Par exemple, sur les étalages des magasins, il existe de nombreux types de pain de froment blanc, identiques ou très proches les uns des autres, mais appelés différemment, emballés différemment, etc. La structure du marché des biens dépend en grande partie de la différenciation, qui consiste en la spécialisation de l'entreprise dans la production de produits similaires sous différentes marques. Ils peuvent varier en termes de prix, de conception, de qualité, de conditions d'achat (par exemple, pour les stocks) et d'après-service (par exemple, pour les appareils ménagers), de points de vente.
La différenciation renforce toujours la position de l'entreprise sur le marché, car une partie des consommateurs développe un engagement envers leur marque de produit préférée. Ainsi, dans l'exemple du pain, les gens choisissent le plus souvent la marque qu'ils connaissent déjà bien, même si une autre marque sera peut-être à côté du pain prioritaire, pas pire. Cette caractéristique contribue à accroître la concurrence entre les entreprises qui produisent de tels produits et encourage la recherche de nouvelles incitations pour que l’acheteur achète leurs produits.
Rendement effectif minimum
Comment la structure du marché change-t-elle en fonction de ce facteur? Le nombre de sociétés que l’industrie peut admettre sur son marché est principalement affecté. La production du volume de production minimal rentable correspond à la valeur moyenne minimale des coûts de production dans chaque industrie. Le nombre de sociétés effectives est calculé en rapportant la demande de biens du secteur à cette production effective la plus faible. Si elle représente la moitié du marché, seules 2 entreprises seront efficaces et si le volume minimal de marchandises ne satisfait que 2% de la demande, 50 entreprises seront efficaces. En d’autres termes, plus le nombre minimum de marchandises libérées sera élevé, plus le nombre d’entreprises impliquées dans leur production sera réduit et plus le secteur sera autorisé à entrer sur le marché. Le montant des coûts peut être la somme des coûts de la publicité, de l'appareil administratif et de la production de nombreuses marques au sein de produits identiques.
Concurrence à l'importation
Ce n’est un secret pour personne que la présence de produits de fabricants étrangers sur le marché mine la position des fabricants nationaux. Cela est particulièrement visible lorsque leurs fabricants fournissent peu au marché intérieur, ce qui peut avoir une incidence considérable sur la structure du marché. Si un producteur national exporte la plupart de ses produits, il ne peut pas dicter ses conditions sur le marché intérieur (il perd du terrain).
Élasticité de la demande
Ce concept signifie le rapport en pourcentage de la variation du prix d'un produit à la variation de la demande de celui-ci. L'élasticité de la demande ne permet pas une augmentation continue des prix, car ces mesures n'entraînent pas une augmentation des volumes de ventes, dans leur ensemble, ne compensent pas les coûts et n'augmentent pas les revenus. Le développement de la structure du marché dépend dans une large mesure de l'élasticité de la demande, car la croissance de la demande permet à davantage d'entreprises d'entrer sur le marché et d'y occuper leur créneau. Dans le même temps, le pouvoir d'une entreprise s'affaiblit, la concurrence s'intensifie, obligeant à recourir à d'autres mécanismes de la structure du marché, tels que la différenciation des produits ou la diversification de la production et, bien entendu, à maximiser l'utilisation de la publicité. D’une part, ses dépenses augmentent les coûts de la société et, d’autre part, renforcent sa position sur le marché. En fin de compte, la publicité renforce le pouvoir de marché de la société et réduit la concurrence par les prix.
Structure et types de marché
Comme indiqué ci-dessus, il existe maintenant des dizaines de types de marchés différents, chacun ayant sa propre structure. Il convient de les regrouper selon les principes suivants:
1. Géographiquement:
- marché local (district, rural);
- régional;
- monde.
2. Pour les sujets de relations de marché:
- marchés de consommation;
- les fabricants;
- agences gouvernementales.
3. Selon les catégories (industries) d'objets d'échange, les marchés sont divisés:
- les marchandises;
- les services;
- finances;
- moyens de production;
- propriété intellectuelle.
4. Par assortiment:
- fermé;
- mixte
- saturé.
5. En ce qui concerne les lois:
- officiel;
- noir (ombre).
6. Par saturation:
- rare;
- équilibre;
- excès.
7. Sur les libertés économiques:
- réglable
- gratuit
8. Par type de vente:
- commerce de détail
- en gros.
Certains économistes partagent également les structures de marché basées sur cette classification. La difficulté de cette division est que chaque marché spécifique combine généralement plusieurs critères à la fois. Ainsi, par exemple, le marché des biens peut être régional, mixte, officiel (légal), à l’équilibre, libre, en gros et au détail.
Fonctions de marché
En tant que l’un des types d’économie de produits de base, qui repose sur des opérations d’échange entre producteur et consommateur, le marché remplit les fonctions suivantes:
- informationnel (fournit des connaissances sur les produits);
- intermédiaire (opérations d'échange entre vendeurs et acheteurs);
- la tarification;
- réglementaire (conduit à un équilibre de l'économie entre l'offre et la demande);
- stimuler (encourager les fabricants à introduire de nouvelles technologies, élargir la gamme de produits);
- coordination (obliger les fabricants à produire des biens au coût le plus bas et au plus grand profit);
- Guérison (aide à éliminer la production inefficace).
Types de structures de marché
Sur la base des types de concurrence, on distingue les principales structures de marché suivantes:
- Avec concurrence monopolistique (un marché avec un grand nombre d’entreprises avec une petite part et une faible différenciation de leurs produits).
- Oligopole (au contraire, un petit nombre d'entreprises sur le marché qui ont concentré leur pouvoir de marché entre leurs mains).
- Duopole (deux formes divisées du pouvoir sur le marché).
- Monopole (pouvoir de marché entre les mains d'une entreprise). Il y a une sous-espèce de cette structure - monopole naturel plus l'efficacité de l'entreprise monopolistique est grande, plus son influence et son envergure sont grands.
- Oligopsone («psonizo» en grec «acheter») Dans ce cas, il y a peu d'acheteurs et de nombreux vendeurs sur le marché.
- Monopsone (il n'y a qu'un seul acheteur).
- La concurrence parfaite est une structure de marché presque idéale, mais évasive, dans laquelle règnent une concurrence illimitée, de nombreux fabricants, des acheteurs et une élasticité parfaite de la demande.
Principes d'analyse de marché
Il est inestimable d’analyser l’état du marché dans un secteur donné pour le développement de l’économie, tant pour les nouvelles entreprises manufacturières qui y entrent que pour celles qui y sont déjà établies. Cela aide à identifier les forces et les faiblesses des concurrents, à déterminer les volumes effectifs de produits, les prix, les critères de développement, les coûts possibles, etc.
L'analyse de la structure du marché doit nécessairement prendre en compte les critères sur la base desquels chaque marché est construit, car chaque critère définit ses priorités pour la formation de la structure et l'utilisation de facteurs de développement. Sur la base de l'analyse de la structure de marché de l'entreprise, ils développent des projets pour un système de gestion des relations de marché, l'utilisation de la publicité, du marketing et d'autres actions stratégiques afin de vendre efficacement leurs produits et d'atteindre un profit maximal.
Marché de la finance
C’est un type de marché qui a peu de choses en commun avec le concept de «bazar» et qui signifie un système de relations entre vendeur et acheteur, pour lequel l’argent est une marchandise.La structure du marché financier est la configuration, les relations et les activités financières et économiques de ses différentes parties, qui la compose. Ces pièces sont les marchés suivants:
- Stock. Ses biens sont des titres qui donnent le droit de faire des profits.
- Urgent Il conclut des transactions financières urgentes, peut être échange et de gré à gré.
- Cash Son produit est de l'argent. Peut comprendre les marchés du crédit, les valeurs mobilières et les monnaies euro.
- Marché des capitaux. Ici, les biens sont de l’argent dit long, c’est-à-dire des relations financières qui ont une longue période de circulation: emprunts bancaires, obligations, produits financiers dérivés (passifs), prêts hypothécaires.
- Marché Forex. Son produit est une devise étrangère.
L’essence et la signification du marché financier consistent à déterminer les domaines d’investissement les plus efficaces pour parvenir au développement économique le plus rentable, à redistribuer les fonds et à déterminer la situation de l’économie dans son ensemble.
Marché mondial
Ce terme désigne un énorme segment de l’économie mondiale, qui repose sur la même offre et la même demande, sur la base de la relation marchandise-monnaie, à l’échelle nationale seulement. Commencé marché mondial avec la marchandise, mais pour le moment, il s’est élargi de manière répétée et complète. Or, la structure du marché mondial comprend de telles composantes ou, pourrait-on dire, consiste en de tels marchés internationaux distincts:
- capital;
- les marchandises;
- les services;
- force de travail;
- l'information;
- monnaies.
Une telle structure assure la mobilité dans la circulation des services et des biens, permet aux prix mondiaux de se développer, de développer la division internationale du travail et d’exercer une influence politique sur l’état actuel des processus d’échange de produits de base. En outre, la structure moderne du marché mondial contribue à la mondialisation et à l'intégration.
Marché russe
La Russie est un pays immense avec presque toutes les ressources disponibles dans l'économie mondiale (matières premières, énergie, main-d'œuvre, etc.), qui occupe une position de leader dans le développement de nouvelles technologies et possède un potentiel intellectuel inépuisable. Par conséquent, la structure du marché russe comprend tous les types de marchés noté ci-dessus (sauf international).
Un trait distinctif de notre économie est que les relations de marché dans le pays ont commencé à se développer assez récemment, à partir des années 90 du siècle dernier, et n’ont pas encore acquis l’expérience et le pouvoir nécessaires. De plus, la mentalité russe, qui a grandi sur les lois de la propriété socialiste (publique), ne permet pas à l’économie de marché de se développer à un rythme approprié, ce qui entraîne une attitude particulière des investisseurs étrangers. Donc marché russe ils sont considérés comme des rendements élevés prometteurs et des risques élevés. Il est possible de renforcer le marché russe en renforçant la position de la propriété privée, en développant les petites et moyennes entreprises, en développant l’économie nationale et en modernisant toutes les structures de production.
