Onder de term "strategie" Yandex. Direct 'moet het geheel van alle plaatsingsinstellingen in het contextuele advertentiesysteem op Yandex-pagina's begrijpen.
Categorieën en soorten strategieën
Yandex.Direct-strategieën vallen uiteen in twee brede categorieën:
- Automatische controle.
- Handmatige bediening.
De eerste categorie is verdeeld in zes typen en de tweede heeft slechts één voorbeeld van strategieën. Om te begrijpen welke strategie u moet kiezen in Yandex.Direct, moet u begrijpen welke taken de adverteerder wil oplossen. Voordat u een keuze maakt, moet u de budgetgrootte instellen en de plaatsing van advertenties kiezen.
Het verschil tussen handmatige en automatische besturing
Handmatige strategieën maken het mogelijk om volledige controle over alle indicatoren uit te oefenen. Een adverteerder kan zelf biedingen bepalen op basis van zijn ideeën over de effectiviteit van sleutels in een advertentiecampagne.
Wat betreft automatische strategieën, hierin wordt de plaatsing van advertenties gecontroleerd door het systeem, afhankelijk van de instellingen en beperkingen die door de adverteerder zijn ingesteld, op basis waarvan de meest effectieve sleutels worden geselecteerd. Met dit soort strategie kunt u heel duidelijk uw cashbudget uitgeven. Het gebruik van een van de Yandex.Direct directe strategieën van een automatisch type betekent: de adverteerder is ervan overtuigd dat zijn reclamecampagne een positief resultaat zal opleveren.
De selectie van de vertoningsstrategie in Yandex.Direct wordt uitgevoerd op de parameterpagina. Het is belangrijk om te onthouden dat de adverteerder voor één campagne de mogelijkheid heeft om slechts één strategie te gebruiken en dat deze van toepassing is op alle advertenties.
Hoe werkt handmatige strategie?
Met handmatige bediening kan de adverteerder advertentie-indicatoren beheren en biedingen instellen op basis van zijn eigen overwegingen over de effectiviteit van de toetsen, de voorwaarden voor het selecteren van de doelgroep en interesses in mobiele applicaties.
In de parameters van de handmatige strategie stelt de adverteerder de werkinstellingen in en worden de tarieven volgens de bestelvoorwaarden op de hoofdpagina van het bedrijf ingesteld. Bovendien krijgt de adverteerder het maximale aantal vertoningen aangeboden, rekening houdend met de vastgestelde limieten en concurrentie.
Hoe tin management tin management te implementeren
Houd bij het instellen van biedbeheeropties in gedachten dat het bod een belangrijk effect heeft op de positie van de advertentie. Als het bod erg klein is, kan geen enkele strategie garanderen dat de advertentie op een specifieke positie wordt geplaatst.
Bij het bieden moet rekening worden gehouden met de voorspelling van Yandex.Direct. Vergeet ook concurrenten niet. De concurrentieomgeving verandert voortdurend. Adverteerders kunnen biedingen zowel verhogen als verlagen terwijl ze hun advertentiecampagnes optimaliseren. Ze kunnen ook de instellingen voor regio's en de tijd wijzigen voor het weergeven van advertenties. Dit betekent dat bij het gebruik van de directe strategie van Yandex.Direct, om een positief effect van een reclamecampagne te bereiken, het noodzakelijk is om elke indicator te volgen en snel te reageren op veranderingen in de situatie.
Het minimale dagbudget is 300 roebel. Wanneer u een grootte kiest, kunt u een bepaalde modus instellen voor het weergeven van advertenties (standaard of gedistribueerd). De omvang van het budget kan binnen 24 uur maximaal drie keer worden gewijzigd.
De standaardinstellingen zijn zo ingesteld dat de advertenties de TOP proberen te bereiken wanneer ze worden weergegeven. In de strategie-instellingen "Yandex.Directe 'adverteerder kan aangeven dat advertenties het beste onder de zoekresultaten worden geplaatst.
Een effectieve handmatige zoekstrategie opzetten
Veel gebruikers zijn geïnteresseerd in de te kiezen strategie in Yandex.Direct in 2017. Door strategieën voor handmatige weergave te openen, moet de adverteerder kiezen waar advertenties worden weergegeven. Er zijn drie opties:
- Alleen bij zoeken.
- Alleen in netwerken.
- Op alle locaties.
Door de subsectie "Weergavepositie en dagbudget beperken" uit te breiden, kan de adverteerder de hoeveelheid geld instellen en de strategie voor vertoningen in het blok wijzigen. Nadat het opgegeven budget is besteed, zullen advertenties niet meer stijgen.
Om te begrijpen welke Yandex.Direct-vertoningsstrategie u in 2017 moet kiezen, moet u eerst beslissen waar de advertentie wordt geplaatst. Selecteer voor Yandex Search de minimumprijs. Ze is ook de goedkoopste. Het systeem plaatst advertenties in de onderste en bovenste blokken op de minimale positie. Als de instellingen ongewijzigd blijven, wordt de advertentie op de maximale positie geplaatst. Het zal duurder zijn, maar zal meer klikken opleveren.
Automatische controle
Veel adverteerders zijn van mening dat de beste Yandex.Direct-strategieën als automatisch worden beschouwd, omdat ze de adverteerder zelf niet bij het biedproces betrekken. Het systeem zelf regelt de plaatsing van advertenties en probeert een zo groot mogelijk aantal unieke bezoeken aan de links in de advertentie te brengen.
Als u kiest tussen handmatige en automatische besturing, is het moeilijk te beantwoorden welke strategie in Yandex.Direct beter is. Er moet echter rekening worden gehouden met het feit dat automatische strategieën zorg dragen voor al het biedbeheer, waardoor de adverteerder de mogelijkheid krijgt zich te concentreren op andere indicatoren.
Efficiënt gebruik van automatische besturing
Om automatische strategieën efficiënt te laten werken, moet u de pagina waarop de overgang van de advertentie wordt uitgevoerd, altijd toegankelijk maken. U moet de advertentietekst ook verzadigen met het gewenste aantal hoofdzinnen. Maar dit wordt zorgvuldig gedaan zodat er geen spam is. Met toetsen kan het systeem snel de waarschijnlijkheid van klikken, overgangen voorspellen en de optimale kosten berekenen.
Eén campagne mag slechts één site of één smartphoneapplicatie promoten. Elk systeem moet minstens een paar weken worden gebruikt, anders zal het niet mogelijk zijn om de effectiviteit ervan nauwkeurig te verifiëren. Alle instellingen moeten vóór het begin van de reclame worden ingesteld en niet in de toekomst worden gewijzigd, omdat het bij frequent opnieuw opstarten veel moeilijker is om een effectieve en nauwkeurige voorspelling te krijgen.
Wekelijks klikpakket en budget
Met een wekelijks pakket met klikken krijgt de adverteerder het aantal klikken dat hij heeft gekozen tegen de laagste kosten. Een dergelijke strategie is geschikt voor degenen die niet te veel willen betalen voor klikken en toch een hoog resultaat willen behalen. In dit geval probeert het systeem het benodigde aantal klikken voor de laagste kosten te genereren en worden vertoningen met zeven dagen verlengd.
Het weekbudget wordt gebruikt om advertentiekosten voor zeven dagen toe te wijzen. Tegelijkertijd bepaalt de adverteerder zelf wat hij uiteindelijk wil bereiken: klikken, conversie, installatie van toepassingen. Het systeem zelf kiest tarieven zodanig dat het gewenste resultaat binnen het gegeven budget wordt bereikt. Na het verstrijken van de looptijd blijft het systeem werken totdat het geld op de rekening op is.
Gemiddeld rendement op investering en installatiekosten van applicaties
De eerste strategie maakt het mogelijk om een maximale conversie te bereiken en de winstgevendheid van geïnvesteerde fondsen dichter bij de door de adverteerder gekozen waarde te brengen. Gemiddeld rendement op investering is de beste strategie van Yandex.Direct 'voor die adverteerders die precies konden bepalen welke doelen de advertentie oplost, en ook weten hoeveel winst ze moeten ontvangen voor een bepaald bedrag.
Wat betreft de strategie genaamd "Gemiddelde kosten voor het installeren van een applicatie", moet worden opgemerkt dat deze wordt gebruikt door adverteerders die het aantal installaties van hun eigen applicatie willen vergroten. Ze moeten ook duidelijk weten hoeveel geld ze willen uitgeven om een unieke gebruiker aan te trekken tijdens de reclamecampagne.
Gemiddelde kosten per klik en conversie
De gemiddelde conversieprijs wordt berekend als de verhouding tussen de kosten en het aantal gerichte bezoeken aan de site gedurende een bepaalde periode. De strategie stelt de adverteerder in staat het maximale aantal bezoeken aan zijn site te krijgen.
Met de gemiddelde klikprijs krijgt u binnen zeven dagen de meeste klikken en de kosten van één klik zullen de waarde die de adverteerder heeft ingesteld niet overschrijden. De minimale scène per klik is 0,9 roebel. Maar om de kosten in te stellen, moet u zich eerst vertrouwd maken met de budgetprognose in Yandex.Direct.
conclusie
De keuze voor de Yandex.Direct-strategie is gebaseerd op de doelen die de adverteerder nastreeft in zijn reclamecampagne. Zowel automatische als handmatige strategieën hebben hun eigen publiek. Sommige adverteerders ontwikkelen hun hele advertentiecampagne graag zelf, terwijl anderen meer tijd willen besteden aan het schrijven van teksten voor een advertentie, het selecteren van pagina's en het analyseren van inkomsten, zonder zich te concentreren op het beheren van biedingen.
Een weekbudget is de enige automatische strategie die fans van handmatige instellingen leuk vinden. Het is populair geworden bij adverteerders die een beperkt budget hebben en niet verder willen gaan.